Международный маркетинг: цели, виды, сущность, стратегия

Среди видов международного маркетинга можно выделить реструктурирование портфеля товаров, адаптированный маркетинг, ориентация на конкуренцию, разработка прогностических систем, глобальный маркетинг, ответственный маркетинг  и генеральный менеджмент.

Требования международного маркетинга побуждают к разработке стратегических планов, которые способны сделать компанию конкурентоспособной  на рынках, которым свойственны усиливающаяся глобализация и распространение на весь мир.

Основные элементы международной маркетинговой стратегии: организация фирмы, степень стандартизации, планирование продукции, сбыта, продвижения  и цены.

Существует три  вида организации фирмы: экспорт, совместное предприятие и прямое владение.

Далее, компания, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет  ли она вообще - а если будет, то в  какой мере - приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям. Существуют 2 принципа: применение стандартизированного комплекса маркетинга или разработка индивидуализированного.

Что касается распространения  товара, то он может реализовываться  в неизменном виде или приспосабливаться  к каждому конкретному рынку. В последнем случае в товар  вносятся изменения. Может быть также  изобретена новинка или использовано регрессивное изобретение.

Следующим этапом является ценообразование, которое  на международном рынке представляется более сложным, чем на национальном из-за множества факторов, таких  как влияния местного законодательства, доставки товаров, особенностей конкретного  рынка, наличие конкурентов.

Для распространения  продукции используются следующие  виды каналов: штаб-квартира организации  продавца, межгосударственные каналы, внутригосударственные каналы.

Продвижение продукции  можно классифицировать как метод PUSH в случае совершенствования способов торговли или как метод PULL в случае интенсивного влияния на спрос через  средства массовой информации.

Правильно выбранная  стратегия и грамотное ее осуществление  может привести к успешной деятельности компании, завоеванию ею более выгодного  положения на рынке, увеличению объемов  продаж и вследствие этого - получению  максимальной прибыли.

Источники

1. Багиев Г.  Л., Моисеева Н. К., Никифорова С.  В, Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 512 с.: ил.: - (Серия «Учебники  для вузов»)

2. Черенков В.  И., Международный маркетинг. Учебное  пособие - Знание: СПб, 2003. - 846 с.

3. Алексунин В.  А., Международный маркетинг: Учебное  пособие. М.: Издательский Дом  «Дашков и Ко», 2000.

4. Диденко Н.  И., Самохвалов В. В. Оценка международного  маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000.

5. Менеджмент и  маркетинг бизнеса в международных  компаниях, В. М. Попов, С.  И. Ляпунов, Л. Ю. Муртазалиева; Под ред. В. М. Попова, М.: Финансы  и статистика, 2001.

6. Тишков В.  Н. Внешнеторговая политика: тарифное  и нетарифное регулирование внешней  торговли: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.

7. Чернышева В.  М,, Домбровская И. А. Международный  менеджмент: Учебное пособие для  экономических вузов, Пермь 2000.

8. Черенков В.  И., Черенкова Н. И., Международный  маркетинг: Пакет учебно-методический  поддержки курса: В 4 ч. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001

9. Сейфуллаева  М. Э., Международный маркетинг:  Учебник для студентов вузов,  обучающихся по специальности  061500 «Маркетинг»/ М. Э. Сейфуллаева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 319 с.

10. Мешков А.  А., Жильцова С. В. Создание «совместной»  ценности услуги в области  бизнес-образования на основе  маркетинга партнерских отношений  // Маркетинг в России и за  рубежом - 2000 - №5 - с. 97-106.

11. Голубков Е.  П. Современные тенденции развития  маркетинга // Мракетинг в России  и за рубежом - 2004 - №1 - с. 3-18.