Становлення і розвиток рекламної справи в Україні

• забезпечення українських та іноземних підприємств діловою ринковою інформацією з банків даних Палати;

• організацію міжнародних та іноземних виставок в Україні, а також виставок продукції українських підприємств за кордоном;

• підготовку рекламних матеріалів, розробку товарних знаків, сприяння у патентуванні винаходів, промислових зразків і реєстрації торгових марок.

Останніми роками завдяки розвитку комп'ютерної техніки, інформаційних технологій і сучасних засобів телекомунікацій дедалі більшого значення набуває Internet — глобальна комп'ютерна мережа, перспективний засіб інтерактивного маркетингу. Згідно з даними компанії Elvisti ISP, в Україні послугами Internet користуються понад 300 тис. фірм і приватних осіб. З них понад 100 фірм надають рекламні послуги з використанням засобів Internet.

Найбільші з них "Українська банерна мережа" — 7,5 млн показів банерної реклами за місяць, Neon Banner Network — 5,93 млн показів за місяць, Ping Banner Network Plus — 4,86 млн. показів за місяць та ін.

З 1996 р. в Україні видається український професійний журнал "Маркетинг и реклама". У 2000 р. вийшов перший номер часопису "Маркетинг в Україні"— професійне видання Української асоціації маркетингу, в якому висвітлюються питання розвитку вітчизняної рекламної справи. З 2001 р. почав виходити новий аналітичний часопис "Новый маркетинг".

Рекламний ринок України насичений продукцією зарубіжних рекламних агенцій і рекламою іноземних товарів. Могутню зброю реклами і свій досвід іноземні фірми вміло використовують для завоювання українського ринку. Зарубіжні спеціалісти з реклами та ПР-технологій витрачають величезні кошти, щоб проштовхнути свої товари на наш ринок — все це добре сплановано і розраховано ще на стадії розробки товарів. Тому нашим молодим бізнесменам і маркетологам треба добре знати історію і всі тонкощі рекламної справи для того, щоб вийти переможцями у боротьбі за вітчизняний ринок.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Велика історія України: У 2 т. — К.: Глобус, 1993.
2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.
3. Грушевский М. С. Очерк истории украинского народа. — К.: Лыбидь, 1990.
4. Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. — К.: АрТЕК, 2000.
5. Животко А. Історія української преси. — К.: НВЦ "Наша культура і наука", 1999.
6. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 1999.
7. Історія Києва. — К.: Наук, думка, 1986. — Т. 1.
8. Киев. Энциклопедический справочник. — К.: Главная редакция Украинской Советской энциклопедии, 1986.
9. Килессо С. К. Киево-Печерская лавра. — М.: Искусство, 1975. 2\.Лук'янецъ Т. І. Рекламний менеджмент. — К.: КНЕУ, 1999.
10. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.
11. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.
12. Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.
13. Толочко П. Київська Русь. — К.: Абрис, 1996.
14. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.
15. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.
16. Щероцкий К. В. Киев, путеводитель 1917 года. — К.: УКСП "Кобза", 1994.