МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ
И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра политической социологии
Возможности манипулирования общественным
мнением посредством СМИ в
современном обществе
Тимушева
Дарья Михайловна
Работа по социологическим проблемам
изучения общественного мнения
студентки 4-го курса очной формы обучения
| |
Руководитель
д.
соц.н., проф.
__Вдовиченко Л.Н.
|
Москва 2012
Содержание
Введение …………………………………………………………….3
Глава 1…………………………………………………..…………4-5
Глава 2 …………………………………………….……………..5-14
Заключение………………………………………….………….15-16
Список литературы…………………………………….…………
17
Введение
Сегодня ситуация в стране
такова, что слово «демократия» стало
чуть ли не ругательным. Люди разочарованы.
Идеалы, которые вдохновляли массы
в начале 90-х годов, ушли в прошлое.
Историкам еще предстоит немало
поломать головы, разгадывая загадки
современной России, но одна из причин
создавшегося кризиса наверное очевидна
для всех: это сознательная установка
власти на обман население, циничное
манипулирование общественными
настроениями с помощью СМИ. Средства
массовой информации - средства донесения
информации по принципу широковещательного
канала, которые охватывают большую территорию
и являются постоянными. В последнее время,
помимо телевидения, радио и прессы, к
ним также стали относить Интернет, который
быстро распространился в рамках современного
общества и стал интересен и доступен
огромному количеству людей во всех уголках
нашей планеты. СМИ - достаточно своеобразное
явление современной действительности.
Они не являются необходимой частью нашей
жизни, у человека нет в них потребности.
В то же время, СМИ имеют свои законы существования
и функционирования, мир средств массовой
информации постоянно меняется, развивается,
расширяется. Мир СМИ крепко связан с процессами,
происходящими в обществе. Эти процессы
- основа развития СМИ. Отсюда можно сделать
вывод, что СМИ полностью зависимы от общества.
Однако в современном мире, когда СМИ стали
не только средством передачи информации,
но и сильнейшим инструментом манипулирования
и прививания новых ценностей, а также,
создания контр ценностей, уже сложно
чётко определить эти зависимости. Совершенно
ясно одно - мы зависимы от средств массовой
информации, поэтому СМИ напрямую влияет
на общественное мнение.
Глава 1. Феномен «манипуляция»
В определённом смысле информация
правит миром. Сама картина мира возникает
не на пустом месте. Она складывается
из множества воззрений, установок,
представлений, ценностных ориентаций.
Какова она будет - не в последнюю
очередь зависит и от СМИ. В
современном мире возрастает роль СМИ
в формировании массового сознания.Телевидение
и другие средства производства массовой
культуры находятся под контролем
политических и экономических элит
и служит их интересам, то в принципе
не приходится ждать от них критического
подхода к реальности. Уже ни для
кого не является загадкой, что СМИ
используются в качестве одного из
ведущих инструментов манипулированием
сознания масс.
Латинский прародитель термина-
manipulus - имеет два значения:
1) пригоршня, горсть (manus -
рука + ple - наполнять).
2) Маленькая группа, кучка,
горсточка. В этом значении
данное слово обозначало, в частности,
небольшой отряд воинов (около
120 человек) в римском войске.
Переходной ступенью к
метафоре явилось использование
термина «манипуляция» применительно
к демонстрации фокусов и карточным
играм, в которых ценится искусность
в проведении ложных отвлекающих
приёмов, сокрытии истинных действий,
создании обманчивого впечатления
или иллюзии. В метафорическом значении
манипуляция может быть определена
как «акт влияния на людей или
управления ими или вещами с ловкостью…
как скрытое управление или обработка» «Метафорическое
определение психологической манипуляции
в итоге содержит три важнейших признака:
метафору «прибирания к рукам», обязательное
условие сохранения иллюзии самостоятельности
решений и действий адресата воздействия,
искусность приёмов воздействия.
Феномен манипуляции подвергался
тщательному рассмотрению в первую очередь
в политологических работах, поскольку
сам этот термин в переносном своём значении
первоначально стал употребляться в сфере
политики, постепенно распространившись
на всю проблематику, связанную с массовым
сознанием.Политические манипуляции включают
в себя как межличностные, так и массовые
манипуляции. В первом случае для их осуществления
манипулятор прибегает к определённой
технике, т. е. набору манипулятивных приёмов,
работающих на межличностном уровне. Во
втором случае на помощь манипулятору
приходят манипулятивные технологии.
Глава 2. Методы влияния
СМИ на человеческое сознание
СМИ представляют собой учреждения,
созданные для открытой, публичной
передачи с помощью специального
технического инструментария различных
сведений любым лицам - это относительно
самостоятельная система, характеризующаяся
множественностью составляющих элементов:
содержанием, свойствами, формами, методами
и определенными уровнями организации Благодаря
использованию коммуникационных средств
возникли три подсистемы СМИ: печать, радио
и телевидение, каждая из которых состоит
из огромного числа каналов -- отдельных
газет, журналов, альманахов, книжной продукции,
программ радио и телевидения, способных
распространяться как по всему миру, так
и в небольших регионах (областях, районах,
округах). Каждая подсистема выполняет
свою долю функций журналистики на основе
своих специфических особенностей. Печать (газеты, еженедельники, журналы,
альманахи, книги) приобрела особое место
в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного
станка продукция несет информацию в виде
напечатанного буквенного текста, фотографий,
рисунков, плакатов, схем, графиков и других
изобразительно-графических форм, которые
воспринимаются читателем-зрителем без
помощи каких-либо дополнительных средств
(тогда как для получения радио - телевизионной
информации нужны телевизор, радиоприемник,
магнитофон и т.д.). Радиовещание - второе
по времени появление средство массовой
информации. Наиболее характерной его
чертой является то, что носителем информации
в данном случае оказывается только звук
(включая и паузы). Радиосвязь (использующая
радиоволны -- эфирное вещание, осуществляемая
по проводам -- проводное вещание) позволяет
мгновенно передавать информацию на неограниченные
расстояния, причем получение сигнала
происходит в момент передачи (или -- при
передаче на очень большие расстояния
-- с небольшой задержкой). Отсюда возможность
такой оперативности радиовещания, когда
сообщение поступает практически в момент
свершения события, чего невозможно в
принципе добиться в прессе. Кроме того,
радио очень популярно среди автолюбителей,
поскольку нет возможности обращаться
к печатным изданиям и телевидению. Телевидение появилось в 30-х годах
и стало, как и радио, равноправным участником
"триумвирата" средств массовой информации
в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось
опережающими темпами и по ряду параметров
(событийная информация, культура, развлечение)
выдвинулось на первое место. Интернет - активно развивающийся
четвертый тип каналов информации -всемирная
компьютерная сеть (представленная в наше
время Интернетом), в которой значительное
место (наряду со специальной) занимает
массовая информация. Это электронные
версии и дайджесты газет, т.е. сетевые
газеты и журналы, радио- и теле - "сете
вещание", сайты ("странички") отдельных
журналистов, притом оперативно меняющие
содержание и получаемые в режиме реального
времени. Важно учесть также, что наибольшая
часть информации передается на иностранных
языках, что затрудняет для многих полноценное
освоение информации даже при наличии
в компьютере программы-переводчика. Более
того, нынешняя информационная среда Сети
перегружена чисто компьютерной информацией,
равно как и сильно политизированной информацией
в социальных областях. С другой стороны,
ситуация медленно меняется в том смысле,
что вся информация становится коммерческой,
то есть коммерциализированной. На многих
сайтах невозможно увидеть полной структуры
новостей, поскольку преобладают так называемые
"горячие" темы, сенсации дня. Интернет
- пользователю предлагается лишь краткий
обзор наиболее важных событий. Сложно
сказать, является ли Интернет средством
массовой информации. Скорее всего пока
не является, но ситуация развивается
таким образом, что Интернет как источник
информации становится более структурированным,
подборка новостей начинает осуществляться
менее хаотично, многие новости распространяются
официальными источниками. В скором времени,
вероятно, Интернет станет полноценным
средством массовой информации. Основной
закон духовного развития человечества
состоит в смене субъективного отношения
человека к окружающему миру на объективное,
что возможно только при овладении информацией
определенного уровня. Информационные
потребности следует рассматривать как
потребности в сообщениях определенного
содержания и формы, которые нужны людям
для ориентации в окружающей действительности,
уточнения сложившейся у них картины мира,
для выбора линии поведения и решения
проблемных ситуаций, для достижения внутреннего
равновесия и согласованности с социальной
средой. Без удовлетворения этих потребностей
невозможна целенаправленная разумная
деятельность человека. Поэтому степень
развития информационных потребностей
и их удовлетворения тесно связаны с социальной
активностью человека. Согласно логике
развития, какова социальная жизнь - такова
и информация о ней. Все дело в том, что
в обществе главным информатором, разъясняющим
и излагающим социальную информацию, является
государство, которое не всегда заинтересовано
в распространении объективной информации.
Например, той, которая содержит военную
и государственную тайну, источники, несущие
в себе потенциальную опасность, несоответствующие
установкам господствующей идеологии
и т.д. На информацию, разглашение которой
может принести ущерб, государство, разумеется,
имеет полное право налагать запрет. Во
всех других случаях замалчивание, а еще
хуже, искажение информации, может серьезно
подорвать политические, экономические
устои государства, лишить веры людей. Особо
значительную роль в выработке такого
отношения к информации сыграли средства
массовой информации. Положительную в
том, что донесли до широкого читателя,
зрителя более полные исторические сведения;
отрицательную в том, что многие публикации
и передачи носили поверхностный характер
и не отражали всю сложность происходящих
процессов в далеком и не совсем далеком
прошлом. Сознательное искажение информации
нельзя считать случайным так же, как и
невозможно считать причиной этого явления
неизбежность такого процесса. Искажение
информации в той или иной мере присуще
любому общественному устройству. Здесь
важную роль играет понятие "общественное
сознание". Общественное сознание - это
отражение материального отношения людей
друг к другу и к природе в процессе отношения
людей к действительности. СМИ через воздействие
на общество в целом воздействуют на каждого
человека в отдельности, формируя определенные
одинаковые эмоции и действия. Таким образом,
благодаря СМИ формируется общественное
мнение - состояние массового сознания,
заключающее в себе скрытое или явное
отношение различных социальных общностей
к проблемам, событиям действительности.Например,
существует четко сформулированное общественное
мнение в отношении таких глобальных общечеловеческих
проблем. Как предотвращение экологической
катастрофы, термоядерной, биологической
войны и т.д.
Общественное мнение выступает
в экспрессивной (контрольной), консультативной
и директивной функциях. Экспрессивная функция - самая широкая
по своему значению. Общественное мнение
всегда занимает определенную позицию
по отношению к различным политическим
системам, государственной власти, какой-либо
глобальной общегосударственной или общемировой
проблеме. Таким образом, в данной функции
общественное мнение выступает в качестве
некоей контролирующей силы по отношению
к институтам власти, т.е. обладает моральной
властью, но и эта власть очень эффективна,
поскольку назревающие процессы недовольства
общества могут привести к серьезным последствиям,
возможно, даже к неким государственным
изменениям. Вторая функция - консультативная.
Общество выражает свою точку зрения на
какую-либо проблему и таким образом может
заставить институты власти действовать
определенным образом в отношении решения
экономических, идеологических, политических
проблем. Но эта функция будет иметь влияние
на институты власти лишь в том случае,
если власть прислушивается к общественному
мнению. Распространению общественного
мнения во многом способствует СМИ, распространяя
мнения каких-либо людей. Третья функция
- директивная, проявляется в том, что общественность
выносит решение по тем или иным проблемам
социальной жизни, которые имеют безусловные
характер. Например, изъявление народного
мнения при выборах - в данном случае народ
не только оказывает степень доверия тому
или иному кандидату, но и выражает свое
мнение. Общественное мнение во многом
определяет общественную жизнь и направляет
деятельность некоторых социальных институтов,
в том числе и деятельность СМИ. Поскольку
СМИ стараются освещать значимые, актуальные
для общества проблемы и во многом рассматривают
их с точки зрения общественного мнения,
можно сделать вывод, что и общественное
мнение может определять деятельность
СМИ. Но и само общественное мнение формируется
под воздействием различных факторов,
в частности из-за распространения идеологии
и пропаганды, чем могут заниматься и СМИ. В
практике СМИ сегодня широко используются
методы подсознательного воздействия,
когда отношение общества к тем или иным
явлениям окружающего мира формируется
с помощью стереотипных представлений,
которые внедряются в поток новостей,
автоматически вызывая в массовом сознании
либо отрицательную, либо положительную
реакцию на конкретное событие. Задача
прессы в процессе убеждения - создать
прочное, устойчивое отношение к данному
явлению. Благодаря своей биологической
природе, человек подвержен внушению,
подражательности и заразительности. Внушением
считают воздействие на личность, приводящее
к появлению у человека помимо его воли
и сознания определенных чувств и/или
побуждающее человека к совершению определенных
действий. Находясь под воздействием внушения,
человек не контролирует направленное
на него воздействие. Проще всего внушить
человеку то, к чему он предрасположен
в силу своих потребностей и интересов.
Однако внушить что-то можно и вопреки
его воле, вызывая определенные чувства
и состояния, толкающие к совершению поступка,
возможно, совершенно не следующего из
принимаемых им норм и принципов поведения.
Сама по себе деятельность СМИ, ставящая
задачей внушить что-либо обществу, является
негуманной, поскольку люди не могут контролировать
направленное на них воздействие и, соответственно,
оказываются бессильными перед подобными
внушениями. Пропаганда за многие годы
отработала большое количество приемов
для манипулирования общественным сознанием,
которые действительно эффективны и позволяют
влиять на массу определенным образом.
Для воздействия на аудиторию журналист
использует определенные методы, так,
например, можно выделить метод дезинформации.
Смысл в том, что в определенный
момент в СМИ "подается" информация,
зачастую являющаяся откровенной ложью. Во-первых,
дезинформация подается, как правило,
из разных источников и западает в подсознание
человека, а во-вторых, дезинформация используется
в момент принятия какого-либо важного
решения, и когда будет известна правда
- цель дезинформации уже будет достигнута.
Таким образом, этот метод довольно эффективен.
Но метод дезинформации является откровенно
"грубым" и нечасто используется
в современных СМИ. Можно сказать, что
наиболее устойчивой является информация
рационально осмысленная и эмоционально
усвоенная человеком Метод семантического
манипулирования. Предполагает тщательный
отбор и специальную компоновку понятий,
вызывающих либо позитивные, либо негативные
ассоциации, что позволяет влиять на восприятие
информации (мы - борцы за независимость,
процветание России, они - оккупанты, поработители
народа; за нами все прогрессивное человечество,
простой народ, за ними - олигархи, бандиты,
чиновники). Поскольку метод основан на
определенных ассоциациях, он позволяет
легко повлиять на человека в силу его
привычек и убеждений. Когда утаить информацию
невозможно, часто используется метод
отвлечения. Общество не терпит информационного
вакуума, поэтому чтобы отвлечь аудиторию
от одной информации, необходимо переключить
ее внимание на другую, поданную в максимально
сенсационном виде. Цель новой информации
- создать отвлекающую альтернативу и
снизить актуальность предыдущей информации. Сообщения
в СМИ подаются в эмоциональной и драматизированной
форме. Экономические и социальные трудности
объясняются присутствием "инородцев",
мешающих налаживанию нормальных жизненных
условий. Пресса иногда поддерживает экстремистские
лозунги решительного изгнания людей
другой национальности. Национальные
вопросы нередко связываются с религиозными.
Механизм создания "образа врага"
нередко используется для создания
негативной общественной реакции, в
основе механизма заложена идея дегуманизации
- враг представляется непохожим на
вас: он другой национальности, вида, умственных
способностей, кроме того, он агрессивен
и ничего хорошего от него ждать
нельзя. Рисуются только отрицательные
черты, сведения о положительном
утаиваются. Немало внушающих элементов содержат
радио- и телепередачи.Таким образом, элементы
внушения можно "подать" в любое время
в "упаковке" с новостями, передачами,
фильмами; можно манипулировать человеческим
сознанием с помощью радио и даже путем
подачи информации в определенном виде
в печатной продукции. Эти элементы западают
в подсознание человека и заставляют его
действовать определенным образом; поскольку
взаимодействие человека со СМИ происходит
ежедневно, то и влияние на общество и
на каждого человека в отдельности можно
назвать очень существенным. Многие методы
хорошо изучены и давно стали "классикой"
манипулирования. Эти методы уже настолько
"срослись" с деятельностью СМИ, что
стали как бы составным компонентом деятельности.
В частности, воздействие массовой информации
на сознание людей нередко достигается
с помощью стереотипов, мифотворчества
и имиджей. Формирование стереотипов. Стереотипы
эффективно управляют всем процессом
восприятия информации. Процесс восприятия
- это всего-навсего механическая подгонка
еще неизвестного явления под устойчивую
общую формулу (стереотип). Поэтому пресса
стандартизирует сообщение, т.е. особым
образом "подводит" информацию под
стереотип, всеобщее мнение. Человек должен
воспринимать сообщение без усилий и безоговорочно,
без внутренней борьбы и критического
анализа.
Стереотипы формируются под
воздействием двух факторов: бессознательной
коллективной переработки и индивидуальной
социокультурной среды, а также,
безусловно, при целенаправленном идеологическом
воздействии с помощью СМИ. С
помощью стереотипов легко манипулировать
сознанием человека, поскольку стереотип
тесно связан с жизнедеятельностью
общества в целом и конкретных
групп людей в частности, например,
в сознании жителей нашей страны
сохранилась как стереотип "философия
надежды", ориентация на идеальные
образцы. У американцев существуют
свои стереотипы. Люди в США воспитываются
так, что не верят в безысходность
ситуации: они считают, что при
соответствующем умении любая задача
может быть решена. У них присутствует
"оптимизм до последнего". Большинство исследователей указывают
на связь стереотипов с гигантским влиянием
СМИ, формирующих отношение к миру, на
поведение, воспроизводящее поступки
"героев", созданных прессой, радио
или телевидением. Так, например, в настоящее
время неким стереотипом становится человек,
ориентированный на достиженчество, целеустремленный,
рассчитывающий на свои собственные силы. СМИ
приучают человека мыслить стереотипами
и снижают интеллектуальный уровень сообщений
так, что превратились в инструмент оглупления.
Этому послужил главный метод закрепления
нужных стереотипов в сознании - повторение.Еще
один метод, позволяющий влиять на общественное
мнение - это имидж. Функции имиджа и стереотипа
различны. Стереотип обозначает образ,
отражающий свойства и характеристики,
по крайней мере отчасти присущие объекту,
имидж - это искусственно сфабрикованный
образ.Имидж создается путем навязывания
определенных ассоциаций, он всегда связан
с воображением. Имидж создает реальную
социально-психологическую установку,
определяющую поведение человека по отношению
к объекту. И, поскольку воздействует на
психику человека, следовательно, легко
воспринимается, запоминается и потому
часто используется в рекламе, имидж можно
эффективно использовать как средство
пропаганды, как инструмент управления
сознанием. Создатели рекламы утверждают,
что "люди курят не сигареты, а их образ",
"женщины покупают не косметику, а желание
быть красивой" и т.д.Так, например, хорошо
знаком образ мужественного ковбоя, предпочитающего
сигареты "Mallboro". СМИ формирует огромное
разнообразие имиджей политиков, актеров,
музыкантов, режиссеров. В немалой степени
этому способствует телевидение, которое
является основой создания сценического
имиджа (Мэрилин Монро). Формируя имидж,
СМИ формируют и представление о человеке,
привлекает к нему внимание населения.
Особенно запоминающимися выглядят первое
время эпатажные, яркие, оригинальные
образы. И, чтобы образ не стал "затертым",
СМИ часто представляют его в несколько
ином "свете", что часто вновь привлекает
аудиторию.