Политические технологии

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Если  сравнивать  объемы  Интернет-рекламы  с  бюджетами  других  средств распространения  рекламы,  то пока  ему отводится  почетное пятое место.

Как  уже  отмечалось,  мировые,  в  том  числе  и  российские,  сетевые  технологии  ведения  политического  PR,  по  сравнению  с  традиционными  СМИ,  обладают  рядом  положительных  особенностей.  Сами  профессиональные политики – как зарубежные, так и российские – начали  постепенно  осознавать  возможности  сетевых  технологий  при  проведении  различных PR-кампаний.   Одним  из  главных  преимуществ  Интернета  как  площадки  для  продвижения политического актора, является возможность фокусировки PR- кампаний на целевую аудиторию.  Технологии  политического  маркетинга  в  виртуальном  пространстве  обретают качественно новые возможности. Размещая политическую рекламу  на  радио  и  телевидении,  рекламодатель  руководствуется  рейтингами  и  специальными  социологическими  исследованиями,  при  этом  возможность  определить эффективность воздействия (действительно ли значимая целевая  группа  была  у  экранов  и  радиоприемниках  в  нужный  момент)  остается  весьма  условной.  С  помощью  Интернета  появляется  возможность  хирургически  точного воздействия  на  каждого  конкретного  члена целевой  аудитории  с  последующим  контролем  его  эффективности.  При  этом  «измеряемость»  эффективности  воздействия  Интернет-PR  несопоставимо выше того, что дает телевидение, радио или обычная почтовая  рассылка.

Использование   Интернета  позволяет  с  большей  легкостью  достичь  различных  аудиторий.  Для  этого  используется  технология,  которая  автоматически  устанавливает  географическое  местоположение  человека,  подключившегося  к  Интернету.

Ещѐ одним весомым  преимуществом использования Интернет является  оперативность. Скорость распространения информации в Сети несравненно  выше,  чем  в  традиционных  СМИ.  Если  удалось  наладить оптимальную систему присутствия PR-кампании  в Интернет,  то  изменение рекламных объявлений и другой информации займет у консалтинговой группы не более  часа. 

Отсутствие  географических  границ  –  этот  фактор  важен  для  общенациональных политических кампаний работающих с регионами. Здесь  немаловажно использовать для PR-целей  региональные порталы.  Кроме того информацию в Интернете можно  публиковать анонимно, а затем цитировать как источник. Такой способ стал широко использоваться не  только  накануне  избирательных кампаний,  но  и шире  – в постоянно ведущихся политиками информационных войнах, ставших частью стратегий завоеваний  и удержания власти.  Здесь особенно  остро встает  проблема  использования компромата в политическом web-PR.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Анохин М.Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. - Сер.: Политология. - 2000. - № 2 - С. 101-104.
2. Подшивалкина В.И. Социальные технологии: Проблемы методологии и практики. Кишинев, 1997.
3. Анохин  М.Г.,  Павлютенкова  М.Ю.  Информационно- коммуникационные  технологии  в  политике/Кафедра  политологии  и  политического  управления  Российская  Академия  государственной  службы при Президенте Российской Федерацию. - М.: РАГС, 1998.
4. Вершинин  М.С.  Политическая  коммуникация  в  информационном  обществе. — Спб.: Издательство Михайлова В.А., 2001.
5. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Яковлев И.Г.  Политика, политология,  интернет. — М., 2002. 
6. Дрожжинов  В.И.  Электронное  правительство  //  Совершенствование  государственного  управления  на  основе  его  реорганизации  и  информатизации. Мировой опыт. — М.: Эко-Трендз, 2002. 
7. Павлютенкова  М.Ю.  Новые  информационные  технологии  в  современном политическом процессе // Власть. 2000. №8
8. Соловьев А.И. Политические коммуникации. - М.: Аспект Пресс, 2004. 
9. Туронок  С.Г.  Интернет  в  политике:  Политические  аспекты  новых  информационно-коммуникативных  технологий.  Курс  лекций.  -  М.;  Международный университет (в Москве), 2003.
10. Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317.