Социальные политические последствия в России

         Отдельная фирма  может  оказаться в состоянии  превышать свою квоту без ощутимого  снижения рыночной цены. Предположим, однако, что все  производитель  превышают свои квоты, чтобы максимизировать свои прибыли при картельной цене Pm. Отраслевой выпуск увеличился бы  до Q`, при котором Pm=МС. В результате чего существовал бы избыток продукта, т.к. спрос меньше предложения при этой цене. Следовательно, цена будет падать, пока не исчезнет избыток, т.е. до уровня Рс. и производители вернулись бы к тому уровню, с которого они начинали.

         Картель обычно  установиливает штрафы для тех, кто обходит квоты  или другие условия картельного  соглашения. Но основная проблема заключается  в том, что, как  только устанавливается картельная цена, отдельные фирмы, стремящиеся максимизировать прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается, т.к. экономические прибыли падают до нуля.

   Похожая ситуация сложилась, например, в ОПЕК (Организация Стран Экспортеров Нефти), крупнейшем международном картеле, на долю которого приходится более 40% мирового экспорта нефти. В 1997 году прошлого года цены на нефть стран ОПЕК упали с 23 до 17 долларов за баррель, несмотря на все попытки ее удержать.  Причиной падения стало нарушение квот некоторыми членами ОПЕК, в том числе Венесуэлой и Нигерией, на долю которых пришлось, соответственно, 40% и 20% избытка нефти. Венесуэла не в первый раз делает это, считая, что система квот изжила себя, превратившись в механизм добровольной сдачи позиций ОПЕК на рынке в пользу нефтедобывающих стран, не являющихся ее членами. Крах такому сильному картелю, как ОПЕК, конечно не грозит, но так как остальные страны участники продолжают придерживаться квот, прибыли их значитеельно снизились.

   Этот  факт является также примером того, что картели часто сталкиваются с проблемой при принятии решений  о монопольной цене и уровне выпуска.Эта  проблема особенно остра,если фирмы  не могут договориться об оценке рыночного  спроса,его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

   [5]

   Теория  игр – наука, исследующая математическими  методами поведение участников в  вероятных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой  теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами. В ходе игры возможны различные совместные действия – коалиции игроков, конфликты… 
         Часто отмечают, что в действительности олигополия - это игра характеров - игра, в которой так же, как в шахматах или в покере,  каждый игрок должен предугадать действия соперника - его блеф, контрдействия, контрблеф - настолько, насколько это возможно.  
Стратегия игроков определяется целевой функцией, которая показывает выигрыш или проигрыш участника. Формы этих игр многообразны. Наиболее простая разновидность – игра с двумя участниками. Если в игре участвуют не менее трёх игроков, возможно образование коалиций, что усложняет анализ. С точки зрения платёжной суммы игры делятся на две группы – с нулевой и ненулевой суммами. Игры с нулевой суммой называют так же антагонистическими: выигрыш одних в точности равен проигрышу других, а общая сумма выигрыша равна 0. По характеру предварительной договорённости игры делятся на кооперативные и некооперативные.

   [6]

 
 

   1.5 Ценовые войны.

 

   Сейчас  одним из наиболее быстрых и экономически эффективных методов увеличения прибыли является налаживание механизма ценообразования. Цена является единственным элементом комплекса маркетинга, который формирует прибыль предприятия. Современные рынки очень динамичны относительно необходимости постоянного совершенствования методов ценообразования. Кроме того, цена – это достаточно гибкий инструмент, ее можно изменить достаточно быстро. Успешное ценообразования является не конечным результатом, а непрерывным процессом, включающим сбор и анализ данных, принятия оптимальных стратегических решений на основе этого анализа, расчет базовой цены и ее коррекцию в пределах стимулирования сбыта.

   [7]

   Ценовая война (price war) – борьба за рынок посредством  снижения цен конкурентами на аналогичную продукцию или товары-заменители. Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом: фирма-производитель устанавливает на свои товары цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются.

   Ценовые войны можно рассматривать как  маркетинговый ход тесно граничащий с недобросовестной конкуренцией и  стремлением фирмы занять монополистическое  положение на рынке. Специфической  разновидностью ценовых войн являются тендерные и демпинговые войны.

   Тендерные войны имеют место при проведении конкурсных торгов на поставку товаров, выполнение работ и оказание услуг.

   Демпинговые войны отражают использование одним  из конкурентов демпинговых цен, под которыми понимается применение цен значительно ниже рыночных, часто даже ниже уровня среднеотраслевой себестоимости продукции.

   Сначала демпинговые цены применялись во внешней торговле, при вывозе товаров  на мировые рынки и в целях  их завоевания. В настоящее время  практика демпинговых войн используется и на внутренних рынках, что связано с обострением как межгосударственной, так и внутренней конкуренции во многих отраслях и секторах экономики. В периоды сезонной реализации продукции происходят ценовые войны, которые покупатели часто не в состоянии распознать, поскольку скидки, предоставляемые компаниями-участниками, могут быть восприняты конечными потребителями как форма сезонных распродаж.

   Основной  причиной ведения ценовых войн является стремление захватить большую долю рынка. Ведение демпинговой войны может означать стремление ее организатора до полного вытеснения конкурентов с рынка.

   Ценовые войны инициируются компаниями-конкурентами довольно часто.

   Ценовые войны можно разделить на две  основные категории, в зависимости  от причины их возникновения:

   – стихийные ценовые войны;

   – ценовые войны, вызванные целенаправленными действиями компаний.

   Причиной  стихийных (незапланированных) ценовых  войн часто служит неточная информация о ценовой политике конкурентов.

   Например, бывают такие случаи, когда компания на несколько дней снижает цены для избранных дистрибьюторов, а менеджеры других компаний, не имея точных данных, воспринимают это как новую политику конкурента и в ответ тоже снижают цены. Начинается ценовая война.

   В ценовых войнах проявляется, а нередко реализуется так называемая стратегия «хищника», являющаяся следствием изначально продуманных действий. Заключается она в том, что «хищник» временно снижает цены и закрепляет их, как правило, ниже уровня переменных издержек. При этом предполагается, что конкуренты на некотором этапе не выдержат такого демпинга, недополучения прибыли и покинут рынок. После этого «хищник», разумеется, поднимает цены. Предшествующий этому период, понятно, может быть более или менее длительным – зависит от многих факторов: вида товаров и услуг, насыщенности ими конкретного рынка и т.д.

   Применять такую стратегию может позволить  себе только сильная компания с диверсифицированными рынками и надежными источниками  финансирования, поскольку ей необходимо выдержать низкие цены дольше своих конкурентов.

   Иногда  такое ценообразование используется для того, чтобы заставить конкурента продать свое предприятие по низкой цене и занять положение монополиста. В любом случае, если конкурента удалось вынудить объявить о своем  банкротстве, заинтересованной компании следует завладеть его производственными мощностями, а затем либо начать их эксплуатировать уже в рамках своего бизнеса, либо вывести из данного рынка – например, перепрофилировать. В противном случае после того как цены будут установлены на прежнем уровне, конкурент может попытаться ими снова воспользоваться.

   Ценовая война чаще всего является последним  приемом, к которому прибегают компании на рынках с низкой дифференциацией  товаров и услуг и высокими барьерами для выхода из отрасли. Это приводит к деградации рынков: стремясь любой ценой привлечь потребителей, конкуренты все больше снижают цены и лишают себя доли прибыли. В итоге вложения в развитие компании сокращаются и приобретение конкурентного преимущества, основанного не на цене, а на уникальных свойствах продукта, становится невозможным. Выходов из этой ситуации два:

   – попытаться дифференцировать компанию на основе более тонкой сегментации рынка;

   – разработать технологические инновации и получить доступ к уникальным ресурсам, которые дадут возможность радикально снизить издержки и цены таким образом, что конкуренты не выдержат давления и покинут рынок.

   В любом случае ценовая война как  затяжное явление оказывается злом для всех участников рынка. [8]

   Реклама при олигополии.

   На  олигополистических рынках отдельные  компании учитывают возможную реакцию  своих конкурентов до того, как  начинают рекламу и предпринимают  другие расходы по продвижению продукта на рынок. Олигополистическая компания может существенно увеличить  свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие организации не нанесут ответного удара,начав свои собственные рекламные кампании.

   Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая организация при выборе стратегии анализа рынка, полезо подойти к ней с позиции теории игр.Т.е. Компании должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если компании не начинают рекламные кампании ,то их профита не изменяются. Однако, если обе организации стремятся избехать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина,то они обе предпочитают рекламировать свой продукт. Обе гоняться за доходом и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие дохода.

   Есть  также доказательства того, что реклама  на олигополистических рынках осуществляется в больших масштабах, чем это  необходимо для максимизации выгоды. Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению затрат не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие компании сводят рекламные кампании друг друга на нет.

   Другие  исследования показали, что реклама  способствует повышению профита. Они  указывают на то, что чем выше доля издержек на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма дохода. А т.к. более высокие нормы выгоды указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за стоимостью. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие профита вызывают большие расходы на рекламу.

 
 
 
 
 

   2 Глава :Олигополия  в Российской экономике  и их развитие.

   2.1 Типы рыночной  Экономике в России

   Процесс развития рыночных отношений в России  достаточно  сложен  и  не эффективен. Отчасти, рыночные институты созданы  и  продолжают  создаваться. Государственная  собственность  в  значительной  степени  приватизирована,  а само  государство,  практически,  отказалось  от  целенаправленной  плановой политики. Получив либеральную рыночную или полу  рыночную  экономику,  можно было бы ожидать бурного развития  производства.  Однако  на  практике  этого нет. Напротив,  хотя  и  с  меньшей  интенсивностью,  но  продолжается  спад производства.  Проблема  неплатежей,  как   следствие   дефицита   оборотных средств, не теряет своей остроты. Имеющиеся  в  стране  финансовые  ресурсы, слабо  влияют  на  развитие  производства.  Кризис,  поразивший   финансовую систему в  августе  1998  г.  отразил  крах  осуществляемой  государственной политики.

   Не  оправдались также надежды правительства  на привлечение  иностранного капитала.  Неуверенная,   неясная   политика   государства   отражается на законодательстве,   которое   не   гарантирует   безопасность    иностранных инвестиций.  С  другой  стороны,  государство  не   обеспечивает   поддержку отечественных производителей  в  отраслях  материального  производства,  что также способствует снижению финансовых ресурсов.

   В ряде работ по анализу экономики  России пишется о несовершенной  конкуренции, господствующей в экономике  России в данный переходный период . Причина объясняется следующим  образом: “Это - следствие сохраняющейся  монополистической структуры экономики, в которой число продавцов резко ограничено, а их влияние на рынок  огромно и сдерживается только абсолютными размерами денежного спроса”.  Вообще следует заметить, что до сих пор представление о монополистическом характере Российской экономики является как - бы бесспорным. Такое представление основывается, во-первых, на том, что традиционные для СССР отрасли всегда управлялись из единого центра. Во-вторых, даже после приватизации остались могущественные монопольные группировки, такие как РАО Газпром, РАО ЕЭС, железнодорожный транспорт и т.д., то есть то, что подходит под категорию естественных монополий, хотя в настоящий момент решается вопрос относительно их структуризации. В действительности с отмеченным выше положением следует соглашаться очень осторожно. В самом деле, то, что российский рынок не представляет собой рынок совершенной конкуренции - это факт. Такого рода рынок  является редким исключением и в странах с устоявшейся рыночной экономикой. По-видимому, монополистические тенденции в нашей стране более сильные, чем, например, в странах Западной Европы или Америки. И здесь нет ничего удивительного, поскольку речь идет о переходном периоде.