Конкуренция и монополия

 

 

 

ПЛАН:

 

1. Понятие конкуренции и монополистической деятельности.
2. Понятие ненадлежащей рекламы и ответственность

 за ее распространение.

3. Задача.
4. Список литературы.    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие конкуренции и монополистической деятельности.

Тема соотношения конкуренции  и монополии — одна из основных в экономической теории и практике. Конкуренция происходит от латинского «concurrentia» – столкновение, состязание. В Федеральном законе «О защите конкуренции», принятом в июле 2006 г., дается следующее  определение конкуренции: «конкуренция – это состязательность хозяйствующих  субъектов, при которой их самостоятельными действиями исключается или ограничивается возможность каждого из них в  одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров  на соответствующем товарном рынке»¹.

Конкуренция способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она  является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».

В широком смысле «конкуренция» — это соревнование между различными лицами в достижении одной и той же цели².  В предпринимательской деятельности конкуренция означает состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

 В Гражданском кодексе РФ термин «конкуренция» используется всего два раза. В ст. 10 говорится о недопустимости использования гражданских прав в целях ограничения конкуренции. В ст. 1033 предусматривается отказ пользователя по договору коммерческой концессии от получения аналогичных прав у конкурентов правообладателя³.

Юридическое содержание конкуренции  характеризуется рядом признаков. Во-первых, в большинстве случаев она является естественным регулятором цен на рынке,  во-вторых,  она становится предпосылкой для реализации прав  потребителей, в-третьих, она является правомерной деятельностью хозяйствующих субъектов на рынке, целью которой является получение наиболее выгодных условий производства и сбыта товаров законными средствами.

Конкуренция - это не проявление хаотических  сил в бизнесе, а упорядоченное  взаимодействие рыночных агентов, их стремление к сочетанию соперничества и  сотрудничества в профессиональном бизнесе, к поиску во многих элементах  конкуренции резервов сотрудничества, а в каждом элементе сотрудничества — проявление конкуренции⁴. Варианты стратегий конкурентного поведения в профессиональном бизнесе включают действия, направленные не только на устранение соперников, на обособление от них, но и на сближение с ними и даже на выгодную уступку позиций и продажу бизнеса. Все подобные действия связаны с конкуренцией в ее прямом смысле. Так, стратегический альянс — непросто способ сотрудничества, но и стратегия конкуренции, в соответствии с которой стороны объединяют ресурсы в борьбе с общими соперниками, при этом отчасти нейтрализуя друг друга.

Конкуренция играет важную, но не однозначную  роль. Она стимулирует развитие экономики  и самих работников, деятельность самостоятельных единиц. Через нее  товаропроизводители контролируют друг друга. Их борьба за потребителя  приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. Конкуренция приносит выгоды и производителям, она формирует  и поддерживает доверие в бизнесе. Завоевание доверия ведет к укреплению потенциала конкурентоспособности, а  его утрата — к ее снижению и, как следствие, уменьшению, выгоды.

В то же время конкуренция ведет  к дифференциации производителей и  покупателей, побуждает создание монополий.

Антиподом конкуренции выступает  монополия. Легального определения монополии в нашем законодательстве нет,  в буквальном смысле этот термин означает «продаю один»⁵.  Монополией принято называть, прежде всего,  исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке, при котором он сосредоточивает в своих руках значительную часть производства и сбыта определенного товара.  Разновидность монополии — особое поведение господствующего на рынке субъекта и использование им доминирующего положения в своих интересах.

Монополией, безусловно, считается исключительное право на определенную деятельность, которое государство предоставляет одному или нескольким субъектам.

В современных условиях монопольные  тенденции проявляются иначе, чем  это было в условиях традиционной экономики. Обычно считается, что самым  крайним случаем несовершенной  конкуренции является монополия. Абсолютная, или чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем данного продукта, у  которого нет близких заменителей. Объективной основой монополизма  является доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке, что позволяет  ему оказывать решающее влияние  на конкуренцию, завышать цену и снижать  объем производства по сравнению  с теоретически возможным уровнем, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Рассматривая особенности конкуренции  и монополии в условиях современной  экономики, основанной на новых высокотехнологичных  отраслях, на активном распространении информационных технологий, можно отметить, что складывается иная ситуация.

На монопольном рынке увеличивается  объем производства, и снижаются  цены. Более того, происходит беспрецедентное  снижение цен на товары и услуги, связанные с современными технологиями. Рост производительности благодаря  информационным технологиям приводит к росту нормы прибыли, но лишь в краткосрочном периоде, поскольку затем жесткая конкуренция ведет к ее сокращению.

Таким образом, мы сталкиваемся с двойственностью  модели рынка в условиях распространения  информационных технологий. С одной  стороны, рынок неизбежно монополизируется, но, с другой стороны, монополии в  большей степени ведут себя как  совершенные конкуренты. И. Шумпетер, как известно, в начале XX века выдвинул теорию «созидательного разрушения»⁶, в соответствии с которой монополия может не тормозить, а ускорять технический прогресс и экономический рост и, стремясь окупить издержки, стимулирует внедрение инноваций.

В качестве примера монополии и  конкуренции на территории Красноярского  края можно привести взаимодействие ОАО «Асфальтобетонного завода» и строительных организаций. Так цена на товары, производимые строительными организациями из цемента, напрямую зависят от цены, установленной заводом на цемент. Таким образом, можно сказать, что ОАО «Асфальтобетонный завод» является естественным монополистом в данной сфере деятельности.

2. Понятие ненадлежащей рекламы и ответственность за ее распространение.

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare» —выкрикивать⁷.

Специальное правовое регулирование  рекламной деятельности началось с  Указа Президента РФ от 10 июня 1994 года № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». Формирование специального рекламного законодательства завершилось принятием Федерального закона от 13 марта 2006  года  № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе).

    Современное состояние  рекламного рынка в России  называют «рекламный ренессанс». Самый большой объем рекламы  в нашей стране был зафиксирован в 1996 году. Затем рекламный бизнес был основательно подорван кризисом 1998  года.

В настоящее время наблюдается  новый рекламный бум —  по прогнозам  Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА)  в ближайшем будущем  оборот отечественного рекламного рынка  превысит несколько миллиардов долларов США.

Законодательство в качестве общих  требований вводит также понятие ненадлежащей рекламы – это реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ⁸. Она не допускается ни при каких условиях, а ее распространение влечет наложение административных штрафов в соответствии сост. 14.3 КоАП РФ.

Всего законом предусмотрены пять видов ненадлежащей рекламы⁹: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая.

    Недобросовестная реклама вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара с помощью имитации общего проекта, текста,  изображений,  используемых в рекламе других товаров; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей,  содержит высказывания, порочащие деловую репутацию конкурентов. Недобросовестная реклама представляет собой одну из форм недобросовестной конкуренции.

    Недостоверная реклама содержит информацию, не соответствующую действительности, в том числе о характеристиках товара, стоимости на момент распространения рекламы, гарантийных обязательствах, результатах исследований,  а также использует термины в превосходной степени («самый»,   «лучший»,   «единственный»),  если их невозможно подтвердить документально.

Неэтичная реклама нарушает общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений в отношении национальности, профессии, пола,  языка, убеждений физических лиц;

порочит объекты искусства, составляющие национальное культурное достояние,  государственные или религиозные символы, какое-либо физическое или юридическое лицо, деятельность, товар.

    Путем распространения заведомо ложной рекламы рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводят потребителей в заблуждение.

   Скрытая реклама оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (25-йкадр),  двойной звукозаписи и иными способами. Скрытая реклама не сводится к использованию технических средств для воздействия на подсознание потребителей. Одним из примеров скрытой рекламы является «product placement» («РР»). В 80-хгг. ХХ в. «РР» оформился в самостоятельную индустрию, все крупные киностудии имеют специальные отделы по его размещению. Различают три вида такого размещения рекламы: «visual product placement»   (продукт,  услугу или логотип зрители кинофильма или телепередачи просто видят на экране), «spoken product placement» (актер или «голос за кадром»  упоминают о продукте, услуге или компании), «usage product placement» (герои кинофильма пользуются продуктом); это самый востребованный и самый дорогой «РР».

    Главное достоинство «РР» в том, что популярные киноактеры формируют вкусы населения.   «РР»  не раздражает зрителей как обычная реклама,  так как не прерывает действие фильма.  Сам фильм является уже готовой рекламной концепцией.  Классическим примером удачного «РР»  считаются фильмы «Бондианы». После того как Джеймс Бонд стал разговаривать по мобильному телефону Ericsson,  эти телефоны впервые вышли на американский рынок, где традиционно доминировала компания «Motorola».

В отечественном прокате аналогичным примером «РР» являются фильмы «Ночной дозор» и «Дневной дозор». Нужно подчеркнуть, что во всех этих случаях мы имеем дело со скрытой рекламой; потребители не предупреждаются о начале рекламной информации, и поэтому такая реклама запрещена.

Ответственность за нарушение рекламодателем, рекламопроизводетелем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, предусмотрено ст. 14.3. КоАП РФ и влечет наложение административного штрафа в размере от 2500 до 500 000 рублей.

 

3. Задача.

Кредиторами ОАО «Гермена»  предъявлен иск в арбитражный  суд о ликвидации общества в связи  с его несостоятельностью. В состав имущества, подлежащего распределению  между кредиторами, истцы просят включить активы двух дочерних обществ  ОАО «Гермена», а также имущество, закрепленное за представительствами  и филиалами ОАО «Гермена»  в других городах.

Возражая против предъявленных  требований, представитель ответчика заявил, что дочерние общества являются самостоятельными юридическими лицами и по долгам предприятия-учредителя не отвечают. Иногородние филиалы согласно положениям о филиалах также являются юридическими лицами и не подлежат ликвидации. Кроме того, ликвидация общества в связи с его банкротством возможна только после применения комплекса реорганизационных процедур, предусмотренных законодательством, поскольку остается возможность его финансового оздоровления.

1. Охарактеризовать правовое положение филиалов и представительств юридического лица.
2. Описать основные этапы конкурсного производства.
3. Дать оценку доводам ответчика.

В соответствии с ст. 55 ГК РФ представительством является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения, которое представляет интересы юридического лица и осуществляет их защиту. Филиалом является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее все его функции или их часть, в том числе функции представительства. Представительства и филиалы не являются юридическими лицами. Они наделяются имуществом создавшим их юридическим лицом и действуют на основании утвержденных им положений. Руководители представительств и филиалов назначаются юридическим лицом и действуют на основании его доверенности. Представительства и филиалы должны быть указаны в учредительных документах создавшего их юридического лица¹⁰. Следовательно, не являясь юридическими лицами, филиалы и представительства несут ответственность по долгам юридического лица – учредителя.