Фирменный стиль компании

На начальном этапе разработки упаковки были сделаны несколько эскизов. Но проанализировав их, в каждом были выявлены небольшие минусы с эстетической и утилитарной стороны. Приняв во внимание ошибки, была разработана новая форма (Приложение 4).

При разработке упаковки особое внимание было уделено:

• Визуальному образу, связанному с назначением самого изделия.
• Учитывалось, чтобы упаковка имела стандартный размер топиария, но и не была слишком громоздкой.
• Основание упаковки разработано так, чтобы товар не мог из нее выпасть.
• Удобности в обращении, чтоб она легко открывалась, а товар из нее легко извлекался.

Окончательно выбранная форма напоминает корзинку с внутренней коробочкой для основания дерева, в которой есть фиксатор в виде горизонтальной плоскости с круглым отверстием. Цвета упаковки соответствуют фирменному стилю компании: светло бежевый и несколько оттенков зелёного.

Разработанную упаковку можно использовать, не только как подарочную, но и как постоянную для продажи декоративных деревьев, так как она удобна для переноски этого вида товара.

Информация о продукте предоставлена в виде наклейки, размещённой на дне внутренней коробки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Полиграфическая  и сувенирная продукция в рамках  фирменного стиля

Сувенирная продукция используется во многих вариантах - и как подарок на хорошую память, и как наилучший метод для организации размещения своей символики или рекламной информации.

Сувенирная продукция в последние годы приобрела очень важное значение. Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны, ссылку на сайт в Интернете.

Всю сувенирную продукцию можно разделить на три категории:

1. Промо-сувениры.

2. Представительские сувениры.

3. Бизнес-сувениры: ручки, письменные и настольные наборы, кружки, футболки. Единство фирменного стиля на рабочих местах обеспечивается как раз бизнес-сувенирами: одинаковые письменные принадлежности, кружки, ежедневники - всё, что доступно взгляду клиента должно нести фирменные цвета и логотип. Преподнесение подарков бизнес-класса клиентам, говорит о расположении фирмы по отношению к постоянному и ценному покупателю, и о приобщении к корпоративной культуре, таким образом, в сознании клиента совершается переход из категории "чужих" в категорию "свои", что, несомненно, способствует росту лояльности покупателя к фирме.

Для компании в рамках фирменного стиля были разработаны бизнес – сувениры, а именно: полиграфическая продукция - бланк, рекламная листовка, конверт, визитная карточка, календарь. Сувенирная продукция -  ручка, пакет, фирменная одежда (мужской и женский галстуки). Также фирменным  стилем предусмотрено расположение  товарного знака на машине и баннере для интернет порталов.  При разработке бизнес-сувениров была использована стилистика компании и соответствующие ей цвета.

В целом продукция выглядит целостно (Приложение 5).

 

Заключение

Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

В ходе выполнения курсовой работы выяснила, что среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

Поставленные задачи были выполнены, а именно: изучила понятие фирменного стиля; проанализировала существующие фирменные стили; разработала товарный знак; описала возможные и недопустимые варианты использования знака; разработала дизайн упаковки для топиария от компании «Декор»; разработала фирменный стиль для компании.

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Добробабенко Н.С. "Фирменный стиль: принципы разработки". - М: Инфра-М., 2002 - c.234

2. Перция В.М., Мамлеева Л.: Анатомия бренда. - М.: Вершина, 2007. - 288 с.

3. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. - М.: Современная школа, 2009. - 254с.

4. Хайн, Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука, 1997.

5. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. - СПб.: Питер, 2011.