Психология выбора компьютерного шрифта

      В то время как разработчики постоянно  пытались «освоить новые территории», создавая такие неуравновешенные шрифты, как Bliss или Hushka, доходчивость вновь вышла на повестку дня с появлением таких классических гарнитур, как Helvetica, Frutiger. За последние годы возросла популярность подстраиваемых шрифтовых наборов, поскольку рекламодатели стали осознавать, что тип выбранного шрифта имеет самое непосредственное отношение к восприятию информации. Рекламное агентство Mailshot сообщало о внимании клиентов к соответствию шрифта духу рекламной кампании. Интересно отметить, что книгоиздательская промышленность не сумела применить эти идеи для печати романов разных жанров. В одном еще не опубликованном исследовании изучались шрифты, применяемые в пользующейся спросом популярной литературе, и исследователи пришли к заключению: «Издатели дешевой романтической литературы почти повсеместно игнорируют основные принципы создания книги. Классические шрифты, такие как Bembo, Baskerville и Palatino, выбираются, без какого бы то ни было учета содержания книги.

            5. Психология восприятия шрифта в текстах.

      Многие психологи и графологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов, можно передать настроение, задать общий настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что формы (геометрические) имеют определённое психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то такое утверждение не лишено основания. Как известно, различные шрифты имеют разное написание, размер и кернинг.  Соответственно слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по форме от этого же слова, набранного другим шрифтом. Конечно, данная тема скорее относится к печатной рекламе, написанию слоганов, рекламных текстов. Но ведь шрифт используется и при написании логотипов. В конце концов, есть такой вид логотипов, как шрифтовые логотипы.

      Человеческий  глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции. По устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками».

      Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так  как засечки помогают взгляду  передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, что буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размера. Но установить единообразные правила очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, интерлиньяж, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость (для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения).

      Шрифты  без засечек (sans-serif)

      Обладают  малым эмоциональным зарядом  и ассоциируются с практичностью  и здравомыслием. Они несут в  себе современное общее начало и  являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.

      Шрифты  с засечками (serif).

      Менее сексуально определенны, поскольку  сочетают мужскую авторитарность с  органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.

      Прямолинейные и угловатые шрифты.

      Ассоциируются с непреклонностью, жестокостью; они  характеризуются холодностью, безликостью  и механистичностью. В терминах психоанализа их определяют такие выражения, как  «эмоционально зажатый» или «крепкий задним умом».

      Гарнитурные шрифты.

      С большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их начертание подражает образу человеческого лица.

      Декоративные  шрифты .

      Чаще  всего их используют, чтобы подчеркнуть  новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так еще и эффект пропадает.

      Шрифты  рукописного стиля.

      Это попытка передать дружелюбие и близкие  отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах «персональной подписи». Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу».

                                Заключение.

        Сегодня технологии, предоставляющие простор «шрифтовому» самовыражению, хорошо проработаны и доступны. И все же создается впечатление, что люди еще не в полной мере используют таящиеся в них возможности. Указатель на путях развития событий — рост влияния расширенных и улучшенных систем «Webmail», обеспечивающих широкий выбор шрифтов и графики для электронной почты. «Придавая повышенную эмоциональность электронным сообщениям, пользователи смогут в большей мере проявить собственную индивидуальность». Как и со всеми новыми технологиями, дело начинается с решения практических задач. Лишь позже выясняются возможности для самовыражения и предъявляются требования индивидуального стиля.

      У букв своя красота. Но эту красоту  необходимо научиться еще и видеть, и чувствовать, и замечать, и восторгаться.

      Изучая  мир шрифтового искусства можно  сделать вывод, который имеет  глубокий философский смысл, смыкающийся  с притчей о ‚вавилонской башне - искусство шрифта - самое консервативное из всех видов творчества; изменение  формы букв происходит поразительно медленно, например, переход ренессансной антиквы в новую антикву классицизма занял более двух веков.

      Что это значит на самом деле? Лишь одно: если шрифт - начертание букв, будет  часто и кардинально меняться, то мы можем дойти до ситуации, когда, утром, купив газету на родном языке, не сможем ее прочитать, так как начертание букв настолько быстро и сильно изменилось, что мы не понимаем, какую букву как читать.  
 
 

                    Список используемой литературы.

Вилли Тоотс. Современный  шрифт. М., «Книга», 1966. 270 стр

WWW.fontov.net/podbor-shrifta