Социальные PR-проекты

Зачастую у молодежных организаций отсутствует стратегия, это связано с тем, что основа такой организации- энтузиазм участников, которым небезразлична какая-то проблема. При этом зачастую у волонтёров нет ни знания, ни стремления продумывать концепцию деятельности своей организации, заниматься её информационной поддержкой. Чаще всего организация зарабатывает свою репутацию по проектам, которые реализуют её участники.⁸

Делая вывод, можно сказать, что деятельность некоммерческой молодежной организации представляет собой проведение хаотичных мероприятий, слабо связанных между собой и не являющихся стройной цепочкой логически следующих друг за другом акций, подчиняющихся единой концепции.

Не все организации  имеют такую специфику. В качестве примера можно привести работу организации "Лаборатория развития ребёнка", участниками которой являются студенты одного института. Главной целью организации является сохранение здоровья молодежи, борьба с табакокурением, алкоголизацией населения и другими вредными привычками.

Данную задачу можно реализовать с помощью различных мероприятий:

• рекомендаций по организации образовательного процесса с использованием принципов здорового образа жизни
• введение учебной программы по вопросам развития культуры здоровья
• организации обучающих тренингов, мастер-классов, научно-практических конференций и круглых столов,
• проведения акций и конкурсов.

В рамках работы некоммерческой молодежной организации внимание уделяется профилактике зависимостей школьников - предупреждение формирования зависимостей от психоактивных веществ (табака, алкоголя, наркотиков), пищевых зависимостей, нехимических зависимостей (интернет-зависимости, игровой, компьютерной, телевизионной, мобильной и т. П.

В своей работе я рассмотрю PR- компанию против табакокурения .

PR-кампания предполагала проведения различных PR-мероприятий, направленных на формирование убеждения, что курение это дивиантное поведение, которое несовместимо со здоровым образом жизни.

Одним из мероприятий, является школьная конференция «курение и курительные смеси». Мероприятие предназначено для информирования, но уже предполагает вовлечение школьников в подготовку.

Цель мероприятия: пропаганда здорового образа жизни и профилактика зависимостей у подростков.

Задачи:

• Рассказать к чему может привести обычная привычка или баловство
• Обсудить и осветить новую зависимость(курительные смеси)
• профилактика нового вида зависимости (курительные смеси) у подростков,
• привлечение внимания подростков к здоровому образу жизни как необходимого условия развития человека,
• вовлечение в обсуждение темы проекта как можно большего количества подростков.

Сроки проведения: 4 недели

План проведения:

Ответственные школьники  подготавливают материалы для мероприятия(видео-ролики, статьи, анкеты, рисунки). От каждого класса был представлен ученик, который будет участвовать в мероприятии, со своими материалами по нашей теме. На мероприятии в актовом зале присутствовали все 7–11 классы. Для них демонстрировались подготовленные творческой группой материалы. В конце мероприятия были подведены итоги.

По окончании учащимся раздаётся анкета для последующей  оценки эффективности проведённого мероприятия (Приложение Б).

Итоги PR- мероприятия:

• изменение отношения к пагубным привычкам в положительную сторону
• понимание ребятами, что их здоровье зависит только от них
• снижение процента курильщиков среди школьников
• повышение интереса школьников к спорту

Эффективность PR-мероприятий зависит от помощи преподавателей университета, а также существует долгий промежуток времени, что позволяет накопить большой опыт.

PR-кампания представляет собой цепочку акций, объединённых одной темой, каждое последующее мероприятие в которой дополняет и развивает предыдущее, всё больше формируя нужные модели поведения. В данном случае этот подход можно считать правильным, потому что разовые акции не способны коренным образом поменять мировоззрение школьников относительно вопроса курения, но постоянная работа способна приносить значительные результаты. К тому же PR-кампания предполагает проведение мероприятий на развитие творческих способностей учеников, что позволяет им раскрыть свои таланты, занять свободное время и ещё больше начать доверять организаторам акций.

 

 

2.2. Анализ опыта организации и проведения PR-кампаний МУ «Молодёжный центр «Самарский»

 

МУ «Молодёжный центр  «Самарский» осуществляет работу в сфере реализации молодежной политики на территории Cамарской области. Основными направлениями работы являются: взаимодействие с детскими и молодежными общественными организациями, организация и проведение областных мероприятий, организация и проведение мастер-классов для молодежи, проведение тренингов и обучающих семинаров, разработка программ, направленных на активное развитие творческого потенциала молодежи.

Цель МУ «Молодёжный центр «Самарский» – организационное, информационное, методическое обеспечение реализации государственной молодежной политики на территории Самарской области.

Задачами и предметом  деятельности Учреждения являются:⁹

- информационно-методическое  обеспечение государственной молодежной политики;

- выпуск и реализация  методических материалов;

- обеспечение занятости  и отдыха молодежи;

- содействие формированию  здорового образа жизни;

- создание условий  для поддержки молодых семей;

- создание условий  по поддержке талантливой молодежи;

- создание условий по поддержке молодежных и детских общественных объединений;

- методическое обеспечение  реализации программ подготовки  кадров и актива;

- разработка и внедрение  обучающих программ для различных  категорий специалистов, работающих  с подростками и молодежью;

- информационное и  методическое обеспечение развития  социальных служб для молодежи  и иных учреждений органов  по делам молодежи;

- участие в методическом  обеспечении, реализации региональных  и ведомственных программ по  реализации государственной молодежной политики на территории Самарской области;

- участие в осуществлении  мер, связанных с проведением  государственной молодежной политики.

Для достижения поставленных целей и задач Учреждение осуществляет:

- разработку нормативно-правовой  документации;

- организацию, подготовку  и проведение смотров, конкурсов,  фестивалей, выставок, семинаров, конгрессов, симпозиумов и других мероприятий;

- разработку методических  документов и нормативных материалов  в сфере реализации молодежной  политики в Самарской области;

- культурно-просветительскую  деятельность;

- оказание правовой  помощи организациям, юридическим  лицам и гражданам, участвующим  в реализации молодежной политики;

- проведение социологических  исследований в области реализации  молодежной политики в Самарской области;

- организация экспертизы  программ и проектов в сфере  молодежной политики;

- оказание социально-культурных, образовательно-развивающих, оздоровительных  услуг населению;

- оказание гражданам  индивидуальных и групповых психологических,  юридических, педагогических, информационных консультативных услуг.

Основные направления  работы:

• вовлечение молодёжи в социальную практику и обеспечение поддержки научной, творческой и предпринимательской активности молодёжи. Эта сфера деятельности предполагает развитие эффективных моделей и форм вовлечения молодёжи в трудовую и экономическую деятельность, реализация программ поддержки молодёжного предпринимательства, поддержка тематических слётов, лагерей, фестивалей.
• формирование целостной системы поддержки обладающей лидерскими навыками, инициативной и талантливой молодёжи. Это направление предполагает приобщение молодых людей к участию в различных конкурсах и расширения перечня этих конкурсов, повышение общественного статуса лауреатов премий.
• Гражданское образование и патриотическое воспитание молодёжи, содействие формированию правовых, культурных и нравственных ценностей среди молодёжи. Направление предполагает развитие добровольческой деятельности молодёжи, создание условий для деятельности молодёжных общественных объединений и НКО, развитие молодёжного самоуправления, популяризация таких ценностей как здоровье, труд, семья, толерантность, права человека, патриотизм, служение отчеству, ответственность, активная жизненная и гражданская позиция.
• Развитие системы информирования молодёжи о потенциальных возможностях саморазвития и мониторинга молодежной политики. Направление предполагает развитие информационно-консалтинговой помощи молодёжи, развитие систем информирования и программ социального просвещения по всему спектру вопросов жизни молодёжи в обществе и развитие научно-методического обеспечения деятельности по реализации государственной молодёжной политики.

Специфика работы службы по связям с общественностью определяется тем, что организация основана при Департаменте образования, науки и молодёжной политики. Это, например, уменьшает возможность проявления творческих и нестандартных подходов при решении каких-либо информационных вопросов (создание концепции мероприятия, донесение информации до целевой аудитории, привлечение внимания молодёжи к реализуемым проектам), хотя и не исключает их полностью. С другой стороны, огромным плюсом является накопленный опыт и знания, которые позволяют реализовывать масштабные и сложные мероприятия, такие как образовательный форум "Молгород".

Свои PR усилия служба по связям с общественностью распределяет на несколько направлений. Во-первых, это освещений деятельности департамента образования, науки и молодёжной политики. Во-вторых, это освещение деятельности самого МУ «Молодёжный центр «Самарский». При этом информационное сопровождение осуществляется как постоянных проектов, так и разовых акций. Стоит отметить, что некоторые проекты освещаются лучше, чем остальные. Это вызвано, во-первых, значимостью некоторых мероприятий перед другими, во-вторых, нежеланием искать новые пути решения вопроса информационного сопровождения проекта.

Так, например, в городе известен проект "Центр студенческого  актива "FoRUM", Областная межвузовская "Студенческая весна", но такой нужный молодёжи проект как Час "юзера" незаметен. Суть проекта: любой молодой человек может бесплатно в течение ограниченного времени пользоваться услугами сети Интернет в Доме молодёжи в компьютерном классе, обучаться работе с компьютерными программами. Однако для распространения информации о проекте не был использован такой банальный канал как расклеивание объявлений в вузах.

Ещё одним направлением деятельности службы по связям с общественностью  является освещение работы организации для широкой общественности. Для этого, во-первых, у организации есть корпоративный сайт, на котором регулярно обновляются новости, посвящённые вопросам молодёжной политики, и публикуются пресс-релизы о мероприятиях, организуемых МУ «Молодёжный центр «Самарский».

Во-вторых, организация  сотрудничает со многими интернет-порталами  города (например, 63.ru), где публикуется информация о предстоящих акциях.

В-третьих, организация  взаимодействует со многими НКО Самары.

В связи с тем, что  служба по связям с общественностью занимается в основном освещением проектов, существует проблема позиционирования учреждения в целом. Это выливается в то, что организация в глазах целевой аудитории становиться расплывчатой и иногда даже не ассоциируется с теми мероприятиями, которые разрабатывает и осуществляет (например, межвузовская "Студенческая весна" многими воспринимается как самостоятельный проект, не имеющий отношения к МУ «Молодёжный центр «Самарский»). Кроме того, многие представители целевой аудитории не знают, как ответить на вопрос "Чем занимается организация?". Возможными вариантами ответа будет перечисление известных мероприятий. Но у МУ «Молодёжный центр «Самарский» есть цель деятельности, миссия, о которой должна знать целевая аудитория. Представляется важным найти каналы, с помощью которых можно было бы разрешить эту информационную проблему.

Одним из них должно стать  размещение информации на корпоративном  сайте.

Для определения того, какой образ сложился у целевой  аудитории о деятельности организации, можно провести опрос с помощью почтовой рассылки, а так же на мероприятиях, проходящих в Доме молодёжи. Стоит отметить, что исследовательской работе в МУ «Молодёжный центр «Самарский» отводится незначительное место. Представляется важным, например, после проведения различных мероприятий проводить опросы участников, чтобы выяснить, как они воспринимают тему мероприятия. Необходимо так же узнать мнение молодёжи о деятельности организации, так как возможны негативные отзывы. Их нужно иметь в виду.

<span class="dash041e_0431_044b_0447_04