Маркетинговое исследование с углубленным товароведческим анализом на примере жаропонижающих средств

Жаропонижающими средствами в фармакологии принято называть лекарственные препараты, которые способны снижать температуру тела при различных заболеваниях. Жаропонижающие средства относятся к группе НПВС, то есть, негормональным (нестероидным) лекарствам, которые помимо жаропонижающего оказывают еще обезболивающее и противовоспалительное действие. К таким препаратам относят лекарства, изготовленные на основе парацетамола, аспирина и ибупрофена. Повышение температуры тела человека вызывают особые биологически активные вещества – пирогены, которые образуются при воздействии на организм токсинов, возбудителей инфекций и других раздражителей. Пирогены, в свою очередь, раздражают определенные участки гипоталамуса, что и ведет к повышению температуры тела за счет ограничения процессов теплоотдачи. Это проявляется в сужении поверхностных кровеносных сосудов, а следовательно, в уменьшении кровоснабжения кожных покровов и отдачи тепла с ее поверхности. Жаропонижающие средства действуют на рецепторы гипоталамуса, снижая их чувствительность к пирогенам, в результате снижается выработка тепла организмом и улучшается теплоотдача за счет расширения кровеносных сосудов. Таким образом, нормальная температура тела восстанавливается. Необходимо учитывать, что жаропонижающие средства не стоит применять для профилактики повышения температуры, так как они не оказывают влияния на поддержание нормальной температуры тела. За эти биологические процессы отвечают совершенно другие механизмы, в которых пирогены не участвуют. При беременности и во время лактации следует с особой осторожностью относиться к приему любых жаропонижающих препаратов. На сегодняшний момент разрешены жаропонижающие средства для беременных только на основе парацетамола (например, такие как панадол). Также их можно применять при головных болях. Противопоказаны лекарства на основе аспирина. Но зачастую врач назначает беременной «народные» жаропонижающие средства, обильное питье и травяные чаи в совокупности с растираниями. Но в любом случае, заниматься самолечением не следует, чтобы не нанести вреда ребенку и себе. Жаропонижающие средства для кормящих женщин должны быть строго дозированы, а прием их ограничен разовым употреблением, так как на сегодняшний день не до конца изучено их влияние на процесс лактации и состояние ребенка. Считаются совместимыми с грудным вскармливаем парацетамол, ибупрофен, напроксен, кетопрофен. Серьезные противопоказания имеет анальгин, который оказывает негативное воздействие на почки и кроветворную систему. Кроме того, он способен вызывать аллергические реакции у детей, кормящихся грудью. Разумнее всего при повышении температуры тела воспользоваться доступными народными средствами, которые действуют не хуже аптечных препаратов. Самым известным и эффективным является мед. Столовую ложку меда следует растворить в стакане теплой воды и выпить. Кроме жаропонижающего действия мед обладает прекрасным тонизирующим свойством и содержит много полезных веществ и микроэлементов, которые так нужны ослабленному организму. Подобным действием обладают свежеотжатый апельсиновый сок и ягоды брусники, из которых можно приготовить настой, а можно есть в свежем виде. Замечательным жаропонижающим эффектом обладают вишня и вишневый сок, груши и грушевый компот. При этом сок вишни не должен быть куплен в магазине, а компот можно пить в неограниченных количествах. Эти средства не только очень вкусны, но и полезны. Можно приготовить витаминные настои из листьев крапивы или одуванчика, которые также способствуют понижению высокой температуры тела и активизируют работу защитных сил организма, так как содержат большое количество витаминов. Принимать настои нужно по две столовых ложки четыре раза в день.

Жаропонижающими средствами в фармакологии принято называть лекарственные препараты, которые способны снижать температуру тела при различных заболеваниях. Жаропонижающие средства относятся к группе НПВС, то есть, негормональным (нестероидным) лекарствам, которые помимо жаропонижающего оказывают еще обезболивающее и противовоспалительное действие. К таким препаратам относят лекарства, изготовленные на основе парацетамола, аспирина и ибупрофена. Повышение температуры тела человека вызывают особые биологически активные вещества – пирогены, которые образуются при воздействии на организм токсинов, возбудителей инфекций и других раздражителей. Пирогены, в свою очередь, раздражают определенные участки гипоталамуса, что и ведет к повышению температуры тела за счет ограничения процессов теплоотдачи. Это проявляется в сужении поверхностных кровеносных сосудов, а следовательно, в уменьшении кровоснабжения кожных покровов и отдачи тепла с ее поверхности. Жаропонижающие средства действуют на рецепторы гипоталамуса, снижая их чувствительность к пирогенам, в результате снижается выработка тепла организмом и улучшается теплоотдача за счет расширения кровеносных сосудов. Таким образом, нормальная температура тела восстанавливается. Необходимо учитывать, что жаропонижающие средства не стоит применять для профилактики повышения температуры, так как они не оказывают влияния на поддержание нормальной температуры тела. За эти биологические процессы отвечают совершенно другие механизмы, в которых пирогены не участвуют. При беременности и во время лактации следует с особой осторожностью относиться к приему любых жаропонижающих препаратов. На сегодняшний момент разрешены жаропонижающие средства для беременных только на основе парацетамола (например, такие как панадол). Также их можно применять при головных болях. Противопоказаны лекарства на основе аспирина. Но зачастую врач назначает беременной «народные» жаропонижающие средства, обильное питье и травяные чаи в совокупности с растираниями. Но в любом случае, заниматься самолечением не следует, чтобы не нанести вреда ребенку и себе. Жаропонижающие средства для кормящих женщин должны быть строго дозированы, а прием их ограничен разовым употреблением, так как на сегодняшний день не до конца изучено их влияние на процесс лактации и состояние ребенка. Считаются совместимыми с грудным вскармливаем парацетамол, ибупрофен, напроксен, кетопрофен. Серьезные противопоказания имеет анальгин, который оказывает негативное воздействие на почки и кроветворную систему. Кроме того, он способен вызывать аллергические реакции у детей, кормящихся грудью. Разумнее всего при повышении температуры тела воспользоваться доступными народными средствами, которые действуют не хуже аптечных препаратов. Самым известным и эффективным является мед. Столовую ложку меда следует растворить в стакане теплой воды и выпить. Кроме жаропонижающего действия мед обладает прекрасным тонизирующим свойством и содержит много полезных веществ и микроэлементов, которые так нужны ослабленному организму. Подобным действием обладают свежеотжатый апельсиновый сок и ягоды брусники, из которых можно приготовить настой, а можно есть в свежем виде. Замечательным жаропонижающим эффектом обладают вишня и вишневый сок, груши и грушевый компот. При этом сок вишни не должен быть куплен в магазине, а компот можно пить в неограниченных количествах. Эти средства не только очень вкусны, но и полезны. Можно приготовить витаминные настои из листьев крапивы или одуванчика, которые также способствуют понижению высокой температуры тела и активизируют работу защитных сил организма, так как содержат большое количество витаминов. Принимать настои нужно по две столовых ложки четыре раза в день.

Жаропонижающими средствами в фармакологии принято называть лекарственные препараты, которые способны снижать температуру тела при различных заболеваниях. Жаропонижающие средства относятся к группе НПВС, то есть, негормональным (нестероидным) лекарствам, которые помимо жаропонижающего оказывают еще обезболивающее и противовоспалительное действие. К таким препаратам относят лекарства, изготовленные на основе парацетамола, аспирина и ибупрофена. Повышение температуры тела человека вызывают особые биологически активные вещества – пирогены, которые образуются при воздействии на организм токсинов, возбудителей инфекций и других раздражителей. Пирогены, в свою очередь, раздражают определенные участки гипоталамуса, что и ведет к повышению температуры тела за счет ограничения процессов теплоотдачи. Это проявляется в сужении поверхностных кровеносных сосудов, а следовательно, в уменьшении кровоснабжения кожных покровов и отдачи тепла с ее поверхности. Жаропонижающие средства действуют на рецепторы гипоталамуса, снижая их чувствительность к пирогенам, в результате снижается выработка тепла организмом и улучшается теплоотдача за счет расширения кровеносных сосудов. Таким образом, нормальная температура тела восстанавливается. Необходимо учитывать, что жаропонижающие средства не стоит применять для профилактики повышения температуры, так как они не оказывают влияния на поддержание нормальной температуры тела. За эти биологические процессы отвечают совершенно другие механизмы, в которых пирогены не участвуют. При беременности и во время лактации следует с особой осторожностью относиться к приему любых жаропонижающих препаратов. На сегодняшний момент разрешены жаропонижающие средства для беременных только на основе парацетамола (например, такие как панадол). Также их можно применять при головных болях. Противопоказаны лекарства на основе аспирина. Но зачастую врач назначает беременной «народные» жаропонижающие средства, обильное питье и травяные чаи в совокупности с растираниями. Но в любом случае, заниматься самолечением не следует, чтобы не нанести вреда ребенку и себе. Жаропонижающие средства для кормящих женщин должны быть строго дозированы, а прием их ограничен разовым употреблением, так как на сегодняшний день не до конца изучено их влияние на процесс лактации и состояние ребенка. Считаются совместимыми с грудным вскармливаем парацетамол, ибупрофен, напроксен, кетопрофен. Серьезные противопоказания имеет анальгин, который оказывает негативное воздействие на почки и кроветворную систему. Кроме того, он способен вызывать аллергические реакции у детей, кормящихся грудью. Разумнее всего при повышении температуры тела воспользоваться доступными народными средствами, которые действуют не хуже аптечных препаратов. Самым известным и эффективным является мед. Столовую ложку меда следует растворить в стакане теплой воды и выпить. Кроме жаропонижающего действия мед обладает прекрасным тонизирующим свойством и содержит много полезных веществ и микроэлементов, которые так нужны ослабленному организму. Подобным действием обладают свежеотжатый апельсиновый сок и ягоды брусники, из которых можно приготовить настой, а можно есть в свежем виде. Замечательным жаропонижающим эффектом обладают вишня и вишневый сок, груши и грушевый компот. При этом сок вишни не должен быть куплен в магазине, а компот можно пить в неограниченных количествах. Эти средства не только очень вкусны, но и полезны. Можно приготовить витаминные настои из листьев крапивы или одуванчика, которые также способствуют понижению высокой температуры тела и активизируют работу защитных сил организма, так как содержат большое количество витаминов. Принимать настои нужно по две столовых ложки четыре раза в день.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 3. Соответствие запросам потребителей отечественных и импортных лекарственных средств

 

В целом равные оценки фактора «известность» связаны с тем, что импортные препараты широко рекламируются в средствах массовой информации, а отечественные известны очень давно и успешно зарекомендовали себя как достаточно эффективные средства.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

При выполнении данного исследования нами были поставлены следующие цели и задачи: 

Целью - анализ характеристики ассортимента и изучение структуры спроса на лекарственные средства жаропонижающего действия.

При этом можно выделить следующие основные задачи:

- рассмотреть средства жаропонижающего действия и их особенности

Жаропонижающими средствами в фармакологии принято называть лекарственные препараты, которые способны снижать температуру тела при различных заболеваниях. Жаропонижающие средства относятся к группе НПВС, то есть, негормональным (нестероидным) лекарствам, которые помимо жаропонижающего оказывают еще обезболивающее и противовоспалительное действие. К таким препаратам относят лекарства, изготовленные на основе парацетамола, аспирина и ибупрофена.

- изучить  классификацию жаропонижающих средств

Жаропонижающие средства классифицируют на:

 а) производные пиразолона:

б) производное пара-аминофенола 

а) горячих напитков:

б) таблеток:

в) суппозиториев ректальных

г) других лекарственных форм.

- рассмотреть понятие ассортимента и структуры спроса

Товарный ассортимент – это определенная группа товаров, которые тесно связаны друг с другом по схожести функционирования, группам интересующихся ими покупателей, типам реализующих их торговых заведений или диапазону цен.

- описать материал и методы исследования

- изучить ассортимент и структуру спроса на средства жаропонижающего действия

Можно сказать, что ассортимент изучаемых аптек соответствует покупательскому спроси и по ширине и по глубине и по рациональности.

По результатам данного исследования можно сделать вывод о том, что мы достигли поставленной цели и решили все задачи.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Варпаховская И. Рынок медикаментов // Провизор,- 2007,- № 1
2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. - КНЕУ: 2008.
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.  - М.: Финпресс, 2008.
4. Гришко С. Исследование потребительских предпочтений//Бизнес Информ,—2006,—№ 23.
5. Дремова Н.Б. «Медицинское и фармацевтическое товароведение», 2005.
6. Киселев О.И., Блинов К.Н., Козелеикая К.Н. и др. Молекулярный механизм действия антивирусных препаратов ада-мантанового 
   ряда // Вестник РАМН.-2009.-№ З.-С. 10-15.
7. Киселев О.И. с соавт, Антивирусные препараты для лечения гриппа и ОРВИ. - СПб.- 2010
8. Киселев О.И. Химиотерапия и химиопрофилактика гриппа и ОРЗ/ Сб. науч. тр. ВНИИ гриппа -Л.2010.-150 с.
9. Колобухина Л. В. «Клиника и лечение гриппа» РМЖ, "9 , С. 16-17, 2001г.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга.  - М.: Ростинтер, 2009.
11. Мнушко З. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации. - Харьков: УкрФА, 2009.
12. Материалы ВОЗ (World Health Organization)
13. Митин Ю. В. Клиническая классификация., дифференциальный диагноз и лечение острого ларинготрахеита у детей: Методич. 
    рекомендации. - М., 2010 - 27 с.
14. Надлежащая производственная практика лекарственных средств. // Под редакцией Ляпунова Н. А., Загория В. А., Георгиевского В. П., Безуглой Е. П. - Киев: Морион, 2009
15. «Новая аптека», журнал, 9/2008 г.
16. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г, Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ.- К.; СПб.: издат. дом «Вильямс», 2007.
17. Полторак В. А. Маркетинговые исследования: методы и технологии,— Днепропетровск: Арт-Прес, 2006, 
18. Покровский В.И. Инфекционные болезни в Российской Федерации, Тер. архив. - 2012. - Т. 64. - №11. - С. 3 -6.
19. Приходько В. С. Маркетинг и мерчандайзинг на месте продажи // Провизор. - 2007. - № 10.
20. Орлов Д. С. Соровский образовательный журнал. 2007. № 2.
21. Усенко В. А.Фармацевтический маркетинг. - Провизор. - 2009. - № 14, 15–16, 17, 18.
22. Усенко В. А., Спасокукоцкий А. Л. Какой препарат можно считать рецептурным. - Еженедельник Аптека. - Киев: Морион Лтд. - Вып. № 44 (165) от 16 ноября 2008 года.
23. Фармвестник № 33,35,37.,43 – 2012
24. Фармвестник №17,18,23,35,37,42- 2009