Спорт как имидж государства

Субъективное предназначение ценностных функций имиджа.

Создание такого выразительного личного облика, который располагал бы к себе людей, а значит, облегчал им общение с таким человеком, стимулировал быть с ним более открытым (доверять свои взгляды и желания, рассчитывать на понимание своих проблем, выражать ему симпатии).

По свидетельствам очевидцев, Мэрилин Монро не обладала ярким актерским талантом, но посмотреть на нее стремились люди различных социальных слоев, вплоть до глав государств. Подобный успех объясняется прежде всего неповторимостью и личностной яркостью. Этот пример лишний раз подтверждает, как много значит обладать бесценным даром нравиться людям. Понятно, что не всем дано иметь такие мощные генетические задатки или развитые способности быть обаятельным. В этой связи возникает вопрос: насколько возможно каждому человеку обладать таким имиджем? И, кстати, этот вопрос волнует очень многих, ведь не каждый человек имеет яркую внешность, красноречие, является жизненно преуспевающими.

Технологические функции имиджа:

• 1. Социальная адаптация

Благодаря правильно подобранному имиджу возможно быстрое вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, достижение с ними самых продуктивных и доброжелательных контактов.

• 2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик

 Это значит подчеркнуть свои наиболее привлекательные качества, вызывая у людей доверие, симпатию и обращая их внимание на свои профессиональные достоинства.

• 3. Сглаживание или сокрытие негативных личностных данных

То есть посредством одежды, прически, макияжа, великолепных манер поведения отвлечь взгляд людей от собственных недостатков.

• 4. Концентрация внимания людей на себя

Другими словами, умение «светиться» людям всегда обращает их внимание к тому, кто излучает неординарность и доброжелательность, а значит, они будут заинтересованы в общении и работе именно с такой личностью.

• 5. Расширения возрастного диапазона общения

Это означает не замыкание личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных манер общения и соблюдения последних тенденций моды, что позволит расширить круг контактов и успешно заниматься профессиональной деятельностью в разновозрастных социумах.  

Таким образом, определив новую науку и рассмотрев функции, которая она выполняет, перейдем уже непосредственно к созданию имиджа в спорте

КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИДЖА В СПОРТЕ

Создание имиджа в спорте будет значительно отличаться от, например, создания имиджа человека, который хочет его использовать в своей профессиональной сфере, у себя в компании. Дело в том, что спорт, как мы уже отмечали, это массовое явление. С развитием телевидения появились свои законы СМИ, которые еще начали формироваться 200 лет назад, когда появились первые газеты. СМИ нужен определенный продукт, который завлекал бы людей, ради которого они бы включали тот или иной канал или покупали определенную газету. Спортсмены, привлекающие свом имиджем, заставляют СМИ концентрировать на них внимание.

персональный имидж   спортсмена

Технологии создания имиджа спортсмена

При создании имиджа спортсмена нельзя использовать единые стандарты. Мы уже говорили, что имидж спортсмена будет сильно отличать от имиджа делового человека. Можно, конечно, провести параллели с имиджем артиста и в принципе человека шоу бизнеса. Но все равно создать имидж спортсмена намного сложнее. Дело в том, что все спортсмены, независимо каким видом спорта они занимаются, должны носить форму. А именно внешний вид спортсмена, его одежда - это первый компонент при создании имиджа спортсмена.

Как отличиться от всех остальных, не быть серой массой? Здесь тоже нужно рассмотреть разные случаи. Если речь идет, например, о футболе, то вся команда должна носить одинаковую форму. Ряд игроков дабы подчеркнуть свою индивидуальность, не задумываясь, идут на эксперименты с собственной внешностью. Законодателям моды в этом направлении уже не первый год являются англичанин Дэвид Бекхэм и нигериец Тарибо Уэст. Бекхэм, неоднократный герой светских хроник в английской прессе, меняет свой имидж почти так же часто, как забивает фирменные голы со штрафных. В матче против сборной Швеции он продемонстрировал крашеную прическу в стиле "ирокез", однако его затмил швед Юнгберг со своим фирменным цветным "ёжиком", который запомнился еще по "Арсеналу". Зато нигериец Тарибо Уэст пока остается вне конкуренции, своим внешним обликом напоминая пришельца с Марса. На его гладко выбритой голове, словно два рожка у черта, красуются "дредды", по форме напоминающие антенны. В них вплетены зеленые и белые ленточки. В отличие от экстравагантного африканца немец Кристиан Циге предпочел угрожающего вида "ирокез", выкрашенный в цвета национального флага Германии.

Более того, Бекхэм не останавливается на своей прическе, он экспериментирует со своими бровями. Когда он изменил форму своих бровей, миллионы фанатов сделали тоже самое. Плюс он выделяется за счет своих сережек. Не каждый спортсмен мужчина осмелится на такой эксперимент.

В теннисе дело обстоит совсем по-другому, особенно в женском. Приведем наиболее интересный пример с Анной Курниковой. С одной стороны спортсменки могут носить форму любого цвета. Также можно выбрать надеть шорты, юбку или платье. Так, сестры Уильямс всегда сильно отличались от других спортсменок смелостью своих нарядов, особенно их цветовой гаммы. Для нет предела, их форма может быть как заурядно белого цвета, так и золотого. С другой стороны, всему миру спорта известен феномен Анны Курниковой. Почему посмотреть на нее приходили стадионы, хотя ее игра оставляла желать лучшего? И дело здесь не в ее красоте. Все дело было в ее грамотно построенном имидже. Во-первых, она совершила переворот в женском большом теннисе, выйдя на корт в такой короткой юбке, которую не осмеливались носить другие спортсменки. Во-вторых, она стала завсегдатай светской хроники. Она знала, как себя показать, во что именно одеться, где вовремя надо появиться и т.п. То есть ее стиль в одежде на корте плюс остальные составляющие имиджа стали в совокупности таким сильным аргументом, перед которым ни могут устоять не поклонники, ни журналисты.

Таким образом, первое, что надо сделать - это выделиться из массы за счет своего неповторимого стиля. Он может быть как в одежде, так и в прическе, татуировках, оригинальных аксессуарах и т.п., то есть во всем, на что можно посмотреть.

Второй составляющей имиджа спортсмена будет его умение держаться на публике вне соревнований и тренировок. Так, например, год назад на церемонии "Русского кубка" одну нашу спортсменку пригласили получить приз[5]. Она, разумеется, пришла не в теннисной форме: элегантное до пят узкое платье, туфли на умопомрачительной шпильке, накрашенные глаза, как у балерины Большого театра. В общем, обложка Vogue отдыхает. И все шло хорошо до того момента, пока ей не надо было взойти по ступенькам на сцену. Знаете, в аристократических кругах этому специально учат: как правильно выйти из машины, как подняться по ступенькам, как сесть в кресло. А наша героиня, подобным премудростям не обученная, попала в тупик. Платье путалось, шпильки предательски подворачивались. Еще бы: 500 пар глаз сверлили ей спину. Она нелепо и очень по-спортивному преодолела восемь ступенек. Сидящие в зале дамочки злорадно зашикали, мужчины сочувственно улыбнулись. Они, конечно, знали, что она лучшая, что на корте она борется до последнего и никакие дамочки с ней не сравнятся. Но также все понимали, что весь этот шик, гламур далеки от реальной жизни теннисистки и долго ей придется привыкать, чтобы чувствовать себя звездой на "Оскаре".  
Подобные ситуации - проблема всех спортсменов. Не случайно даже в повседневной жизни они как рыба в воде чувствуют себя в спортивной одежде. Измени они имидж хотя бы чуть-чуть - их просто не узнают.

Третьей составляющей является отношение СМИ к определенному спортсмену. Ведь от СМИ зависит, с какой стороны зрителю, слушателю или читателю преподнесут того или иного спортсмена. Не в коем случае нельзя допускать откровенного хамства с журналистами. Это мстительные люди, они таких вещей не прощают. А задумывать о том, как наладить с ними определенные отношения, на мой взгляд, тоже не надо, так как если будут первые две составляющие, то они сами будут заинтересованы в спортсмене. Единственное, что при создании имиджа было бы желательно - это посещать разные светские мероприятия, где бывают и журналисты и люди, которые смогут предложить им какой-то контракт. Плюс не игнорировать журналистов, когда те хотят сделать какой-то сюжет или взять интервью.

Спорт сегодня стал очень выгодным бизнесом. Чтобы на нем можно было заработать, необходимо создание правильного имиджа спортсменов. Спортсмен, обладающий незаурядным имиджем, притягивает к себе внимание поклонников, фанатов и журналистов. О нем начинают говорить по телевидению и радио, печатать в газетах. Такое привлечение внимание к спортсмену помогает ему заработать денег посредством использования себя как лица какой-нибудь рекламной компании. Например, сегодня «торговая марка Дэвид Бекхэм» стоит 334,5 миллионов долларов[6], но можно не сомневаться, что это не предел.

Для создания имиджа спортсмена необходимо три составляющих, которые должны быть взаимосвязаны друг с другом. Первое - неповторимый стиль в одежде и внешности. Второе - умение себя вести на публике. И третье - правильное выстраивание отношений со СМИ. При наличии этих трех условий как минимум есть все задатки для создания правильного имиджа, который поможет сделать карьеру не только в спорте, но и в бизнесе.

II. ИМИДЖ СПОРТСМЕНА В СПОРТИВНОМ БРЕНДИНГЕ СТРАНЫ

Спортивный брендинг с точки зрения термина сравнительно новая отрасль брендинга, в то время как с позиций содержания его идеи воплощаются уже несколько десятилетий во всех странах мира. Как и у многих понятий в сфере связей с общественностью, понятие «спорт-брендинг», не успев еще прочно войти в теорию PR, получило разнообразные определения и практическую реализацию. По сути разграничение значений спортивного брендинга часто основывается на различиях в том, кто является бенефициаром положительного или отрицательного эффекта от использования спортсменов, спортивных команд, спортивных мероприятий, даже иногда спортивной инфраструктуры, для улучшения собственной репутации. Ясно только то, что в этом деле действует простая закономерность: чем более успешный спортсмен, команда, чем более брендовое имя они носят, тем сильнее будет эффект от спортивного брендинга.

Прежде всего, бенефициарами могут быть отдельные компании, которые в современном мире используют различные PR-инструменты для достижения целей собственной популяризации: спортсмен – лицо какой-либо компании, марки (М. Шарапова – Nike и BMW; Е. Исинбаева – Toshiba) и поэтому используется в рекламных кампаниях, демонстративно носит/ пользуется продукцией, говорит о ней при удобном случае; спонсорство крупных спортивных мероприятий. Последнее дает широкий спектр возможностей рекламного воздействия на участников и болельщиков соревнований, и чем выше по статусу мероприятие, тем потенциально большим будет эффект от спортивного брендинга. Привлекательным спонсорство спортивного соревнования на высоком уровне делают многое: наличие широкой ТВ-трансляции, высокий уровень организации события, наличие игроков-«звезд», возможность провести целый ряд PR-мероприятий для улучшения имиджа и узнаваемости товара, марки (акции, мастер-классы, розыгрыши, дегустации др.) Эта область в спортивном брендинге не будет освещена в данной работе ввиду своей специфики.

Другим крупным благоприобреталем от спортивного брендинга может стать государство, причем положительный эффект от спорт-брендинга будет распространен автоматически на самые различные области: властный режим в стране, высшие должностные лица, бизнес, население страны в целом, т. п. Государство в лице высших органов управления за счет спортивного брендинга стремится решить свои задачи отличные по объективным причинам от задач, перечисленных выше. Здесь ставка делается на улучшение имиджа целой страны со всеми вытекающими последствиями через победы спортсмена, команды, через учреждение и проведения крупного спортивного мероприятия на своей территории.

По объективным причинам массовый спорт не может сделать для имиджа государства того, что может воплотить спорт высоких достижений. Поэтому сразу следует оговориться, что в данной работе предметом анализа будет именно спорт высоких достижений по ряду причин:

  достижения на крупных  спортивных мероприятиях традиционно  являются реальным показателем  силы и потенциала страны, имеют  внешнеполитическую силу;

  в условиях возрастающей  коммерциализации Олимпийских игр, мировых чемпионатов, подготовка, выступление  спортсменов и сборных страны  должна включать мощное PR-сопровождение  спортсменов, страны поскольку спортивные мероприятия – это одновременно PR и бизнес проекты стран-участниц, которые делают огромные ставки на привлечение инвесторов, иностранного бизнеса, туристов в страну;

  спортивные мероприятия  международного уровня позволяют  охватить многомиллионную аудиторию  при каждой трансляции состязаний (на нее тратятся миллионы долларов), а это означает, что до мелочей продуманный образ спортсмена наряду, безусловно, с его победой, соотносятся с узнаваемостью и привлекательностью страны в глазах населения всего мира;