Понятие и сущность цены в условиях рыночной экономики

1.Понятие и  сущность цены в условиях рыночной  экономики 
Цена, в условиях рыночной экономики - экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец может продать товар, а покупатель готов его купить.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.

Цена (По Карлу Марксу) - это стоимость товара, выраженная в деньгах. Цены представляют собой тонкий инструмент и одновременно мощный рычаг управления экономикой.

Цена - денежное выражение стоимости товара. В рамках рыночного подхода цена - это форма выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Прослеживается связь цены товара с ценностью, полезностью как объекта потребления. Цена товара проявляется только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Потому что вне рынка, без купли-продажи нет цены.

Стратегия ценообразования  следующая - найти такую цену, чтобы  общая масса прибыли была максимальной.

Механизм ценообразования 2-х видов: рыночный и производственный затратный. Рыночный механизм ценообразования зависит от вида рынка, поэтому под рыночным механизмом понимается множество механизмов. Р.М.Определяется  фактором ценообразования и являются производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара. Производственный (затратный) подход- в основу установления цены лежит конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. 
С точки зрения потребителя цена товара есть сумма денег, которую он способен уплатить продавцу в конкретных рыночных условиях. В цене отражается положение товара на рынке, а именно нужда в этом товаре, потребность в нем. Чем выше потребительские достоинства товара, тем большую цену готов заплатить покупатель.

2.Виды издержек производства и их влияние на уровень цены 
При работе предприятия на рынок перед его руководством и экономическими службами возникает необходимость нахождения оптимального объема продаж выпускаемых предприятием товаров. Поэтому расчет издержек приходится проводить на различные объемы выпуска продукции, работ и услуг. В этих условиях целесообразно определение функциональной зависимости издержек от объема произведенной продукции. Величина издержек может быть разделена на две составляющие: 1. Постоянные издержки FC, которые не зависят от объема выпуска продукции, работ, услуг. Предприятие вынуждено нести эти расходы безотносительно к объемам производства (даже при нулевом объеме). Это расходы по содержанию предприятия, управлению, амортизационные отчисления, арендная плата, страховкам т.п. 2. Переменные издержки VC, которые зависят от объема выпускаемой продукции, услуг, работ. К ним относятся затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, заработную плату производственным рабочим и т.д. В сумме постоянные и переменные издержки составляют общие (валовые, совокупные) издержки предприятия ТС на определенный объем товарного выпуска. Следует отметить, что в структуре цен предприятий, выпускающих основные виды промышленной продукции, издержки составляют 80 - 90%. В этих общих издержках предприятий наибольшую долю составляют материальные затраты, т.е. переменные величины. Для производителя товара часто важнее информация о величине средних издержек, так как увеличение общих издержек может сопровождаться снижением средних. Средние издержки - это издержки, приходящиеся на единицу товара. Средние общие (валовые) издержки АТС определяются как частное от деления общих издержек на объем реализуемого товара. Когда выпускается малое число единиц продукции, на них приходится вся тяжесть постоянных издержек. При увеличении объема производства средние постоянные издержки снижаются и величина их стремится к нулю.

3.Себестоимость продукции, ее определение, структура и значение при расчете цены предприятия 
Существуют два подхода к определению (исчислению) затрат: бухгалтерский подход и экономический или, иначе, альтернативный подход. В соответствии с бухгалтерским подходом затраты на выпуск продукции определяются как стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения. Согласно экономическому подходу, затраты определяются как стоимость других благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из всех возможных альтернативных направлений использования тех же ресурсов.

На практике в соответствии с бухгалтерским подходом наибольшая часть затрат образует себестоимость  фактически выпущенной продукции (другая часть затрат покрывается в соответствии с существующим законодательством  за счет валовой или чистой прибыли). В свою очередь, в соответствии с  экономическим подходом затраты  включают в себя помимо себестоимости  и те потери, которые связаны с  отвлечением ограниченных ресурсов с других участков производства. Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. В соответствии с наиболее общим определением себестоимость - это выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции. Отметим, что в Российской Федерации для всех субъектов рынка предусмотрен единый порядок включения затрат в состав себестоимости выпускаемых товаров или оказываемых услуг. Этот порядок регламентируется "Положением о составе затрат по производству и реализации (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли", утвержденным Постановлением Правительства РФ от 05.08.92 г. № 552 со всеми последующими изменениями и дополнениями. Регламентация состава затрат, включаемого в себестоимость, в значительной степени носит исторический характер, то есть во многом определяется налоговой политикой государства на конкретном этапе развития экономики страны. При обосновании конкретной цены на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. При этом перечень статей затрат, их состав и методы распределения по изделиям и центрам затрат устанавливаются отраслевыми инструкциями по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции. В перечень статей кялькуляпии включаются: сырье и материалы; возвратные отходы (вычитаются); покупные изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера сторонних предприятий и организаций; топливо и энергия на технологические цели; заработная плата производственных рабочих; отчисления на социальные нужды; общепроизводственные расходы; бщехозяйственные расходы; потери от брака; прочие производственные расходы; коммерческие расходы. В многономенклатурных производствах первые шесть статей обычно относятся к прямым (технологическим) затратам, а остальные - к косвенным (накладным) расходам, связанным с организацией производства и управлением. В простых производствах все затраты рассматриваются как прямые. Первые десять статей образуют производственную себестоимость.

4.Основные направления в теории ценообразования (К. Маркс, А. Маршалл) 
Цена по Марксу - это стоимость товара, выраженная в деньгах. Теория рыночного ценообразования - А.Маршала. он разрабатывал суть проблемы взаимодействия спроса и предложения как сил, определяющих процессы, протекающие на рынке. он предложил подход, при котором цена определяется 2 факторами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую согласен заплатить потребитель определяется степенью полезности товара. Цена же, которую назначает производитель не может быть ниже издержек производства. Эта та максимальная цена, которую готов уплатить потребитель (исходя из субъективной полезности товара) и одновременно, та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар (исходя из уровня издержек на его производство и обращение) - пересечение кривой спроса и предложения.

Определение спроса на товары - один из этапов разработки ценовой политики фирмы 
Как известно, цена и спрос находятся в определенной зависимости. Цена может увеличиться, когда спрос велик, и уменьшиться, когда он ослабевает, притом что затраты на производство товара в обоих случаях останутся неизменными. Поэтому фирма должна оценить эластичность спроса по цене, определить вероятное количество товаров, которое можно продать на рынке в течение определенного времени по ценам разного уровня. Здесь важно помнить, что спрос определяет максимальную цену, по которой фирма может продать свой товар. Любая цена, назначенная предприятием-продавцом, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зарубежные фирмы постоянно проводят замеры изменений спроса в зависимости от изменений цен, так как этот показатель является главным в осуществляемой политике цен. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую предприятие за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от цен конкурентов. Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется показателем эластичности. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, значит он - неэластичен. Если же при этом спрос претерпевает значительные изменения, то принято считать, что он эластичен. Для общего спроса на многие товары промышленного назначения характерна низкая ценовая эластичность. Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичен при следующих обстоятельствах: товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты; покупатели не сразу замечают повышение цен; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки; покупатели считают, что повышенная цена оправдана улучшением качества товара, естественным ростом инфляции и т.д.

Содержание функций  цен в условиях рыночной экономики: выражение полезности товара, оптимизация  издержек, распределение доходов 
Функции цен: 1. измерительная - благодаря цене можно определить, сколько денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за товар; 2. соизмерительная - заключается в сопоставлении ценностей разных товаров. Если цена адекватно отражает полезность, она может использоваться при сопоставлении полезности; 3. учетная - цена становится вспомогательным инструментом учета, например, в имущественном комплексе предприятия 5 компьютеров по такой-то цене (цену укажите сами) на общую сумму такую-то. 4. инструмент анализа, прогнозирования, планирования; 5. социальная функция - с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи; 6. внешнеэкономические функции - как инструмент торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами; 7. стимулирующая функция - влияет на повышение объемов производства и улучшение качества продукции.

Формирование  цен в условиях олигополии 
Олигополия-тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм .

Олигополистический рынок  является одним из самых распространенных структур рынка в современной  экономике различных стран. Почти  все технически сложные отрасли  промышленности такие, как металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение, функционируют на олигополистическом рынке. Этот рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга и соответственно вынужденных считаться с реакцией своих конкурентов на рынке. Олигополия - это такой тип рынка, на котором: несколько предприятий (примерно 7-10) обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Товар, который они поставляют, может быть однороден и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой; по крайней мере, некоторые предприятия имеют большой удельный вес (более 20%), так что они способны влиять на рыночную цену товара либо диктуя ее, либо варьируя объем продаж, либо воздействуя на другие ценообразующие факторы; предприятия осознают свою зависимость как в ценообразовании, так и в других моментах повеления от конкурентов и должны учитывать их реакцию. Если, например, металлургический завод снизит цены на свою сталь на 10%, то покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо аналогичным образом (снижение цен), либо предложением большего числа или объема услуг. В то же время если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. В этом случае, ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Вхождение товара на данный рынок обычно затруднено. Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства.

Формирование  цен на рынке свободной (чистой) конкуренции 
В экономической литературе рынок чистой конкуренции называют также рынком свободной, или совершенной конкуренции. Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего, однородного товара (продукта). К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской деятельности. В частности, предприятия розничной торговли, не имеющие своего устоявшегося фирменного знака и торгующие массовым однородным стандартным продуктом. На рынке чистой конкуренции не стоит проблема создания конкурентной среды. Она есть. Отсутствует монополия. В определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под воздействием спроса и предложения приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Для каждого хозяйствующего субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам и вынужден с ними считаться. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое количество товара по рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене. Чем более совершенным является этот рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели платили за один и тот же товар одинаковую цену. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна. Основные признаки рынка чистой конкуренции: 1. цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса. Этот признак наиболее точно отражает равновесное состояние рынка; 2. наличие запасов, а также резервных мощностей, гарантирующих бесперебойную торговлю; 3. отсутствие очередей. Очереди “снимаются” с помощью регулирующей функции цен - путем повышения их до уровня, уравновешивающего спрос; 4. изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса и предложения ведет к изменению цен; 5. повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение (или снижение) цен на другие (или другой) товары, представленные на данном рынке и не используемые в производстве этих товаров; 6. повышение (или снижение) цены на какой-либо товар вызывает повышение (или снижение) цен на товары, интенсивно используемые в его производстве или являющиеся к нему дополнительными; 7. имеется свободный вход и выход как на рынке производителей (продавцов), так и на рынке потребителей (покупателей). Чистая конкуренция предполагает отсутствие монополии, что достигается при наличии большого числа покупателей и продавцов одинакового, в основном стандартного товара. Однако предположение еще не означает, что в реальности все так и есть.