Дифференциация продукта на отраслевом рынке

Данная тенденция может привести к более концентрированной отраслевой структуре. Фирмы будут сливаться исходя из стимула экономии от масштаба от рекламы, если они не получат преимуществ от всех доступных для них видов экономии от масштабов.

Во-вторых, считается, что реклама, проводимая в любом объеме, более эффективна для крупных фирм чем для мелких.

Фактором зависимости рыночной структуры от объема рекламных расходов является также то, что реклама увеличивает барьеры входа в отрасль, тем самым осложняет шанс попасть на данный рынок новым фирмам, защищая относительно концентрированную отраслевую структуру.

1 К третьей категории можно отнести доверительные товары, качество которых невозможно определить даже после употребления (медицинские и юридические услуги).