1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ
1.1. Конкурентоспособность
понятие и сущность
Категория «конкурентоспособность»
в рыночной экономике является одной
из ключевых, так как в ней концентрированно
выражаются экономические, научно-технические,
производственные, организационно-управленческие,
маркетинговые и иные возможности
коммерческих организаций, отраслей, национальной
экономики в целом. Эти возможности
реализуются в товарах
и услугах, противостоящих соперничающим
аналогам, как на внутреннем, так
и внешнем рынках. Конкурентоспособность,
являясь структурным элементом системы
конкурентных отношений, представляет
собой многогранную категорию, соединяющую
в себе содержательные моменты конкуренции
и монополизма, а также их общественно-государственные
регуляторы; она реализуется на объектном
и субъектном уровнях рынка.[15]
Экономическая категория
«Конкурентоспособность» начала формироваться
со времен зарождения классической экономической
науки. Первым этапом в эволюции научных
взглядов на данную проблему стало
рассмотрение абсолютных преимуществ,
связанных с природными факторами.
Первым выдвинул теорию абсолютных преимуществ
А. Смит, согласно которому конкуренция
рассматривается как соперничество
повышающего цену (при сокращении
предложения) и уменьшающего цены (при
избытке предложения), а преимуществами
в конкурентной борьбе являются лучшие
природные и климатические условия.
Дальнейшее развитие производства,
бурное внедрение промышленных инноваций,
привело к появлению новых
производительных факторов. Как результат,
возникла теория сравнительных издержек,
впервые опубликованная в работах
Д. Рикардо. Базируясь на принципах трудовой
стоимости, он раскрыл целесообразность
внешней торговли и для тех случаев, когда
страна не обладает абсолютным преимуществом
в производстве каких-либо товаров. При
этом каждая страна должна производить
и вывозить товары с меньшими издержками
производства, поскольку последнее обеспечивается
относительно выгодными условиями. С развитием
производительных сил и распределением
торговли во внешнеэкономической деятельности
стран потребовалось объяснение международных
экономических отношений с новых позиций.
Если труд считать единственным фактором
производства, как в теории Рикардо, то
сравнительные преимущества смогут появиться
только из различий в производительности
труда. В реальной жизни в основе внешней
торговли лежит не только это обстоятельство,
но и разница в ресурсах, которыми обладают
страны, поэтому теории абсолютных издержек
и сравнительных преимуществ не применялись.
После Д. Рикардо теорией сравнительных
преимуществ занялись шведские экономисты
Б.Олин и Э.Хекшер, которые связывали успех
страны в торговле не только с затратами
одного ресурса – труда, но также рассмотрели
и другие ресурсы – землю и капитал [5].
Они исходили из того, что
различия в сравнительных издержках
между странами объясняются, во-первых,
в разных соотношениях факторов при
производстве товаров, и, во-вторых, тем,
что обеспеченность стран этими
факторами неодинакова. Различия в
сравнительных преимуществах между
странами, осуществляющими внешнюю
торговлю, объясняются относительной
редкостью, то есть различием цен
факторов производства, и разными
факторами производства в разных
товарах.
М. Портер [8] первым поставил
под сомнение реальность предпосылок,
на которых базируется теория Хекшера-Олина:
- международная конкуренция
не является совершенной;
- в конкуренции используются
не только ценовые методы;
- в основе успеха на
рынке лежит не только наделенность
какими-либо факторами производства,
или эффект масштаба, а нововведения (инновации).
Фирмы стремятся достичь высокой конкурентоспособности
за счет новых товаров, новых технологий,
новых источников сырья, создания новых
типов организаций, то есть, занимая позицию
новатора, а не при-способлена;
- факторы производства
в рамках отдельно взятой страны
не являются фиксированными, их предложение
неуклонно расширяется;
- страны могут отличаться
по технологии производства аналогичных
товаров;
- факторы производства (рабочая
сила и капитал) являются мобильными,
т.е. могут
перемещаться из страны в
страну;
- современная конкуренция
становиться глобальной: фирмы нанимают
работников по всему миру, размещают свое
производство во многих странах, продают
продукцию по всему миру;
- роль фирмы сводится
не столько к пассивной переброске
ресурсов туда, где прибыль относительно
высока, сколько к созданию новых факторов,
улучшению качества уже имеющихся, т.е.
им отводится ведущая роль в процессе
создания конкурентного преимущества
страны.
М. Портер впервые стал оценивать
конкурентоспособность страны на уровне
конкурентоспособности функционирующих
в ней предприятий. В дальнейшем понятие
«Конкурентоспособность предприятия»
рассматривалось и дополнялось многими
ведущими учеными-экономистами. Ключевой
проблемой становиться выявление факторов
успеха на уровне предприятия.
1.2. Факторы конкурентоспособности
международной компании
К международным компаниям
относят те компании, сфера коммерческой
и производственной деятельности которых
распространяется на зарубежные страны.
При этом, оценивая конкурентоспособность
такой компании, необходимо учитывать
основные факторы конкурентоспособности
ее продукции, самой компании и страны
базирования. Конкурентные позиции международной
компании в стратегическом плане базируются
на таких основных компонентах микро-
и макроуровня, как ресурсы и возможности
самой компании, конкурентные условия
отрасли, национальные факторы.
Международная компания, работающая
в какой-либо области производства
и реализации товаров и услуг,
должна знать основные факторы достижения
конкурентоспособности. При этом необходимо
учитывать, что конкурентные условия
в различных отраслях промышленности
на мировом рынке не одинаковы. Например,
при производстве технически сложной
продукции важнейшими факторами, определяющими
успех компании, являются использование
принципиально новой технологии
и передовых методов организации
производства. В производстве потребительских
товаров длительного пользования
определяющей является монопольная
и олигопольная конкуренция. Производство
относительно простой продукции требует
детального изучения потребностей потребителя.
Только собрав воедино
все факторы, влияющие на конкурентоспособность
фирм, мы можем судить об их уровне в
мировой экономике.
Конкурентоспособность
отдельной фирмы (предприятия), с
одной стороны, зависит от конкурентоспособности
национальной экономики в целом,
а с другой стороны определяет
ее конкурентоспособность.
Общеизвестна заслуга
М.Е. Портера в исследовании этой
важнейшей проблемы. На основе анализа
обширных статистических материалов отраслей
промышленности восьми промышленно
развитых стран он выявил наиболее
важные причины успехов и неудач
в конкурентной борьбе фирм этих стран.
Им предложена оригинальная концепция
конкурентного преимущества страны.
Основу этой концепции составляет идея
так называемого «национального
ромба», раскрывающего четыре свойства
(детерминанта) страны, формирующих
конкурентную среду, в которой действуют
фирмы этой страны. «Национальный
ромб» характеризует систему детерминантов
конкурентного преимущества, компоненты
которой (как и в любой системе), находясь
во взаимодействии, создают эффект целостности,
то есть усиливают или ослабляют потенциальный
уровень конкурентного преимущества фирм
этой страны.
Факторы представляют собой
материальные (вещественные) и нематериальные
условия, необходимые для формирования
конкурентного преимущества в самом
производственном процессе фирмы, а
также в стране ее базирования. В
зависимости от конкретных значений
(параметров) этих факторов фирма может
получить либо благоприятные, либо неблагоприятные
для создания и поддержания конкурентного
преимущества условия производства.
Стратегия фирм, их структура
и соперничество. Здесь речь идет
о конкурентной борьбе на «центральном
ринге», где акции и контракции
фирм-соперников приводят к созданию
новых условий функционирования
фирм.
Параметры спроса. К ним, в
первую очередь, относятся такие, как требовательность
покупателей к качеству товаров и услуг;
эластичность спроса по цене, уровню дохода,
перекрестная эластичность; степень осознания
различными социальными группами актуальности
той или иной потребности, национальные
традиции и обычаи; фазы жизненного цикла
спроса и другие параметры, характеризующие
спрос, величину спроса и их динамику.
Родственные и поддерживающие
отрасли. Наличие в национальной
экономике развитых родственных
и поддерживающих отраслей, то есть
отраслей, обеспечивающих фирму необходимыми
материалами, полуфабрикатами, комплектующими
изделиями и другими материальными
средствами и необходимыми информационными
объектами, является непременным условием
создания и поддержания конкурентного
преимущества каждой отдельной фирмы
в стране по сравнению с фирмами
других стран.
В общую систему детерминантов
М.Е. Портер включает еще и «случайные
события», и «действия правительства»,
которые могут либо усиливать, либо
ослаблять конкурентное преимущество
страны.
Роль случайных событий.
Случайными в рассматриваемом контексте
являются события, которые имеют
мало общего с условиями развития
экономики страны, и влиять на которые
часто не могут ни фирмы, ни правительство.
К наиболее важным событиям такого
рода можно отнести:
- изобретательство;
- крупные технологические
сдвиги (прорывы);
- резкие изменения цен
на ресурсы (например, нефтяной
шок);
- всплески мирового
и местного спроса;
- политические решения
местных и зарубежных правительств;
- войны и другие форс-мажорные
обстоятельства.
Случайные события могут
изменить позиции соперничающих
фирм. Они могут свести на нет
преимущество старых конкурентов и
создать потенциал для новых
фирм, способных заменить старые по
достижении необходимого уровня конкурентоспособности
в новых, изменившихся условиях.
Однако следует заметить,
что для того или иного «случайного»
события в стране должны созреть
благоприятные условия. Это означает,
что детерминанты «ромба» такие
условия способны создать. Так, способность
изобретения или идеи превращаться
в конкурентное преимущество на мировом
уровне в большей мере зависит
от этого «ромба».
Роль правительства. Действительная
роль правительства (имеются в виду
законодательная и исполнительная
ветви власти) в формировании национальных
преимуществ заключается в оказании
влияния на все четыре детерминанта.
Правительство может влиять и
подвергаться влиянию - как позитивному,
так и негативному - всех четырех
детерминантов. На параметры производственных
факторов воздействует денежно-кредитная,
налоговая, таможенная политика правительства.
Оно устанавливает различные
нормы и стандарты, инструкции и
другие нормативные акты, влияющие
на поведение производителей и покупателей,
для части отраслей само правительство
является покупателем.
М. Портер обратил внимание
на то, что наиболее конкурентоспособные
в международных масштабах фирмы
одной отрасли обычно не бессистемно
разбросаны по разнообразным государствам,
а имеют свойство концентрироваться.
Концентрация сильных фирм при этом
обычно не ограничивается одной отраслью,
а затрагивает несколько смежных.
Такое положение является
не случайностью, а следствием того,
что достигнутая одной или
несколькими фирмами высокая
конкурентоспособность имеет свойство
распространяться на ее ближайшее окружение:
- поставщиков;
- потребителей;
- конкурентов.
В свою очередь, успехи окружения
оказывают положительное влияние
на дальнейший рост конкурентоспособности
данной компании. В итоге формируется
кластер – сообщество фирм тесно связанных
отраслей, взаимно способствующих росту
конкурентоспособности друг друга.
Для национальной экономики
кластеры выполняют роль точек роста внутреннего
рынка и базы международной экспансии.
Вслед за первыми в экономике часто образуются
новые кластеры, и международная конкурентоспособность
страны увеличивается. Высокая конкурентоспособность
страны держится именно на сильных позициях
отдельных кластеров, тогда как вне их
даже самая развитая экономика может давать
весьма посредственные результаты.
Возникновение кластеров
исследователи объясняют передачей
по технологическим цепочкам товаров
с высокой потребительской ценностью,
а также иных преимуществ высокой
конкурентоспособности фирмы-родоначальницы
кластера (или группы фирм, если их было
несколько) к предприятиям-смежникам.
Конкурентоспособность распространяется
вверх и вниз по технологической
цепочке, взаимоотношения же с прямыми
конкурентами складываются более сложным
образом. Рост конкурентоспособности
лидера для его соперников в первую очередь
означает угрозу вытеснения с рынка. Но
если им удалось справиться с ситуацией
(полное вытеснение конкурентов обычно
невозможно), то это означает, что уже на
внутреннем рынке они приобрели опыт успешного
противостояния сильнейшей фирме мира,
создали продукты конкурентоспособные
в сравнении с ее изделиями. Тем самым
закладывается фундамент международных
успехов. Поэтому ожесточенная конкуренция
фирм кластера на внутреннем рынке, за
рубежом часто выливается в совместную
экспансию.
Глобализация хозяйственной
жизни, ослабление государственного регулирования,
либерализация условий осуществления
предпринимательской деятельности,
создание региональных хозяйственных
систем создают новые условия
для осуществления операций на мировом
рынке международными компаниями. Сегодня
все большее количество российских
компаний осуществляет операции за пределами
внутреннего рынка. Можно сказать, что
в России начинают формироваться международные
компании –«Газпром» и «Лукойл». Поэтому
перед российскими предприятиями встает
проблема изучения конкурентных условий
мирового рынка. В XXI веке конъюнктуру
рынка будут определять крупные международные
компании, характеризующиеся высокой
степени инноваций сумевшие использовать
все факторы успеха для повышения своей
конкурентоспособности.