Олигополия как современная рыночная структура

Немногочисленность и крупные  размеры фирм. Наиболее заметная черта  олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Не следует, впрочем, думать, что компании можно  в буквальном смысле пересчитать  по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует  немало мелких фирм. Однако на несколько  ведущих компаний приходится столь  большая часть суммарного оборота  отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий. Формально  к олигополистическим обычно относят  те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку  отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой  продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают  действующей в условиях монополистической  конкуренции. конкуренция картель  цена олигополия

Олигополия в России. Если обратиться к статистике, то в России отчетливо  олигополистический характер носят  сырьевые отрасли, черная и цветная  металлургия, т.е. почти все отрасли, которым удалось выстоять в нынешнем кризисе и на которые пока опирается  отечественная экономика. Концентрация производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от 51 до 62%. Бесспорно  олигополизированы и основные подотрасли химии и машиностроения (производство удобрений, автомобилестроение, аэрокосмическая  промышленность и др.) Резким контрастом к ним выступают легкая и пищевая  промышленность.

Дифференцированная и недифференцированная олигополия. При монополистической  конкуренции решающей причиной несовершенства рынка является дифференциация продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли где продукт  является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство  подотраслей металлургии).

Например, если средние издержки меняются в соответствии с кривой АТС, а  минимум издержек достигается фирмой при объеме продаж Q₀, будет достаточно лишь 2 - 3 компаний, чтобы при цене Р₀ удовлетворить весь рыночный спрос Q₁ . В такой ситуации уровень рыночной концентрации будет очень высоким.( Рисунок 1)

Рис. 1. Барьеры для вхождения  новых фирм на рынок

Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровень  рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной  рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

Рис. 2

Экономия на масштабах, основанная на известности товаров, является важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку  новая фирма неизвестна, она может  претендовать лишь на незначительный спрос (D_н

- сдвинута влево) и ее объем  производства будет меньше, чем  у фирм-участников олигополии () (рисунок  2). Цена же, напротив, в силу более  высоких издержек, должна быть  больше ()

Фирмы-олигополисты, зная, что появление  нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят  цену ниже Р_н , но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между Р_н и Р_о) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Р_н кривая спроса D_н лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

Чтобы фирма могла достичь наиболее эффективных для данного вида деятельности размеров, часто требуется  значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей  промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это  является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

Существуют и другие барьеры  на пути потенциальных конкурентов: ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности; высокие затраты на рекламу; сложность  товаров, которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего обслуживания. Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и  поддерживают высокий уровень концентрации.

Рыночная власть фирм-олигополистов. Большая доля в выпуске продукции  обеспечивает фирмам-олигополистам  значительную степень контроля над  рынком. Уже каждая из фирм в отдельности  достаточно велика, чтобы оказывать  влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить  выпуск продукции, это приведет к  повышению цен на рынке.

Важной особенностью олигополии является также взаимозависимость решений  фирм по ценам и объему производства. Ни одно подобное решение не может  быть принято фирмой без учета  и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов. Действия фирм-конкурентов -- это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать  при определении оптимальных  цены и объема производства. Не только издержки и спрос но и ответная реакция конкурентов обусловливают  принятие решений. Поэтому модель олигополии должна отражать все эти три момента.

Олигополии используют также новый  способ борьбы за покупательский спрос ? неценовую конкуренцию. В этом случае борьба идёт на основе технического превосходства, высокого качества и надёжности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг  и гарантий покупателям, условий  оплаты и других приёмов.

Неценовая конкуренция меняет рыночный механизм регулирования взаимосвязи  цен и стоимости. Если на рынке  господствует цена, установленная олигополией, то цена не может совершать прежнее  движение вокруг стоимости товара. Величина стоимости изменяется в  соответствии с уровнем зафиксированной  цены продуктов, в зависимости от остроты конкуренции увеличиваются  или снижаются расходы олигополий на качество товара, содержание сети обслуживания, рекламу и другое. За траты на изготовление и сбыт продукции олигополий меняются быстрее и оказываются  более гибкими, чем рыночная цена.

1.4 Реклама при  олигополии

На олигополистических рынках отдельные  фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок.

Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании.

Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.

Примечательно, что реклама в  олигополистических отраслях ведет  к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие фирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.

Раздел 2. Модели олигополистического  поведения

Субъективный фактор (характер взаимоотношений  между конкурирующими на рынке фирмами) играет огромную роль при определении  рыночного поведения олигополиста. В этом состоит уникальная особенность  олигополии.

Существует много моделей олигополии, но ни одну из них нельзя считать  универсальной, однако общую логику поведения фирм на этом рынке они  всё же объясняют.

2.1 Модель Курно

Первая модель была предложена французским  экономистом Огюстеном Курно  еще в 1938 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках: на рынке  присутствуют только две фирмы; каждая фирма, принимая свое решение, считает  цену и объем производства конкурента постоянными. Допустим, что на рынке  действуют две фирмы: X и Y Как будет  определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она лишь может  предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать  собственный выпуск. Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 4 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет  сдвигаться влево), если Y начнет расширять  продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и  предельных издержек, будут снижаться  соответственно от до, и от до , .

Рис. 3. Модель Курно

Изменение цены и объема выпуска  продукции фирмой X при расширении производства фирмой Y: D -- спрос; MR -- предельный доход; МС -- предельные издержки. Если рассматривать ситуацию с позиции  фирмы Y, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой продукции  в зависимости от действий, предпринятых фирмой X. Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих  фирм на поведение друг друга. На рис. 4 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в производстве фирмы Y, а кривая Y-- соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке  пересечения кривых реакций обеих  фирм. В этой точке предположения  фирм совпадают с их реальными  действиями.

Рис. 4. Кривые реакции фирм X и Y на поведение  друг друга

В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что  конкуренты отреагируют на изменение  фирмой цены определенным образом. Когда  фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую игру, снижая цены и  объем производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить  фирму Y на рынок. Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.

2.2 Ценовая конкуренция  и ценовые «войны»

В условиях ограниченного числа  поставщиков определенного товара их поведение можно описать двояким  образом. Повышение или понижение  цены на товар одним из товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов  нейтрализуют преимущество в цене, которого пытался добиться один из хозяйственных субъектов.

В результате между конкурентами фактически не происходит перераспределение общих объёмов продаж, каждый из конкурентов не ощущает потери своих покупателей. Если и происходит отток или приток покупателей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми товаропроизводителями.

В зависимости от направления динамики цен покупатели будут искать способы удовлетворения своих потребностей путем расширения объема закупок товаров в данной отрасли или в других отраслях. В реальной действительности в зависимости от конкретно складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия одного из олигополистов может быть весьма разнообразным.

Однако наиболее достоверной реакцией можно считать то, что понижение цены кем-либо из конкурентов вызовет стремление у остальных выровнять свои цены, т.е. понизить их с целью не допустить расширения рынка продаж конкурента-инициатора. В то же время повышения цен одним из товаропроизводителей, как правило, оставляют без внимания. Такое игнорирование повышения цен со стороны конкурентов связано с надеждой увеличить свои доли в общем объеме продаж за счет того изолигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт. Для наглядности обратимся к рисунку 5, на котором показаны кривые спроса олигополиста.

Рис. 5. Ломаная кривая спроса олигополиста

Сдержанный характер ценовой конкуренции  связан, во-первых, со слабыми надеждами  на достижение рыночных преимуществ  по сравнению с конкурентами, а  во-вторых, с риском развязывания «войны»  цен.

Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним  из многих возможных последствий  олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Легко понять, как фирмы втягиваются  в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет  реагировать на его понижение  цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить  весь рынок - или он так думает - и  может тем самым увеличить  прибыль. Но конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба  продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC .

Равновесие существует тогда, когда  ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит, когда Р=АС, а экономические прибыли  равны нулю. Снижение цены ниже этого  уровня приведет к убыткам. Поскольку  каждая фирма допускает, что другие фирмы не будут менять цену, то у  нее нет стимула увеличивать  цены. Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов, которая, как предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС. Это  так называемое равновесие Бертрана.

Таким образом, на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений, которые делают фирмы о реакции  своих соперников. К несчастью  для потребителей, ценовые войны  обычно недолговечны. Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неприятного воздействия на прибыль.

2.3 Тайный сговор  и картели

В связи с тем, что во многих странах  действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.

Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называемые «джентльменские  соглашения», которые заключаются  в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени  и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют  от их участников взаимного доверия  и готовности пойти на компромиссы  и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения  в издержках, различия в целевых  установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов.