Рынок рекламных услуг

 

На рисунке 1 приведены доли различных медиа в структуре мирового рекламного рынка. Очевидно, что телереклама, как и реклама в прессе, занимает наибольшую долю рекламного рынка (36 и 28% соответственно). Однако, начиная с 2009 года, доля мировых расходов на телерекламу последовательно уменьшается. Это происходит главным образом потому, что население все больше оказывает предпочтение нетрадиционным видам медиа (интернет, мобильное телевидение и т.п.). Поскольку рекламные рынки этих стран очень велики, то эти тенденции скажутся на всем мировом рекламном рынке.

 

Рисунок 1- Затраты на различные типы медиа на глобальном рекламном рынке, по прогнозам ZenithOptimedia на 2007 год

 

 

 

Далее в таблице 5 мы видим  ежегодный прирост рекламных затрат по основным видам медиа за 2007-2011 г.

Таблица 5- Ежегодный прирост рекламных затрат по видам медиа

Наименование	2007	2008	2009	2010	2011
Newspapers	27.0	25.3	23.3	22.2	21.2
Magazines	12.3	11.6	10.3	9.7	9.3
Television	37.4	38.2	39.3	39.7	39.9
Radio	8.0	7.7	7.7	7.5	7.4
Cinema	0.5	0.5	0.5	0.5	0.5
Outdoor	6.6	6.5	6.6	6.8	6.8
Internet	8.3	10.2	12.3	13.7	14.9

 

В настоящее время население проводит 64% своего свободного времени с традиционными СМИ (ТВ, пресса, радио). По прогнозу компании Veronis Suhler Stevenson, в течение ближайших пяти лет нетрадиционные сегменты рынка рекламы будут ежегодно прирастать на 17%.

Крупнейшие национальные рекламные рынки растут медленно (не более 10% в год), однако они по прежнему задают тон всему глобальному  рынку. Также выделяется группа быстрорастущих рынков, которые прирастают на 30% в  год, например Россия или Китай, к  самым быстрорастущим рынкам относят  также рынки Бразилии и Индии. Однако объемы этих рынков пока недостаточно велики, чтобы отобрать значительную долю мирового рекламного рынка у  лидеров, хотя Китай уже вошел  в число десяти крупнейших рекламных  рынков в мире.

 

 

 

 

 

 

2.2 Экономические  проблемы мирового рынка рекламных  услуг

 

Динамика  изменения рыночной среды, в первую очередь,  связанная  с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания  усилий промышленных предприятий в  области организации рекламной  деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения  на рынок произведенной продукции  и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается важность и уровень  сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых  представлений по организации эффективной  рекламной деятельности.

Рекламная деятельность, в  той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты  при необходимом уровне эффективности.

Проблемы организации  рекламной деятельности возникают  от того, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат.

Поэтому каждое промышленное предприятие имеет собственное  представление о роли и месте  рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы  разнообразны и индивидуальны, они  зависят от направлений деятельности промышленного предприятия, его  места на рынке и множества  других факторов (в т.ч. субъективных). Важнейшим фактором эффективности  рекламной деятельности является системный  подход. В этом случае первой системной  задачей автор предлагает считать  организационное и содержательное определение уровня разумной достаточности  рекламы на данном этапе развития промышленного предприятия.

Совершенствование организации  и управления рекламной деятельностью  может осуществляться за счет минимизации  и рационального использования  избыточных трудовых ресурсов, что  основано на нецелесообразности дальнейшего  увеличения числа сотрудников для  решения усложняющихся рекламных  задач.

При организации рекламной  деятельности на первый план выдвигается  вопрос о координационном механизме  по реализации комплексов рекламных  мероприятий в рамках единого  плана рекламной деятельности промышленного  предприятия. Таким координационным  механизмом может являться кооперация, предлагающая высокую степень специализации, а значит и высокое качество исполненных  рекламных продуктов.

В настоящее время кооперация является одной из важнейших сторон современной индустрии рекламы. Роль кооперации зависит от количества направлений рекламной деятельности, сложности рекламных продуктов  и комплексов рекламных мероприятий, разнообразия самой рекламной деятельности, внутренней организации промышленного  предприятия и рекламной службы.

Вместе с тем, кооперация, позволяющая добиваться в рекламной  деятельности высокой рентабельности - это и постоянная угроза для  промышленного предприятия. Достаточно одной из кооперирующих сторон нарушить свои обязательства, и вся сложившаяся  цепочка взаимодействия начинает рушиться [9, 156-160].

Теоретически реклама  могла бы быть инструментом для смягчения  экономических кризисов, возникающих  от чрезмерных колебаний в коммерческой сфере. Сообразительный бизнесмен, который предвидит экономический  ажиотаж и рост емкости рынка, уменьшит расходы на рекламу. Наоборот, если экономика слаба и производители  нуждаются в заказах, многие фирмы  повышают свою рекламную активность. Поскольку пиковые периоды рыночных циклов влекут инфляцию и безработицу, любой механизм, способный увеличить  экономическую стабильность, должен рассматриваться как полезный. Проблема состоит в том, что многие рекламодатели, особенно те из них, кто привязывает  бюджет расходов на рекламу к фиксированной  доле от уровня своих продаж, на самом  деле увеличивают рекламную активность, когда дела идут хорошо, и снижают  ее, если интенсивность продаж ослабевает. Поэтому фирмы в действительности увеличивают экстремумы экономических циклов вместо того, чтобы снижать их.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Прежде всего, цель данной работы заключалась в рассмотрении теоретической основы понятия рынка  рекламных услуг и рекламы, основных ее инструментов и применения их в  России и зарубежных странах.

На основе работы были сделаны  следующие выводы:

1. Рынок рекламных услуг  – это целевой саморазвивающийся  рынок маркетинговых коммуникаций  с системой экономических связей  между участниками рекламной  деятельности и целевыми потребителями,  который функционирует в неотъемлемой  связи с тенденциями товарного  рынка. Причем он сильно отличается  от товарного рынка и имеет  свою специфику.

2. Реклама – это многообразие  неличных форм коммуникаций, осуществляемых  через посредство платных средств  распространения информации, с четко  указанным источником финансирования.

3. Цель рекламы многочисленна и разнообразна, например, она должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях, однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом ее главная цель.

4. Современная рекламная индустрия достаточно хорошо развита. Рынок рекламы представлен различными инструментами рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, свои технологии, свои методы воздействия.

5. Эффективность рекламы представлена двумя видами: коммуникационной и конечной, причем рассчитать ее достаточно сложно, и не смотря на существование большого количества методов определения эффективности рекламных компаний, метод, который точно бы определял этот параметр, не придуман. Поэтому работа в этом направлении ведется, и методы постоянно модернизируются.

6. Интернет-реклама представляет большой интерес для рекламодателей, так как эта часть рекламного рынка совсем еще не освоена, но имеет огромные перспективы, уже сейчас это является самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка в мире. Главным преимуществом этого сектора рекламного рынка является возможность сужения целевой аудитории рекламы или даже персонификация рекламы.

Подводя итог, надо отметить, что рекламный рынок  растет и крепнет год от года. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции. Таким образом, рынок рекламных услуг на сегодняшний день представляет большой интерес и имеет огромные перспективы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Диденко Н. И. Основы международного маркетинга.- СПб.: Политехника,2004
2. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские тенденции.- М.: Право и закон,2005
3. Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии.- 2006.- №2(71).- С. 4-10
4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов.- М.: Международный институт рекламы, 2008
5. Крылов А., Панина Е. Итоги 2005г.: рынки отдельных медианосителей // Рекламные технологии.- 2006.- №2(71).
6. Подоляк И. Д. Анализ становления мирового рекламного рынка  // Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.
7. Власова А. СПАМ: перспективная технология рекламы или путь в никуда // Рекламные технологии.- 2006.- №1(70).
8. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Ростинтер,2006.
9. Пименов С. Как оценить эффективность рекламы при организации прямых продаж.// Рекламная деятельность- 2007.- №2
10. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики.- М.: Кнорус,2005.
11. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике.- М.: Армада-пресс,2006.
12. Пузыревский С. Госконтроль соблюдения законодательства РФ о рекламе // Рекламные технологии.- 2006.- №4(73).
13. Сироткина И. НестандАрт в рекламе или игра с потребителем // Рекламные технологии.- 2007.- №1(78).
14. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.- М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел-спитез», 2007.
15. Ильясов Ф. Оценка эффективности рекламы // Рекламные технологии.- 2006.- №3(56).
16. Саркисян О. А. Реклама: тенденции и новинки // Реклама. Теория и практика.- 2006.- №6(18).