Спрос,предложение и рыночное равновесие

2. Неэластичный  спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно,

Если спрос  неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки в  том же направлении.

3. Единичная  эластичность (Ed=1). Увеличение или  уменьшение цены оставит общую  выручку неизменной.

 

1.3 Неценовые факторы изменения спроса, виды спроса

 

Наряду с  ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы, (детерминанты спроса), приводящие к изменению  в спросе при данных ценах.

Неценовые факторы  спроса:

1. Предпочтения  потребителей (вкус и мода). Как  правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый "эффект присоединения к большинству", и наоборот, если товар выходит из моды - спрос на него падает.

2. Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать  на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории возрастает, а спрос на качественные товары падает. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других  товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.

Если товары взаимодополняющие, то связь между  изменением цены одного товара и спросом  на другой - обратная. Рост цен на автомобили приведет к снижению спроса на бензин.

4. Количество  и состав покупателей на рынке.  Очевидно, что чем больше покупателей,  тем больше рыночный спрос.  При этом характер спроса будет  зависеть от возрастного, национального,  религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей  в отношении изменения цен  товаров. Если покупатели ожидают  рост цен в будущем (чрезвычайные  ситуации, аварии, катастрофы, финансовые  кризисы), то сегодня спрос будет  увеличиваться (ажиотажный, инфляционный  спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос). Многие сегодня не спешат покупать компьютеры и ноутбуки, зная, что цены на них через полгода будут ниже нынешних.

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. При этом, если изменение цены товара ведет к движению вдоль кривой спроса, то под действием неценовых факторов происходит смещение кривой спроса.

Различают следующие  виды спроса:

1. Отрицательный  спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков.

2. Отсутствие  спроса. Целевые потребители могут  быть не заинтересованными в  товаре или безразличными к  нему. Так, фермеры могут не  заинтересоваться новым агротехническим  приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка.

3. Скрытый спрос.  Многие потребители могут испытывать  сильное желание, которое невозможно  удовлетворить с помощью имеющихся  на рынке товаров или услуг.  Существует большой скрытый спрос  на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили.

4. Падающий спрос.  Рано или поздно любая организация  столкнется с падением спроса  на один или несколько своих  товаров. 

5. Нерегулярный  спрос. У многих организаций  сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой  основе, что вызывает проблемы  недогрузки и перегрузки. Большая  часть общественного транспорта  не загружена во время дневного  затишья и не справляется с  перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены.

6. Полноценный  спрос. О полноценном спросе  говорят, когда организация удовлетворена  своим торговым оборотом.

7. Чрезмерный  спрос. У ряда организаций уровень  спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить.

8. Нерациональный  спрос. Противодействие спросу  на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения  сигарет спиртных напитков, наркотических  средств, вызывающих привыкание, огнестрельного оружия, порнографических фильмов, против создания больших семей.

9. Сбалансированный спрос. Этот вид спроса возникает тогда, когда между спросом и предложением возникает устойчивый равновесный режим обмена товарами и услугами.

Разновидности спроса:

1) Потенциальный спрос - формируется путем учета тех потребителей, которые в состоянии купить товар, но пока этого не делают.

2) Реальный спрос  - дает возможность оценить сегодняшнее  состояние рынка, который является  исходными данными для прогнозирования и потенциального спроса, и увеличения емкости данного рынка.

 

 

2. Предложение

 

2.1 Понятие  предложения, закон предложения

 

Предложение - количество товара, которое производители желают и могут продать по определенной цене при определенных условиях. Точно так же, как цене влияет на спрос, она влияет и на него предложение. Любой продавец руководствуется своими «корыстными» целями, т.е. он хочет продать свой товар подороже. Это и понятно, ведь чем выше цена, тем больше выручка и прибыль продавца, а значит - и стимул для него наращивать производство. Объем индивидуального предложения зависит от многих факторов: цены данного товара; величины затрат, которых требует от производителя производство данного товара; затратности производства других товаров, на которые может «переключиться» производитель, и их цен; налогов и дотации; прочих условий. Объем рыночного предложения есть количество товаров, которое желают и способны продать все продавцы вместе в единицу времени при данной цене. Эта величина равна сумме объемов индивидуального предложения всех продавцов при данной цене. Обычно объем рыночного предложения называют для краткости просто объемом предложения. Цена предложение - это минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара. Предложение, как и спрос, изображается графиком (рис. 7), однако развернутым в другую сторону (имеет наклон справа налево).

Отложим величину предложения по оси абсцисс, а  цену - по оси ординат. Линия предложения  имеет положительный наклон, т.е. цена и величина предложения находятся в прямо пропорциональной зависимости: когда цена растет, растет и предложение. Второй способ - табличный, зависимость величины предложения от цены товара представлена в таблице (рис. 8).

        P S

 

 

 

 

Q

Рис. 7. Кривая предложения.

 

Цена (руб. за шт.)	Продавцы готовы продать (шт.)
2000	25
1500	15
1300	9
1000	6
800	4
500	2

Рис. 8. Зависимость  величины предложения от цены товара.

 

Из таблицы  видно, что при самой низкой цене никто не хочет ничего продавать, но по мере возрастания цены величина предложения увеличивается.

Закон предложения. Легко заметить, что таблица показывает положительную, или прямую, зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Закон предложения:

чем выше цена, тем больше величина предложения, и  наоборот, чем меньше цена, тем ниже величина предложения при прочих равных условиях.

Закон показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее  количество своего продукта по высокой  цене. Почему? Это в основном также  диктуется здравым смыслом. Цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. Рассмотрим предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издержек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов - например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, - стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в результате чего эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единице продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену. Между ценой и величиной предложения существует прямая связь.

 

2.2 Факторы  изменения предложения

 

Изменение предложения  означает сдвиг кривой предложения  вправо - вверх при увеличении данного  показателя и влево - вниз при его  уменьшении. При построении кривой предложения экономист исходит  из допущения, что цена выступает  самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. А если одна из неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться. К основным неценовым факторам предложения относятся:

1) цены на  ресурсы;

2)технология производства;

3)налоги и дотации; 

4)цены на другие товары;

5) ожидания изменения  цен; 

6) число продавцов на  рынке.

1) Цены на ресурсы. Кривая  предложения фирмы основывается  на издержках производства; снижение  ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Например, если цены на семена и удобрения снижаются, можно ожидать увеличения предложения овса. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. И рассмотрим этот вопрос на примере цены труда. Если заработная плата экономистов возросла, а инженеров осталась прежней, то молодежь будет стремиться поступать в экономические вузы (величина предложения экономистов возрастает), а конкурс в технические вузы упадет. В результате предложение инженеров снизится при той же цене труда (кривая предложения сместится влево).

2) Технология производства. Совершенствование технологий означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. Если производство товара обходится изготовителю дешевле, чем раньше, то он, расходуя те же средства, может произвести больше и таким образом увеличить предложение, Если, наоборот, затраты на производство растут, то предложение сокращается. Ясно, что при снижении затрат кривая предложения сместится вправо.

3) Налоги и дотации.  Предприятия рассматривают большинство  налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. Поскольку налог увеличивает затраты, а дотации их снижают, то в первом случае кривая предложения смещается влево, а во втором - вправо.

4) Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары  также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложения кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

5) Ожидания. Если производители  ожидают, что цены на их товар  в ближайшее время поднимутся, то они будут придерживать  товар, продавая его меньше при нынешней цене. В результате кривая предложения сдвигается влево. В случае ожиданий противоположного характера все будет наоборот. Например, ожидание существенного снижения цен на нефть заставляет нефтяные компании увеличивать текущее предложение.

6) Число продавцов. При  данном объеме производства каждой  фирмы чем больше поставщиков,  тем больше рыночное предложение.  По мере вступления в отрасль  большего количества фирм кривая  предложения станет смещаться  вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево. Например, образование новой профессиональной футбольной лиги увеличивает количество матчей между профессиональными футбольными командами.

Важное значение имеет фактор времени. Различают: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный периоды. В условиях краткосрочного рыночного  периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению(понижению) цен, но не отражается на величине предложения. В условиях среднесрочного периода повышение спроса обуславливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях долгосрочного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.