Ценообразование в условиях совершенной конкуренции на рынке товаров

 

Рис. 1.4. Кривая долгосрочного предложения отрасли с возрастающими издержками

 

Кривая долгосрочного предложения является восходящей (рис. 1.4.). Поскольку в отрасли с возрастающими издержками вступление новых фирм в ответ на увеличение спроса приведет к росту цен на ресурсы и, таким образом, повышению удельных издержек. В результате отраслевой объем продукции увеличится только при более высоких ценах. Более высокая цена требуется, чтобы стимулировать увеличение производства.

В отраслях, именуемых отраслями с сокращающимися издержками, возможна ситуация, когда с расширением отрасли производственные издержки составляющих ее фирм понижаются. Примером такой отрасли можно назвать производство компьютеров. По мере того, как спрос на персональные компьютеры растет, в эту отрасль входят все новые и новые производители и в значительной степени растет спрос на ресурсы, используемые для производства этого товара. Расширяющееся производство этих компонентов приводит к появлению сильного положительного эффекта масштабов. Снижающиеся в результате издержки на производство компонентов в конечном счете приводят к существенному снижению цен этих компонентов, что, в свою очередь, вызывает снижение цен готовой продукции, в данном случае компьютеров. Предложение персональных компьютеров в таких условиях растет быстрее, чем спрос на них, и цена этих компьютеров снижается.

Рис.1.5 Кривая долгосрочного предложения отрасли с сокращающимися издержками

 

Можно сделать вывод, что в условиях чистой конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен.

 

 

 

 

ГЛАВА 2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1. Поведение совершенно-конкурентной  фирмы в краткосрочном периоде

 

Поскольку фирма при совершенной конкуренции принимает рыночную цену как заданную величину, она может максимизировать свою экономическую прибыль (или минимизировать свои потери), только изменяя объем выпускаемой продукции. Кроме того, в краткосрочном периоде производственные мощности конкурентной фирмы фиксированы, и, следовательно, она может менять свой выпуск, при котором ее прибыль становится максимальной, лишь изменяя количество используемых переменных ресурсов (материалов, труда и т.п.).

Существуют два подхода к определению объема продукции, при котором конкурентная фирма добивается максимальных прибылей или минимальных  убытков. Первый заключается в сравнении валового дохода и общих издержек; второй – в сравнении предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, действующим в любой из трех других основных рыночных структур: совершенной монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

На краткосрочном временном интервале совершенно-конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой (общий) доход и валовые (общие) издержки. Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает проверку предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки.

Однако фирма не закроется, и будет осуществлять производство, если сумма убытка будет меньше на какую-то величину её совокупных постоянных издержек. Наконец, если рыночная цена опустится так низко, что при всех уровнях производства убытки будут превышать стоимость постоянных издержек, то фирме стоит остановить производство. Осуществляя в этом случае производство, фирма понесёт большие потери, чем при её закрытии.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е. как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного анализа предполагает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками. Фирма максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль положительна. Главным условием для фирмы, максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно- конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных издержек.

Равновесным выпуском продукции, максимизирующим прибыль совершенно-конкурентной фирмы, является выпуск, при котором рыночная цена равняется предельным издержкам и предельному доходу. Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может повысить выпуск продукции для увеличения прибыли, и наоборот.

Учитывая выше определённые валовой и предельный доход, совершенно конкурентная фирма выбирает объём производства, который обеспечивает ей максимальную прибыль. При этом следует иметь в виду, что выпуск продукции, обеспечивающий фирме максимальную прибыль, вовсе не означает получение самой большой прибыли за единицу этой продукции. То есть прибыль на единицу товара нельзя использовать как критерий общей прибыли.

Определяя выпуск, максимизирующий прибыль, необходимо учитывать и то, что когда цена больше, чем средние издержки производства, которые максимизируют прибыль, то совершенно-конкурентная фирма получает экономическую прибыль. Получение экономической прибыли означает, что её доходы превышают все её издержки. Если же рыночная цена на продукцию равна минимальным средним издержкам, то она позволяет совершенно-конкурентной фирме, лишь покрывать свои издержки, в результате фирма получает экономическую прибыль, ревную нулю, т.е. нормальную прибыль. Совершенно-конкурентная фирма в этом случае находится на уровне самоокупаемости. Когда же рыночная цена падает ниже минимально возможных средних издержек, но превышает минимум средних переменных издержек, то совершенно-конкурентная фирма несёт убытки. Когда цена падает до уровня минимально возможных средних переменных издержек, фирма находится в точке прекращения операций. При любой цене, опускающейся ниже минимально возможных средних переменных издержек, потери фирмы превышают постоянные издержки и совершенно-конкурентная фирма закрывается.

На рис. 1.2 показывается динамика зависимости между краткосрочными издержками производства и предложением продукции фирмой.

Цена Р1 не покрывает даже минимальных средних переменных издержек фирмы, а значит, при такой цене фирма просто остановит производство. Предложение товара будет нулевым, так же как и при любой другой цене меньше Р2.

Цена Р2 едва покрывает минимальные средние переменные издержки фирмы. Предложение фирмы составит Q2 единиц продукции (она будет вести производство в точке, где MR2=MC). При таком объеме предложения ей удастся лишь покрыть общие переменные издержки. В данном случае переменные убытки фирмы будут равны совокупным постоянным издержкам.

При цене Р3 предложение фирмы составит Q3 единиц продукции. Такой объем продукции позволит ей минимизировать краткосрочные потери. При любой цене от Р2 до Р4 фирма минимизирует свои потери, производя и предлагая на рынке такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR (= P) =MC).

Цена Р4 лишь покрывает средние общие издержки фирмы. При такой цене фирма поставит на рынок Q4 единиц продукции (это тот объем продукции, при котором MR4 = P4) равен ее средним общим издержкам (АТС), о и совокупный доход фирмы лишь покрывает общие издержки, включая нормальную прибыль.

При цене Р5 фирма будет получать экономическую прибыль, выпуская и продавая Q5 един7иц товара. При любой цене больше Р4 фирма будет получать экономическую прибыль, выбирая тот объем продукции, при котором MR (= P) = MC), обозначенная на рис. 2.1. буквами a, c, d, e, показывает возможную цену товара (по вертикальной оси) и соответствующее ей количество продукции, которое фирма поставит на рынок по данной цене (откладываемое по горизонтальной оси).

2.2. Совершенно-конкурентная фирма в долгосрочном периоде

 

В долгосрочном периоде фирмы способны осуществлять изменения в своей деятельности, недоступные в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде в отрасли действует определенное число фирм, каждая из которых имеет постоянные, неизменные производственные мощности. В самом деле, фирмы могут закрыться в том смысле, что они будут производить нуль единиц продукции в краткосрочном периоде; но у них недостаточно времени, чтобы ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса. Напротив, в долгосрочном периоде фирмы, уже находящиеся в отрасли, располагают достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои производственные мощности. Кроме того, важно, что число фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают в отрасль или существующие фирмы ее покидают.

Рис. 2.2. Положение конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Долгосрочный временной интервал предполагает мобильность всех производственных ресурсов. После завершения всех долгосрочных приспособлений цена продукта и объем продукции будут в точности соответствовать минимуму средних издержек. Этот вывод следует из двух основных факторов: 1) фирмы стремятся к прибылям и остерегаются убытков; 2) в условиях совершенной конкуренции фирмы свободно вступают в отрасль и покидают ее. Если изначально цена превышает средние общие издержки, то возможности получения экономической прибыли привлекут в отрасль новые фирмы. Такое расширение отрасли будет увеличивать предложение до тех пор, пока цена вновь не снизится и не сравняется со средними общими издержками. И наоборот, если цена первоначально ниже средних общих издержек, неизбежность убытков обусловит отток из отрасли ряда фирм. В результате совокупное предложение сократится, что приведет к росту цены до минимальной величины средних общих издержек.

По мере вступления в отрасль предложение продукта на рынке будет расти, понижая его цену. Экономическая прибыль будет сохраняться, а следовательно, фирмы будут вступать в отрасль до тех пор, пока краткосрочное рыночное предложение не возрастет. Тогда рыночная цена, а значит, и предельный доход фирмы снизятся. Экономическую прибыль, появившуюся в результате повышения спроса, конкуренция сводит к нулю, после чего возникший мощный стимул, побуждавший многие фирмы войти в отрасль, исчезает. Восстанавливается долгосрочное равновесие.

 

Рис. 2.3. Временно получаемая прибыль и восстановление долгосрочного равновесия (а) фирмы – представителя отрасли и (б) отрасли в целом

 

Падение покупательского спроса ведет к снижению цены, делая производство не прибыльным при минимальных средних общих издержках. Возникающие в результате убытки со временем вынудят фирмы покинуть отрасль. Причина состоит в том, что где-нибудь в другом месте собственники могут получать нормальную прибыль в отличие от прибыли ниже нормальной (убытков), с которой они теперь сталкиваются. Однако по мере выхода части фирм отраслевое предложение будет уменьшаться, а цена расти. В результате достигается точка безубыточности, и, значит, отрасль вновь оказывается в положении долгосрочного равновесия.

Рис. 2.4. Временно имеющиеся убытки и восстановление долгосрочного равновесия (а) фирмы – представителя отрасли и (б) отрасли в целом

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Экономисты группируют различные отрасли в зависимости от их рыночной структуры. Различают четыре рыночные структур: совершенная конкуренция, абсолютная монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Совершенно конкурентная отрасль состоит из большого количества независимых фирм, производящих стандартизированный продукт. Совершенная конкуренция предполагает, что фирмы и ресурсы могут легко перемещаться из отрасли в отрасль.

В конкурентной отрасли ни одна из фирм не в состоянии воздействовать на рыночную цену. Кривая спроса на продукт фирмы совершенно эластична, и цена, следовательно, равна предельному доходу.

Модель рынка совершенной конкуренции служит  эталоном  эффективности  распределения  и  использования   ресурсов. Совершенная конкуренция предполагает такой  уровень  организации  экономики, при котором общество извлекает максимум полезности из имеющихся  ресурсов  и технологий,  а  чью-либо  долю  в  получении   результата   уже   невозможно увеличивать, не сократив другую. Общество находится на  грани  полезности  – возможности. Ресурсы эффективно распределяются  как  в  сфере  производства, так и в сфере потребления. Участвующие в производстве фирмы выпускают  набор продукции,  наиболее   предпочтительный,   полезный   для   потребителя,   а производство  осуществляется  таким  образом,  что  издержки  для   общества становятся минимальными.

Определяя основные достоинства совершенно-конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание и на её слабые стороны. В  конкурентной  рыночной  системе  отсутствуют   мотивы   оптимального распределения  доходов.  Распределяя   ресурсы,   конкурентная   модель   не допускает побочных издержек и  выгод  или  производства  общественных  благ.