Содержание
Введение
Фармацевтическому рынку свойственны
функции и закономерности любого рынка,
тем не менее, он выделяется рядом особенностей:
- увеличенные расходы на вступление
в отрасль (лицензирование деятельности,
снабжение условий хранения товаров аптечного
ассортимента, декларирование и сертификация
качества товаров и др.);
- подбор препаратов рецептурного отпуска
ведется промежуточными покупателями
(медицинскими работниками);
- невыполнимость для больного отложить
прием лекарственных препаратов независимо
от уровня его дохода;
- производитель обязан фиксировать цены
на актуально нужные и основные лекарственные
препараты.
Из специфики и характеристик фармацевтических
товаров можно заметить, что:
- по срокам применения фармацевтические
товары могут быть продолжительного употребления
и краткосрочного употребления;
- по характеру спроса фармацевтические
товары считаются товарами массового
спроса.
Тема данной работы актуальна, т.к. нахождение
потребности в лекарственных средствах
прямо связано с их товарными чертами,
с практическим их потреблением и обнаружением
закономерностей изменения спроса на
них.
1. Рыночная
экономика и ее влияние на фармацевтические
организации
Рыночная экономика - это саморегулирующаяся
система хозяйства, в основании которой
лежит доминирование частной собственности,
свобода предпринимательской деятельности,
купли-продажи не только потребительских
товаров, но и средств производства.
Главными принципами рыночной экономики
считаются:
- свободный
выбор видов и форм деятельности;
- принцип всеобщности,
т.е. неминуемость проникновения рыночных
отношений во все слои общественного производства;
- равенство
рыночных субъектов с разными формами
собственности;
- саморегулирование
хозяйственной деятельности;
- принцип договорных
отношений;
- свободное
ценообразование;
- самоокупаемость
и самофинансирование;
- децентрализация
и независимость;
- экономическая
ответственность;
- конкуренция;
- государственное
регулирование рынка.
Отличительными особенностями рыночной
экономики считаются свобода предпринимательской
деятельности и право частной собственности
на средства производства. В ст. 8 Конституции
РФ написано: «В Российской Федерации
признаются и защищаются равным образом
частная, государственная, муниципальная
и иные формы собственности»1. Ст. 34 Основного
Закона РФ гласит: «Каждый имеет право
на свободное использование своих способностей
и имущества для предпринимательской
и иной, не запрещенной законом, экономической
деятельности»2.
Предпринимательство - это независимая,
выполняемая на свой риск деятельность,
сконцентрированная на регулярном получение
прибыли.
В ст. 23 ГК РФ указано: «Гражданин вправе
заниматься предпринимательской деятельностью
без образования юридического лица с момента
государственной регистрации в качестве
индивидуального предпринимателя»3; согласно ст.
51, юридическое лицо также подлежит государственной
регистрации. Государственная регистрация
предприятий реализовывается в соответствии
с ФЗ РФ от 08.08.2001 № 129 «О государственной
регистрации юридических лиц и индивидуальных
предпринимателей»(действующая
редакция от 30.03.2015).
На реализацию фармацевтической деятельности
дополнительно нужно получить особенное
разрешение-лицензия, так как данный вид
деятельности согласно ФЗ РФ «О лицензировании
отдельных видов деятельности»4 подлежит лицензированию
(ст. 17).
Соответственно ст. 171 УК РФ, исполнение
предпринимательской деятельности без
регистрации, или без особого разрешения
(лицензии) в случаях, когда подобное разрешение
неизбежно, предполагает всевозможного
рода наказания в зависимости от тяжести
результатов таких действий при причинении
убытка гражданам, вплоть до лишения свободы
на срок до трех лет.
Системный подход разрешает
показать фармацевтический рынок России,
функционирование которого обращено на
достижение общественных (сохранение
здоровья нации) и экономических целей,
как совокупность взаимодействующих субъектов
и объектов, а также факторов, на них воздействующих.
Фармацевтический рынок (по
функциональному признаку) - это часть
рынка потребительских товаров и услуг,
рассмотрение которого реализовывается
с применением системного, маркетингового
и институционального подходов.
Главными экономическими законами
фармацевтического рынка считаются объективные
экономические законы:
- закон спроса (увеличение рыночной
цены при других одинаковых обстоятельствах
понижает объем спроса и наоборот);
- закон предложения (увеличение
рыночной цены при других одинаковых условиях
усиливает объем предложения и наоборот);
- закон стоимости.
Таким образом, рассмотрение
фармацевтического рынка на основании
системного подхода основывается на двух
главных принципах:
1. Принцип открытой системы.
Фармацевтический рынок считается
открытой системой, представляющей совокупность
взаимосвязанных составляющих, среди
которых:
- структурные элементы системы
(внешняя среда, внутренняя среда, система
«вход-выход»);
- отношения между элементами;
- окружающая среда фармацевтической
отрасли.
2. Принцип синергии. Принцип
синергии значит, что функционирующая
система в результате взаимодействия
между ее структурными элементами приобретает
свойства, отсутствующие при простом суммировании
ее элементов. При этом трансформация
свойств каждого из элементов повлечет
за собой изменение характеристик всей
системы в целом.
Но действие в условиях фармацевтического
рынка объективных экономических законов
ограничивают факторы, связанные со спецификой
фармацевтической деятельности, особенностями
взаимоотношений в цепочке «продавец-покупатель»,
спецификой лекарственных средств и иных
товаров аптечного ассортимента как товаров.
Поэтому на фармацевтическом рынке не
всегда полностью проявляются рыночные
отношения.
Изучим основные причины данного
явления.
В области лекарственного обеспечения
экономическая результативность обязана
совмещаться с общественной справедливостью.
Назначение необходимых больному лекарственных
средств недопустимо ставить в зависимость
от уровня его дохода. Общественная направленность
фармацевтического рынка подразумевает
непременное введение в механизм его функционирования
системы общественной защиты некоторых
категорий населения, которые сами не
в состоянии платить по полной цене необходимую
им лекарственную помощь. Одновременно
необходимо помнить, что общественная
справедливость как нравственно-этическая
категория не исключает действия принципов
рыночной экономики в этой социально значимой
сфере.
Согласно сопоставлению с другими секторами
товаром на фармацевтическом рынке является
фармацевтическая продукция, большую
часть которой составляют лекарственные
средства рецептурной выдачи, отличающиеся
спецификой потребления, в связи с чем
важное место при их реализации отводится
промежуточному потребителю - врачу. В
фармацевтической отрасли значимое действие
сказывается на асимметрии информации
сравнительно потребительских свойств
лекарственных средств у производителей,
фармацевтических работников и потребителей
по сравнению с другими секторами. Для
потребителя пространность и научная
емкость информации формируют лишние
трудности при выборе5.
Существенная часть лекарственных
средств принадлежит к списку жизненно
важных лекарственных средств, т.е. считается
продукцией стратегического назначения,
определяющей здоровье нации. В отношении
с этим государством подключен ряд ограничений
и льгот при ценообразовании и налогообложении.
Помимо этого, фармацевтическая
сфера характеризуется высокими расходами
на вступление в отрасль (лицензирование,
особая подготовка персонала) и соблюдение
условий осуществления фармацевтической
деятельности. Затраты труда фармацевтических
работников при оказании фармацевтической
помощи не поддаются точной количественной
оценке.
Спрос, предложение и цена остаются
основными инструментами фармацевтического
рынка. Внешний контур системы фармацевтического
рынка России формируют факторы глобального
воздействия (мировая среда-мегаконтур,
к факторам мегаконтура относятся научно-технический
прогресс, экология, международное сотрудничество,
глобальная экономика и культура), федерального
воздействия (среда косвенного окружения
- макроконтур, макроконтур характеризует
степень воздействия федерального уровня
на региональный) и регионального воздействия
(среда непосредственного окружения -
мезаконтур).
Внутренний контур системы
фармацевтического рынка России составляют
субъекты и объекты фармацевтического
рынка.
Субъекты рынка - это участники
рынка, энергичные по отношению к объектам,
на которые они влияют.
Субъекты фармацевтического
рынка представлены подсистемами (организациями):
- управления и регулирования
(показанные органами по реализации наблюдения
за фармацевтической деятельностью, контроля
качества, результативности и безопасности
лекарственных средств на федеральном
и региональном уровнях);
- научно-исследовательские;
- производственные и распределения,
включающие фармацевтические промышленные
отечественные предприятия, представительства
зарубежных
компаний, оптовые и розничные
организации;
- потребителей (институциональных,
промежуточных и конечных);
- фармацевтической информации,
соединяющими специализированные информационно-аналитические
издания и агентства, консалтинговые компании
и др.;
- подготовки кадров, сориентированными
на постоянное фармацевтическое обучение
на стадиях профориентации, дипломного
(среднего и высшего) и последипломного
образования;
- профессиональных общественных
организаций.
Объекты фармацевтического
рынка - это:
- фармацевтические товары и
услуги;
- парафармацевтические товары;
- фармацевтическая информация;
- вкусы и выборы потребителей;
- платежеспособная потребность;
- качество продукции, технологии
и т.п.
Маркетинговый подход подразумевает,
что фармацевтический рынок может рассматриваться
как комплекс имеющихся и вероятных потребителей
фармацевтической продукции и комплекс
товаров и услуг, удовлетворяющих потребности
в фармацевтической помощи.
Особенностью фармацевтического
рынка, в отличие от рынков других товаров
и услуг, является то, что, наряду с институциональными
и конечными потребителями, в его структуре
имеется группа промежуточных потребителей.
Таким образом, в фармацевтическом рынке
выделяют три типа потребителей: институциональных,
промежуточных и конечных.
Институциональные потребители
- это организации-потребители, покупающие
товары для дальнейшего применения в рамках
организации либо перепродажи прочим
потребителям.
Конечные потребители - это
пациент, семья, покупающие товары аптечного
ассортимента для индивидуального или
семейного применения.
Промежуточные потребители
- это медицинские работники, прописывающие
лекарственный препарат (лечение в стационаре,
клинике, санатории) или назначающие рецепт
на него (амбулаторное лечение).
Следовательно, именно промежуточный
потребитель является главным фактором
формирования потребностей на фармацевтическом
рынке.
2. Рынок,
его характеристики. Действие законов
спроса и предложения на фармацевтическом
рынке
Главными объективными экономическими
законами рынка считаются законы спроса,
предложения, цены, а инструментами рынка
— спрос, предложение, цена.
Закон спроса показывает
отношение между сравнительной ценой
на товар и размером спроса на него.
При других равных условиях
между ценой на товар и размером спроса
имеется оборотная зависимость, т.е. рост
цены приводит к понижению спроса и наоборот.
Зависимость величины спроса
от цены характеризуется коэффициентом
ценовой эластичности (Ed), который
рассчитывается по формуле6:
где Qo, Q1, — число покупаемых
товаров; Ро, P1 — цена товара,
либо просто:
Ed представляет,
на сколько процентов поменяется размер
спроса при изменении цены на 1 %.
Ed всегда <
0; если |Ed| > 1 — спрос
эластичный; при |Ed| < 1 — спрос
неэластичный.
Если Ed = 0, то спрос совершенно
неэластичный, если |Ed| = 1, то совершенно
эластичный.
На величину спроса товаров
аптечного ассортимента оказывает воздействие
ряд факторов, которые можно разделить
на две группы:
- ценовые детерминанты;
- неценовые детерминанты.
Неценовые детерминанты не
оказывают влияние на уровень эластичности,
а только сдвигают кривую спроса вправо
или влево
К важнейшим ценовым детерминантам
относятся:
1. Заменяемость. Чем больше
адекватных субститутов имеет продукт,
тем более эластичен спрос на него. Так,
при увеличении цены на него потребитель
имеет потенциал применять товар — заменитель
с более небольшой ценой;
2. Удельный вес в бюджете потребителя.
Чем больше удельный вес в бюджете потребления
занимает продукт, тем значительнее эластичность
спроса на него. Лекарственные препараты,
которые потребитель имеет потенциал
купить на условиях бесплатного либо льготного
отпуска, характеризуются малоэластичным
спросом. Точно так же розничные и оптовые
фармацевтические предприятия более восприимчивы
к трансформации стоимостей на товары,
требующие больших расходов на закупку.
Чем больше необходимость в
товаре, тем меньше эластичность спроса
на него. Большинство лекарственных препаратов
— это предметы надобности, поэтому спрос
на них менее эластичен в сопоставлении
с некоторыми ценными предметами ухода
за больными, санитарии, гигиены либо пищевыми
добавками. Чем продолжительнее период
времени для принятия решения, тем эластичнее
спрос на продукт. Нужно, чтобы прошло
время для поиска достойного субститута.
Помимо этого, фактор времени — это мера
неотложности. Товар необходим экстренно,
нет времени на поиски более доступного
варианта — спрос неэластичен.
Покупку можно отсрочить — возникает
время на поиски товара меньше по стоимости,
что увеличивает степень эластичности;