Рыночная экономика и ее влияние на фармацевтические организации

3. Характер потребителей. Некоторые категории конечных потребителей, имеющих потенциал купить фармацевтические препараты за счет средств бюджета, различаются малой степенью спроса. Институциональные потребители (розничные и оптовые покупатели), покупающие товары исключительно за счет денежных средств организации, восприимчивее к изменению цен.

К главным неценовым детерминантам относятся: доход потребителей. Если доход потребителя умножится, то при той же цене потребитель сможет купить большее число товара, т.е. определяется новая подчиненность между ценой и объемом спроса.

Зависимость между доходом и спросом описывается коэффициентом подоходной эластичности, рассчитываемым по формуле7:

где 10, I1, — доход; Qo, Q1 — число покупаемых товаров.

Если Ei < 0, то товар относится к «низшей категории благ», так как рост дохода сопровождается падением спроса на товар, т.е. потребитель пытается его сменить на товар оптимального качества.

Если Ei > 0, товар является нормальным, с увеличением дохода повышается и спрос на данный товар. Среди нормальных товаров можно выделить три группы:

- товары первой необходимости, спрос на которые повышается медленнее роста доходов (0 < Еi, < 1) и оттого имеет предел кормления;

- товары «второй необходимости», спрос на которые повышается в меру роста доходов (Ei = 1);

- предметы роскоши, спрос на которые обгоняет рост доходов Еi > 1 и оттого не имеет предела кормления;

- вкусы и предпочтения. Вкусы и предпочтения потребителей могут изменяться под действием трансформации знаний  промежуточных потребителей — врачей — о фармакотерапии различных заболеваний; рекламы на товары, позволенные к продвижению с применением этого приема и др.;

- трансформация спектра применения товара. Спектр применения зависит от формирования знаний о направлениях применения товара, отрицательных факторах, периода жизненного цикла продукта;

- цена на сопряженные  товары. Следует распознавать взаимозаменяемые, взаимодополняющие и самостоятельные товары. Для измерения подвластности спроса от цены на сопряженные товары применяется коэффициент перекрестной эластичности, который рассчитывается по формуле:

где Qo;   Q1 — число покупаемого  товара  X;  Po , Р1 -   стоимость на товар Y, или

Коэффициент перекрестной эластичности выражает, как переменится уровень спроса на продукт X к изменению цены на продукт Y на 1 %. Он может быть позитивным, негативным и нулевым8.

Если Еху > 0, то товары считаются взаимозаменяемыми, увеличение цен на один товар тянет за собой увеличение спроса на другой, его заменяющий. Условно взаимозаменяемыми могут являться лекарственные препараты синонимичные и схожие по действию. Условность замены устанавливается персональными особенностями человеческого организма и сравнительной биоэквивалентностью самих лекарств.

Если Еху < 0, то товары называют взаимодополняющими, увеличение стоимости одного товара ведет к падению спроса на другой, его дополняющий.

Чем больше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем сильнее взаимосвязь товаров. И наоборот: чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замещения или дополнения.

Если Еху = 0, то товары являются самостоятельными друг от друга и увеличение или уменьшение стоимости на один товар не проявляет почти никакого воздействия на размер спроса на второй товар; потребительские ожидания сравнительно будущих цен. Эти ожидания играют существенную роль в установлении положения линии спроса; изменение количества или структуры потребителей.

Было изучено движение препарата «Ленуксин 10 мг №28» (см. приложение 4) за период с 01.11.13. по 31.12.13

За период с 01.11.13 по 30.11.13 реализовано 10 упаковок ЛП, при этом его цена составила 404 руб 00 коп.

С 01.12.13 по 09.12.13 препарат отсутствовал.

09.12.13 была получена 1 упаковка  по цене 535 руб 00 коп и 10.12.13 она  была реализована.

До 16.12.13 препарата не было в наличии, затем 16 декабря было получено 7 упаковок по цене 535 руб 00 коп, однако, реализация составила 2 упаковки.

Таким образом, движение препарата в декабре составило 3 упаковки.

10 уп – 100%х = 30 % Q = - 70 %

3 уп – х

404,00 – 100%х = 132% Р = 32%

535,00 - х

Еd = 70/32 = 2,18

Т.к. Еd > 1, спрос эластичный.

Предложение можно проанализировать как желание и способность предоставить товары для продажи на рынке. Объем предложения какого-либо товара отвечает числу, которое желает продать на рынке продавец либо группа продавцов в единицу времени при установленных условиях. К числу этих условий относят характер используемой технологии, стоимости этого и прочих товаров, подсоединяя цены производственных ресурсов, присутствие и величины налогов и дотаций. Цена предложения — это наименьшая цена, по которой продавец согласен продать установленное число этого товара.

Взаимодействие между величиной предложения и ценой воспроизводит закон предложения. При других равных условиях между ценой на товар и величиной предложения имеется прямая зависимость, т.е. рост цены приводит к увеличению предложения, и наоборот.

Зависимость предложения от цены характеризуется коэффициентом эластичности предложения (Es), который изображает процент трансформации величины предложения при изменении цены на 1 %. Данная величина всегда положительная. Для расчета коэффициента эластичности предложения применяется следующая формула9:

 

где Qo, Qi — число предлагаемого товара при подобающей цене; Ро, Pi — цены на товар.

В случае, когда повышение предложения превосходит рост цен, последнее характеризуется как эластичное (Es > 1). Если прирост предложения одинаков приросту цен, предложение считается единичным, а показатель эластичности равен единице. Когда прирост предложения ниже прироста цен, создается так называемое неэластичное предложение (Es < 1).

Ценовые детерминанты воздействуют на степень эластичности предложения, т.е. они устанавливают угол наклона ее кривой. Чем значительнее угол наклона кривой, тем более эластично предложение на товар. Неценовые детерминанты не воздействуют на уровень эластичности, а только сдвигают кривую предложения вправо или влево.

К основным ценовым детерминантам предложения относятся:

1. Фактор времени. Обыкновенно при оценке эластичности предложения рассматривается три временных периода: краткосрочный (при котором предложение неэластично), среднесрочный (период достаточен для расширения либо сокращения производства), долгосрочный (фирма целиком реализовывает расширение либо сокращение производства и эластичность производства будет больше, чем в двух прочих случаях);

2. Особенности технологических и производственных циклов. Предложение более эластично при вероятности быстро реагировать на модификации технологий, выборы потребителей, изменение цен и др.

Гораздо большее воздействие на изменение величины предложения оказывают неценовые детерминанты:

- цены на ресурсы (материальные, трудовые и др.). Понижение расходов на ресурсы, потребляемые в следствии хозяйственно-финансовой деятельности, дает вероятность повысить предложение;

- уровень технологии (т.е. способ производства и продажа товара). Как правило, технологический процесс приводит к понижению расходов и последующему росту объема предложения;

- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары;

- деятельность государства в сфере экономики (ценовая, налоговая, таможенная, инвестиционная и иные политики);

- число продавцов на рынке. Повышение числа субъектов, предлагающих равные продукты, ведет к увеличению предложения.

3. Взаимодействие  спроса и предложения

Предложение и спрос взаимосвязаны, и они «работают» вместе и одновременно. Обстоятельства, при которой интересы покупателей и производителей сходятся, и ни у кого не появляется желания нарушить имеющееся положение, называют рыночным равновесием.

Общий анализ поведения покупателей и продавцов разрешает установить условие экономического равновесия, при которой интересы и желания обоих экономических агентов сходятся (рис. 1).

Экономический интерес каждого потребителя состоит в том, чтобы получить нужный лекарственный препарат и удовлетворить собственную потребность. При этом потребитель тратит часть своего бюджета на покупку препаратов, и предельная цена, по которой потребитель еще согласен покупать товары в аптечных организациях, называется ценой спроса.

У производителей, оптовой и розничной цепи аптечной службы другие экономические задачи — они стараются осуществлять товары по более значительным ценам, постигая при этом, что потребители стараются уменьшить свои расходы на лекарства. В итоге определяется наименьшая цена, по которой данные контрагенты рынка еще готовы отпускать препараты пациентам, и эта цена именуется ценой предложения. Цена предложения обязана компенсировать расходы и давать прибыль, а то деятельность аптечных организаций и производителей будет неэффективной.

 

 

Рис. 1. Рыночное равновесие спроса (D) и предложения (S)

В итоге взаимодействия спроса и предложения определяется рыночное равновесие, которое предполагает равенство цены спроса (Pd) цене предложения (Ps) и соответственно величины спроса (Qd) величине предложения (Qs),

Если кривая D отображает рыночный спрос на товар, а кривая S — его предложение, то состоянию равновесия отвечает точка их пересечения Е. Данной точке отвечает равновесная цена (Р€) и равновесное число (Qe). Равновесная цена отображает некую «нормальную» цену, при которой максимальная социальная польза и максимальные социальные издержки уравновешивают друг друга.

При любой цене, несхожей от цены равновесия, либо при каждом объеме производства, непохожем от равновесного, рынок выражается в разбалансированном состоянии, что неминуемо влияет на объеме продаж.

Таблица 1

Динамика спроса и предложения. Ее влияние на изменение цен и объемов

№ п/п	Изменения спроса и предложения	Сдвиги кривых спроса и предложения	Влияние сдвигов на цены и объем товаров
1.	Если растет спрос	Кривая спроса смещается вправо	цена ↑, объем ↑
2.	Если спрос падает	Кривая спроса смещается влево	цена ↓, объем ↓
3.	Если растет предложение	Кривая предложения смещается вправо	цена ↓, объем ↑
4.	Если предложение падает	Кривая предложения смещается влево	цена ↑, объем ↓

 

Когда рыночные цены больше равновесных, появляется излишек предложения – перепроизводство. Подобный рынок именуют рынком покупателя, потому что он заставляет продавцов понижать цены. По мере уменьшения цен объем спроса повышается, пока не достигает точки равновесия Е. При небольших рыночных ценах появляется излишек спроса – недостаток, и определяется рынок продавцов. Производитель свободно осуществляет собственную продукцию, после чего цены принимаются расти, понемногу подходя к точке равновесия Е.

Саморегуляцию рынка и возрождение равновесия (на прежнем или новом уровне) в свое время А. Смит обрисовал как воздействие «невидимой руки»10. Собственно механизм колыхания спроса и предложения принуждает формировать экономику, созданную на рыночных началах. В основном, долгосрочные излишки либо недостатки почти без исключения считаются результатом государственного контроля над ценами.

Только достижение равновесного состояния обеспечивает устойчивость рынка и максимальный объем продаж.

 

Заключение

Анализ законов спроса и предложения, а также принципа развития равновесной цены разрешает сделать следующие выводы.

1. В рыночной экономике  имеется механизм, снабжающий координирование интересов продавцов и покупателей на рынке.

2. Если на рынке случится какое-нибудь событие, которое нарушит определившееся равновесие, то фирмы-производители и поставщики неукоснительно среагируют на изменение рыночных условий, возникнет процесс устройства производителей и потребителей к новоиспеченным условиям, в итоге образуются новая рыночная цена и новый объем поставок, отвечающие поменявшимся условиям.

3. Спрос и предложение  подчинены действию установленных законов. Соответственно закону спроса потребители готовы купить по небольшой цене большее число товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса имеется оборотная зависимость. Закон предложения в ситуациях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов отпускать и реализовать большее число товара, чем по малой.

4. Рынок объединяет продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж определяются в точке, где намерения продавцов и покупателей сходятся. Изменения в спросе либо предложении, порожденные влиянием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, увеличением денежных доходов, вступлением дополнительных налогов и др.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке определяется в новой точке.

 

Список литературы

1. Агапова Т.А. Макроэкономика: Учебник. - М.: МФПУ Синергия, 2013. - 560 c.

2. Аносова А.В. Макроэкономика: Учебник для бакалавров. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

3. Басовский Л.Е. Макроэкономика: Учебник. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 202 c.

4. Васильев В.П. Макроэкономика: Учебное пособие. - М.: ДиС, 2012. - 208 c. 
5. Гатаулин А.М. Экономическая теория: микро- и макроэкономика: Учебное пособие. - М.: ФиС, 2007. - 432 c. 
6. Даниленко Л.Н. Экономическая теория: курс лекций по микро- и макроэкономике: Учебное пособие. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 576 c. 
7. Журавлева Г.П. Макроэкономика: Учебное пособие. - М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2011. - 127 c.

8. Косова И.В. Управление  и экономика фармации. – М.:Академия,2008

9. Овчинников Г.П. Макроэкономика: Учебник. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2012. - 368 c.

10. Розанова Н.М. Макроэкономика: Учебник для магистров. - М.: Юрайт, 2013. - 813 c.

11. Управление и экономика фармации/под ред. Е.Е. Лоскутовой.- М.: Академия, 2008 - 427 с

12. Управление и  экономика фармации: Учебник/ Под  ред. В.Л. Багировой. – М.: ОАО Медицина, 2008