Ситуаційний аналіз ринку

Керівництво компанії запланувало на найближчі 3 роки збільшення прибутку на 50% за рахунок збільшення продукції, просування нових видів туристичних послуг, різного роду незвичайного відпочинку.

Висновки

Сьогодні туризм займає провідні позиції у світовій економіці  та є однією з найбільш динамічних галузей. За оцінкою Всесвітньої  туристичної організації (ВТО) туризм займає перше місце серед галузей світового господарського комплексу за обсягом експорту товарів і послуг. У сфері міжнародного туристичного обміну річний оборот складає понад 2 трлн. дол. США. На туризм припадає 12% загальносвітового національного продукту, 7% світових інвестицій. За валютними надходженнями туризм обійшов експорт нафтопродуктів, телекомунікаційного устаткування, автомобілебудування і всіх інших видів послуг. За даними ВТО, загальна кількість туристів (міжнародних і внутрішніх) з урахуванням екскурсантів становить понад третину населення земної кулі, а прибуток від туризму в світі перевищив 500 млрд дол. США. В Україні останніми роками ринок туристичних послуг набув значної динаміки розвитку. Однак за даними ВТО частка туристичної галузі у ВВП країни складає лише 3%, що свідчить про те, що туристичний потенціал країни використовується неповною мірою, ринок туристичних послуг функціонує недостатньо ефективно.

Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, будь вони покупці, продавці або рядові громадяни. Маркетинг прагне до досягнення максимально можливого споживання товарів і послуг, через задоволення покупців, надаючи їм максимально широкий вибір і підвищення якості життя.

Економічний зміст маркетингу складається в прискоренні віддачі  виробничих фондів підприємства або організації, підвищенню конкурентноздатності на ринку, мобільності виробництва, тому багатьом фірмам потрібно вдосконалювати системи планування й контролю. З метою найбільш ефективного рішення стратегічних завдань в області розвитку підприємтсва був проведений SWOT - аналіз, виявили сильні і слабки сторони компанії. Ефективне використання коштів маркетингових комунікацій дозволяє вирішувати стратегічні й тактичні завдання фірми, пов'язані із глобальною місією компанії на ринку.

Для фірми планування є діяльністю вищого порядку, що нерідко приводить до поліпшення показників збуту й прибутків.

Таким чином, незважаючи на значні позитивні тенденції, ринок туристичних послуг в Україні у своєму розвитку ще не набув рівня, достатнього для  реалізації туристичного потенціалу країни, механізм його функціонування потребує вдосконалення. Серед основних причин гальмування розвитку ринку туристичних послуг слід відзначити: недосконалість системи державного регулювання туристичної діяльності; високий рівень податків; низький рівень інвестицій у розвиток матеріальної бази туризму; невідповідність туристичних закладів міжнародним стандартам; недостатнє забезпечення туристичної галузі кваліфікованими спеціалістами; вкрай незадовільний стан транспортної інфраструктури; низька поінформованість потенційних споживачів туристичного продукту. Для забезпечення дієвості ринку туристичних послуг необхідно здійснити низку заходів щодо розвитку туристичної індустрії: удосконалення існуючої законодавчої бази та механізмів її реалізації; розвиток та впровадження фінансово-економічних механізмів для стимулювання туристичної діяльності та залучення інвестицій; підготовка кваліфікованих спеціалістів; розвиток інфраструктури, в тому числі транспортного забезпечення; створення та реалізація програм із захисту довкілля та культурної спадщини; рекламно-інформаційна підтримка.

Список використаної літератури

1.      Любіцева О.О. Ринок туристичних послуг (геопросторові аспекти) / О.О. Любіцева – К. : “Альтерпрес”, 2003. – 436с.

2.      Закон України “Про туризм” № 324/95-ВР від 15.09.1995р. : за станом на 4 серпня 2011 р. [Електронний ресурс] / Верховна Рада України // Режим доступу до закону : http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi

3.      Закон України “Про ліцензування певних видів господарської діяльності” № 1775-ІІІ від 01.06.2000р. : за станом на 7 серпня 2011 р. [Електронний ресурс] / Верховна Рада України // Режим доступу до закону: http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi

4.      Постанова “Про внесення змін до переліку органів ліцензування” № 798 від 21.07.2011р. : за станом на 27 липня 2011 р. [Електронний ресурс] / Кабінет Міністрів України // Режим доступу до закону: http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi

5.      Туристичні потоки [Електронний ресурс] / Державна служба статистики України // Режим доступу :http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ 2007/tyr/tyr_u/potoki2006_u.htm

6.      Емельянов Б.В. Экскурсоведение / Б.В. Емельянов. М: Советский спорт, 2007. — 216с.

7.      Рейтинг регіонів за основними показниками ліцензіатів України [Електронний ресурс] / Лабораторія геоінформації та туризму // Режим доступу : http://www.lgtinfo.com.ua

8.      Аналітична довідка про роботу туроператорів та турагентів за 2009 рік (дані за формою № 1-ТУР) / Державна служба туризму і курортів // Режим доступу: http://tourism.gov.ua/publ.aspx?id=2083

9.      Туристичні потоки [Електронний ресурс] / Головне управління статистики в Запорізькій області // Режим доступу :http://www.zp.ukrstat.gov .ua/images/stories/turuzm_00-10.pdf

10.  Шкарлет С.М. Тенденції та перспективи розвитку туристичної галузі України у складі національної та світової економіки / С.М. Шкарлет, О.М. Кальченко // Актуальні проблеми економіки. — 2009.— №10. — С. 36–43

11.  Закон України “ Про місцеві державні адміністрації” № 586-ХІV від 09.04.1999р. : за станом на 19 травня 2011 р. [Електронний ресурс] / Верховна Рада України // Режим доступу до закону : http://zakon1.rada.gov.ua/laws/show/586-14/print1330597952861011

12.  Закон України “ Про місцеве самоврядування в Україні” № 280/97-ВР від 21.05.1997р. : за станом на 01 січня2012 р. [Електронний ресурс] / Верховна Рада України // Режим доступу до закону: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/280/97-%D0%B2%D1%80/print1329835309673098

13.  Александрова  А. Ю. Международный туризм / А. Ю. Александрова. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 470 с.

14.  Євдокимова Н. М. Економічна діагностика [Навчально-метод. посібник] / Н. М. Євдокимова, А. В. Кірієнко. —К. : КНЕУ, 2005. — 110 с.