Совершенствование ценообразования с целью повышения эффективности рыночной экономики

П Л А Н: 

Введение 

Глава 1. Теории цены в рыночной экономике

1. Трудовая теория стоимости и цены (классическая, марксизм)
2. Теория предельной полезности  (маржинализм)
3. Неоклассическая теория цены

Глава 2.  Механизм ценообразования  в современных  условиях

    2.1 Затратный механизм ценообразования

    2.2 Рыночный механизм ценообразования 

Глава 3.  Совершенствование  ценообразования  с целью  повышения  эффективности рыночной экономики 
 
 

Заключение

Список  использованной литературы

Приложения 
 
 

  Введение 

  Важная  роль цен в экономической жизни  определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние  на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и  предпринимательских структур, и  домашних хозяйств, и народного хозяйства  в целом. Цены определяют эффективность  внешнеэкономической деятельности.

  Особенно  велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают  основным регулятором пропорций  общественного воспроизводства, хозяйственных  отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство  осуществляет свою политику и в условиях рынка. Поэтому овладение современной  методологией ценообразования с  учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в  области экономики и управления.

  Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость  отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и  другим вопросам, связанным с ценообразованием.

  Одним из ключевых элементов рыночной экономики  являются цены, ценообразование, ценовая  политика.

  Цена  — один из важнейших показателей  экономической эффективности коммерческой деятельности предприятия, поэтому  является фактором его выживания.  

  Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу  товара, эквивалент обмена товара на деньги. Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор  покупателя.

  Это  положение  до  сих  пор  справедливо  среди  неимущих  групп  населения  применительно к  продуктам  типа  товаров  широкого  потребления.  Однако  в последние десятилетия  на покупательском выборе  относительно  сильнее  стали сказываться целевые  факторы, такие, как  стимулирование  сбыта,  организация распределения  товара и услуг для клиентов.

  Все коммерческие и многие некоммерческие организации устанавливают цены на свои товары и услуги. На протяжении многих веков цены устанавливались  в ходе торгов между покупателями и продавцами. Установление единой цены для всех покупателей - относительно современная идея, которая возникла в результате крупномасштабной розничной  торговли в конце XIX века.

  Доступ  потребителей и специалистов по закупкам к информации о цене и о скидках  существенно расширился. Потребители  делают покупки осторожно, вынуждая розничных торговцев снижать  цены. Торговые же компании пытаются переложить последствия корректировки цен  на плечи производителей.

  В результате появляется свободный рынок, характеризующийся значительными  скидками и широким распространением мероприятий по стимулированию сбыта; рынок, в котором цена - единственный элемент маркетинга - микс, который  “производит” прибыль. И в то же время цена - один из наиболее гибких его элементов, и в отличие  от характеристик товара и маркетинговых  каналов ее можно быстро изменять.

  Значение  и сущность стоимости и цены товара находились в поле зрения ученых и  практиков с древнейших времен существования  организованных форм общественного  бытия. В частности, первые подходы  к определению сущностных характеристик стоимости отмечены в трудах античных мыслителей, философов Китая и Индии.

  Как древние, так и средневековые  авторы уже выделяли такие характеристики цены, как стоимость, затраты, полезность. Именно эти подходы нашли существенное развитие в более поздний период в трудах представителей классической политической экономии, маржиналистской  школы и их последователей.

  Базовые концептуальные подходы к ценообразованию  формировались поступательно, исходя из существовавших в том или ином историческом периоде условий и  соответствующих им экономических  отношений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Теории цены в рыночной экономике

  Современные теории экономического роста сформировались на основе двух источников: неоклассической  теории, уходящей своими корнями к  теоретическим взглядам Ж. Б. Сэя  и получившей законченное выражение  в работах американского экономиста Дж.Б. Кларка (1847—1938), и кейнсианской теории макроэкономического равновесия.¹ 

1. Трудовая  теория  стоимости  и цены (классическая, марксизм)

  Развитие  взглядов английской классической школы  связано с трудами А. Смита (1723-1790), основным из которых является «Исследование  о природе и причинах богатства  народов» (1776). По мнению А. Смита, стоимость  определяется затратами труда, а  именно тем количеством труда, на которое можно приобрести данный товар. Вместе с тем стоимость  определяется источниками дохода, под  которыми он понимал заработную плату, прибыль и ренту. ²

  Основное  произведение Адама Смита (1723-1790) –  «Исследование о природе и  причинах богатства народов» стало, с одной стороны, подведением  итогов предшествующих достижений классической политэкономии, а с другой – началом  нового этапа – всемирного господства.

  Предметом изучения Смита была сфера производства без выделения каких-либо отраслей.

  Обмен, по Смиту, заложен только в природе  человека, который отличается от животных. Таким образом, обмен, рыночная экономика  – «естественны» для человека.

  Так же Смит говорил и о «невидимой руке». Человек действует в своих  личных интересах, одновременно «невидимой рукой направляется к цели, которая  совсем не входила в его намерения»³. Следовательно, «невидимая рука» Смита – это объективные экономические законы, действующие независимо от воли и сознания людей.

  Смит  указывает, что у всех товаров  есть одно общее свойство – то, что  они являются продуктом труда. Из этого следует, затраты труда  на производство товаров представляют основу для их стоимости. Величина стоимости, по Смиту, определяется не фактическими затратами труда конкретного  производителя, теми, которые в среднем  по отраслям необходимы для создания такого товара.

  Трудовая  теория стоимости и цены была существенно  развита Д. Рикардо (1772-1823), который  последовательно раскрыл идею А. Смита о том, что стоимость  полностью определяется трудом только в примитивных обществах. Д. Рикардо  сделал попытку найти количественные соотношения между заработной платой, стоимостью, прибылью и рентой.

  Основной  труд «Начала политической экономии и налогового обложения» был опубликован  им в 1817 г. Д. Рикардо показал, почему теория трудовых затрат не может полностью  объяснить соотношения товарных цен. В цену он включал стоимость, созданную затраченным на производство товара трудом, а также стоимость  капитала, занятого в его производстве. Тем самым существенное значение отводится издержкам производства, которые, по мнению Д. Рикардо, регулируют цену товаров. Исследователь подчеркивал, что влияние спроса и предложения  на рыночную стоимость товара имеет  временный (краткосрочный) характер, а определяющим фактором в долгосрочной перспективе являются издержки производства. 

  Существенное  влияние на формирование взглядов многих представителей экономической науки  оказала концепция исторического развития, основополагающие принципы которой были разработаны Карлом Марксом (1818—1883). Исходные положения концепции состоят в том, что основой существования и развития общества являются материальное производство и те изменения, которые обусловлены сдвигами в сфере производства, прогрессом производительных сил.⁴.

  Предметом изучения в экономической теории Маркса, как и у всех представителей классической политэкономии была сфера  производства. Он  придавал ей настолько  первостепенное значение, что все  экономические отношения называл  производственными.

  В основу метода была положена его философская  теория исторического материализма. Материалистический подход Маркса к  общественным отношениям заключался в  следующем: определенную совокупность общественных отношений он называл  «общественной формацией». «Базисом»  этих отношений Маркс считает  экономику, которая определяется уровнем  развития техники, т.е. «производительных  сил». Все общественные отношения, не относящиеся к экономическим, являются «надстройкой» над «базисом». Так  «производительные силы» определяют характер экономики, а она в свою очередь-характер всех остальных общественных отношений.⁵

  С развитием производства создаются  новые общественные отношения. Совокупность производственных отношений, материальный базис общества определяют формы сознания, юридическую и политическую надстройку. Экономика отнюдь не является единственным определяющим фактором.

  Действующие в обществе социологические законы выражают принцип соответствия между  производительными силами и производственными  отношениями, а также между идеологической и политической надстройкой и  базисом. Принцип соответствия между уровнем развития производства и формой организации общества объясняет, почему происходят изменения в общественных отношениях; производственные отношения становятся тормозом развития производительных сил. Они должны уступить место и, согласно диалектике общественного процесса, быть преобразованы революционным путем. С изменением экономической основы, как писал Маркс, более или менее быстро происходит переворот во всей громадной надстройке⁶.

  Экономическое учение Маркса — привлекательное  и глубокое направление в экономической  науке. Его социологичность можно  трактовать как слабость, известную  заданность и односторонность, но вместе с тем следует признать, что  постановка и разработка социальных проблем, обращение к социальным аспектам экономических явлений  и процессов вполне оправданны и  составляют одну из выигрышных, сильных  сторон марксистской методологии, подхода  к познанию многосложной и противоречивой действительности.

  Социализм не был для Маркса навязчивой идеей, “стирающей все краски жизни и порождающей нездоровую и тупую ненависть или презрение к иным цивилизациям. Во многих смыслах присущий Марксу тип социалистического мышления и социалистического выбора, соединенные вместе в его фундаментальной позиции, действительно заслужили название научного социализма”⁷.

  Маркс систематизировал теоретические положения, разработанные предшествующими  представителями классической политэкономии. Структура «Капитала»:

1. Проблемы производства;
2. Проблемы обращения;
3. Сферы торговли, кредита и с/х.

    В первых двух томах Маркс  делит стоимость на «постоянный  капитал» и «прибавочную стоимость». Деление капитала на  такие  части было новым, до Маркса  было деление на основной и  оборотный капитал. Присвоение  капиталистом «прибавочной стоимости», созданной рабочими, Маркс называет  «эксплуатацией». Отношение дохода  капиталиста к доходу рабочих  (m/v) – «нормой прибавочной стоимости» и показателем степени эксплуатации рабочих.

  В третьем томе он вводит новое понятие  – «цена производства». Она состоит  из издержек на покупку средств производства и рабочей силы.