Разработка плана рекламной компании кафе-кондитерской "Прага"

10 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

После проведения рекламной кампании необходимо определить достигнуты ли поставленные цели или  нет.

В отношении  рекламной деятельности есть две  составляющие эффективности: экономическая  и коммуникативная. Коммуникативная составляющая эффективности представляет оценку рекламной кампании в ее взаимоотношениях с потребителями. Здесь следует оценить осведомленность потребителей об организации и предоставляемых ею услугах; отношение потребителей к организации и ее услугах (имидж организации). Экономическую эффективность следует определять по приросту прибыли и увеличению объема оказания услуг.

Эффективность воздействия рекламных материалов будет постоянно контролироваться опросным методом: с помощью оценки изменения коэффициента наращения числа клиентов по месяцам:

,

где Q_t и Q_t-1- объём спроса на утренние посещения в текущем и предыдущем месяцах соответственно.

Кроме того, общая  экономическая эффективность рекламных  мероприятий определяется на основе оценки  увеличения объёмов продаж до и после проведения всей кампании. Однако сложность оценки в данном случае заключается в том, чтобы определить долю эффекта именно рекламы в увеличении спроса.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

В расчетном  задании был разработан план маркетинга на один год, следовательно, была достигнута цель работы.

 Помимо разработки  плана маркетинга была проделана  следующая работа:

- осуществлено сегментирование и позиционирование организации;

- сформулированы цели рекламы и разработан рекламный бюджет на 2012 год, исходя из целей задач, который составил 3 784 000 рублей;

- выбраны носители рекламы: реклама на телевидении на канале «ТНТ», реклама на радио «Европа Плюс», реклама в газете «Все для Вас» и наружная реклама на ТЦ «Центрум».

В ходе расчетного задания были разработаны макет наружной рекламы и рекламы в газете, сценарий телевизионного ролика и сценарий ролика на радио.

Проведенную рекламную  кампанию необходимо оценить с точки  зрения ее эффективности: экономической  и коммуникационной. Для этого разработаны мероприятия по оценке эффективности рекламной кампании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 6-е изд., перераб. и доп.  – М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2003г
3. http://www.reklama-online.ru/rating/smi/index/common/1/regg/18
4. http://www.praga-smolensk.ru/
5. http://propel.ru/reyting/r_tv.php
6. http://www.antenna-24.ru/news/849/