Рекламная деятельность и пути ее соваршенствования

  В этих взаимоисключающих (в определенной своей части) желаниях отражаются как потребности сторон системы "производство - потребление", так и их интересы, которые они  стремятся реализовать и которые  абсолютно необходимы системе как  целому, чтобы функционировать нормально. Но, поскольку активной стороной в  рекламном процессе является по преимуществу рекламодатель (производитель товара, продавец), это социальное явление - реклама - отражает в основном интересы рекламодателя и более всего - его главный экономический интерес.

  Основная разница  в методах покупки товаров  индивидуального использования  и производственного назначения заключается в том, что первые приобретаются, как правило, без  консультации с другими людьми (максимум - при консультации в семейном кругу), а вторые - всегда в результате длительного коллективного обсуждения, причем на самых разных уровнях управленческой иерархии.

  Товары индивидуального  использования обычно подразделяют на три группы:

  - повседневного  спроса - потребитель совершенно  точно знает, какой именно товар  или его заменитель необходим,  и предпочитает покупать его  с минимальной затратой сил  и времени. Он не посещает  несколько магазинов, чтобы отыскать  самый лучший, потому что это  не окупается получаемой выгодой.

  Некоторые из таких товаров приобретаются  без заранее обдуманного намерения, импульсивно, поскольку он попался  на глаза. Импульсивные покупки совершаются  в значительной степени благодаря  рекламе и средствам стимулирования сбыта (продвижения товара) - в частности, благодаря упаковке. По данным французских  исследователей 35% покупателей приобретают  товар, прочтя текст на упаковке, а 87% - увидев знакомый товарный (фирменный) знак или название (торговую марку - brand name). Только 3% покупателей не обращают внимания на упаковку;

  - выбираемые - покупатель сравнивает их между  собой, соотносит качество, внешний  вид, цену. Может посетить несколько  магазинов. Наиболее характерно  то, что перед покупкой человек  не имеет исчерпывающего представления  о том товаре, который он хотел  бы купить: есть только самая  общая потребность того ли  иного характера. Даже реклама  еще не вполне формирует представление  об этом товаре. Типичные примеры  таких товаров в западных странах  - женская одежда, мебель (и другие  аналогичные товары длительного  пользования), ювелирные изделия,  ткани, в известной степени  мужское готовое платье и обувь;

  - специального  ассортимента - они обладают уникальными  (по крайней мере, для покупателя) свойствами, сравнительно редки  в продаже, так что покупатель их сознательно разыскивает. Он готов затратить на это много времени и израсходовать определенные средства. Покупатель обладает исчерпывающими данными о предмете своих поисков и приобретает только данный товар, ибо твердо убежден, что никакой иной не способен так удовлетворить желание, как этот.  
 
 
 

     Заключение

  Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная  в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных  предприятий и общественных организаций  путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким  образом, чтобы оказывать усиленное  воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию  выбранной потребительской аудиторией.

  Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка  будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся  к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в  небытие.

  Одна из задач  в рекламе — ознакомление с  новыми рекламными средствами, чтобы  можно было использовать такие, которые  увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость  рекламы.

  Ближе ознакомившись  с различными типами и видами рекламы  и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства.

  С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе  и особенностях товара, знать сильные  и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности  которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную  кампанию в отношении сроков средств  рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме  того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств  массовой информации – имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и  агентство должны планировать, какое  средство массовой информации нужно  использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств  массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого  результата наиболее эффективным способом.

  В процессе исследований, проводимых во время работы «Современные виды, средства, формы и методы рекламной  деятельности» на примере ТК «ДОМО», изучалось состояние дел в  организации рекламы в фирме  с целью выявления проблем  в этой сфере деятельности организации  и резервов повышения эффективности  затрачиваемых рекламных средств. Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего с тем, что начиная  с 1998 года ТК «ДОМО» начало активное привлечение  рекламы для продвижения на рынок  городов России новые товары бытовой  электроники. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок. В заключении хотелось бы отметить, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль.. 
 
 
 

     Список  используемой литературы  

  1.  Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 г.

  2.  О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ президента РФ от 10.06.1994 г. №1183.

  3.  Сборник нормативных документов о рекламе. – С.-П., 2000 г.

  4.  Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: Интел-тех, 2005 г.

  5.  Аренс В., Бови К. Современная реклама. – М.: 2004 г.

  6.  Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - С-П.: Триз-шанс, 2005 г.

  7.  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: 2003 г.

  18.  Ромат Е.В. Реклама - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: «Студцентр», 2003 г.

  19.  Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2006 г.

  20.  Уткин Э.А, Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Тандем, 2007 г.

  21.  Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Фолиум, - 2005 г.

  [1] Мавренко Г.М. «Организация рекламной деятельности». М .: Гелла-Принт, 2001. С. 34

  [2] Краско Т.И. "Психология рекламы." М.: Прогресс, 2003. С. 185

  [3] Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России, М.:2006 г. С. 50

  [4] Хромов Л.М. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: 2005, с. 76

  [5] Рожков И.Я. Менеджмент и рекламное дело. М.:2006 г. С. 38

  [6] Ф.Г. Панкратов, Т.К.Серегина «Рекламная деятельность». - М, 2002

  [7] Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.:2002 г. С. 94

  [8] Полукаров