Реклама в розничной торговли на примере ТМ "ТВОЕ"

Внешняя среда

Внутренняя среда

Возможности

Сильные стороны

– расширение производства,

– внедрение новых линий по производству обуви или аксессуаров

– многолетний опыт производства молодежной одежды,

– сильные и опытные дизайнеры-модельеры  с мировым именем

– высококвалифицированный персонал.

Угрозы

Слабые стороны

– приход на рынок Челябинска новых  брендов

– вступление России в Всемирную  Торговую Организацию

– большое количество затрат на производство.

Видеоряд

Звуковое сопровождение

Пустая загородная трасса, серый день

Green Velvet – La La Land

Камера движется вдоль дороги

И натыкается на парня и девушку, путешествующих автостопом, одетых в одежду «ТВОЕ»

Голос за кадром: «Среди миллиона дорог, выбери своё направление. Считаешь что  оно верное – иди! Завершая движение ты начинаешь новое. Выбери одежду для  тебя. Будь стильным с «ТВОЕ»!»

Логотип ТМ «ТВОЕ» Одежда для тебя

«ТВОЕ»-Одежда для тебя!

1. Рекламодатель

Название компании

ООО Компания Русский трикотаж

Информация о рекламодателе:

Вид деятельности, размер компании (крупная, средняя, мелкая), основные конкуренты на данном сегменте рынка

Продажа брендовой одежды ТМ ТВОЕ, компания крупная, основные конкуренты : NEW YORKER, TERRANOVA, SODA.

2. Продукт

Рекламируемая марка

ТВОЕ

Конкурирующие марки

NEW YORKER, TERRANOVA, SODA

Описание товара

-позиционирование товара

-ценовая категория

-занимаемая доля рынка

-основные конкуренты

-конкурентные преимущества

- соотношение цена-качество. Главными  преимуществами изделий ТМ «ТВОЕ»  является: дизайн, модность, нестандартность  исполнения;

-ценовая категория низкая;

- NEW YORKER, TERRANOVA, SODA

- Модная, качетсвенная дизайнерская  одежда по низким ценам.

3. Рекламная компания

Сроки проведения

1 месяца (1июля-1августа)

География

г. Челябинск

Реализованные ранее рекламные и  промо-мероприятия и др.

Наружная реклама, реклама в Интернет

4. Цели РК

Маркетинговые цели РК

-увеличить долю рынка

-восстановить потерянные  объемы

-усилить противостояние  выводу новых конкурирующих продуктов

-найти и склонить к  покупке новых потребителей продукта

Краткосрочные: увеличение продаж в  сезон (до 30%). Долгосрочные: рост продаж и товарооборота (на 60% за год), увеличение доли рынка до 3%.

Коммуникативыне цели РК

- формирование отношения к торговой  марке,

- вызвать у покупателя  намерение совершить покупку,

- содействовать покупке.

5. Целевая аудитория

Пол

Юноши и девушки

Возраст

15-27

Уровень доходов

Низкий, средний

Стиль жизни

следующие тенденциям моды, ведущие  активный образ жизни, занимающиеся «городскими видами спорта», яркие, смелые и уверенные в себе; школьники и студенты

Работающие/неработающие

Неработающие,работающие

Дополнительная информация

6. Параметры РК

Бюджет РК

1 500 000 руб.

GRP (сумма пунктов рейтинга, набранных  за кампанию)

Более 100%

Охват РК

60%

Частота контактов

4+

7. Пожелания заказчика по выбору  медиа носителей

Телевидение, Пресса, наружная реклама, полиграфическая рекламная продукция.

8. Пожелания заказчика по количеству  размещений

-ТВ

-Радио

-пресса

-наружная реклама

-другие типы СМИ

-Размещение рекламы на ТВ  –в период прайм-тайм;

-Размещение рекламы прессе, наружной рекламе – в течение  всей кампании.

9. Пожелания заказчика по распределению  бюджета

-по географии

-по месяцам

-по типам СМИ

-другое

Распределение бюджета – по месяцам (19% на рекламу в первый месяц РК, 56% - во второй, 25% - в третий).

10Характеристики запроса

-срок подготовки медиаплана

-дополнительные расчеты

11. Контакты

ФИО директора

Разумова Александра Игоревна

ФИО менеджера по рекламе или контактного  лица

Киреева Ольга Геннадьевна

Почтовый адрес

г. Челябинск, ул. Кирова 5 оф. 7, 454080

Телефон, факс

8-(351) – 265-56-45

Электронный адрес

aleksandrar@bk.ru