Язык рекламы в СМИ

• Cпільнокореневі слова-синоніми: 
  «Ніжно-вершковий мікс подарує тобі ще більше м`якості та релаксу. Відчувай більше ніжності та проявляй себе з новим NESCAFE 3 в 1 CREAMY» (Реклама кави «Nescafe»); 
  «Свято наближається, свято наближається, свято наближається. Приходить, кличе новорічну ніч. Дива чекаючи в ніч вирушай. Свято наближається, свято наближається, свято наближається. Святкуй з Coca-cola.» (Реклама напою «Coca-Cola»); 
  «Дивись! Я свіжий! Так. Дивись, я свіжий наче вітер, наче лід. Я свіжий. Так! І всім я передаю довгий, свіжий свій привіт! Спробуй новий Dirol та отримай неперевершений заряд свіжості» (Реклама жувальної гумки «Dirol»); 
  «Коли у вас болить голова, світ перестає існувати. Імет - сучасний німецький знеболюючий засіб. Імет поверне вам радість повноцінного життя. Не терпіть головний біль - прийміть Імет» (Реклама ліків «Імет»).

• Лексичні паралелізми або дублети: 
  «Всі знають - найсмачніші соки із якісних фруктів. Ми відбираємо найкращі з них. Обережно сортуємо. Ретельно та лагідно готуємо до переробки. Наше виробництво працює як годинник, щоб зберегти користь, смак із фруктів у соках Садочок. Для вас і ваших рідних - насолода щодня. Садочок - своє, рідне» (Реклама соку «Садочок»); 
  «Придбай акційну модель Nokia у Моблочці, та отримуй поповнення рахунку до двухсот гривень. Вгадай з подарунком Nokia у Моблочці. Мобілочка - мережа низьких цін номер один» (Реклама магазинів «Мобілочка»).

2. Пароніми, омоніми 
   «Мій тато був білкою, тому руками я весь в батька. Мені це завжди подобалось - моя дівчина казала, що в мене золоті ... білки. У скрутні моменти, я міг на них покластися ... і вони допомагали. Як не крути, руки-білки - рулять. Але з'явився цей Nuts Trio з трьома неймовірними, чудовими смаками! І ці зверуки навіть не дають мені його скуштувати!» (Реклама батончиків «Nuts»); 
   «Люкс Хвилясті - відчуй хвилю на смак!» (Реклама чіпсів «Люкс») 
   «Соки Літо - смак твого літа!» (Реклама соків «Літо»); 
   «Море в Ізраїлі не просто море. Море часу. Море зелені. Море друзів. Море щастя. Море спокою. Море руху. Море спілкування. Море свободи. Ізраїль - даруйтеся у морі вражень» (Реклама туру до Ізраїлю) 
   «Рафаелло донесе ваші почуття» (Реклама десертів «Rafaello»). 
   

3. Усталені словосполучення 
   «Nescafe Classic вироблений з добірних зерен робусти вирощеної на тропічних плантаціях Бразилії. Це кава з кріпким гіркуватим смаком та сильним кавовим ароматом. Вона виготовлена за вдосконаленою технологією яка допомагає зберегти ще більше кавового аромату в кожній банці. За цією технологією кавовий аромат збирається на стадії жарки та помолу і зберігається при низьких температурах в кавових маслах та додається у гранули під час фінальної стадії обробки та пакування продукції. Nescafe Classic - найкращий початок нового дня!» (Реклама кави Nescafe); 
   «Заклало ніс? Звільнись від нежиттю. Делуфен ефективно лікує будь-який нежить: застудний, бактеріальний, алергічний. Делуфен м'яка дія без побічних ефектів. Делуфен спрей №1 в Україні. Дякуємо за довіру» (Реклама назальних краплів «Делуфен»); 
   «Ременс - у критичні дні. Ременс - при клімаксі. Ременс - нормалізує баланс гормонів та жіноче самопочуття. Ременс - відновлює баланс гормонів» (Реклама ліків «Ременс»); 
   «АСС-лонг помічник при вологому кашлі. Лише одна таблетка на день. Активні речовини АСС з вітаміном С розріджують та виводять мокротиння, що спричиняє кашель. АСС допомога при вологому кашлі» (Реклама ліків «ACC-лонг»); 
   «Чао-какао, я Амур. Я не економлю на якості, не роблю, не люблю дешеву рецептуру. Я беру тільки натуральне какао-масло, а не еквівалент, як звичайні смертні. Тому мій шоколад піднімає настрій, робить шкіру пружною, дарує щастя. Шоколад Амур там де любов» (Реклама шоколадних виробів «Amour») 
   «Весна. Хтось дарує коханій людині квіти, а ти можеш ще 5 білетів Лото Забава, щоб виграти авто. Подаруй авто до свята» (Реклама білетів Лото Забава) 
   
4. Прийменники в найтиповіших синтаксичних зв'язках. 
   «Чао-какао, я Амур. Я не економлю на якості, не роблю… не люблю дешеву рецептуру. Я беру тільки натуральне какао-масло, а не еквівалент, як звичайні смертні. Тому мій шоколад піднімає настрій, робить шкіру пружною, дарує щастя. Шоколад Амур там де любов» (Реклама шоколадних виробів «Amour»)

Мова рекламної продукції в  основному відповідає нормам українського літературного слововживання. Порушення  вищеназваних норм виявляється у  помилковому виборі слова із синонімічного  ряду, сплутування при використанні паронімів, розбіжностях між компонуванням  слів і контекстом. Мова - національний скарб. З ним треба поводитись дбайливо - примножувати й вдосконалювати. Мова є справжньою п'ятою ефірною  стихією світу. Мова - це форма нашого життя, життя культурного і національного, це форма нашого організування. Мова - душа кожної національності, її святоші, її найцінніший скарб. У мові наша стара і нова культура, ознака нашого національного визнання. Літературна мова виникла на основі мови загальнонародної. Загальнонародна мова - це "сукупність усіх слів, усіх граматичних форм, усіх особливостей вимови людей, що розмовляють українською як рідною. Сюди входять діалекти, жаргони, літературна мова, тобто все, що перебуває в мовному спілкуванні народу.

2.3. Лексика у мові реклами. Курйози, та рекламні «проколи» 
 Прагматична спрямованість рекламного тексту виявляється в актуалізації тих вербальних компонентів, які впливають на адресата, активізують його інтелектуальні й емоційні реакції, викликають необхідні відповідні дії. До значущих маніпулятивних компонентів належать прикметники, дієслова й іменники. Саме прикметнику, через велику концентрацію в ньому оціненості, приділяється основна увага у мовній моделі маніпулятивних засобів: гарний, кращий, ексклюзивний, надійний сучасний, ефективний, новий, дешевий, унікальний, доступний тощо. 
 Дієслівна лексика робить рекламну інформацію більш динамічною, експресивною, має маніпулятивний характер, оскільки прямо закликає до дії: запрошувати, заглянути, вибирати, скористатися, мріяти, випробувати, купувати/купити, збільшувати/зменшувати, виглядати, виграти тощо. 
 Іменники як маніпулятивні засоби в рекламі поділяються на іменники-цінності та іменники-атрактиви. Вони роблять хорошу послугу і рекламістам, і споживачам: залучають і зосереджують увагу споживача на товарі, пропозиції, послузі, наштовхують на образи, порівняння і змушують думати про цінність товару за рахунок слів, що визначають "вічні" цінності, тобто іменники-цінності (життя, любов, здоров'я) та іменники-атрактиви (новинка, увага, акція, знижка, подарунок, ціни, приз, якість, гарантія). Наприклад: «...ми даємо гарантію якості активного життя...адже здоров'я цього коштує...».  
 Варто зазначити, що над створенням тексту рекламного звернення мають працювати виключно професіонали, тому що необхідно чітко усвідомлювати, що саме хоче почути споживач та як саме необхідно представити ту чи іншу інформацію для отримання максимального ефекту. Більше того, рекламісти, у певній мірі, мають бути ще й психологами, адже необхідно знати, які саме слова треба підібрати, щоб рекламний текст не лише привернув увагу потенційного покупця, а й вплинув на формування у його свідомості позитивного ставлення до товару. Але варто пам'ятати, що текст рекламного звернення не повинен бути надто важкий для сприйняття, тому що запам'ятовується саме та реклама, і відповідно й текст реклами, яка є простою для розуміння людиною. «Все геніальне просто» - от, що мають пам'ятати люди, які створюють рекламу. 
 Зазвичай, рекламний текст формується у фірмове гасло або слоган, тобто коротку фразу, яка повідомляє основну думку рекламного звернення. Саме використання вище зазначених слів у рекламних слоганах призводить до очікуваного результату - звернення уваги на товар, що рекламується, і, як наслідок, - його купівля. Крім того, необхідно пам'ятати , що основними принципами створення слогану є приязне й доброзичливе ставлення до споживача. 
 В сучасних умовах необхідність та ефективність реклами підштовхнула суб'єктів економічних відносин до вибору єдиної мови ведення міжнародного бізнесу - англійської. Таким чином, щоб привернути увагу іноземних споживачів до своєї продукції, тобто завоювати зарубіжний ринок, необхідно створювати унікальну рекламу, і відповідно використовувати мову потенційних закордонних покупців. З цього приводу я наведу декілька курйозів, пов'язаних з неточним перекладом рекламних девізів всесвітньовідомих фірм. 
 Відома компанія General Motors зазнала фіаско, намагаючись вивести на ринки Латинської Америки свій новий автомобіль Chevrolet Nova. Незабаром з'ясувалося, що хоча іспанською мовою Nova означає «зірка», але на мові регіону Nova означає «не може рухатися». Тільки пізніше, довідавшись про цей комерційний конфуз, підприємці змінили назву моделі для іспаномовного ринку на «Карібе». Компания Pepsi дослівно переклала китайською мовою свій головний рекламний девіз «Живи з поколінням Пепсі» (Come Alive With the Pepsi Generation). Китайці були шоковані: слоган отримав несподіване звучання «Пепсі - примусить ваших предків піднятися з могил". Авіакомпанія American Airlines встановила в своїх літаках шкіряні крісла і вирішила повідомити про це мексиканським споживачам. Англійською мовою слоган звучав чудово: Fly in Leather («Літай в шкірі!»). У буквальному перекладі цей вираз знайшов інший сенс: «Літай голим!». Американський рекламний девіз цигарок «Салем - відчуй себе вільним» переклали на японську так: «Коли палиш «Салем», відчуваєш себе таким оновленим, що голова стає пустою».  
 Та це ще не всі приклади рекламних «проколів», а точніше «проколів» у формулюванні тексту рекламного звернення - можна навести ще з десяток таких курйозів. Саме тому необхідно пам'ятати, що створення рекламного тексту - це важка і дуже відповідальна робота, яка потребує великої уваги, зосередженості та професійних знань. Адже реклама має носити характер спонукання до купівлі, а не розгортання національних або міжнаціональних суперечок та конфліктів. 
 Таким чином, перед тим, як створити рекламний слоган чи ролик, варто знати всі особливості тих чи інших сегментів ринку, вікову категорію, а, якщо реклама набуває міжнародного характеру - всі особливості нації, для якої створюється реклама. 
 Отже, мова сучасної реклами - це ефективний механізм впливу на підсвідомість людини, що має у своїй основі першочергове і конкретне завдання - спонукати до дій.

ВИСНОВКИ

«Реклама - це спосіб змусити людей потребувати те,  
про що вони раніше не чули.» 
Марті Ларні

Використання  такого потужного інструменту в  рекламі як мова, будь то усна мова, оголошення в газеті чи просто слоган, так необхідно, як і складно. Перше знайомство споживача з фірмою, що пропонує товар, відбувається за допомогою отримання інформації з різних джерел, в різних формах. Перше враження визначає, чи потрібен цей товар потенційному покупцеві і чи хоче він придбати його у даної фірми, тому необхідно правильно підібрати мовний засіб, що використається в рекламі. 
 На мою думку, у своїй роботі я впоралася з поставленою метою, та завданнями: 
1) подала лінгвістичну характеристику мови реклами; 
2) описала особливості мови на телебаченні; 
3) охарактеризувала особливості мови; 
 Реклама і просування самої фірми та її продукції на ринку, починається з назви та слогану. Від того, якими будуть ці два компоненти рекламної стратегії залежить багато чого. Одна з центральних проблем і завдань реклами в цілому, і рекламного тексту зокрема – ефективність та дієвість повідомленого споживачеві, широкій аудиторії, результативність, що знаходить своє вираження, насамперед, у зростанні споживчого попиту на рекламовані товари. Правильно підібрані назва і слоган несуть в собі не тільки корисну інформацію про фірму (товар), однією з головних їхніх функцій є привернути до себе увагу потенційного покупця. 
 
 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 
1. Конюхова Л. «Вираження  спонукання в слогані телереклами.  Вісник Львівського університету. Серія журналістика. – 2003р. 
2. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация – 2003р. 
3. Сучасна українська літературна мова. Синтаксис, за ред. І.К. Білодіда. –Наукова думка, 1972р. 
4. Сучасна українська мова, за ред. О.Д. Пономарева. – Либідь, 1997р.

5. freepapers.ru 
6. vocabulary.ru 
7. www.br.com.ua 
8. oohmasterad.wordpress.com