Особливості соціальної реклами в Україні

Вже три роки поспіль в  Україні проводяться як загальнонаціональні, так і регіональні фестивалі з соціальної реклами, що свідчить про потенційну значущість соціальної реклами в українському медіа-просторі. Однак чимало питань, пов’язаних із соціальною рекламою в нашій державі все ще залишаються не з’ясованими. Оскільки загальною метою створення та впровадження соціальної реклами є зміна ставлення громадськості до існуючих суспільних проблем, а в довгостроковій перспективі – формування позитивно спрямованої поведінки особистості, що ґрунтується на системі суспільно значущих цінностей, окремого та ґрунтованого дослідження потребують такі питання, як ефективність соціальної реклами та її етико-правові аспекти.

ВИСНОВОК

Отже, одним з дієвих інструментів подолання соціальних  негараздів  може стати соціальний маркетинг, що дозволяє впливати на відчуття окремою людиною відповідальності за своє життя і життя свого краю і держави; на життєву позицію людей. Загалом, ефективною соціальну маркетингову діяльність можна буде вважати тоді, коли завдяки їй вдасться припинити відтік жителів регіону за кордон і стимулювати бажання населення розпочинати власний  бізнес.

Саме тому в сучасних умовах розвитку українського суспільства дедалі важливішого значення набуває систематична діяльність із популяризації соціальних, національних цінностей, досягнення суспільно корисних цілей, привернення уваги до проблем у суспільстві та шляхів їх розв'язання. Таким чином ефективним інструментом соціального маркетингу стає соціальна реклама, яка традиційно покликана змінити ставлення населення до певних соціальних проблем, а в дальшій перспективі сприяти формуванню нових соціальних цінностей. Незважаючи на те, що відсоток соціальної реклами в Україні залишається дуже низьким (цей тип реклами вважається фінансово невигідним, а тому мало поширеним), саме соціальній рекламі відводиться важлива роль для інформування, освіти та мотивації широких верств населення щодо певних соціальних проблем. Сьогодні практика соціальної реклами все більше характеризується комерційним аспектом (просування цінностей комерційних корпорацій та можливе фонове проникнення на комерційний рекламний ринок). Це закріплює образ соціально відповідальних виробників, що викликає позитивну реакцію в суспільстві і формує лояльність по відношенню до виробників з боку "неспоживачів".

В Україні соціальною рекламою займається лише лічена кількість рекламних  агентств, у той час як досвід країн з розвиненою соціальною сферою показує, що значення маркетингу в ній  з року в рік значно зростає. А  це значить:

1) розширення обсягу соціальних послуг;

2) ускладнення завдань, що розв’язуються в соціальній сфері (наркоманія, злочинність і т.д.);

3) відсутність конкуренції.

В основному соціальними  проблемами опікується держава й  невелика кількість суспільних благодійних  організацій. У зв'язку із цим, потрібне створення необхідного механізму  реалізації ідеї соціальної допомоги.

Список використаної літератури

1. Андрусенко А. Соціальна реклама в Україні: здобутки та перспективи // Маркетинг в Україні. - 2006. - №1.
2. Закон України "Про рекламу". – К., 2003.
3. Колядюк Р. Соціальна реклама – інструмент впливу на масову свідомість та стиль життя у суспільстві // Теорія і практика соціальної реклами в Україні: Тези доповідей наукової конференції. – К., 2004. – С.
4. Мацкуляк О.Г. Маркетинг як інструмент подолання соціально – економічних проблем регіону // Вісник КНЕУ. – 2009. - №7.
5. . Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер. с анг.,сост. И. Ясавеев. – Казань, 2000. – 224 с.
6. Примак Т. Якою має бути соціальна реклама? //Маркетинг в Україні. - 2006. - №5. -С.
7. Шекова Е. Соціальна реклама: основні поняття // Маркетинг в Україні і за кордоном. – 2003. – №5.