Природная среда с маркетинговой точки зрения

Министерство сельского  хозяйства Российской Федерации

 

БРЯНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ  СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ

АКАДЕМИЯ

 

 

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА И  МАРКЕТИНГА

 

 

ДОКЛАД НА ТЕМУ:

ПРИРОДНАЯ СРЕДА С МАРКЕТИНГОВОЙ  ТОЧКИ ЗРЕНИЯ.

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка гр. Э- 031

Жаворонкова Е.В.

Проверила: руководитель

Подольникова Е.М.

 

 

 

 

Брянск 2013

 

Введение.

Природная среда - это  ресурсы самой природы, необходимые  для маркетинговой деятельности или оказывающие на нее влияние.

В 1960-е гг. родилось движение людей, озабоченных тем, что развитие современной  промышленности наносит природе  огромный урон. Массовыми тиражами выходили книги, предупреждающие о том, что вода, земля и воздух находятся в опасности, что природные ресурсы планеты невосполнимы.

Дефицит некоторых  видов сырья. Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе угрозу и для них. Эти группы выступают за запрещение продажи '' некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере. А с водой в ряде районов мира проблемы возникли уже сегодня. Использование возобновляемых ресурсов, таких, как лес и продовольствие, требует внимания. Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем, фирмы, занимающиеся лесоразработками, должны  восстанавливать насаждения на вырубленных площадях. Снабжение - продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных угодий ограничены и все больше земель отводится под жилищное строительство и для коммерческого использования.

Серьезная проблема возникает  в связи с истощением таких  невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые. Сегодня, кажется, уже ощущается  нехватка платины, золота, цинка и  свинца... К концу столетия даже при  росте цен дефицитными могут  стать серебро, олово и уран. При  сохранении нынешних уровней  потребления к 2050 г. могут истощиться запасы и ряда других полезных ископаемых. Даже при наличии исходного сырья деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может осложниться и потребовать гораздо больших расходов. А переложить эти издержки на плечи потребителя будет, вероятно, нелегко. Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работами, могут частично снять остроту проблемы, открыв новые ценные источники сырья и создав новые материалы. 

Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из невозобновляемых видов природных ресурсов - нефтью. Экономика ведущих промышленно развитых стран мира во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор, пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике и экономике. Высокая стоимость нефти  породила Лихорадочные поиски альтернативных энергоносителей. Снова стал популярным каменный уголь, ведутся исследования по изысканию практических путей использования солнечной, ядерной, ветровой и прочих видов энергии. Только в области использования солнечной энергии сотни фирм предлагают оборудование для обогрева жилых помещений и прочих целей ".

 Промышленная деятельность  почти всегда наносит вред  состоянию природной среды. Это удалении отходов химических и ядерных производств, об опасном уровне содержания ртути в водах морей и океанов, о содержании ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также о засорении среды бутылками, изделиями из пластмасс и прочими упаковочными материалами, не поддающимися биохимическому разложению.

Озабоченность общественности открывает перед чутко реагирующими на обстановку фирмами хорошую маркетинговую возможность. Создается емкий рынок средств по борьбе с загрязнением, таких, как скрубберы и агрегаты, работающие по технологии рециркуляции исходных материалов. Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде.

 Руководство службой  маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.

Ужесточение экологических  требований к продукции и производственному  процессу – реалии современного рынка, с которыми нельзя не считаться. Обеспечить их выполнение можно только посредством  экологизации самого производства. Более  того, все чаще зарубежный покупатель проверяет не только экологическое  качество продукции, но и экологические  условия ее производства (даже сырья). За поражением в конкурентной борьбе на внешнем рынке все чаще следует  вытеснение с внутреннего. Для предприятия  пренебрежение экологией сегодня  – это экономический крах завтра.

Производителям, которые  не используют экстенсивные и разрушительные технологии, приходится через некоторое  время закрывать производство, ввиду  невозможности конкурировать с  дешевой импортной продукцией. Наиболее остро экологическая аргументация внедряется в рыночные взаимодействия производителей и потребителей автомобильной  промышленности, продуктов питания, бумаги, бытовой химии и др.

 

ПРИРОДНАЯ СРЕДА В РОССИИ.

 

 В России: Экологическое воздействие. Протесты против возобновления работы комбината.

Байкальский ЦБК до осени 2008 года являлся одним из основных загрязнителей воды озера Байкал.  По данным природоохранной организации «Гринпис», Байкальский ЦБК ежегодно сбрасывал в озеро порядка 100 тыс. кубометров сточных вод. По данным Евгения Шварца, директора по природоохранной политике Всемирного фонда дикой природы России, ссылавшегося на государственный доклад «О состоянии озера Байкал и мерах по его охране в 2008 г.», объём сбросов предприятия составил 27,53 млн. т. В ходе погружения глубоководных аппаратов «Мир» в июле 2010 года в месте выхода сточных труб комбината на глубине 33 м были обнаружены опасные соединения хлора.

На протяжении последних  лет разрабатывался ряд программ, направленных на перепрофилирование либо перенос этого вредного производства. Однако перевод предприятия на.замкнутый .цикл.водооборота сдерживался неготовностью  канализационных очистных сооружений (КОС) города Байкальска: все хозяйственно-бытовые стоки города проходили через очистные сооружения предприятия.

6 ноября 2008 года Арбитражный  суд Иркутской области вынес решения по Делу № А19-18235/07-23 о приостановлении деятельности ОАО «Байкальский ЦБК», и по Делу № А19-1004/08-54 о возмещении вреда окружающей среде ОАО «Байкальский ЦБК» по заявлениям Росприроднадзора в пользу БЦБК, в удовлетворении заявленных требований отказано.

13 января 2010 года постановлением  правительства № 1 «О внесении  изменений в перечень видов  деятельности, запрещенных в центральной  экологической зоне Байкальской  природной территории», подписанным  В. Путиным во изменение Постановления от 30 августа 2001 года, была создана правовая база для возобновления работы комбината. Решение вызвало протесты общественности и акции протеста в Иркутской области и Москве в феврале — марте 2010 года.

Социально-экологические проблемы в современной России.

Как показывает социальная практика последнего десятилетия, число сфер проявления социально-экологических  проблем постоянно расширяется.

В частности, экология и здоровье: следствием неблагоприятной экологической  ситуации в Москве, прежде всего  следствием сильной загрязненности атмосферного воздуха (в первую очередь, оксиды азота, оксиды углерода, фенол, аммиак, формальдегид, ксилол, толуол и  т.д.), являются высокие уровни заболеваемости населения болезнями органов  дыхания на 25-40% превосходящие средние  показатели по России.

Экология и трудовая деятельность: легко понять, как отражаются на региональной занятости населения  в конкретных отраслях производства, например, следующие моменты - резкое снижение рыбных запасов большинства  водоемов России в результате их комплексного загрязнения; гибель лесов от промышленных выбросов металлургии и энергетики (только в Мурманской обл. погибло  более 120 тыс. га)

Весьма сложную проблему представляет в условиях непрекращающегося экономического спада и "другая сторона медали"; влияние на занятость населения  принудительного постоянного или  временного (как правило, уже совершенно необходимого) закрытия экологически вредных производств, в особенности  тех, которые являются градообразующими факторами.

Так, несмотря на тяжелую экономическую  ситуацию в стране и естественное стремление местных администраций  к сохранению рабочих мест, по данным соответствующих природоохранных служб в Республике Башкортостан - по итогам контроля со стороны природоохранных органов  было прекращено финансирование банком двух предприятий, на 153 дня были остановлены 2 участка треста "Асфальт-Бетон"; закрыто 2 объекта по хранению минеральных удобрений и отходов; в Республике Бурятия -Приостанавливалось 15 производств и предприятий; в Краснодарском крае -приостанавливалась работа 15 предприятий и производственных участков и т.д.

Экология и отдых; привычные  и доступные для населения  виды отдыха "не выживают" в условиях ухудшения экологической ситуации - напомним многочисленные случаи отравления грибами, имевшие место в Европейской России . Одной из их причин было аккумулирование грибами солей тяжелых металлов, которые могут появиться в лесу только в виде промышленных отходов и никак иначе.

Экологическая ситуация и политическая стабильность: техногенные экологические  катастрофы всегда используется региональными  национал радикальными течениями в  своих политических интересах.

Влияние экологических факторов антропогенного характера на социальные процессы в  обществе уже настолько значительно, что данный факт вышел из сферы  чисто научного анализа и укоренился в общественном сознании как констатация  реального положения дел.

Свидетельствуют об этом, в частности, результаты всероссийских социологических  исследований, проводимых по репрезентативной выборке силами ИСПИ РАН. Так, согласно достаточно типичным результатам исследования,, 40% опрошенных отметили наличие существенной связи между экологической ситуацией  и социальной напряженностью в месте  своего проживания, а отрицало наличие  данной связи лишь 9% респондентов, при этом саму экологическую ситуацию в месте проживания сочли крайне неблагополучной 27% участников опроса и не вполне благополучной -57%.

Важно отметить, что несмотря на постоянно  проявляющийся в результатах  опросов "эффект облака" (экологическую  ситуацию в стране в целом респонденты  считают худшей по сравнению с  местом их проживания: разница обычно на уровне 5-7%), вышеприведенные данные всероссийского опроса близки к результатам, полученным в заведомо неблагополучных  в экологическом отношении регионах.

В свою очередь, анализ обширной социологической  и статистической информации позволяет  прийти к выводу, что наиболее болезненно воспринимаются населением социально-экологические  процессы, проявляющиеся в сфере  здравоохранения и порождающие  социально-демографические, социально-экономические  и иные последствия.

Как показывают, в частности, результаты социологического исследования, проведенного летом с участием специалистов ИСПИ РАН в 8 крупных промышленных центрах  России, значительная часть населения  страны прямо связывает состояние  своего здоровья с экологической  ситуацией. При этом ответы респондентов на вопрос "Опасна ли для здоровья экологическая обстановка в районе Вашего проживания?" распределились следующим образом: очень опасна - по мнению 22,7% опрошенных; в какой-то мере опасна - по мнению 56,7%; не опасна - по мнению 6,5%. Следует отметить, что  население обычно настроено оптимистичнее  экспертов.

Очевидно, что на фоне спада рождаемости, резкого снижения продолжительности  жизни, распространения аллергических  заболеваний, заболеваний иммунной системы, возрастание доли патологических беременностей и младенческой смертности подобное состояние общественного сознания чревато серьезными последствиями в различных сферах, включая и социально-политическую.

Необходимо, однако, отметить, что объективное научное обоснование связи конкретного экологического фактора антропогенного характера и роста заболеваемости населения в районе его действия представляет собой в общем случае достаточно сложную задачу. Существуют и яркие исключения: так, нет необходимости в особо тонких экспериментах и наблюдениях в г. Кириши, где в течение года после пуска завода по производству кормовых дрожжей заболеваемость аллергогазами дыхательных путей выросла более чем в 20 раз 

Другим примером очевидной связи  загрязнения окружающей среды и  здоровья населения может служить  воздействие на человека свинца и  его соединений .

В одобренном расширенной коллегией  Госкомэкологии России "Докладе  о свинцовом загрязнении окружающей среды Российской Федерации и  его влиянии на здоровье населения" приведены результаты массового  неврологического обследования 3758 детей  дошкольного возраста, проведенного в г. Саранске согласно которым в  районах, примыкающих к Саранскому электроламповому заводу, являющемуся  источником загрязнения окружающей среды свинцом, распространенность заболеваний мочевой системы  более чем в два раза превышает  аналогичный показатель для контрольного района города. Аномальные ареалы свинца и его соединений на почве проявляются  в районах расположения крупных  промышленных узлов Урала, центральной  части Европейской России, Кузбасса. В большинстве городов в вблизи автомагистралей на почве фиксируется  в два раза большая, чем в жилых  районах концентрация свинца. Наиболее загрязнены свинцом (более 1О ПДК) почвы  в гг. Иркутск, Свирск, Рудная Пристань, Каменск-Уральский, Черемхово. Систематически высокое загрязнение воздуха отмечается в г.Рудная Пристань.