Розробка маркетингових заходів щодо виведення на ринок нового товару

Метою курсової роботи є розробка маркетингових заходів для виведення нового продукту ТМ «Конті» на ринок України.
Для досягнення мети було сформульовано наступні завдання:
з’ясувати особливості та види нових товарів;
розглянути маркетингові стратегії проникнення на ринок нового товару та обрати необхідну;
обґрунтувати роль маркетингових досліджень при розробці та впровадженні нового товару та надати оцінку маркетинговим заходам.

ВСТУП
3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РОЗРОБКА ТА ВПРОВАДЖЕННЯ НА РИНОК ТОВАРУ
5
1.1. Види та особливості розробки нових товарів
5
1.2. Маркетингові стратегії проникнення на ринок нового товару
6
1.3. Роль маркетингових досліджень при розробці та впровадженні на ринок нового товару
7
РОЗДІЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ'ЄКТА ДОСЛІДЖЕННЯ ТМ «КОНТІ»
12
2.1. Історична довідка
12
2.2. Аналіз внутрішнього середовища.
13
2.2.1. Виробничий зріз
13
2.2.2. Кадровий зріз

2.2.3. Маркетинговий зріз
16
2.2.4. Фінансовий зріз

2.2.5. Організаційний зріз

2.3. Аналіз ринка шоколаду України
17
2.4. Аналіз зовнішнього середовища.
20
2.4.1. Аналіз мікросередовища.
20
2.4.2. Аналіз макросередовища (PEST-аналіз)
21
2.4.3. SWOT-аналіз
23
2.5. Проблеми і можливі напрями розвитку фірми.
24
РОЗДІЛ 3. ВИБІР І ОБГРУНТУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОСТУ, КОНКУРЕНТНОЇ Й МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
39
3.1. Портфельний аналіз.
39
3.2. Вибір місії й формулювання маркетингових цілей
41
3.3. Сегментування ринку. Вибір цільових сегментів ринку.
42
3.4. Позиціонування товару фірми.
45
3.5. Вибір стратегії росту фірми.
47
3.6. Вибір базової конкурентної стратегії фірми.
48
3.7. Вибір маркетингової стратегії фірми.
49
ВИСНОВКИ
50
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ