Стратегический маркетинг, его роль в ценовой стратегии предприятия

Культурный фактор. Одним из ключевых факторов внешней среды организации. В России относительно недавно (в сравнении с США и Европой) стали организовываться фонды. Пропаганда идей защиты окружающей среды все больше находит отклик у население, что приводит к росту последователей фонда и финансированию программ на пожертвования.

Экологический фактор. Ключевой фактор составляющих внешней макросреды WWF – основная деятельность охрана вымирающих видов, лесов, морей и т.д.

Внешняя микросреда.

 

 

 

 

 

 

 

Планирование и контроль маркетинга.

Основной источник финансирования WWF России – это пожертвования частных лиц. Всего в мире у WWF 5 миллионов сторонников. Сторонники распределены по миру не равномерно: больше всего экологов поддерживают в Европейском Союзе и США. Однако WWF – это глобальная сеть, «семья», которая сохраняет биоразнообразие в масштабах всей Планеты. Поэтому WWF решает, в какой регион направить средства, в зависимости от его глобальной значимости для сохранения биоразнообразия. В России находится 10 таких приоритетных экологических регионов, и WWF сейчас работает в 6 из них. Таким образом, часть взносов сторонников WWF в Голландии, Швеции, Германии, Великобритании, США и некоторых других странах расходуются на охрану природы в России. В самой России у Всемирного фонда природы сейчас около 16 тысяч сторонников, которые финансируют около 9% его работы в стране. Для сравнения: в Голландии каждая четвертая семья поддерживает WWF. К 2017 году WWF планирует увеличить число российских сторонников до 50 тысяч, а общее финансирование от российских источников (включая бизнес) – до 40% от общего бюджета.

Долгосрочный маркетинговый план разрабатывается на основе стратегического плана и детализируется для каждой страны.

Планы маркетинга формируются руководителями групп маркетинга отдельных стран и направляются в Центральный офис на утверждение. После утверждения, они становятся обязательными для исполнения соответствующими подразделениями маркетинга. Долгосрочные планы уточняются и пересматриваются ежегодно.

План проведения маркетинговых мероприятий может выглядеть следующим образом:

Программа маркетинга

Перечень маркетинговых мероприятий	Сроки исполнения	Ответственный	Исполнители	Затраты
Развитие лицензионных проектов	31.12.2014	Руководитель отдела маркетинга	Координатор по бренду и издательской деятельности, PR-координатор	5%
Маркетинговые исследования (оценка эффективности деятельности)	1.10.2014	Директор по развитию	Руководитель службы информации	5%
Реализация стратегий	2016	Директор программ	Непосредственные координаторы каждой стратегии	65%
Увеличение числа российских сторонников до 50 тыс. чел., а так же увеличение финансирования от российских сторонников с 9%  до 40%	2017	Директор по развитию	Служба маркетинга (PR-координатор, координатор проектов со СМИ , координатор по социальной рекламе, координатор интернет-проектов )	20%

 

• Бюджет

Во всем мире работа WWF на 65% финансируется за счет благотворительных пожертвований частных лиц. В 2012 году финансовую поддержку WWF оказали 35339 человек:

● 15 116 из них – сторонники WWF (благотворительный взнос от 900 рублей в год);

● 1230 – Хранители Земли (благотворительный взнос от 10 000 рублей в год);

● 69 – члены клуба «Золотая панда» (благотворительный взнос от 100 000 рублей в год);

● А 28 человек еще и «усыновили» белого медведя, сделав взнос 30 000 рублей на Арктическую программу WWF;

● Не забыты и амурские игры. Еще15 были «усыновлены» частными лицами.

 

• Формирование бюджета

Источники финансирования	Тыс., евро
WWF Великобритании	516
WWF Германии	717
WWF Нидерландов	1669
WWF Швеции	1292
Офисы WWF в других странах	989
Поступления от российских корпоративных доноров	1237
Частные пожертвования	911
Министерство экологии Германии	1145
Другие правительственные организации	740
Зарубежные неправительственные организации и частные фонды	561
Прочие поступления	221
Всего	9998

 

• Расходы по программам

Программа	Тыс., евро	%
Сохранение биологического разнообразия	3826	38,26
Устойчивое управление лесами	1549	15,5
Устойчивое морское рыболовство	576	5,76
Климат и энергетика	592	5,92
«Зеленая» экономика	715	7,15
Законодательство	257	2,57
«Живая планета» (работа с общественностью)	1384	13,8
Административные расходы	1099	11,0
Всего	9998	100