Сущность рекламы

Так же в современное  время широко используется интерактивная  реклама.

Интерактивная реклама (от англ. interaction — «взаимодействие») - это новый вид рекламы с использованием онлайн или оффлайн технологий .        

 Суть интерактивной рекламы заключается в том, что она не воздействует на потребителя, а взаимодействует с ним. Это реклама, которая вовлекает потребителя в игру, она предлагает ему самому посмотреть на рекламируемый продукт с определённого угла, оценить его, разгадать его загадку. В общем, принять не позицию наблюдателя, а активного участника рекламного процесса.

Данный маркетинговый  приём основан на человеческом любопытстве: человека привлекает всё новое, поэтому  он воспринимает такую рекламу с  большим интересом, нежели обычную. Если любопытство человека удовлетворено, он испытывает положительные эмоции, которые затем переносятся и  на сам товар.

Один из основополагающих принципов интерактивной рекламы  – дружеское, уважительное отношение  к потребителю. Такая реклама  не пытается агрессивно и опосредованно  внедрить в мозг потребителя идею «Купи, купи, купи», а с помощью  оригинальной, новой идеи предлагает покупателю войти в контакт с продуктом и решить, интересен он ему или нет.

В первом номере журнала InteractiveAdvertising в 2000 году редактором  Leckenby Li  дано определение интерактивной рекламы, как "оплачиваемые и неоплачиваемые представления и продвижения продуктов, услуг и идей посредством совместных действий между потребителем и производителем". 

В целом, интерактивную  рекламу можно разделить на две  большие группы:

Онлайн. Это интерактивная реклама в интернете. Flash-приложения, интернет-игры, интерактивные видеоролики и так далее. Традиционная интернет-реклама действует по принципу «пришел, увидел, победил». Она должна в кратчайшие сроки привлечь внимание пользователя и донести рекламный месседж. С интерактивной же рекламой все обстоит иначе. Ее задача — захватить целиком, на определенное время погрузить в свой мир и заставить пользователя отправить ссылку другу. Так, flash-игра должна побуждать дойти до финала, а интересное приложение — увлечь хотя бы на несколько минут своими возможностями. Столь длительный контакт пользователя с рекламой — золотая жила для рекламодателя, позволяющая заложить в рекламный продукт много полезной маркетинговой информации.

Оффлайн. Это интерактивная реклама в помещениях или на улице. Интерактивная витрина, интерактивный билборд, интерактивный пол, стена и так далее. Хотя в некоторых видах такой рекламы используется интернет (как способ обмена информации), их целевая аудитория находится в оффлайне - прохожие на улице, посетители магазинов и торговых центров.

Рассмотрим  более подробно основные виды оффлайн интерактивной рекламы.

Интерактивная витрина — это сочетание визуальных и аудио эффектов с возможностью прямого взаимодействия с ними. Одна из самых перспективных тенденций в ритейле, по мнению журнала Forbes. Интерактивная витрина сочетает в себе все преимущества стандартных видеоэкранов и широкие возможности для вовлечения прохожих в прямой контакт - от тестирования реальных возможностей предлагаемого товара до приятных игр, укрепляющих эмоциональную связь с брендом. Для воспроизведения данного вида рекламы используются различные сборки устройств, что позволяет решить любые задачи.

Дополненная реальность — это возможность внедрения мнимых объектов в реальное пространство. Этот вид рекламы включает  в себя добавление виртуальных объектов к видеоизображению в режиме реального времени, наложение вспомогательной информации на изображение объектов и окружающее пространство и многое другое из того, что укладывается в концепцию дополнения реальности.

Интерактивная проекция на пол (стену, потолок) — это изображение, которое реагирует на движения и изменяется. Т.е. на пол проецируется поверхность озера с плавающими в нем рыбами, когда человек проходит по полу, то от его ног появляется волны, и рыбы начинают уплывать.

Интерактивная стена — это видеостена с возможностью прямого взаимодействия. Стена создает незабываемый эффект: обычный экран мгновенно реагирует на каждое прикосновение пальцев или подчиняется взмаху руки.

Интерактивные барные стойки – несмотря на узкую направленность, с точки зрения своего расположения, этот рекламный носитель имеет много преимуществ. Помимо динамичного дизайна, интерактивные стойки предоставляют дополнительную информацию клиенту.

Интерактивные билборды – этот вид рекламы так же, как и другие интерактивные носители, вовлекает потребителей в процесс взаимодействия, и потому на сегодняшний день считается самой эффективной. Можно спокойно пройти мимо статичного сити-лайта, но пропустить интерактивный плакат, реагирующий на движение и оживающий при приближении прохожего, довольно сложно. Тем более, если потенциальным потребителям предлагают поиграть. Особенно эффективно сочетать интерактивную рекламу с акциями sales promotion.

Интерактивный промоутер — это видеоэкран произвольной формы, в точности повторяющий контуры живого человека, на который проецируется видеозапись человека, что позволяет создать ощущения присутствия реального человека. А для взаимодействия с клиентом используется сенсорный экран, на котором клиент сможет выбрать интересующие его вопросы.

Интерактивные  столы — это стол с экраном и сенсорной поверхностью для взаимодействия. Такой вид рекламы  используют для размещения информационно-рекламного контента. Сенсорная поверхность позволяет клиенту получить любую информацию об услугах и товарах, сыграть в игру или зайти в интернет. Использование интерактивных столов в HoReCa позволит поместить меню на них с подробной информацией о блюдах с фотографиями.

Сенсорные стойки — одно из самых старых и распространенных решений интерактивной рекламы. Сенсорный экран установлен на стойке, подиуме или другом креплении.

Сенсорные Shelf-TV дисплеи — сенсорные экраны  устанавливаются на полках в магазинах. Небольшой сенсорный экран позволит покупателям не только увидеть рекламный ролик, но и получить дополнительную информацию или отправить вопрос рекламодателю.[9]

В современной  рекламе все чаще выделяется креативная, нестандартная реклама. Такую рекламу стали называть «рекламной фишкой». Это использование рекламы в каких-то новых, повторюсь, нестандартных средствах рекламы. Чтобы более понятно описать приведу несколько примеров.

Реклама в  зазеркалье.

Посмотрев в зеркало, можно  перенестись в мир своих тайных желаний. Это доказали всем женщинам бразильского города Сан-Паулу владельцы  ювелирного магазина Natan Jewelry Shop. На зеркалах дамских комнат в ресторанах и гостиницах города они разместили стикеры из прозрачной пленки, на которых было напечатано изображение дорогого колье, и каждая женщина, посмотревшаяся в зеркало, могла увидеть изысканную драгоценную вещицу у себя на шее. Естественно, что в рекламе не забыли указать и название магазина, где продается колье. Поэтому все потенциальные покупательницы, «примерившие» колье, точно знали, куда отправлять своих мужчин за подарками.

Фонтан газировки.

Как сделать объемные конструкции  для наружной рекламы заметными  для потребителей, не потратив при  этом много денег? Хороший ответ  на этот вопрос нашли специалисты  рекламного агентства Duval Guillaume Antwer, придумавшие нестандартную кампанию для газированного напитка Schweppes. Они надели на большинство фонтанов Европы увеличенные макеты верхней части бутылки с логотипом напитка. Потребители по достоинству оценили оригинальную идею. Кроме того, естественный шум фонтанов как нельзя лучше имитирует характерное «шипение» Schweppes.[10]

 

 

 

Заключение

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно  и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая  роль, которую играет реклама в  жизни постиндустриального информационного  общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в  областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную и  эстетическую роль.

Реклама также  поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить  их выбор. Она способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению  оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

Помимо мощного влияния  рекламы на все отрасли экономики, необходимо отметить, что рекламная  деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым  оборотом в сотни миллиардов долларов и дающей работу миллионам людей.

В данной работе мы рассмотрели классификацию и  характеристику видов рекламы.

Первая глава  посвещена сущности рекламы. В этой главе представлены понятие , коммуникационные характеристики и функции рекламы. Также в этой главе мы рассмотрели роль рекламы в современном обществе.

Во второй главе данной работы мы рассмотрели  классификацию рекламы и ее характеристики. Более подоробно разобрали характеристику рекламы в зависимости от средств передачи рекламного сообщения.

В третьей  главе представленной работы мы рассмотрели  современные тенденции в рекламе. Одна из наиболее важных тенденций в современной рекламе − рост популярности так называемой нетрадиционной рекламы, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий ее нетрадиционность. Характерное направление нетрадиционной рекламы − «партизанский маркетинг» – оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта.

Реклама – это мощнейший инструмент, имеющий огромное влияние на общество. В настоящее время она представляет собой особый социальный институт, формирующий вкус, стереотипы поведения, создающий новые традиции, разрушающий или созидающий нравственный мир человека. При этом особую актуальность проблеме социальной ответственности рекламы придают ее повторяемость и навязчивость.

Подводя итоги, можно сделать краткие выводы:

В соответствии с поставленными  задачами данной курсовой работы мною было рассмотрено: понятие рекламы, признаки рекламы, основные виды рекламы  и их характеристика.

 

Список использованных источников

 

1 Асеева, Е.Н., Асеев П.В.  Организация рекламной кампании. - М, 2008. – 267 с.

2 Кононенко, Н.В. Как  оценить эффективность рекламы?// Маркетинг и маркетинговые исследования  в России. – М., 2008. – 102 с.

3 Котлер, Ф.К. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2009 – 356 с.

4 Песоцкий Е.А. «Реклама» учебно-методическое пособие, Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

5 Рогожин М.Ю. «Теория  и практика рекламной деятельности»,  Москва: Альфа-Пресс, 2010.

6 Фатхутдинов, Р.А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие, 2-е изд. – М.:ЗАО “Бизнес-школа” “Интел-Синтез”, 2010. – 352 с.

7 Реклама и PR в малом  и среднем бизнесе. Эффективная  реклама: экономические и маркетинговые  показатели// [Электронный ресурс]. URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_C0937067-BDE0-4557-A43A-3793F0CB23E0.html (дата обращения 21.04.13).

8 Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009 г. №228-ФЗ).

9 Интерактивная реклама. // [Электронный ресурс]. URL: http://ipremierlc.ru/galereya/chto-takoe-interaktivnaya-reklama.html (дата обращения 21.04.13).

10 Рекламные фишки. // [Электронный ресурс]. URL: http://btl.su/info/articles/258(дата обращения 21.04.13).

11 Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процесс: Учебник 2-е изд. – М, 2009.

12 Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. - М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - 784 с.: ил.

13 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов (гриф) / Джефкинс Фрэнк; Пер.с англ.под ред. Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

14 Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Голубков Е.П. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004.

15 Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие (гриф) / Васильев Геннадий Анатольевич, Поляков Владимир Александрович; Рец. Б.А.Соловьев и др. - М.: Вузовский учебник, 2008.