Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Января 2014 в 19:18, контрольная работа
Общепринятое определение товара - «продукт труда, произведенный для продажи» - остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар - это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя».
Товар в системе маркетинга, способы его определения.
Признаки классификации товара.
Подходы фирмы к выбору ассортимента товара.
Жизненный цикл товара
Позиционирование товара.
Матрица БКГ.
Процесс планирования нового товара.
Международные требования к качеству товара.
Конкурентоспособность предприятия.
Таким образом, процесс внедрения нового товара на рынок должен состоять из следующих этапов: