Event marketing в действии

Активность магазинов в области event-маркетинга зависит также от «возраста» ТЦ. В только что открывшемся торговом центре организатором всех специальных мероприятий выступает исключительно руководство ТЦ. В дальнейшем, собственные мероприятия начинают проводить и магазины-арендаторы.

Плюсы и минусы проведения мероприятий собственными силами можно обозначить достаточно просто: существует устоявшееся выражение о том, что каждый должен заниматься своим делом.

Можно спорить, и говорить о вовлеченности в процесс, о «взгляде изнутри», но никто и никогда не будет спорить с тем, что хозяин квартиры может и должен придумать какой кран ему ставить на кухне, но ввинчивать его, ему совсем не обязательно, и лучше бы, чтобы некоторые этого не делали.

 Обладая профессиональными  ресурсами для исполнения мероприятия  внутри штата можно уже говорить  о самостоятельной организации  мероприятий, однако, штатный сотрудник  находится всегда внутри ТЦ  и через какое-то время, пресловутый  «взгляд изнутри» может стать  не объективным. Плюсом привлечения  агентства является то, что его  сотрудники находятся внутри  постоянно изменяющейся сферы  организации мероприятий, в курсе  последних трендов и тенденций  и, соответственно их потенциал  можно использовать для развития  вашего ТЦ.

Делая выводы, можно сказать, что решать вопрос кому отдавать исполнение вашего event плана, нужно учитывая экономическую составляющую вашего центра, ресурсы, которыми вы обладаете, опыт и профессионализм этих ресурсов, а также, трудозатраты, которые должны окупаться в эффективной схеме управления маркетингом ТЦ, впрочем, это уже совсем другая тема.