Анализ печатных СМИ как средства эффективной рекламной коммуникации

Главной характерной особенностью рекламных текстов является их ярко выраженная суггестивная направленность. Тот или иной выбор слов, их семантическая нагрузка строго подчинены определённой цели: вызвать у слушающего заинтересованность в рекламируемом предмете и желание его приобрести.

Заголовок в "модной" рекламе должен привлечь внимание читателей и, по возможности, возбудить читательский интерес. Выделим основные моменты, включаемые в заголовки при рекламировании модной одежды.

· Информативность или доводы (факты) в пользу товара.

· Любопытство или провокационность ("Что Вам говорит Ваш гардероб?").

· Избирательность (четко обозначается аудитория: "Если женщине за 40").

· Повествование (желательно, чтобы в заголовке присутствовали элементы диалогичности).

· Этикетка (ярлыки).

· Советы и обещания ("Через час Вы себя не узнаете").

· Команда ("Торопитесь, количество моделей ограничено!").

Независимо от тех или иных целей, конечная задача состоит в том, чтобы стимулировать ответную реакцию покупателей, расширить и ускорить продажу и создать некий образ, настроение. Задача рекламного агента - суметь найти ту комбинацию слов, которая способна привлечь читательское внимание, вызовет интерес, возбудит желание совершить покупку и явится побудительным мотивом к совершению поступка (покупки).

Для привлечения внимания к рекламному тексту обязательно используется иллюстрация или фотография. Такое требование обусловлено веком технического прогресса, огромным количеством иллюстрированных изданий, фотоальбомов, кино - и телефильмов. Сегодня камера показывает нам самые потаенные места. Покупатель желает видеть все.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Абдулфанова А.А. Семиотика и коммуникативный потенциал рекламы. Материалы конференции "Языковая личность в процессе коммуникации" - Казань. 1997. Т.1, С.136-139.

2. Абовян А.В. Рекламные  издания: исторический и типологический  аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. - Ростов-на-Дону, 2004.

3. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ.5-е изд. М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 1999.

4. Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - М., 1989. - 123 с.

5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. - 704 с.

6. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер. с франц. М.: Рудомино, 1995.

7. Бондаревская В., Бабенко Е. Заметки о психологии в рекламе // A&PR Digest - 1996, Октябрь.

8. Борев А.В. Коваленко. Культура и массовая коммуникация. М., 1986.

9. Бреев В.Г. Функции газетных заголовков // Единицы восточнославянских языков: структура, семантика, функция. - Тула, 1993.

10. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". - М.: Фонд "Правовая культура", 1998. - 176 с.

11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная  реклама в России. Практика и  рекомендации. М.: "РусПартнер Лтд", 1994.

12. Головлева Е.Л. Основы  рекламы. - М., 2006.

13. Головлева Е.Л. Торговая  марка: теория и практика управления. М.: Социум, 2002.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования рекламной деятельности/ Маркетинг в России и за  рубежом №3/1999/

15. Голубков Е.П. Проектирование  элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за  рубежом. - 2002. - № 2.