Вирусная видеореклама в интеренете

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
Федеральное государственное бюджетное образовательное 
учреждение высшего профессионального образования

«Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского»

 

 

 

Факультет филологии и медиакоммуникаций

 

 

Кафедра теоретической и прикладной лингвистики

Специальность:Реклама и связи с общественностью

 

 

 

 

Курсовая работа

 

ВИРУСНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Исполнитель: студентка группы ЯОБ-204-О,

3 курса,

Минакова Александра

Научный Руководитель: Никитина

Елена Аркадьевна, канд. фил. наук, доцент

 

 

2015 год

 

 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ.………………………………………………………..…....………..3

 

Глава I. Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети - ИНТЕРНЕТ

 

1.1.История возникновения вирусной  рекламы………………………………..4

1.2.Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования…………………………………….……………………………….8

1.3. История вирусной видео рекламы и ее социальная , политическая, правовая  аудитория………………………………………………………….…………….....11

1.4.Вирусный контент: несколько причин появления вирусного эффекта……..15

 

Глава II. Организация создания вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети – ИНТЕРНЕТ

 

2.1. Этапы  создания успешной вирусной видеорекламы.……………..…….19

2.2. Какой должна быть  вирусная  видеореклама…………………….….….21

2.3. Топ лучшей  вирусной  видеорекламы  в ИНТЕРНЕТ  за 2011 года….24

 

Заключение…………………….……………………….…………………..…....28

Приложения…………………….……………………….…………………..…....30

Список использованной литературы…………………….……………………32

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность исследования: обусловлена тем, что на сегодняшний день для рекламного продвижения товаров и услуг применяется много эффективных способов. С расцветом всемирной паутины, соцсетей, форумов и сообществ большое распространение поллучиа вирусная видеореклама. Популярность этой маркетинговой стратегии растет постоянно. Суть стратегии проста: представленная реклама так влияет на клиента, что он сам не замечая того "заражается" идеей ее распространения.Такой процесс подобен вирусу для ПК: один заразил второго, а тот в свою очередь третьего. Если покупателя заинтересовала какая-либо услуга, то, по статистике, он расскажет о ней приблизительно трем знакомым, а если нет – то десяти. Данная психологическая особенность и легла в основе появления вирусной рекламы.

Объектом изучения является процесс создания и реализации вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Предмет изучения: вирусная видеореклама в ИНТЕРНЕТ.

Цель работы заключается в рассмотрении понятия «вирусная видеореклама» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

• Дать  определение понятию «вирусная видеореклама»;
• Рассмотреть  преимущества и недостатки данного приема;
• Изучить  примеры использования вирусной видеорекламы в ИНТЕРНЕТ.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

 

 

 

 

 

Глава I Теоретические основы изучения вирусной видеорекламы во всемирной компьютерной сети – ИНТЕРНЕТ

1.1.История возникновения  вирусной рекламы

Вирусный маркетинг представляет собой определенный способ распространения рекламных сообщений путем своеобразного "сарафанного радио"[19,с.142] . При этом человек фактически "заражается" вирусным сообщением и передает его другому через непосредственный контакт. Это происходит за счет того, что передаваемая информация интересна получателю или же имеет для него практический характер. Именно поэтому сообщение передается от человека к человеку с доверием и на добровольной основе. В этом состоит принципиальное отличие вирусного сообщения от стандартных рекламных сообщений, которые могут быть весьма назойливыми, поскольку способ доставки сообщений аудитории является принудительным.  
Главным отличием вирусного маркетинга от обычного является использование возможностей креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу. В вирусном маркетинге главное - эмоции: ненависть, смех, ирония, возмущение, недоумение[23,с.80-84] .  
Вирусом может быть своеобразное новое удовлетворение чьих-либо потребностей, которые хотят сохранить и обратить внимание новых потребителей, своеобразные товары или акции, которые привлекают внимание и могут распространять информацию о компании. Конечно, каким бы не придумали этот вирус, необходимо, чтобы он был нацелен на свою целевую аудиторию. И это значит, что канал для его распространения должен подбираться исходя из максимально точного и полного "накрытия" именно этой целевой аудитории[23,с.80-84] . 

Понятие «вирусный маркетинг» появилось чуть больше 10 лет назад. Термин «вирусный маркетинг», как и многое в коммуникационной сфере, появился в США в конце 1996, первым кто употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing», понятие определялось как реклама, которая рассчитана на поддающихся убеждению пользователей, она «заражает» их нужной информацией и рассчитывает на ее дальнейшее распространение[9,с127] .

Рэйпорт предсказал, что это новшество вскоре получит широкое распространение. И уже в 1999 году эта идея впервые реализовалась в интернете: на почтовом сервисе Hotmail к каждому письму пользователя автоматически присоединялось приглашение компании завести почтовый ящик на Hotmail.

Существенный вклад в популяризацию и развитие вирусного маркетинга сделала определённая категория офисных сотрудников, которые также известны как «офисный планктон».  
Категория офисных служащих мелкого звена, у которых на протяжении рабочего дня обязательно найдется время на обмен занятной или забавной информацией друг с другом, стали приоритетной целевой аудиторией для вирусных маркетологов.

Особенно, если учесть, что данные потребители вирусной рекламы еще и довольно платежеспособная аудитория, то это послужило весомой причиной относительно внедрения этого вида рекламы в интернет-сообщество.

Один из самых эффективных инструментов продвижения продукта к максимальному числу потребителей – вирусный маркетинг, это знал ещё до революции производитель знаменитой водки Пётр Смирнов. Он уже в начале XX века пользовался вирусной рекламой. Нанимал актёров, которые в разгар вечера приходили в самые дорогие рестораны. Солидный господин делал большой заказ самых дорогих блюд и в конце просил принести водочки «Смирновъ». Официант извинялся, говорил что такой водки нет и предлагал другую, но посетитель приходил в ярость, кричал на всё заведение и возмущаться отсутствием «самой лучшей водки», а после скандала немедленно уходил. Так в дорогих ресторанах быстро появилась эта водка, о ней узнали посетители, её рекомендовали официанты.

В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и.т.д.

Маркетинг из уст в уста или Сарафанное радио — бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворённые пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга. Сарафанное радио является рекламной формой, которой люди склонны наиболее доверять, так как человек, который советует какой-либо товар или услугу, не имеет в этом личной выгоды.

История: Джордж Сильвермен был выпускником Гарварда и был известен как блестящий математик и статистик. Он также был пионером в использовании сарафанного радио, когда организовал телеконференции для того, чтобы привлечь врачей к обсуждению новой фармацевтической продукции. В начале 1970-х, когда Сильвермен был ведущим в диалоге между фокус-группой и врачами, он обнаружил интересный феномен: «Один или два врача, которые делились личными положительными отзывами о лекарстве, могли убедить целую группу скептиков. Они могли переубедить даже группу разочарованных потребителей, которые имели личный негативный опыт лечения».

Одним из первых громких случаев использования вирусного маркетинга во всемирной паутине является акция Hotmail, когда к каждому письму, написанному пользователем, добавлялось сообщение корпорации Microsoft, призывающее получателей электронной почты заводить бесплатную почту на Hotmail’e. Хорошим примером использования вируса для рекламы тренинговой компании bestrong стал когда-то юмористический сайт fast-die.kiev.ua, который «предлагал» своим посетителям таблетки для суицида. Уже на следующий день жизни сайта, его посещаемость составляла более 40000 уникальных посетителей за сутки. 
 
Среди успешных случаев использования вирусного маркетинга в России, можно привести пример в качестве сайта для журнала StarHit, который был создан с помощью технологии WOW-call - автоматизированного звонка из видео-ролика. Смысл проекта заключался в том, чтобы предоставить возможность посетительницам промо-сайта почувствовать себя звездой. Дамы могли оставить на промо-сайте свои анкетные данные (имя, номер мобильного телефона, фотография, цвет волос), и с помощью нажатия на кнопку "ОК", в результате запускался видеоролик: на собеседовании редакции Starhit был поднят вопрос, какую девушку поместить на обложку журнала. Один из выдвинутых способов - сделать обложку с фотографией конкурсантки. Чтобы достигнуть соглашения, известный телеведущий Андрей Малахов звонил участнице напрямую из видео. Акция проходила в течение 4 месяцев, и в финале осталось более 170 000 уникальных пользователей промо-сайта, около 165 000 звонков и почти 3000 работ, опубликованных в блогах и социальных сетях.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Видеореклама в интернете: разновидности и преимущества использования

Реклама в Интернете — огромный рынок услуг, стремительно развивающийся и максимально эффективный. Существует большое количество видов интернет-рекламы — баннерная, контекстная, продакт-плейсмент в онлайн-играх, скрытая реклама в блогах и форумах и т.д. Не так давно появился новый вид интернет-рекламы — видеореклама, имеет серьезные показатели роста и эффективности. Видеореклама в интернете начала свое стремительное развитие в 2007 году в зарубежном интернете, когда компания  Google купила  Youtube за $1,65 млрд. Именно тогда огромную популярность получило онлайн-видео, которое рекламодатели вскоре смогли использовать для размещения видеорекламы [5,с.211].

В России интернет-видеореклама начала развиваться немного позже, но темпы столь же быстры, что и в мировом интернете. Согласно данным RuTube, в 2010году рекламодатели потратили на рекламу 531млн руб., это на 77% больше, чем в 2009 году. В 2015г., российский рынок интернет-видеорекламы вырос  как минимум в 20 раз. Основные российские сайты, занимающиеся размещением видеорекламы: Видео@Mail.ru, Rutube.ru,  Smotri.com, Tvigle.ru, Russia.ru(см. Рис. 1).

Реклама перед видеороликами (преролл) запускается до показа основного ролика после нажатия пользователем кнопки Play, по окончании рекламы запускается желаемое видео. Это самый эффективный формат среди существующих, ведь пользователь просто вынужден просмотреть рекламный ролик. Однако это и самый навязчивый вид рекламы, которой может вызвать раздражение у людей, поэтому владельцы сайтов ограничивают показ рекламы, настраивая частоту показов по IP-адресам (для каждого адреса не более определенного количества рекламных роликов в сутки), либо предоставляют пользователю возможность пропускать рекламу перед онлайн-видео.  Также рекламное видео рекомендуется делать не более 5 секунд, однако именно это позволяет эффективно повысить узнаваемость марки.

Реклама поверх видеороликов (оверлей)  демонстрируется поверх основного видео, не останавливая процесс просмотра, она не содержит звука, по сути это аналог классических баннеров, однако намного более эффективный. При нажатии пользователем на  ролик чаще всего происходит переход на сайт рекламодателя.

Эти два вида интернет-видеорекламы являются самыми эффективными, и чаще всего используются. Помимо этого существуют:

Реклама после видеороликов(постролл) запускается после окончания основного видео, что позволяет снимать ролики длиной до 60 сек. Однако эффективность этого вида не такая высокая, потому что большинство пользователей закрывают страницу почти сразу после просмотра основного видео, поэтому основная смысловая нагрузка рекламного ролика (название продукта, марки, фирмы) должна приходится на первые секунды.

Контекстная реклама в видеороликах  в текстовом виде показывается в нижней части окна видеоплеера. Объявления рекламодателей появляются в контексте тематики раздела, в котором размещен ролик, и тэгов ролика.Также существуют брендирование плеера, видео в баннере, спонсорство какого-либо видеопродукта, вирусное видео, видеоподкаст[11,с.716].

Преимущества использования интернет-видеорекламы.

Интернет-видеореклама завоевывает рекламный рынок своей запоминаемостью, гарантией просмотров и возможностью оценить эффективность рекламной кампании.

И основное преимущество интернет-видеорекламы — ее доступность для рекламодателя. В то время как стоимость успешной ТВ-кампании начинается от 3 млн.руб., бюджет рекламной кампании в Интернете может быть намного меньше.  Стоимость одного показа онлайн-видеорекламы равняется примерно 1 руб., то есть при бюджете 50тыс.руб. рекламодатель получает 50 тыс. гарантированных просмотров ролика представителями целевой аудитории. Уже продолжительное время видеореклама показывает максимальный рост и максимальную эффективность на фоне других рекламных форматов, в том числе и онлайновых, на сегодня это самый перспективный вид Интернет-рекламы, на который стоит обратить внимание рекламодателям, если им нужна действительно успешная кампания. (Автор: Маркет Аналитика)