Контрольная работа по «Рекламной деятельности на предприятии торговли»

3.Эффект от рекламного мероприятия  меньше затрат на его проведение (убыток).

Однако полученных данных ещё недостаточно для сопоставления экономической  эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий, поэтому руководству ООО «Ангстрем» предлагается оценить её рентабельность.

Рентабельность рекламы – это  отношение полученной прибыли к  затратам. Она определяется по формуле:

Р = П – И

Р – рентабельность рекламирования товара, в %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб;

И – затраты на рекламу данного  товара, руб.

Для повышения эффективности психологической рекламы необходимо обратить внимание на запоминаемость и притягательную силу рекламы, ведь покупатель, скорее всего, выберет ту марку, название и сведения о которой он лучше запомнил, а запомнил он тот рекламный продукт, который эмоционально насыщен, к воплощению которого рекламный отдел подошел с творческой стороны.

Рекламный отдел ООО «Ангстрем» следует более ответственно подходить  к планированию рекламной кампании. Планирование рекламной деятельности предусматривает определение её целей, путей их достижения и создаёт  предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу  применения рекламы на предприятии  и создаёт условия для оценки эффективности. Реализация целей рекламы  обязывает все структурные подразделения  предприятия действовать во взаимосвязи.

Отдел рекламы компании «Ангстрем» должен обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса  рекламной деятельности для получения  максимальной эффекта. Правильно спланированная и хорошо организованная реклама  в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные  средства коммуникации, реклама содействует  установлению и углублению контактов  производителей с потребителями, расширению знаний населения о продукции  и услугах предприятия.

Лучше разрабатывать план на год, так  как он даёт чёткое представление  о потребности предприятия в  рекламе, играет положительную роль при поступлении новых предложений  о размещении рекламы от средств  массовой информации.

Если на предприятии план рекламы  не разработан, то, как правило, производится случайный выбор и случайное  размещение рекламы, что снижает  её эффективность и повышает расходы  на рекламу.

Также компании «Ангстрем» необходимо увеличить тираж печатного издания, заняться грамотной разработкой  оригинальной телевизионной рекламы, увеличив тем самым рейтинг, степень охвата аудитории и соответственно повысив эффективность своей рекламной деятельности.

 

Рекламная деятельность ООО «Ангстрем» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий  города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции  отдела рекламы, состоящего из трех человек. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные  мероприятия, рекламные кампании, позволяющие  успешно реализовывать функции  рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности  рекламной деятельности, т.е. соизмерение  затрат на рекламу с полученным экономическим  и социальным эффектом.

Для повышения результативности рекламной  работы на предприятии можно предложить следующие меры:

- усовершенствовать рекламу в  Internet; разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site;

- организовать рекламу в прессе;

- активизировать работу с журналистами  по размещению в СМИ имиджевой рекламы;

- увеличить расходы на полиграфическую  и сувенирную продукцию;

- расширить ассортимент продукции;

- расширить клиентскую базу;

- повысить роль планирования.

 

Список  литературы

1. Васюхин В., Вельтман К. Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы // www.adme.ru

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Изд. 2-е. – М.; Ростов н/Д.: Феникс, 2005.

3. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. – СПб.: Нева, 2008.

4.  Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть, 2002. – № 6.

5.Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореф. дисс. кан. соц. наук. − Ростов-на-Дону: 2007.

6. Нестандартная реклама − отличный способ, чтобы тебя заметили // Рекламные технологии, 2007. − № 4.

7. Общество и реклама в России: попытка анализа // Лаборатория рекламы, 2003. – № 6.

8. Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом, 2001. − № 1.

9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.

10. Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

11.  Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12. Ст. 1232.

12. Феофанов О.А. Реклама; новые технологии в России. – СПб: Питер, 2004.