Олимпийские игры Сочи-2014 как масштабное PR-событие

 Начало факельным эстафетам,  доставлявшим огонь из Олимпии  в город летней Олимпиады, было положено в 1936 г. С тех пор церемонии открытия Олимпийских игр обогатились волнующим зрелищем зажжения на главном олимпийском стадионе огня от факела, пронесенного эстафетой. Бег факелоносцев – торжественный пролог Игр в течение более четырех десятилетий. 20 июня 1936 г. в Олимпии был зажжен огонь, совершивший затем 3075 километровый путь по дороге Греции, Болгарии, Югославии, Венгрии, Чехословакии и Германии. А в 1948 г. факел впервые совершил морское путешествие.

 В 394 г. н. э. Римский император Феодосий 1 издал указ, запрещающий дальнейшее проведение Олимпийских игр. Император принял христианство и решил искоренить антихристианские игры, прославляющие языческих богов. И полторы тысячи лет игры не проводились. В последующие века спорт потерял то демократическое значение, которое придавали ему в Древней Греции. Надолго он стал привилегией “избранного” мошенничества, престал играть роль наиболее доступного средства общения между народами.

 

Древнегреческие атлеты соревновались голыми. От слова "голый" ("гимнос") происходит слово "гимнастика". Обнаженное тело не считалось чем-то стыдным - наоборот, оно показывало, как упорно спортсмен тренировался. Стыдным было иметь неспортивное, нетренированное тело. Женщинам запрещалось не то что участвовать, но и наблюдать за ходом Игр. Если на стадионе обнаруживали какую-нибудь женщину, ее по закону должны были бросить в пропасть. Лишь однажды это правило было нарушено - когда женщина, чьи отец, брат и муж были Олимпийскими чемпионами, сама вытренировала своего сына и, гонимая желанием увидеть чемпионом и его, поехала с ним на Игры. Тренеры стояли на поле отдельно, наблюдая за своими подопечными. Наша героиня переоделась в мужскую одежду и стала рядом с ними, с волнением глядя на сына. И вот... его объявляют чемпионом! Мать не выдержала и побежала через все поле, чтобы первой его поздравить. По дороге одежда с нее упала, и все увидели, что на стадионе - женщина. Судьи были в трудном положении. По закону, нарушительница должна быть убита, но ведь она - дочь, сестра и жена, а теперь еще и мать олимпийских чемпионов! Ее пощадили, но с этого дня ввели новое правило - теперь не только атлеты, но и тренеры должны стоять на поле абсолютно голыми, чтобы предотвратить подобные ситуации.

Одним из видов  соревнований были гонки на колесницах - необычайно опасный вид спорта, часто кони пугались, колесницы сталкивались, жокеи падали под колеса... Иногда до старта доходили лишь две колесницы из десяти. Но все равно, какую бы силу и ловкость не проявил жокей, венок победителя получал не он, а хозяин лошадей!

 У женщин  были свои Игры - посвящены они  были богине Гере. Происходили  за месяц до мужских или,  наоборот, через месяц после них,  на том же стадионе, где женщины  соревновались в беге.

 

C наступлением  эпохи Ренессанса, восстановившей интерес к искусству Древней Греции, вспомнили про Олимпийские игры. В начале 19 в. Спорт получил в Европе всеобщее признание и возникло стремление организовать нечто подобное Олимпийским играм. Некоторый след в истории оставили локальные игры, организованные в Греции в 1859, 1870, 1875 и 1879 годах. Хотя они и не дали ощутимых практических результатов в развитии международного Олимпийского движения, но послужили толчком к формированию Олимпийских игр современности, обязанных своим возрождением французскому общественному деятелю, педагогу, историку Пьеру Де Кубертену. Рост экономического и культурного общения между государствами, возникший в конце 18 в., появление современных видов транспорта, подготовили почву для возрождения Олимпийских игр в международном масштабе. Именно поэтому призыв Пьера Де Кубертена: “Нужно сделать спорт интернациональным, нужно возродить Олимпийские игры!”, нашел должный отклик во многих странах.

23 июня 1894 г. в Париже в Большом  зале Сорбонны собралась комиссия  по возрождению Олимпийских игр.  Ее генеральным секретарем стал  Пьер Де Кубертен. Затем оформился  Международный Олимпийский Комитет  – МОК, в который вошли наиболее  авторитетные и независимые граждане разных стран.

 По решению МОК игры первой  Олимпиады были проведены в  апреле 1896 г. в столице Греции  на Панафинийском стадионе. Энергия  Кубертена и энтузиазм греков  преодолели многие препятствия  и позволили выполнить намеченную  программу первых игр современности. С восторгом принимали зрители красочные церемонии открытия и закрытия возрожденного фестиваля спорта, награждение победителей соревнований. Интерес к соревнованиям был так велик, что на мраморных трибунах Панафинийского стадиона, рассчитанных на 70 тысяч мест уместилось 80 тысяч зрителей. Успех возрождения олимпийских игр подтвердили общественность и пресса многих стран, с одобрением встретившие начинание.

 

 

 

 

 

Легенды, связанные возникновением Олимпийских игр:

 

* Одной из древнейших является легенда о Пелопсе, которую упоминают древнеримский поэт Овидий в своих "Метаморфозах" и древнегреческий поэт Пиндар. Пелопс, сын Тантала, рассказывается в этой легенде, посде того, как царь Трои Ил завоевал его родной город Сипил, покинул родину, и отправился к берегам Греции. На самом юге Греции он нашел полуостров и поселился на нем. С тех пор этот полуостров стали называть Пелопоннесом. Однажды увидел Пелопс красавицу Гиподамию - дочь Эномая. Эномай был царем Писы, города, расположенного на северо-западе Пелопоннеса, в долине реки Алфей. Пелопс влюбился в прекрасную дочь Эномая и решил просить у царя ее руки.

 

Но это оказалось делом не таким уж легким. Дело в том, что  оракул предсказал Эномаю гибель от руки мужа его дочери. Чтобы предотвратить  такую судьбу Эномай решил вообще не выдавать дочь замуж. Но как это сделать? Как отказывать всем претендентам на руку Гиподамии? Много достойных женихов сваталось за красавицу царевну. Отказывать всем без причины Эномай не мог и придумал жестокое условие: он отдаст Гиподамию в жены лишь тому, кто победит его в состязании на колеснице, но если он окажется победителем, то бобежденный должен поплатиться жизнью. Во всей Греции не было равных Эномаю в искусстве управлять колесницей, да и кони его были быстрее ветра.

 

Один за другим приходили во дворец Эномая молодые люди, не боявшиеся  лишиться жизни, лишь бы получить в  жены прекрасную Гиподамию. И всех их убил Эномай, а чтоб неповадно другим было приходить свататься, прибил головы погибших к дверям дворца. Но это  не остановило Пелопса. Он решил перехитрить жестокого правителя Писы. Тайно договорился Пелопс с возничим Эномая Миртилом о том, чтобы тот не вставлял чеку, удерживающую колесо на оси.

 Перед началом состязаний  Эномай, уверенный, как всегда, в  успехе, предложил Пелопсу начать гонку в одиночестве. Колесница жениха срывается с места, а Эномай не спеша приносит жертву великому громовержцу Зевсу и только после этого бросается вдогонку.

 Вот уже колесница Эномая  достигла Пелопса, уже чувствует  сын Тантала горячее дыхание коней царя Писы, он оборачивается и видит, как царь с торжествующим смехом замахивается копьем. Но в этот момент колеса с осей колесницы Эномая соскакивают, колесница опрокидывается, и жестокий царь замертво падает на землю.

 С торжеством возвратился Пелопс в Пису, взял в жены прекрасную Гипподамию, завладел всем царством Эномая и в честь своей победы устроил в Олимпии спортивный праздник, который решил повторять раз в четыре года.

 

* Другие легенды утверждают, что  в Олимпии около могилы Крона,  отца Зевса, состоялись соревнования по бегу. И будто бы их организовал сам Зевс, который таким образом отпраздновал победу над своим отцом, сделавшую его властелином мира.

* Но, пожалуй, самой популярной  в древности была легенда, о  которой упоминает в своих  песнях в честь победителей Олимпийских игр Пиндар. По этой легенде Игры основал Геракл после свершения своего шестого подвига - очищения скотного двора Авгия, царя Элиды. Авгий обладал неисчислимыми богатствами. Особенно многочисленны были его стада. Геракл предложил Авгию очистить в один день весь его громадный двор, если он согласится отдать ему десятую часть своих стад. Авгий согласился, считая, что такую работу выполнить в один день просто невозможно. Геракл сломал с двух противоположных сторон стену, окружавшую скотный двор, и отвел в него воду реки Алфей. Вода в один день унесла весь навоз со скотноного двора, и Геракл снова сложил стены. Когда Геракл пришел к Авгию требовать награды, царь не дал ему ничего, да еще и выгнал его.

 Геракл страшно отомстил  царю Элиды. С большим войском он вторгся в Элиде, победил в кровопролитной битве Авгия и убил его смертоносной стрелой. После победы собрал Геракл войск и всю добычу у города Писы, принес жертвы олимпийским богам и учредил Олимпийские игры, которые проводились с тех пор каждые четыре года на священной равнине, обсаженной самим Гераклом оливами, посвященными богине Афине Палладе.

 Существует и множество других  версий появления и создания  Олимпийских игр, но все эти  версии, чаще всего мифологического  происхождения, остаются версиями.

* По неоспоримым приметам появление  Олимпийских игр относится к  IX веку до н. э. В те времена  тяжелые войны разоряли греческие  государства. Ифит - царь Элиды,  небольшого греческого государства,  на территории которого находится  Олимпия - отправляется в Дельфы, чтобы посоветоваться с оракулом, как он, царь маленькой страны, может убречь свой народ от войны и грабежа. Дельфийский оракул, предсказания и советы которого считались непогрешимыми, посоветовал Ифиту:

"Нужно, чтобы ты основал Игры, угодные богам!"

 Ифит без промедления отправляется  на встречу со своим могущественным  соседом - царем Спарты Ликургом. Очевидно, Ифит был хорошим дипломатом, так как Ликург решает, что  отныне Элида должна быть признана  нейтральным государством. И  все маленькие раздробленные государства, бесконечно воюющие друг с другом, соглашаются с этим решением. Тотчас Ифит, чтобы доказать свои миролюбивые стремления и отблагодарить богов, учреждает "атлетические Игры, которые будут проходить в Олимпии каждые четыре года". Отсюда и название их - Олимпийские игры. Это произошло в 884 году до н. э.

 Так в Греции установился  обычай, по которому раз в четыре  года в разгар междуусобных  войн все откладывали оружие  в сторону и отправлялись в  Олимпию, чтобы восхищаться гармонично развитыми атлетами и славить богов.

 Олимпийские игры стали событием  общенациональным, объединившим всю  Грецию, в то время как до  и после них Греция являла  собой множество разрозненных, враждующих  между собой государств.

* Через некоторое время  грекам пришла идея учредить единый календарь Олимпийских игр. Было решено проводить Игры регулярно каждые четыре гола "между жатвой и сбором винограда". Олимпийский праздник, состоявший из многочисленных религиозных церемоний и спортивных состязаний, проводился сначала в течение одного дня, затем - в течние пяти дней, а позже продолжительность праздника достигала целого месяца.

 Когда праздник продолжался  только один день, он обычно  устраивался в восемнадцатый  день "священного месяца", начинавшегося  с первого полнолуния после летнего солнцестояния. Праздник повторялся каждые четыре года, которые и составляли "олимпиаду" - греческий олимпийский год.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Олимпийские игры  как PR событие

 

До середины 20 века Олимпийские  игры были явлением исключительно спортивным. Затем они стали событием политического масштаба. Недаром в 60-е родилась знаменитая фраза американского президента Джона Кеннеди о том, что «престиж нации определяется полетом на Луну или золотой олимпийской медалью». Победы и поражения на Олимпийских играх стали критериями сил стран, представляющих разные политические системы.

 

А в наше время Олимпийские игры превратились из политического проекта  в проект коммерческий. В доказательство тому давайте хотя бы вспомним, как  Греция боролась за право проведения Олимпиады 1996 года. Справедливость требовала, чтобы 100-летний юбилей игр прошел именно в Афинах, колыбели современного олимпийского движения. И греки до последнего были уверены в своей победе, тем более что к моменту голосования было уже построено большинство спортивных объектов. Но победила Атланта. На такой выбор МОК повлияла, видимо, перспектива получения больших доходов от игр Олимпиады, если они будут проведены в США.

 

Большинство доходов от Олимпийских  игр формируется за счет брендов-спонсоров. Реклама размещается буквально на всем, начиная от телевизионных роликов и заканчивая упаковками еды для жителей Олимпийской деревни. Но многие бренды используют и другие возможности использования темы Олимпийских игр в своей рекламе.

 

Не обязательно быть спонсорами игр, отчисляя деньги в МОК. Можно  «спекулировать» на спортивной теме в своих роликах, растяжках, билбордах  и т.д., не используя олимпийскую  символику. Это тоже работает. И это  по карману даже мелкому и среднему бизнесу.

 

Накануне Олимпийских игр, когда  нация находится в ожидании этого  грандиозного масштабного события, тема спорта приносит брендам невиданные дивиденды.

 

Не так давно в Лондоне  прошла Олимпиада-2012. Тему спорта в  своей рекламе не обошли даже такие  известные бренды, как McDonald’s, BMW, Coca-Cola, Adidas, Omega, P&G, Visa. Их реклама активно крутится на английском ТВ, размещается в прессе и Интернете.

 

Некоторые бренды подошли к делу еще более креативно. Так, энергетическая компания EDF Energy устроила целое  световое шоу. Она призвала людей писать в Twitter все свои мысли об Олимпийских играх с использованием хэштега #Energy2012. В зависимости от негативных или позитивных комментариев, знаменитое лондонское колесо обозрения в режиме онлайн будет загораться тем или иным светом.

 

Всего через 2 года нам предстоит  принимать Зимнюю Олимпиаду в  Сочи. Мы все станем свидетелями  как и у нас тема спорта в  рекламе станет главенствующей.