Реклама в прессе

Учитывая все сказанное  выше, можно заключить, что на практике нет принципиальных закономерностей, где размещать рекламу – в верхней части страницы или в нижней.

Это же можно сказать  и о размещении слева или справа на полосе, хотя многие утверждают, что  корешковое поле хуже для рекламы, чем  внешнее.

Иногда рекламодатели  публикуют рекламу «под обрез», то есть выступающей за пределы печатного поля вплоть до края бумаги. Эффективность такой рекламы такая же, как и у «невыступающей» рекламы. Но стоит она, как правило, дороже на 15–20%.

На эффективность, безусловно, влияет соседство с другой рекламой или с редакционным материалом. Разумеется, более выигрышно то место, где рядом находится редакционное содержание. На тех полосах, где находится только реклама (если это, конечно, не «традиционная» тематическая реклама), читатель может вообще не остановить свой взгляд. Такие страницы часто переворачивают не просматривая.

У тех полос, где редакционные материалы превалируют, читателей, безусловно, больше. В связи с  этим зарубежные рекламисты одно время  пытались найти своеобразный «философский камень» – соотношение редакционных материалов и рекламы, обеспечивающее максимальную эффективность. И даже, вроде бы, нашли: публиковали рекламу в виде «юниор-страницы»: рекламу, занимающую 63% центральной площади страницы, окружает со всех сторон редакционный текст без размещения каких-либо других рекламных объявлений.

Исследования, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером – отнюдь не больше. На эффективность рекламы больше влияет не конкретный размер редакционного  материала (не подавляемый, однако, рекламой), а его качество.

Вдвойне выгодно размещение рекламы не просто рядом с журналистскими материалами, а рядом с постоянными, наиболее читаемыми рубриками и  разделами. В разных изданиях таковыми могут быть: колонки писем читателей, телевизионные программы, гороскопы, прогноз погоды, раздел рубричной рекламы, раздел новостей. Втройне выгодно, когда с объявлением соседствует не абстрактный журналистский материал, а публикация близкого по тематике раздела.

Некоторые издания специально готовят тематические материалы. Так, «в большинстве журналов существует возможность получения РR-поддержки. Например, в «Лиза. Мой ребенок» существует возможность разместить в качестве бонуса дополнительную информацию о продуктах и услугах при условии покупки не менее 6 рекламных полос».

Однако бывают случаи, когда редакционные материалы негативно  воздействуют на рекламу. Обычно это  случается, когда материал посвящен негативным аспектам жизни: войнам, несчастьям, болезням.

Не пойдет на пользу объявлению и соседство с таким или подобным редакционным сообщением: «Редакция не несет ответственности за достоверность сведений, указанных рекламодателями».

Наиболее грамотные  редакции стараются не допускать  нежелательного для рекламодателей соседства. Тем не менее, подобные оплошности случаются. И в связи с этим рекламодателю стоит высказать пожелание, в каком месте страницы, рядом с каким объявлением или редакционным материалом следует разместить его сообщение.

Редакции обычно не гарантируют  соблюдения всех желаемых условий. Даже если за дополнительные деньги (10–15%) они могут забронировать определенное место, то соседство все равно останется непредсказуемым. Связано это со спецификой работы печатных изданий (в первую очередь газет). В них верстка материалов на полосе может часто, быстро и неожиданно меняться. Ведь новости поступают в редакции вплоть до подписи номера в печать.

Легче «подобрать» соседей  в журналах. Как, например, говорят  в издательском доме «Бурда»: «Мы  всегда прислушиваемся к пожеланиям наших клиентов и по возможности идем им навстречу. Возможность согласования места расположения рекламного модуля существует, причем дополнительных денег это не требует». Однако в большинстве случаев и в журналах сотрудники отдела рекламы постараются не давать полных гарантий.

Специалисты по директ-маркетингу особое внимание уделяют различного рода вкладышам, акцентирующим внутреннее место  в издании: «Отрывные вкладыши могут  увеличить коэффициент отклика  в шесть-восемь раз и уменьшить  стоимость отклика наполовину –  по сравнению с обычным купоном. Карточки бинго также могут значительно увеличить количество запросов информации.

Размещение на отрывных вкладышах тоже дает хорошие результаты, потому что благодаря им журнал открывается  прямо на рекламном сообщении (тем  самым вкладыши “создают” свою собственную “обложку”)».

При выборе места важно  иметь в виду не столько тираж  или рейтинг самого издания, сколько  данные по конкретной странице, на которой  размещается объявление. В информационных газетах и журналах эти значения могут отличаться на десятки процентов, в рекламных – в десятки раз.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Итак, реклама в прессе является весьма эффективным и распространенным средством размещения рекламы.

К размещению рекламного модуля в прессе следует подходить  комплексно, при выборе размера модуля, необходимо четко знать где будет располагаться модуль относительно всего издания, и какое положение будет иметь на странице издания. Зачастую эффективность рекламы в печатных СМИ зависит не от размера, а от качества исполнения, от выбора эффективного расположения на страницах.

Самые удачные места  для размещения рекламного модуля —  это первая, последняя страницы, ближе к первой странице, размещение модуля в тематических разделах. Менее  удачные места — рядом с  неприятными новостями.

При создание очень важно ознакомиться со стандартными размерами издания, чтобы модуль был без особых проблем размещен на страницах издания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. – М.: Приориздат, 2007
2. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М.: Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008
3. Мудров, А.Н. Основы рекламы – 2-е издание / А. Н. Мудров. – М.: Магистр, 2008
4. Смоленская, Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: МГИМО, 2001
5. Роуман, К. Искусство рекламы / К. Роуман, Д. Маас. – М.: АСТ Москва: Хранитель, 2007
6. Романычева, Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство / Э.Т. Романычева, О.Г. Яцюк. – М.: ДМК, 2000
7. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности – 4-е издание / Л. Н. Федотова. – М.: Издательство Оникс, 2008
8. www.reklama-net.ru
9. www.reklama-expo.ru
10. www.unionmedia.info