Product placement как один из видов рекламы

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

 

 

 

 

 

 

Product placement как один из видов рекламы

курсовая  работа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение _____________________________________________3

Глава 1. Понятие  «реклама»______________________________5

1. 1. Определение  рекламы ______________________________ 5

1.2. Виды рекламы _____________________________________7

Глава 2. Product placement _______________________________14

2.1. Определение «product placement» ______________________14

2.2. Виды product placement и виды размещений _____________ 16

2.3. Отличия product placement от других видов аналогичной

Рекламы _______________________________________________ 20

2.4. Актуальность размещения _____________________________ 23

Заключение ____________________________________________ 26

Список используемой литературы __________________________ 27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Существует  множество видов рекламы. Специалисты  в области рекламы и связей с общественностью могут с  легкостью ответить, как нужно воздействовать на аудиторию. Это могут быть определенные слова, действия, предметы…

Само  явление «product placement» не ново. Но, в последние годы на рынке телевизионной рекламы в России наблюдается перенасыщение прямой рекламой. Доказательством подобной мысли может служить отмечаемая многими специалистами «усталость» аудитории от традиционных рекламных роликов и наблюдаемое вследствие этого снижение эффективности от продвижения товаров посредством прямой рекламы.

Многие  эксперты и аналитики каждый год  подсчитывают данные по телеэфиру. Компания Gallup в 2008 году провела исследование. Анализ был проведен посекундно, и показал, что рейтинг рекламного блока даже внутри программы оказался ниже рейтинга самой программы на 20-40%, так как во время демонстрации рекламного блока телезрители переключают каналы, выключают звук телевизора или покидают помещение. Это происходит в силу того, что аудитория не расценивает информацию, содержащуюся в рекламных роликах как полезную для себя и, соответственно, избегают просмотра рекламы.

Однако, внедрение product placement в контент телевизионных программ и сериалов не оставляет у аудитории возможности избежать просмотра рекламы товаров посредством данного инструмента.

Тем не менее, несмотря на высокую популярность product placement в качестве рекламного инструмента на современном рынке рекламы в Российской Федерации, его применение значительно затрудняется в силу отсутствия четкого определения данного явления, и соответственно, какого-либо законодательного регулирования в сфере внедрения продукции непосредственно в телевизионный контент. Ситуация осложняется также тем, что при отсутствии правовой дефиниции для описываемого выше рекламного инструмента понятие product placement зачастую сознательно или неосознанно как в научной литературе, так и на практике подменяется совершенно иными терминами. Иными словами, на сегодняшний день наряду с активным внедрением данного инструмента, по сути, отсутствует четкое понимание, что же представляет собой термин product placement. Поэтому в качестве одной из целей исследования данной работы будет выявление определений product placement.

Цель  работы: в ходе написания работы узнать какие существуют определения  «product placement», узнать как этот вид рекламы отличается от других и какова актуальность данного явления в рекламе.

Задачи  работы:

1. Изучить  определения product placement.

2. Проанализировать  виды рекламы. 

3. Выявить актуальность явления Product placement на рекламном рынке.

Объект: product placement

Предмет: современные  виды рекламы

Актуальность  данной темы состоит в том, чтобы  дать формулировку определению product placement, выявить то, что данный элемент является самостоятельной частью видов рекламы, а не подвида.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Устоявшегося  определения product placement не существует. Поэтому цель данной главы будет заключаться в том, чтобы выявить определения данного явления на рекламном рынке. Изучить какие виды рекламы существуют, и какие возможно появились. Ведь, рекламный бизнес развивается каждый день, и появляются новые исследования в данной сфере.

В этой главе  будет представлена попытка проанализировать определения рекламы, которые существуют, и в какие из рамок определений  входит понятие «product placement» и к какому из видов рекламы его можно будет отнести.

Глава 1. Понятие «реклама»

1. 1. Определение рекламы

В социологическом  словаре встречается такое определение: реклама – это информация  о потребительских свойствах  и товаров и различных формах услуг для их реализации или создания спроса на них. Второе определение в  социологическом словаре гласит: реклама - это распространение сведений о ком-то или чем-то с целью создания популярности.

В философском  словаре можно встретить такое  определение: реклама – это вторжение  в интимные области жизни общества и людей в частности, так как  общение со стороны рекламодателей с обществом идет без согласия на это со стороны общества.

В экономических  словарях встречается такое определение: реклама – это открытое оповещение фирмой (организацией или предприятием) потенциальных покупателей (потенициальной аудитории), потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы, одна из важнейших составляющих деятельности маркетинга.

В юридическом словаре пожалуй дается самое полное определение. По Федеральному закону "О рекламе" от 14 июля 1995 г. распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Федерального закона "О рекламе" от 14 июня 1995 г.). Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств непосредственно в момент ее представления, т.е. не быть скрытой, реклама должна распространяться на русском языке или на языке какого-либо из народов Российской Федерации, не нарушать чьих-либо исключительных нрав. Реклама не должна побуждать граждан к опасным и противоправным действиям. Федеральный закон "О рекламе" определяет несколько видов ненадлежащей (т.е. недопустимой) рекламы: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная¹.

Реклама - это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама - это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Используются  и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой  признак, как коммерческие интересы. Но, такие определение относят к экономической сфере деятельности.

Реклама - это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или какими-либо другими способами.

Реклама – это коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Цель рекламы  это донесение информации от рекламодателя до целевой или потенциальной аудитории

Одна из задач  рекламы это побудить представителей целевой аудитории к действию. Например к выбору товара или услуги, осуществлению покупки и тому подобное, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования.

1.2. Виды рекламы

Коммерческая  или экономическая реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.

Социальная  реклама.  Она выходит за рамки экономических задач, и направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей:

- популяризация здорового образа жизни среди населения;

- поддержка незащищённых слоёв населения;

- борьба с загрязнением окружающей среды;

- популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.

Политическая  реклама, в том числе предвыборная. В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Частные объявления, то есть объявления физических лиц  или юридических лиц, не связанные  с осуществлением предпринимательской  деятельности, в соответствии с Законом  о рекламе² не рассматриваются в качестве рекламы.

 

 

По финансовому  признаку

Активная  реклама - оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

Пассивная реклама - потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

По  месту и способу размещения

В средствах массовой информации

• Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
• Радио (аудио-ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
• Печатная (различают рекламу в прессе и другую. Это принты, листовки, наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

Indoor

Внутренняя (Indoor-реклама, которая размещается внутри зданий, закрытых помещений. Эксперты считают такую рекламу более эффективной. Потому что в закрытых помещениях шанс того, что вашу рекламу увидят высок)

• Ambient media - реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю. В интимную сферу целевой группы, разрабатывая новые носители, в отличие от классических средств массовой информации в общественных местах.

 

 

 

Outdoor

Наружная (Outdoor-реклама) - размещается на специальных временных иили стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования.

• Промостойка (рекламная или торговая стойка). Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д.
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Билборды (от англ. billboard) это отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты - отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
• Ситилайт (от англ. citylight) - тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр это огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline) - выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards) - чаще всего это конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон – это рекламоноситель, визуальная поверхность призматрона состоит их трехгранных призм, которые поворачиваются. Призмы поворачиваются через установленные промежутки времени.
• Информационный указатель и другие.
• Медиафасад – вид дизайнерского освещения здания, но также и уличная реклама. Медиафасад это встроенный в архитектурный облик здания экран или дисплей на его поверхности, который устанавливается на наружной или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания. Дисплей медиафасада набирается из светодиодных модулей различных по форме и размерам.