Компания Apple

 

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).                                           В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым ^]. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания di House, а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел».

На 2010-й  год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня: к Premium Reseller относятся магазины компаний re:Store, z-Store и DeepStore. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).                                                                                                                      Много лет компания Apple работала в России только с одной компанией — «Дихаус», но в 2009 году у Apple появился второй дистрибутор в России — петербургская кампания «Марвел-дистрибуция». Цены на технику Apple в России традиционно выше американских. Главы представительства Apple в России: Валерий Лановенко (до 2009 г.) и Алексей Бадаев (с 2010 г.)⁶  
 

4. ИНТЕРЕСНЫЕ  ФАКТЫ ОБ APPLE

 

1. На  первом логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон 
Наверное, самый известный логотип Apple — это разноцветное яблоко. Сейчас именно он считается винтажным ретро-знаком Apple, хотя официально первым было далеко не яблоко. На самом первом логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней — незамысловатый сюжет легенды про открытие сэром Исааком силы всемирного тяготения. 
Логотип с Ньютоном нарисовал наименее известный из трех сооснователей Apple — Рональд Вейн (Ronald Wayne). Кстати, еще один занимательный факт: Вейн продал свои акции Стиву Джобсу и Стиву Возняку за 800 долларов, а сегодня они могли бы принести ему 22 миллиарда. Но вернемся к логотипу. Компания недолго пользовалась услугами сэра Ньютона — из-за сильной детализации в сжатом виде логотип плохо смотрелся на продуктах компании и в 1976 году его заменили. 
Заменили тем самым знаменитым радужным яблоком, которое нарисовал Роб Яноф (Rob Janoff). Оно оставалось символом компании многие годы, пока в 1998 году не сменилось одноцветным вариантом. 
2. Чтобы добыть денег на производство Apple I, Возняк продал инженерный калькулятор 
Чтобы собрать деньги на покупку деталей для выполнения первых заказов по Apple I, Стив Джобс продал свой фургон Volkswagen, а Возняк, в то время работавший в HP, за 500 долларов расстался с инженерным калькулятором Hewlett-Packard 65. 
Если вы родились в 90-х, то можете справедливо удивиться, что простой калькулятор мог стоить таких денег, но в 1976 году инженерный калькулятор стоил не меньше, чем сегодня стоит ноутбук, а HP-65 и вовсе был “самым компактным программируемым компьютером”. 
Воз тогда неплохо на нем заработал, учитывая, что новый калькулятор стоил 795 долларов, а его экземпляр был довольно поношенным, поскольку использовался и в хвост, и в гриву. Интересно, задумывался ли покупатель о том, что держит в руках исторический предмет? Вы только представьте, сколько бы он стоил сейчас на Ebay. 
3. Apple I продавали за 666 долларов и 66 центов 
Наибольшей критике всегда подвергаются цены на современные компьютеры Apple. Но исторически так сложилось, что продукты Apple всегда стоили дорого. Если учесть инфляцию и пересчитать цены, то окажется, что самый первый компьютер Apple стоил дороже современного MacBook Air и даже 17-дюймового MacBook Pro. 
То, что на ценнике Apple I значилось 666 долларов и 66 центов, никак не связано с числом зверя — этому есть вполне практичное объяснение. В одном из интервью Стив Возняк объяснил как сформировалась такая цена: 
“Я тогда увлекался повторами цифр” — сказал он и объяснил, что оптовая цена Apple I для магазинов составляла 500 долларов, с учетом наценки розничная стоимость получалась около 667 долларов, которую Воз «округлил» до 666.66 — “просто чтобы было легче набирать”. 
4. Apple изобрела «собакорову» 
Слышали когда-нибудь о “собакорове”? А вот давние пользователи Apple наверняка слышали — она входила в состав египетского шрифта на первом Macintosh. Когда этот шрифт упразднили, собакорова переселилась в LaserWriter Driver 4.0 и стала своеобразным талисманом технарей Apple. 
Собакорову по имени Клэрус (Clarus) создала Сьюзан Кери (Susan Kare). Это животное можно было найти во всех версиях операционных систем для Mac вплоть до OS X. В конце 80-х «мкавкающая» собакорова стала популярной в разных кругах разработчиков — даже Microsoft когда-то использовала собакорову в своей рекламе. 
Не удивительно, что Apple это не понравилось. Служба поддержки разработчиков компании составила техническую записку, в которой объяснила все особенности животного. Потом эта записка №31 в качестве пасхального яйца была записана на первые компакт-диски Apple Developer, а Clarus и Dogcow, стали зарегистрированными торговыми знаками Apple. 
5. Название “Macintosh” произошло от яблока 
То, что компьютер Apple Lisa Стив Джобс назвал в честь своей дочери, — известный факт, но немногие знают откуда произошло название “Macintosh”. Это имя в честь любимого сорта яблок новому компьютеру дал сотрудник Apple Джеф Раскин (Jef Raskin), красиво обыграв при этом фруктовую тему компании. 
Macintosh был просто кодовым названием проекта. Говорят, что Стив Джобс в отсутствие Раскина даже пытался сменить его на “Bicycle”. Но название не прижилось и Macintosh так и остался Macintosh’ем до конца проекта. 
6. Первую цветную цифровую фотокамеру сделала Apple 
Первая цветная «мыльница» появилась в США в 1994 году и сделала ее Apple. На Apple QuickTake 100 можно было снять 8 фотографий, а к Mac'у она подключалась через последовательный кабель. 
Стоила камера по тем временам 749 долларов, то есть примерно 1000 долларов в сегодняшнем эквиваленте — огромные деньги, учитывая отсутствие дисплея и смешное разрешение в 1 мегапиксел. 
Потом Apple сделала еще две модели QuickTake, а в 1997 году к власти вернулся Стив Джобс и закрыл проект. 
7. Название “iPod” навеяно фильмом «2001: Космическая одиссея» 
Чтобы придумать запоминающееся название новому устройству, Стив Джобс собрал целую команду копирайтеров, среди которых был и автор iPod’а Винни Чико (Vinnie Chieco). 
Говорят, что у Джобса уже был слоган для MP3-плейера: “1000 песен в вашем кармане”, так что фантазию копирайтеров ничто не ограничивало и не привязывало к музыкальной тематике. 
“Как только я увидел белый iPod, я сразу вспомнил фильм 2001”, — сказал Чико в интервью Wired в 2006 году. Дело в том, что взаимодействие компьютера и музыкального плейера напомнило ему взаимодействие космического корабля и спасательной капсулы, которая в этом фильме называлась EVA pod.«Оставалось только добавить приставку ‘i’ и дело было в шляпе”. 
8. Пасхальное яйцо в первом iPod 
В первом iPod’е был спрятан небольшой секрет — пасхальное яйцо — игра, в которую можно было попасть набрав определенную комбинацию кнопок. 
Процедуру подробно описал Ник Триано (Nick Triano) в обзоре iPod на Geek.com. “Зайдите в меню ‘About’, зажмите центральную кнопку и держите три секунды — после этого можно слушать музыку и играть в Breakout”. 
Кстати, эта игра оставила еще один след в истории Apple: именно над ней Стив Джобс и Стив Возняк работали в Atari, когда Джобс обманул Возняка и скрыл от него полученную за работу тысячу долларов⁷. 
 
 
 
 
 

РАЗГОВОРНЫЙ ВАРИАНТ ПРЕЗЕНТАЦИИ

(отрывки, которые можно вырезать- подчеркнуты)

Пометки:

      Ù Повышение голоса

      Ú Понижение голоса

      > Говорить громче

      < Говорить тише

      __ Выделить данный пункт

      // Длинная пауза

      / Короткая пауза

      — Связать фразы для более плавного перехода 

ПРЕДИСЛОВИЕ

[А]

Здравствуйте/. Благодарю ^Вас за то, что нашли> время прийти на мою презентациюÚ. Надеюсь,^ что вы не пожалеетеÚ о проведенном времени/.                                                                Теперь я представлюсь/. Меня зовут> Сукиасян Тагуи Араиковна. Я являюсь> студенткой Московского государственного университета путей сообщения (МИИТ), группы< ТМН-212./                                                                                                                                                                Моя презентация> посвящена теме: ^Компания «Apple».                                                                         Цель^ моей презентации – показать> какое развитие прошла компания Apple с момента создания< и рассказать что на сегодняшний день она из себя представляет./                                            Я предлагаю^ сначала рассмотреть историю <создания компании, затем ее <продукцию и что она собой представляет на нашем рынке./ Давайте^ договоримся, >если у вас возникнут какие-либо вопросы^ вы можете задать мне в конце презентации.>

Итак^, переходим к >первому разделу презентации.// 

Время выступления 51 сек  

 

ЧТО ТАКОЕ APPLE И ИСТОРИЯ ИХ СОЗДАНИЯ

[А]

«Apple»^ – американская корпорация,/ специализирующаяся на выпуске компьютеров.. Штаб-квартира находится в Купертино (Калифорния). Несмотря на более высокий уровень цен,/ продукция Apple Computer обладает большими потенциальными возможностями и пользуется признанием высококвалифицированных пользователей персональных компьютеров, во многом благодаря грамотной рекламной и PR политике проводимой компанией по всему миру/. Компания^ основана в 1977 году Стивеном Джобсом и Стивеном Возняком в Пало-Альто (шт. Калифорния). Первым производственным помещением для фирмы^ стал обыкновенный гараж. Основатели Apple Computer поставили перед собой цель создать микрокомпьютер, доступный по цене рядовому пользователю, но с максимально широкими возможностями.                                                                                                                         В 1977 году^ Возняк и Джобс> собрали первый комплектный персональный компьютер, помещенный в пластиковый корпус с интегрированной клавиатурой и телевизором в качестве дисплея.                                                                                                                              Благодаря: высокому качеству своей продукции> Apple Computer./ стала ведущей компанией на рынке микрокомпьютеров.//                                                                                                                В начале 1980-х годов> с появлением персонального компьютера фирмы IBM конкуренция между производителями микрокомпьютеровÚ резко возросла./ Apple Computer выпустила компьютер серии Macintosh,/ в течение многих лет считавшийся образцом высокой производительности и отменного качества. Легкий и удобный для пользователя Macintosh с графическим интерфейсом и "мышью" был представлен фирмой в 1984 году, однако спрос на него оказался ниже ожидавшегося.<       В середине 90-х Apple переживала трудное времяÚ. ^Компания не справлялась с огромным ассортиментом продуктов, началось падение продаж. >Компания решила изменить стратегию и в Úконце 1996 года за 400 млн. долларов приобрела компанию NeXT, основанную в 1985 году Джобсом и несколькими бывшими сотрудниками Apple. >Таким образом,/ Джобс вновь вернулся в созданную им компанию,^ приняв должность временного управляющего, Ú и активно включился в процесс оздоровления компании.> ^Он принял решение прекратить выпуск ряда продуктов и раздачу лицензий на операционную систему MacOS./

^Переходим к продукции//

Время выступления 2 мин 25 сек

Вырезая 2 мин 9 сек 
 

ПРОДУКЦИЯ КОМПАНИИ APPLE

[A]

В данный момент^ среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple являются:/ iPhone^ — линейка четырёхдиапазонных мультимедийных смартфонов, разработанных корпорацией Apple. ^Смартфоны совмещают в себе функциональность плеера iPod, коммуникатора и интернет-планшета. Работают под управлением операционной системы Apple iOS, представляющей собой упрощённую и оптимизированную для функционирования на мобильном устройстве версию Mac OS X.                                                                                          Впервые^ iPhone был анонсирован Стивом Джобсом на конференции MacWorld Expo 9 января 2007 года./ >В продажу поступил 29 июня 2007 года> и быстро завоевал существенную часть рынка смартфонов в США⁸./

>Apple iPad является классическим примером интернет-планшетов и принципиально отличается от персональных компьютеров>. Многие аналитики относят интернет-планшеты к устройствам посткомпьютерной эпохи, которые проще и понятнее привычных персональных компьютеров и со временем могут вытеснить ПК с ИТ-рынка./

^Apple MacBook Pro — ноутбук компании Apple/. >Позиционируется Apple как ноутбук для профессиональной деятельности/ - или вместо стационарного компьютера. ^Пришёл на смену компьютерам Apple Powerbook G4 в 2006 году. >В июне 2009 года была представлена новейшая версия MacBook Pro, представившая новую линейку этих ноутбуков. <На данный момент линейка представлена ноутбуками с диагональю экрана 13, 15, и 17-дюймов.

 ^MacBook Air — ультрапортативный ноутбук серии MacBook Apple>, выпускаемый в двух вариантах: с 11,6- и 13,3-дюймовыми экранами.

^Mac mini - системные блоки персональных компьютеров, с 2005                                           Имеет относительно малые для устройств данного уровня размеры: квадратное со скругленными краями основание со стороной 16,5 см и 5,1-сантиметровую высоту (модели до 2009 года включительно), что практически идентично пяти сложенным одной стопкой коробкам от компакт-дисков. Масса — 1,32 кг.Модель 2010 года имеет размеры 19,7x19,7x3,6 см. Масса 1,37 кг.

^iMac - компьютеры "всё в одном" (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998

^Mac Pro - настольные компьютеры класса "рабочая станция",/

Thunderbolt Display — компьютерные мониторы,

Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы ,

^Apple TV — мультимедийные проигрыватели, iPod shuffle — портативные мультимедиа-плееры, iPod nano, iPod classic и iPod touch, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.//                                                                                      

^Теперь я расскажу кто возглавляет компанию Apple в России/ 

                                                   Время выступления 5 мин 30 сек

Вырезая 5 мин 
 

Apple в России

[b]

^На 2010-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple:/ вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня: Úк Premium Reseller относятся магазины компаний re: Store, z-Store и DeepStore. >Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен/ (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).                                                                                                                      ^Много лет компания Apple работала в России только с одной компанией — «Дихаус»,/ но в 2009 году у Apple появился второй дистрибутор в России — Úпетербургская кампания «Марвел-дистрибуция». <Цены на технику Apple в России традиционно выше американских. ^Главы представительства Apple в России: Валерий Лановенко (до 2009 г.) и Алексей Бадаев (с 2010 г.)                                                                                                                  А далее я расскажу вам о самых интересных фактах:

Продолжительность  1 мин 
 

Интересные  факты об Apple

[c]

Думаю самым интересным фактом было:/

1. >Чтобы собрать деньги на покупку деталей^ для выполнения первых заказов по Apple I, ^Стив Джобс продал свой фургон Volkswagen,/ а Возняк,^ в то время работавший в HP, за 500 долларов расстался с инженерным калькулятором//
2. >Первую цветную цифровую фотокамеру сделала Apple

 

3. >На первом логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон. Из-за сильной детализации в сжатом виде логотип плохо смотрелся на продуктах компании и в 1976 году его заменили.//

Продолжительность 50 сек 
 
 

Общее время презентации 9 минут 29 секунд.

Вырезая –8 минут 50 секунд.

Я укладываюсь в отведенное для презентации время. Поэтому, я бы выбрала для себя вырезанный вариант презентации (7 минут 43 секунды). В итоге время моего выступления будет составлять от 8 до 10 минут, как и было задумано.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

За последние 30 лет Apple усилилась из компьютерного дизайна для развивающихся потребительской электроники. Компания была начата Стивом Джобсом, Стивом Возняком, и Рональдом Уэйном в 1970-х годов. Стив Джобс-текущий исполнительный директор Apple, и делает очень эффективной работы в управлении компанией. Apple использует стратегию дифференциации бизнеса, что означает, что все сотрудники и отделы работают вместе в создании своей продукции. Поскольку сотрудники работают вместе, наши продукты имеют тенденцию быть более продуктивным. Яблоки основные инициативы бизнеса является управление взаимоотношениями с клиентами. При работе или покупке от Apple вы обещали высшее качество обслуживания клиентов и помощь. 

Вопросы к презентации 

1. Можно  уточнить, кто с какого по какой год возглавлял компанию Apple в Росии?           Ответ: до 2009 года возглавлял Валерий Лановенко, а после него с 2010 года Алексей Бадаев.                                                                                                            
2. Мне очень интересно ты пользуешься какой- нибудь продукцией этой компании? Ответ: да, конечно пользуюсь. У меня есть айфон и айпад.
3. В каком году Джобс и Возняк собрали первый персональный компьютер?       Ответ: Насколько я помню в 1977 году, он был помещен в пластиковый корпус.
4. Напомни пожалуйста сколько у Apple MacBook Pro дюймов экран?                      Ответ:13, 15,17 дюймов.
5. В каком году был уход Стива Джобса?                                                                                  Ответ: В 1985 году, но вскоре он вернулся.
6. Почему тебе нравится именно эта компания?                                                                               Ответ: потому что мне нравится модель телефона, его функции. Легко пользоваться интернетом. Практически не виснет.
7. Как вы отреагировали на смерть Стива Джобса?                                                                 Ответ: как бы мне не было стыдно говорить, но до этого момента я не знала, что он создатель этой компании. По крайней мере не интересовалась.
8. Какая была первая эмблема у этой компании???                                                               Ответ: На ней был изображен Иссак Ньютон, лежащий под деревом.
9. Скажи пожалуйста в 1980 с появление новых персональных компьютером конкуренция возросла? Ответ: конечно возросла, так как они были образцом высокой производительности отменного качества.
10. На твой взгляд, какая компания может конкурировать с компанией Apple?                Ответ: думаю Sumsung, так как они начали выпускать телефоны очень похожие на iPhone.