ПР-центр "Первый"

 

 

Содержание

Общие сведения……….………………………………………………………………2

Деятельность организации…………….…………………………………..................2

Структура организации………………………………………………………………4

Деятельность Департамента маркетинга и рекламы ……...…………………………4

Деятельность Департамента по связям с общественностью…………………...…...5

Основные документы  организации……………………..……………………………6

Задание руководителя практики………………………………...…………………..6

Заключение..…...………………………………………………………………….…..9

Список использованных документов организации………….…….......................10

Приложение 1…………………………………………………………….……………11

Приложение 2 ……...……………………………………………………….…………11

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Общие сведения

Сроки прохождения производственной практики составили 4 недели (31.10.2011г. – 27.11.2011г.) Прохождение практики проходило в ООО ПР – центр «Первый».

Основной целью производственной практики, является закрепление полученных теоретических знаний и приобретение практических умений и навыков, связанных с выбранной специальностью.

Основными задачами производственной практики являются:

1. Изучение структуры рекламного отдела предприятия и должностных инструкций сотрудников.
2. Изучение ранее проводимых рекламных кампаний и оценка их эффективности.
3. Участие в разработке, планировании и подготовке рекламной кампании предприятия.
4. Участие в проведении рекламной кампании.
5. Анализ результатов и оценка эффективности.
6. Сбор и обобщение материала, необходимого для подготовки и написания дипломной работы.

При написании отчета использовались описательный, сравнительный  методы работы.

 

Деятельность  организации

Основной целью организации является достижение максимально положительных результатов, путем эффективной реализации комплекса программ по формированию и управлению потребительским поведением.

Задачей, стоящей перед  организацией, является снижение издержек компаний на маркетинг с помощью внедрения аутсорсинга, который позволяет фокусироваться на своей основной деятельности и тем самым достигать более высокой конкурентоспособности.

Спектр решаемых задач:

• Повышение уровня продаж;
• Продвижение торговых марок;
• Вывод новых товаров и услуг на рынок;

• Повышение лояльности к деятельности, товарам/услугам предприятия;

• Выход на новые сегменты рынка;

• Формирование положительного имиджа компании, руководителя;

• Выработка у персонала клиентоориентированности;
• Разработка мотивационных моделей;

 

Общество осуществляет следующие виды деятельности:

• Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления предприятием;

• Исследование конъюнктуры рынка;

• Научные исследования и разработки;

• Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук;

• Деятельность по изучению общественного мнения;
• Рекламная деятельность;
• Деятельность ярмарок и парков с аттракционами;
• Деятельность информационных агентств;

• Издательская и полиграфическая деятельность, тиражирование записанных носителей информации;
• Деятельность по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов;

• Другие виды деятельности, не запрещенные законодательством РФ.

 

 

 

Структура организации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Деятельность  Департамента маркетинга и рекламы

• Анализ существующей сбытовой политики организации, разработка и внедрение программ по ее изменению;
• Анализ потребительских аудиторий;
• Анализ маркетинговой среды (внутренней и внешней) организации;
• Мониторинг внешней информации и ее анализ;
• Мониторинг рекламных и PR-кампаний Заказчика;
• Исследования конъюнктуры рынка;
• Исследование общественного мнения;
• Поиск новых каналов сбыта;
• Разработка программы выхода на новые потребительские аудитории;
• Вывод новых товаров и услуг на рынок;
• Осуществление стратегического планирования;
• Разработка фирменного стиля и бренд-бука организации;
• Подготовка рекламных материалов, макетов и их размещение на различных рекламоносителях и в СМИ;

 

Деятельность  Департамента по связям с общественностью

• Консультирование по вопросам:
• финансового управления предприятием;
• управления маркетингом;
• управления людскими ресурсами;
• обеспечения эффективности и контроля деятельности;
• Фандрайзинг – поиск спонсоров и работа с ними;
• Работа со СМИ – подготовка пресс-релизов, статей имиджевого характера с последующим их размещением;
• Подготовка и проведение мероприятий различного масштаба, направленных на:
• повышение имиджа Заказчика;
• повышение известности организации, товара или услуги;
• Обеспечение участия заказчика в городских мероприятиях;
• Разработка и реализация технологий и методов формирования требуемого потребительского поведения;
• Проведение тренингов, бизнес-семинаров и мастер классов для субъектов малого и среднего предпринимательства (для персонала и руководителей организаций);
• Внутрикорпоративный PR.

PR – центр «Первый» принимал участие в подготовке и проведении таких мероприятий как:

• Мастер классы и семинары для субъектов малого и среднего предпринимательства в рамках реализации муниципальной целевой программы  «Поддержка и развитие малого и среднего предпринимательства в г.Ангарске на 2008-2010 гг.»;
• Городская ярмарка «Покупай ангарское!» 2008 , 2009 и 2010 года (Приложение 3);
• Городской конкурс «Лучший предприниматель года» (2009 г.);
• День PR-специалиста в Ангарске «Хромая утка» (2009 г.);
• Карточные турниры по игре в подкидного дурака «Вся жизнь-игра!» (2009 г.);
• Промо-мероприятия для компаний:
• МТС «Тариф Супер 0» (2010 г.);
• Сбербанк «День бренда» (2010 г.).

В основной деятельности организации используются такие программные обеспечения, как: Photoshop; Excel; Corel Draw; Word.

Общество действует  на основании Гражданского кодекса  Российской Федерации, Федерального закона «Об обществах с ограниченной ответственностью». Общество является коммерческой организацией.

Рекламная деятельность осуществляется в соответствии с Федеральным законом "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

 

Основными документами  организации являются:

• Устав организации;
• Должностная инструкция менеджера по рекламе;
• Должностная инструкция ПР-менеджера;
• Должностная инструкция специалиста по маркетингу;
• Функции менеджера по рекламе;
• База данных организации.

 

 

 

 

Задания от руководителя

После ознакомления с  деятельностью, структурой, и положениями  организации, а также предыдущими  рекламными кампаниями, руководителем  практики была предложена свободная  тема для создания какого-либо рекламного проекта, или акции.

Иркутская область входит в десятку "худших" в плане лояльности к детям регионов, так как она лидирует по количеству сирот. Здесь ситуация печальнее всего: детей-сирот больше, чем в других регионах, 5406 чел., что составляет 10,11% по отношению ко всему детскому населению.

И, естественно, такие  дети лишены практически всего. Поэтому  мной были предложены следующие акции в поддержку детей-сирот:

1. «Пожелания для Деда Мороза на Новый год от детей». Дети очень хотят подарков от Деда Мороза на Новый Год. В каждый детский дом будет установлена урна для голосования, украшенная различными блестками, мишурой и т. д., с помощью которых свои пожелания воспитанники могут передать Деду Морозу. После сбора всех писем, в Интернете на сайте Живого Ангарска, можно разместить все пожелания детей и их фамилии, если будут позволять технические средства сайта, рядом можно расположить фотографии детей. Все желающие могут зайти на сайт, просмотреть желания, и сделать какой-либо подарок для конкретного ребенка. По окончанию акции, Дед Мороз посетит детский дом, и подарит каждому свой подарок. А в сети Интернет после Нового года будет выложен фотоотчет с этого мероприятия. Данная акция направлена на то, что взрослые могут помочь детям-сиротам в том, чтобы их надежды не угасали и желания смогли реализоваться.
2. «Согреем детские сердца». Данная акция нуждается  в больших денежных затратах, но была бы очень полезна для детей-сирот. Целью акции является духовная и нравственная поддержка детей, находящихся в приютах, а также домах-интернатах. В рамках акции сотрудники учреждений социального обслуживания семьи и детей совместно с представителями Ангарской и Иркутских церквей, организуют для воспитанников поездки в православные церкви и храмы, экскурсии к памятникам истории и культуры Иркутска. Данные мероприятия духовно обогатят детей, а также расширят их кругозор. По завершению поездки, можно организовать выставки детских рисунков и поделок на тему «Православный Иркутск», или «История Иркутска», и т. д.
3. «Небесные фонарики». Всем желающим на площади имени Ленина будут предложены «Небесные фонарики». Небесные фонарики - это светящиеся летающие воздушные шары сделанные из невоспламеняющейся бумаги, с установленной масляной горелкой, высоко поднимающиеся за счет теплого воздуха [Приложение 1]. Каждый сможет приобрести такой фонарик, и в 9 часов вечера, выпустить их в знак поддержки детей-сирот. Действие будет довольно зрелищным и запоминающимся, а на собранные деньги от продажи небесных фонариков планируется закупить все необходимые канцтовары, одежду и игрушки.

Также важна безопасность детей на дороге. В последнее время все чаще совершаются аварийные ситуации из-за нарушения скорости  участников дорожного движения.

• Школьникам были розданы дорожные знаки, с ограничением скорости [Приложение 2]. Затем школьников привезли на перекресток возле стадиона Ермак, где они стояли вдоль дороги и всячески привлекали внимание, размахивая знаками и выкрикивая различные лозунги: «Не превышай!», «Смотри, куда едешь!» и т.д. Такую акцию совместно с руководителем практики мы назвали «Живые инсталляции». Она была направлена на то, чтобы привлечь внимание водителей автотранспорта, и заставить соблюдать ограничение скорости. Данная акция проводилась совместно со службой ДПС, которая стояла за несколько метров от школьников, и следила за порядком на дороге. Хотя «Живые инсталляции» привлекали внимание водителей, немногие все равно превышали скорость, после чего представители службы ДПС останавливали водителя и выясняли причину несоблюдения правил. Акция «Живые инсталляции» была реализована.

 

Заключение

Проходя практику в ПР-центре «Первый», я ознакомилась со структурой, деятельностью организации, а также с деятельностью отдела рекламы. Изучила предыдущие рекламные исследования, проекты и акции, а также научилась создавать свои.

Во время прохождения практики, я активно учавстовала во всех мероприятиях, проводимых ПР-центром «Первый», а также приобрела богатый опыт в проведении промо-акций и создании собственных рекламных акций и проектов.

При создании собственных  рекламных акций, я старалась затронуть важные сферы деятельности, с целью повышения качества жизни, а не только финансовой выгоды. Было очень интересно создавать свои проекты и выдвигать новые идеи. Руководитель практики умело управлял нашими идеями, и во время давал нужное направление.

После прохождения практики, я убедилась в правильности выбора профессии, планирую продолжать свою деятельность в этой сфере. Особенно заинтересовала сфера ПР.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованных документов организации

1. Должностная инструкция менеджера по рекламе;
2. Должностная инструкция ПР - менеджера;
3. Должностная инструкция специалиста по маркетингу;
4. Устав организации;
5. Функции менеджера по рекламе.