Наружная реклама

Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко  срабатывает. Использование фотографий в рекламе вместо рисунков также  является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы.

Современность

Неудачны все рекламы, связанные  со старинными сказками.

Вариабельность

Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной стороны, у каждой социально-демографической группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны - стереотипы и установки, с другой стороны необходимость  пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа. Обладая  некими постоянными легкоузнаваемыми элементами или мотивами, которые  необходимо будет использовать в следующих рекламных материалах данный рекламный продукт должен иметь возможность для дальнейших модификаций и расширений.

Лаконичность

Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно.

Зрителю трудно воспринять одновременно много образов: куб, дерево, чернильное пятно, текст...

Адаптированность  к национальному менталитету

Рекламные образы должны соответствовать  местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Например, активно использующиеся в  зарубежной рекламе эротические  мотивы у нас могут вызывать негодование  из-за так называемой «скрытой сексуальности» населения.

Желательно консультироваться  со специалистами, которые знают  менталитет и традиции народа, с  которым вы собираетесь работать.

Эмоциональность

Эмоциональность в рекламе имеет  несколько задач:

Во-первых - это некий «крючок», который привлекает внимание, вызывая  яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю  предлагаемую информацию.

Во- вторых эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память.

В-третьих, при разработке рекламного обращения важно отношение людей, их оценочные реакции, описываемые  интегральными критериями (нравится - не нравится, хороший - плохой, добрый - злой, красивый - некрасивый, и т.д.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

Отражение основных ценностных ориентиров человека

Люди мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих  потребностей по иерархическому порядку - с начало базовые, а затем все  более сложные. Шкалу этих потребностей составил американский психолог Абрахам Маслоу, назвав ее пирамидой потребностей. На каждом уровне пирамиды работает свои слоганы для рекламы:

1) Физиологические потребности  - голод, жажда, холод, жара и  др.

2) Потребность в самосохранении  или долговременном выживании  - безопасность, надежность, стабильность, комфорт. Например: реклама автомобилей,  которая гарантирует комфорт,  удобство и надежность.

3) Потребность в принадлежности  и любви присоединение и принятие  в социум (благополучные семьи,  хорошие отношения с друзьями, с любимым человеком).

4) Потребность в самоутверждении,  придании статуса (компетентность, уверенность, уважение, достоинство,  роскошь, престиж). На этом уровне часто работает банковская реклама, реклама элитных и дорогих товаров.

5) Потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда  можно включить Рекламные обращения связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами потребителя такие, как мужественный, решительный, смелый - для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и привлекательная - для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать - зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время.

Регулярность

Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для  того, чтобы у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.

Адресная  направленность

Зритель должен, не задумываясь, отождествлять  себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях  российское законодательство ограничивает адресную направленность в рекламе  спиртных налитков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет».

Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении  рекламного слогана так и дизайна всего плаката.

Теперь, когда мы рассмотрели все  пункты по созданию рекламы и имеем  представление о том, каким должен быть рекламный продукт, следует  сказать несколько слов о его  создании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Вывески, представляющие  товары и услуги, -  один из самых  старых видов рекламы. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом  начале XX века.

Наружная  реклама содержит обращения, которые  могут повлиять на потенциальных  покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит  для создания осведомленности  о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут  быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.

В данной работе была сделана попытка на основе теоретических источников проанализировать весь процесс работы с наружной рекламой. На примерах рекламы в нашем городе было рассказано о приемах и способах создания дизайна для рекламносителя. Также  было рассказано о видах наружной рекламы, и о более востребованных наружных носителях в Санкт-Петербурге.  В работе имеется план создания наружной рекламы, как части рекламного бюджета компании. В работе  было сообщено как  о преимуществах и недостатках наружной рекламы, так об особенностях  ее размещения в нашем городе. Также в работе рассмотрена проблема законодательного регулирования наружной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  используемой литературы

 

 

1. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- Е.Абудеева.- 2005.

2. Наружная реклама. Установка,  которая стоит на крыше.-Адаева. Л.-2008.

3. Наружная реклама. Рынок наружной  рекламы восстанавливается.-Балабанов, А.- 2004.

4. Наружная реклама. Технологии  наружной рекламы.- Колоса. С.-2008.

5. Рекламные технологии. Реклама - в движении. Майорова. Л.- 2007.

6. Наружная реклама. Специфика восприятия  наружной рекламы. Малафеев. В.- 2005.

7. Наружная реклама. Световая реклама в городе. Щепетков. Н.-2009.

8. Наружная реклама. Реклама как  часть городской среды. Устин. В.Б.-2009.