Ресурси видавництва

Не підлягають реєстрації знаки товарів і послуг, які не мають розрізняльної здатності (спроможності створити у свідомості асоціативні образи, достатні для ідентифікації товару та його виробника); є тотожними або подібними до уже зареєстрованих; відтворюють промислові зразки, назви відомих творів науки, літератури або цитати і персонажі з них без згоди на це їх автора, а також прізвища, імена, факсиміле (точне відтворення) відомих осіб без погодження з ними.

У видавничій сфері для розрізнювання використовують знаки (логотипи) серій, іноді – окремих видань.

Зазначення походження товару. З цією метою застосовують словесні, графічні позначення, що прямо чи опосередковано вказують на географічне місце (країна, регіон, населений пункт тощо) походження товару (просте зазначення). Реєстрування зазначення місця походження товару дає право ексклюзивно використовувати його з рекламною метою на виробах, пакуваннях, каталогах, проспектах та ін.

Фірмове найменування. Цей елемент (стале позначення) забезпечує розпізнавання, виокремлення суб'єктів бізнесу на ринку, сигналізує про їх репутацію, є важливим елементом позиціювання.

Способи захисту від недобросовісної конкуренції. Кожен суб'єкт ринку намагається, вдаючись до передбачених законом засобів, уберегтися від неправомірних дій конкурентів щодо своєї ділової репутації, дискредитації своєї діяльності і товарів, збирання, використання, розголошення комерційної таємниці.

Об'єкти, що охороняються авторським правом і суміжними правами. Авторське право поширюється на оприлюднені і неоприлюднені твори, а також способи їх відтворення. Ним охороняються твори науки, літератури і мистецтва незалежно від жанру, обсягу, мети (освітня, інформаційна, рекламна, розважальна тощо); способи відтворення, виражені в усній, письмовій та будь-якій іншій формі. Не охороняються авторським правом повідомлення про поточні події (прес-інформація), фольклорні твори, офіційні документи, державні символи і знаки, ідеї, процедури, методи, концепції, відкриття, корисні моделі, промислові зразки, знаки для товарів і послуг.

Первинним суб'єктом  авторського права є автор – особа, працею якої створено твір. Тільки йому належать права на використання твору в будь-якій формі і будь-яким способом, визнання власного авторства; згадування (заборона згадувати) свого імені при використанні твору; вибір псевдоніма; протидію перекручуванню, посяганню на твір, що може зашкодити його репутації. Суб'єкт видавничого бізнесу може отримати таке право, вступивши з автором у цивільно-правові відносини, зафіксувавши у відповідному договорі взаємні права та обов'язки.

Права автора охороняються законом упродовж його життя і ще 70 років після його смерті; співавторів – 70 років після смерті останнього співавтора; суміжні права виконавців, виробників фонограм, організацій мовлення – 70 років після першої фіксації виконання або постановки, першого опублікування фонограми, першої передачі в ефірі.

Систему фізичних об'єктів авторського права утворюють авторські оригінали літературних творів, нотних записів; ілюстрації, картини, дизайн-розробки, схеми, кіно -, відео -, фотокадри; скульптури, моделі, архітектурні форми. Суміжні права є похідними від авторського права, виникають «на межі», з ним. Для повідомлення про права автора використовують знак ©, власника суміжних прав ® із зазначенням фізичних, юридичних осіб, які ними володіють.

Специфічні (нетрадиційні) новаторські  об'єкти. Формуються вони на основі нових знань, умінь, якостей, використання яких вигідно вирізняє суб'єкта діяльності у конкурентному середовищі. До них належать:

1. раціоналізаторські пропозиції: нові і корисні технічні рішення, пропозиції щодо підвищення продуктивності праці, які мають локальну (для підприємства) новизну;
2. ноу-хау: не захищені охоронною документацію не оприлюднені підприємницькі знання, досвід, уміння. Їх важлива ознака – конфіденційність. Здобуваються вони внаслідок цілеспрямованої зосередженості на цьому підприємства, витрачання відповідних засобів (час, кошти) або самоініціативно (завдяки старанням персоналу, менеджменту). У видавничому бізнесі їм належить особлива роль, оскільки вони втілені в кожному унікальному видавничому проекті, продукті;
3. вміння зберігати комерційну таємницю: безпосередньо пов'язані з діяльністю суб'єкта бізнесу важливі відомості, розголошення яких може, завдати йому збитків, ослабити позиції на ринку?  До цієї категорії зараховують маркетингову, технологічну, фінансову та іншу інформацію;
4. ділова репутація, економічна стабільність, партнерська надійність (гудвіл): позитивні характеристики суб'єкта бізнесу і його продукції, послуг, що утримує в його орбіті вигідних партнерів, зацікавлює нових, полегшує доступ до ресурсів, робить привабливим для споживачів, допомагає вирішувати актуальні питання в органах влади тощо;
5. кваліфікація, креативний потенціал персоналу і менеджменту, корпоративна культура.

Нематеріальні і матеріальні ресурси стають активами, коли вони створені або придбані суб'єктом бізнесу, який, відповідно, стає і власником прав на них. Тому ніхто крім власника прав, не може без його дозволу використовувати об'єкти промислової та інтелектуальної власності, а самовільні дії караються законом. Захист нетрадиційних новаторських об'єктів є сферою компетенції керівництва підприємства.