Шрифти у зовнішній графічній рекламі

Світлові короби є  одними із самих популярних видів реклами. У першу чергу внаслідок відносно невисокої вартості та універсальності.

Конвексборд - рекламоносій формату 1.2х1.8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Матеріал для постеру: папір BlueBack

 
Переваги використанння рекламного носія:

 

• Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки
• Низька вартість 1-го рекламного контакту
• Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.

 
Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.

Беклайт - рекламна конструкція  у вигляді короба з внутрішньою  підсвіткою.

Стандартний розмір: 2.7*3.7 м.

Матеріал для постеру: банер Flex

Переваги використання:

• Освітленність площин в нічний час
• Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість
• Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

 
Беклайти, як правило, знаходяться над  входами чи недалеко від них в  торгові центри. Цей вид реклами не має чітких розмірів, ніж сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.

Призматрон – щит, рекламна площина, яка складається  із наборних трьогранних сегментів.

Стандартний розмір: 3*6 м.

Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка

Переваги вікористання рекламного носія:

 

• Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення
• Обертання трьограних сегментів призми привертає додаткову увагу
• Ефект бокового зору - рекламу бачать більша кількість людей
• Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

 
Завдяки своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняємося від статичних рекламних площин такого ж розміру.

Дорожні розтяжки – рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність  розтяжки від інших рекламоносіїв  заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії.

Матеріал: банер Blockout

Переваги розміщення:

• часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички»
• можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив`язаний до вулиць, районів
• велике охоплення аудиторії
• рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки
• мобільність – можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії
• термін розміщення не обмежений.

Вивіски

Пластик та плівка - виготовляється із ПВХ/акрила необхідного розміру та самоклеючої плівки. Зображення може бути надруковано на кольоровому принтері чи вирізано плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можливо підсвітити зовнішними світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.

Композит та плівка –  разом з ПВХ використовується композитний матеріал.

Банер – банер з друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки вийде відмінна кольорова економічна вивіска.

 

3 Існує величезна кількість різних шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато з них існують в різних варіантах основного виду і малюнка. 
 
Оптимальний вибір і використання величезної кількості шрифтів для кожного конкретного випадку під силу лише художникам-фахівцям в області реклами. 
 
Шрифт повинен привернути увагу читача і допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи. 
 
Кожен малюнок шрифту надає тексту своєрідну емоційне забарвлення. При виборі шрифту слід пам'ятати, що він повинен відповідати рекламованим товарам. Так, за допомогою шрифтів складного малюнка з округлими контурами букв і контрастними штрихами можна підкреслити легкість, витонченість виробу, про який йде мова в тексті. Шрифти більш простого малюнка з прямокутним контуром букв підходять для набору текстів, в яких рекламується простота форми, міцність, надійність предмета. Жирні важкі шрифти доречно застосовувати для реклами пральних машин, холодильників, електрополотеров, а легкі - для реклами парфумерних, ювелірних виробів, шовкових тканин, мережив і т.п. 
 
Людське око сприймає не окремі букви, а групи букв або слів. Це властивість ока охоплювати групи букв, їх форму, а також певну довжину рядків є чинником, що прискорює або сповільнює читання. Тому, крім малюнка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків і розташування тексту на сторінці або аркуші друкованої продукції. 
 
Велику роль у сприйнятті тексту відіграє колір фарби, якою написаний текст. У рекламних засобах, що містять досить великі тексти, слід приділяти серйозну увагу розбірливості відбитка на кольоровому тлі. При оформленні рекламного тексту на щитах необхідно враховувати наступні моменти. 
 
Накреслення і розмір букв повинні відповідати особливостям об'єктів рекламування, площі листа. Найкращим варіантом є використання одного малюнка різних розмірів. 
 
Правильний підбір кольору фарби необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача. 
 
Колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на фоні, тим він легше читається і сприймається

 
Не варто використовувати в рекламі так звана виворотку: це зробить послання нечитабельним (наприклад, білий текст на чорному фоні). Доведено, що це знижує читабельність тексту на 50% і більше. 
Найефективніші кольору для заголовків і підзаголовків - це синій і червоний. 
Кращу віддачу дає рекламний текст, написаний чорними літерами на білому тлі. Далі слід чорний текст на жовтому тлі. 
Ніколи не використовуйте суцільні великі літери в заголовках і підзаголовках. Це ж стосується і основного тексту. 
Колонки повинні бути зручними для читання - досить вузькими для легшого сприйняття. 
Всі ці правила необхідно співвідносити з особливостями вашого товару і враховувати вид реклами.

Розмір шрифту значно впливає на читабельність тексту. Всі рукописні шрифти (каліграфічні та вільні) краще роздруковувати у відповідності з розміром літер, написаних від руки (14-18 пунктів). У дрібних кеглях прочитати такий текст виявиться непросто. Далеко не всі шрифти, навіть текстові, терплять зменшення до 6-7, тим паче менших кеглів. Але якщо одні (Академічна, Бодоні) протестують категорично, то інші (банниковськая, ITC Гарамон) переносять відносно непогано. У доповіді британського типографа Марка Барретта на конференції ATypI в Гельсінкі у вересні 2005 р. наводяться такі правила побудови або підбору шрифту для використання у дрібному кегль: 
 
- Малюнок шрифту повинен бути простим, ясним і звичним. Революційні форми і дизайнерські вишукування недоречні. 
- Шрифт повинен володіти збільшеним очком рядкових знаків і широкими пропорціями. 
- Контрастність відносно слабка, приблизно 3/4. 
- Відкриті форми краще закритих. 
- Зарубок або зовсім немає, або слід їх "посилити", надавши просту і навіть грубувату форму. Шрифт взагалі не повинен мати деталей, зникаючих при зменшенні. 
Тип шрифту і доречне його використання 
 
Вибирайте шрифт в залежності від того, де ви збираєтеся його застосувати. Приміром, рубаний шрифт в рекламі більш удобочитаем, ніж нова антиква, і краще за інших шрифтів підходить для виконання плакатів і гасел. І, навпаки, в почесних грамотах, в порівнянні з новою антиквою, рубаний шрифт виглядає невиразно. Найбільш часта помилка початківців - вибір рубленого шрифту для основного тексту. Якщо в друкованому виданні можна регулювати міжсимвольний інтервал, то в Інтернеті це поки питання майбутнього. Із за особливостей накреслення рублених шрифтів (особливо малого розміру) літери зливаються один з одним, а це, як ви напевно розумієте ніяк не сприяє підвищенню читабельність тексту. З цього випливає чіткий висновок. Рубані шрифти - тільки великого кегля і з збільшеним міжсимвольні інтервали. Рубані шрифти ідеально підходять для заголовків. Вони притягують до себе увагу і змушують читача кинути на них погляд. 
 
Гарнітури із зарубками набагато більш функціональні. Завдяки саме своїм зарубками, вони дозволяють набирати тексти невеликого розміру (в 10-12 пунктів) з втратою читабельність рівною нулю. Але, на превеликий жаль, такі шрифти у своїй більшості не виразні. Для заголовка краще вибирати рубаний шрифт. Якщо не представляється можливим змінювати шрифт, тоді варто вдатися до якого-небудь прийому виділення. Не зловживайте шрифтами із зарубками, якщо ви підбираєте шрифт для комп'ютерних текстів. Чим шрифт простіше, тим він легше читається. 
 
При роботі з декоративними гарнітурами будьте гранично обережні! При всій своїй красі і витонченості у них є один сильний недолік - їх важко читати. Найчастіше декоративні шрифти використовуються в логотипах і для створення внутрішнього настрою на веб-сторінці (наприклад, сторінки з давньо-руської тематикою використовують старослов'янські гарнітури і т.д.). Вибір незвичайного шрифту може бути обумовлений тільки неординарністю текстів, в яких такий шрифт застосований. Тому використовуйте нестандартні шрифти з обережністю. Віддавайте перевагу ділові, ясні і прості шрифти, наприклад, Arial, Bastion, Pragmatica, Futura або Gelvetica. Рекомендують вибирати для заголовків той же шрифт, що і для основного тексту. 
Колір шрифту 
 
Чим контрастніше колір шрифту і фон, тим простіше читати текст. Найбільш звичний для нас колір шрифту - чорний. При використанні темного шрифту фон обов'язково повинен бути світлим. 
Засоби виділення шрифтів 
 
Не зловживайте засобами виділення шрифтів (курсивом, напівжирним шрифтом, підкресленням, кольором, застосуванням ефекту тіні). Обмежтеся одним-двома способами виділення шрифтів. Слідкуйте за тим, щоб виділеними виявлялися дійсно значущі фрагменти тексту. 
Прописні і рядкові букви 
 
Не зловживайте великими літерами. Текст, написаний прописними літерами, доводиться читати по складах. 
Вирівнювання тексту 
 
Не забувайте про вирівнювання. Наведіть текст в порядок і простежте, щоб слова не "стрибали" по сторінці без сенсу: очей повинен вільно ковзати по буквах, мозок не повинен витрачати надмірні зусилля на читання. Рядки, вирівняні по лівому краю або по центру, читаються легше, ніж вирівняні по ширині. Вирівнювання по правому краю допустимо тільки як спеціальний прийом. 
Краще не розташовувати рядки вертикально. При горизонтальному розташуванні рядків допустимо невеликий (не більше 20 градусів) нахил. 
Психологія сприйняття шрифту в текстах 
 
Багато психологів і графологи стверджують, що за допомогою правильного підбору шрифтів, можна передати настрій, задати загальний настрій при читанні тексту. Якщо взяти до уваги, що форми (геометричні) мають певний психологічний і емоційний вплив на людину, то таке твердження не позбавлене підстави. Як відомо, різні шрифти мають різне написання, розмір і кернінг. Відповідно слово, набране одним шрифтом, буде істотно відрізнятися за ФОРМІ від цього ж слова, набраного іншим шрифтом. Звичайно, дана тема скоріше відноситься до друкованій рекламі, написання слоганів, рекламних текстів. Але ж шрифт використовується і при написанні логотипів. Зрештою, є такий вид логотипів, як шрифтові логотипи.

Практичні рекомендації

Необхідно стежити за тим, щоб в одному рекламному оголошенні не було безлічі різних шрифтів (гарнітур): це ускладнює сприйняття тексту.

Вважається, наприклад, що ініціал (перша буква в абзаці, набрана великим за розміром або  особливо виділеним шрифтом) підвищує сприйняття на 13%, використання зображення крім тексту-на 25%.

Основну думку, ключове слово необхідно виділити максимально великим шрифтом.

Підзаголовок допомагає  перейти до наступної думки або  виділити певний розділ оголошення.

Текст можна оживити малюнком чи фотографією. Якщо якість відтворення фотографій залишає бажати кращого, відмовтеся від них або дайте нескладні фото з хорошою ретушшю. У більшості західних джерел ви, навпаки, знайдете упевненість в тому, що фотографія товару краще його мальованого зображення. Мабуть, все залежить від рекламної концепції. Крім фотографії, існує безліч прийомів ілюстрування з використанням різних засобів: олівця, акварелі, пастелі, вугілля, масляних фарб, темпери. Ці засоби застосовуються рідше порівняно зі штриховим малюнком. Частіше їх використовують для створення образу якості - міцного і повного гідності.

Російська й західна  реклами сходяться в одному: не повинно бути завислих без тексту фотографій або малюнків. Така ілюстрація просто нічому не служить. Текст краще розміщувати внизу, після фотографії або малюнка.

У будь-якому випадку, готувати оригінал-макет оголошення повинен професіонал. Не забудьте врахувати  і терміни підготовки матеріалу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки

Отже :

Шрифт — це: повний комплект друкарських літер певного типу й рисунку, необхідний для набору якого-небудь тексту; сукупність металевих рельєфних літер, цифр, розділових знаків у друкарській машинці

 

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів

 

Створення зовнішньої реклами  – наочна розповідь. Втілення ідеї може вразити глядача  словами чи збуджувати увагу зображенням. Завдяки гумору чи трагедії зовнішня реклама може вплинути на рішення споживача і нав’язати продукцію. Створення носіїв зовнішньої реклами  - це заманливий засіб передачі інформації, що потребує вираження концепції зрозуміло і просто. Якщо зовнішня реклама створена вдало, вона розважатиме та інтригуватиме споживача із вражаючою силою.

 

Аудиторія зовнішньої реклами  рухається. Люди швидко рухаються транспорті чи жваво прогулюються в повсякденному житті. Рух обмежує час споглядання повідомлення до декількох секунд. Оскільки час для сприйняття обмежений, творці зовнішньої реклами потребують чіткий і лаконічний творчий підхід. Однак висока частота є основною силою носіїв, і повторюваність експозиції забезпечує те, що повідомлення сприймається і утримується в пам’яті протягом тривалого часу.

 

Шрифт, підібраний для  зовнішньої реклами повинен бути легким для прочитання з різних відстаней. Відповідний інтервал між літерами, словами і рядками має покращити видимість. Важливий також розмір літер.

 

 

 

 

 

 

 

 

Джерела

1Технологія набору та верстки навч. посіб. / Д. В. Василишин, О. М. Василишин; за ред. О. В. Мельникова; рец.: О. М. Величко, М. С. Антоник, Ю. Ц. Жидецький. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2011. — 272 с. — 300 пр. — ISBN 978-966-322-190-8.

2 http://uk.wikipedia.org

3 http://www.neonplast.com.ua

4 «Зовнішня реклама»Ю.С. Бернадська, С.С. Марочкина, Л. Ф. Оглядовий. Під ред. Л.М. Дмитрієвої.  
Видавництво: Наука 
Рік видання: 2005