Спонсорство и благотворительность как социальные PR- технологии

      Один из основных мотивов вложений вне PR-компании - рекомендации городской администрации, контролирующих органов или партнеров. Иными словами этот мотив можно сформулировать так – «Нельзя отказаться».

Благотворительность может осуществляться по личным мотивам, в качестве покаяния за грехи, либо из-за личной заинтересованности в  том или ином проекте. Это причины рода «Я должен помочь» и «Мне это нравится».

Следующей причиной благотворительности является наработка  общественных связей из выбранной сферы, не для бизнеса, а для личного  удовлетворения. Иными словами - «На  чай к Мадонне». Впрочем, таким ж способом приобретаются связи, полезные для бизнеса: «Проспонсировав этот проект, я познакомлюсь с губернатором».¹²

Спонсорская и  благотворительная поддержка организаций  может осуществляться в случаях, когда спонсорские средства обеспечивают особые условия для детей или других родственников спонсора (школа, больница), либо выделяются на проекты своих родственников или друзей. «Помощь своим». В результате настойчивых просьб выделить деньги на проекты, особенно если это проекты родных и близких, спонсорская помощь может оказываться «чтоб отстали».

Есть ещё  один популярный мотив, для безвозмездной  передачи части средств на развитие чужих проектов – для избежания  лишнего внимания налоговых служб. У полноценного, классического, спонсорства мотивы совсем другие, и публичность спонсора подразумевается по определению. В таком случае и рассматривает PR-эффективность спонсорской деятельности. Спонсорство вне России редко воспринимают неадекватно, считая вложение средств в чужие проекты нецелесообразным. Поэтому слово «спонсор» иногда заменяется словом «партнер», хотя под ним подразумевается то же самое.

При осознанном и взвешенном подходе и при  соблюдении всех обязательств со стороны  спонсируемого, спонсорство позволяет  адресно, дешево и эффективно достигать  целевой аудитории.

Вопрос о  согласии стать спонсором остается на усмотрение отдела маркетинга, либо первого лица компании с привлечением отдела PR. В каждой сфере бизнеса  и у каждого предприятия свои предпочтения, и бесполезно в одной  статье дать критерии, как надо принимать решение. Возможно, весь эффект акции сведется только к PR, и таких проектов много, многие спонсорские проекты только ради PR спонсора и затеваются. В других проектах PR-эффективности нет вообще, о ней забывают или просто не умеют ее добиваться.

Как добиться должного PR- эффекта в спонсорском проекте? Для начало нужно грамотно составлять договор. В договоре должны быть указаны объемы рекламной кампании, которую осуществят за счет спонсируемого мероприятия.

Если у проекта  есть информационные спонсоры, то необходимо посмотреть и, по возможности, поправить договор с ними, чтобы у всех участников процесса была ясность, кто кому и что должен.

Также именно в  договоре должны быть прописаны правила  использования продукции спонсора в рамках мероприятия, отдельно обозначен запрет на присутствие конкурирующих продуктов. Объем и способ распространения представительских материалов спонсора в ходе проекта также должен быть прозрачен и максимально выгоден для спонсора.

Плохо продуманный  договор, или выбор недобросовестных организаторов, как объект спонсорской помощи может привести лишь к растратам. Впрочем, в таком случае спонсорство можно считать благотворительностью по необдуманности. Необходимо получить права специалистам от спонсора контролировать взаимоотношения со СМИ или хотя бы влиять на действия пиарщиков спонсируемой организации. Согласовать график, частоту и список распространения информационных материалов. В любом спонсорском проекте найдется место фотографиям с логотипом спонсора. В публикацию могут войти разные иллюстрации, и можно, как минимум, предоставить брэндированные фото пиарщикам, чтобы отдать в СМИ. К фотографиям желательно приложить правильные комментарии о происходящем.

     После окончания проекта PR-возможности спонсорства еще можно использовать. К примеру, получите право использовать факт спонсорства в собственной рекламной продукции.

 Мотивация  объекта спонсорства – это,  в первую очередь, получение  денег для своего проекта, а  не полное удовлетворение спонсора. После получения денег и решения финансового вопроса у спонсируемого сваливается гора с плеч, и все внимание переключается собственно на проект. Рвение исполнителя меньше либо равно требовательности заказчика. К тому же, PR-квалификация людей, чья специализация спорт или медицина, явно не будет высокой. Если уж спонсор вкладывает деньги в спонсорский проект, только от него зависит, какой PR-эффективности он добьется.

 

 

                                     Заключение

                    

    Благотворительность предполагает оказание помощи нуждающимся (физическим или юридическим лицам) в виде безвозмездной передачи денежных средств или материальных ценностей. Этот метод используют практически все компании, уделяющие внимание своему социальному статусу. Его достоинство состоит в том, что он не требует трудоемких организационных и серьезных интеллектуальных усилий, а также существенных временных затрат, достаточно перевести финансовые средства с одного счета на другой либо закупить и подарить подопечной организации партию новых компьютеров. В результате подобных акций компании удается завоевать симпатии целевой аудитории и создать дополнительный информационный повод для разговоров о фирме. ¹³

       В ходе проведенного нами анализа спонсорской и благотворительной помощи, можно сделать следующие выводы: привлекательность спонсорства и благотворительности – в том, что они помогают решать одновременно несколько важных целей. Основные из них – это рекламная кампания и PR; является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете.

Данную технологию лучше  всего использовать в качестве вспомогательного, а не основного направления PR - стратегии компании.

Недостаток этой технологии в том, что она не позволяет оказать влияние на широкую аудиторию. Люди, не участвующие в акции напрямую, не смогут оценить ее по достоинству, поскольку реально не ощущают на себе плодов оказанной благотворительной помощи. Низкий уровень производимого подобной PR-акцией эффекта обусловлен также отсутствием в ней новизны. Большинство граждан воспринимают благотворительность как явление само собой разумеющееся. По их мнению, преуспевающая компания просто обязана заниматься этой деятельностью. Такая общественная оценка не является негативной, поскольку поддерживает имидж компании как стабильно развивающейся: раз есть возможность помогать другим, значит, дела идут хорошо. Стоимость благотворительных акций в большинстве случаев невысока.

 

 

 

 

 

 

                                

                   Список использованной литературы:

 

1. Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations Н. Арнольд. – М.: Топ Медиа, 2009. – 321с.

2.   Антикризисный PR и консалтинг. Под ред. А. Ольшевского. – СПб: Питер, 2007. – 432 с.

3.    Афинский Т. [Электронныйресурс]. URL:http//www.soob.ru/.(дата обращения:20.05.2012).

4. Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2006. – 457с.

5. Блинов А.О., Имидж предприятия как долгосрочное конкурентное   преимущество. Д.э.н., профессор МГУ, академик РАЕН [Электронный ресурс].URL:http://student.zoomru.ru/(дата обращения:11.04.2012).

6. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «Триз Шанс – Бизнес Пресса», 2005. – 359с.

7.  Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект Пресс, 2009. 196 с.

8. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С.Д.Резника. 3-е изд. М.: Академический Проект, 2007. - 432 с.

9.   Ларионов А.В., Ларионова В.А. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Система ГАРАНТ, 2008. – 114с.

10. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования», 2009 – 48с.

11. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск: Инфра–М, Сибирское соглашение, 2007. – 263с.

12. Маркони  Дж. PR. Полное руководство - М: Вершина, 2010. – 256 с.

13.  Неизвестный Северск:. / Под ред. В. Г. Зиновьева, И. М. Рудой, В. О. Эльблауса. – Томск: Изд. ТГУ, 2009. – 276с.

14.   Пономарев С.В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшнз: Дис. … канд. филолог. наук. М., 2007 – 235 с. 

15.  Позаченюк Е.А. Экспертология. Ученые записки Таврического национального университета. 2008. № 6 (45)

16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 620 с.

17.  Тамберг В.: Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа. [Электронный ресурс]. URL:http://www.adbusiness.ru (дата обращения: 16.06.2012).

18. Федеральный закон «О рекламе». – Новосибирск, 2006. – 42 с.

19.  Фаткина Г.Факторы успеха.    [Электронный ресурс].URL:http ialon.de://www..ru/. (дата обращения: 19.05.2012).

20.   Филиппов В.:  У истоков PR-проектов.    [Электронный ресурс].URL:http// www.gtmarket.ru.  (дата обращения: 08.06.2012).

21. Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю.     Хабермас. – СПб.: Наука, 2009. – 376 с.

 

 

 

 

¹ Маркони  Дж. PR. Полное руководство - М: Вершина, 2010. – 256 с.

 ²  Фаткина Г.Факторы успеха.http://www.ialon.de/

³ Филиппов В.:У истоков PR-проектовhttp//www.gtmarket.ru.

⁴ http://duma.tomsk.ru/

⁵ Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров.  Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования», 2009 – 48с.

⁶ Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С.Д.Резника. 3-е изд. М.: Академический Проект, 2007. -  432 с.

⁷ Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations  И. Л. Викентьев. – Ч. I. – С–Пб. – ООО «Триз Шанс – Бизнес Пресса», 2005. – 359с.

⁸ .    АфинскийТ.[Электронныйресурс].URL:http//www.soob.ru/.[.(дата обращения:20.05.2012).

⁹  http://www.atomsib.ru/                           

        

¹⁰ Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations  Н. Арнольд. – М.: Топ Медиа, 2009. – 321с.

¹¹   Федеральный закон «О рекламе». – Новосибирск, 2006. – 42 с.

¹² Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2006. – 457с

¹³ Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю.     Хабермас. – СПб.: Наука, 2009. – 376 с.