Продвижение туристского продукта на рынке

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации. Задача рекламы – распространение информации о деятельности предприятия, влияние на процесс принятия решения о покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения сведений, о сервисе – все, что удовлетворяет требования покупателя.

Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной и вкусами потребителей можно в определенной мере манипулировать. Мы отдаем преимущество потому или другому товару не потому, что проверили все возможные варианты и сделали свой вывод, а в результате влияния рекламы. Можно допустить, что в результате рекламы потребитель становится игрушкой, объектом манипулирования его представлениями о жизни путем разворачивания перед его глазами захватывающих сюжетов.

Эффективная реклама – это такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне, – в зависимости от плана маркетинга на предприятии. Проведение рекламной кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей – условие успеха фирмы в мире рыночных отношений.

 

 

 

Список использованных источников

1. Азоев.Г  Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997. с. 36.

2. Витт В. Управление сбытом. –М.: Инфрам, 1996. – 278 с.

3. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 1994. –352 с.

4. Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. –236 с.

5. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.

6. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 1997. –275 с.

7. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 1971.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993.

9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 1998. – 251 с.

10. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –1999. -№4. –С. 39 –50.

11. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6. –С. 25 – 38.

12. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с.

13. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование,   эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. –С. 11-25. 

14. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996. – 228 с.

15. Стеблецов Д. «Реклама сегодня» // Маркетинговые исследования в России. № 7. 1998.

16.  Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. – 272 с.

17. Фегле З. Директ-маркетинг. – М: I&E,1997.

18. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М.: МО, 1993. –286 с.

 

 

 

 

 

1 У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти  Реклама: теория и практика. – Санкт – Петербург: «Питер», 1999.