Ценообразование во внешнеэкономической деятельности

- продаваемый продукт  однороден у всех производителей, а покупатель может выбрать  любого продавца товара для  осуществления покупки;

- невозможность контроля  над ценой и объемом купли-продажи  создает условия для постоянного  колебания этих величин под  влиянием изменения рыночной  конъюнктуры;

- полная свобода «входа»  на рынок и «выхода» из него.

В реальной экономической  действительности рынок совершенной  конкуренции в строгом теоретическом  значении практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к  которой реально существующие рынки  могут лишь и большей или меньшей  степени стремиться. Но все-таки в  экономической практике имеются  рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок  ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов  и покупателей настолько велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек  или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью  идентичны и последние владеют  полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость  использования для такого рынка  особой - «биржевой» - формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).

При наличии конкуренции  на рынке производители с целью  получения максимальной прибыли  стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность  снижения цены, что увеличивает объем  продаж у производителя и его  доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование  научно-технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно-технических достижений позволяет увеличить производительность труда, что как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако, фирме-новатору больший доход.

Конкуренция создает у  производителей стимулы к постоянному  разнообразию предлагаемых товаров  и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых  товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдельного продукта.

Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая  всемерно и всесторонне изучает  потребительский спрос и создает  новые формы и методы реализации товара. Все это, с одной стороны, увеличивает прибыли фирмы, а  с другой, удовлетворяет все желания  и потребности покупателя. В итоге  выигрывает и потребитель, и общество в целом.

2.1. Стратегия ценообразования в коротком периоде

 

Оптимальное положение фирмы  в условиях совершенной конкуренции  достигается при условии равенства  предельных затрат (МС) и предельной выручки (MR), причем последняя равна  цене продукции (Р).

В краткосрочном периоде  конкурентная фирма располагает  неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или  минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством  изменений в величине переменных ресурсов (материалов, труда и т.д.), которые она использует.

Когда фирма несет убытки, она имеет две альтернативы: выпускать  продукцию на уровне Р = МС или прекратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убытки, как на постоянных, так и на переменных затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Когда же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных издержек. Фирма также отказывается от возможности заработать доход от продажи своей продукции, то есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжения операций. Если же цена товара упадет ниже минимума средних переменных издержек (AVC), фирме надо прекращать производство.

2.2. Стратегия ценообразования в длительном периоде

 

Долговременный период позволяет  фирмам вносить определенные изменения, которые невозможно сделать в  краткосрочном периоде. В краткосрочном  периоде существует данное число  фирм в отрасли, каждая из которых  имеет постоянное, не меняющееся оборудование. Действительно, фирмы могут закрываться  в том смысле, что они производят ноль единиц в краткосрочном периоде; но у них нет достаточного времени, чтобы ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса. Напротив, в  долгосрочном периоде фирмы, уже  находящиеся в отрасли, располагают  достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои производственные мощности, и, что более важно, число  фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо уменьшаться по мере того, как  новые фирмы вступают или существующие фирмы покидают отрасль.

В длительном периоде выпуск продукции с убытком невозможен, и некоторые фирмы вынуждены  будут покинуть отрасль. Если же рыночная цена данного продукта обеспечивает типичному его производителю  положительную экономическую прибыль, то фирмы из других отраслей начнут переходить в данную отрасль. Предложение  увеличится, равновесный выпуск отрасли возрастет, а оптимальный объем производства отдельной фирмы сократится.

В длительном периоде все  фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль, то есть их выручка будет равна  альтернативным затратам. Следовательно, конкурентное равновесие в долгосрочном периоде - это объем выпуска продукции  и цена, которые позволяют фирмам в отрасли получать нулевую экономическую  прибыль. Когда экономическая прибыль  равна нулю, фирмы не имеют стимула  входить в отрасль или покидать ее, так как они получают прибыль  на применяемые факторы производства, которая равна той прибыли, которую  они получали бы, если бы выбрали  лучшую из всех иных альтернатив вложения средств.

В отрасли с совершенной  конкуренцией фирмы могут получать прибыль только определенное время. Если бы все отрасли имели условия  совершенной конкуренции, то фирмы  могли бы постоянно вступать в  новую для себя отрасль или  покидать ее в ответ на изменение  прибыльности. В долгосрочном плане  ни одна фирма ни в одной отрасли  не смогла бы получить больше, чем нормальную прибыль. В конкурентном мире прибыль - только временная награда для  тех, кто умен и удачлив. Экономическая  прибыль неизбежно сократится до нуля, как только новые производители, привлеченные ею, вступят в отрасль, в которой ее можно получить. Это  парадокс прибыли: экономическая прибыль  приводит в действие механизм перераспределения  ресурсов, который в конечном счете  сводит ее до нуля. Аналогично убытки также  являются временными.

В долгосрочном периоде конкурентная цена будет иметь тенденцию сравняться с минимумом средних издержек производства, потому что экономические  прибыли заставят фирмы вступать в конкурентную отрасль до тех  пор, пока эти прибыли не будут  сведены на нет конкуренцией. И, наоборот, убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли до тех пор, пока цена продукта снова не покроет издержки на единицу продукции.

На рынке свободной  конкуренции действия стремящихся  к прибыли производителей приведут к такому распределению ресурсов, которое максимизирует удовлетворение потребителей. Равенство в долгосрочном периоде цены и минимума средних  издержек указывает на то, что конкурентные фирмы будут использовать наиболее эффективную из известных технологий и назначать самую низкую цену с учетом своих издержек производства. Равенство цены и предельных издержек указывает, что ресурсы будут  распределены в соответствии с потребительскими вкусами. Конкурентная система цен  будет перераспределять ресурсы  в ответ на изменение в потребительских  вкусах, технологии или запасах ресурсов, с тем, чтобы поддерживать эффективность  распределения ресурсов длительное время.

Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов на рынке свободной конкуренции:

- нет причины, по которой  конкурентная рыночная система  приведет к оптимальному распределению  доходов;

- распределяя ресурсы,  конкурентная модель не допускает  побочных издержек и выгод  или производства общественных  благ;

- отрасль с чистой конкуренцией  может мешать применению лучшей  из известных производственной  техники и благоприятствовать  медленному темпу технического  прогресса;

- конкурентная система  не обеспечивает ни широкого  диапазона выбора продуктов, ни  условий для разработки новых  продуктов.

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Деева А.И. Ценообразование: учебное пособие / А.И. Деева. – М.: КНОРУС, 2011 -360 с.

2. Маренков Н.Л. Ценообразование / Под редакцией доктора экономических наук, профессора В.Н. Чапека. Серия «Высшее образование». М.: Национальный институт бизнеса. Ростов н /Д :Феникс, 2009. – 288 с.

3. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование. М.: ИНФРА – М, 2008.

4. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 2009.

5. Цены и ценообразование. / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб: Питер, 2010. – 464 с.