Розробка комплексу регіонального маркетингу

 

 

За результатами проведеного SWOT-аналізу складено матрицю сильних та слабких сторін, на основі якої узагальнено можливості покращення якісних показників та конкурентоспроможності території, а саме, щодо розвитку за рахунок підвищення конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості економіки області; використання переваг географічного положення, природних умов і території; міжрегіонального та міжнародного співробітництва; перспектив соціального розвитку. Визначено можливості дозволили встановити опорні галузі й виробництва, які можуть підвищити конкурентоспроможність та привабливість території регіону. Для Луганської області це галузі: металургійна, паливно-енергетична, хімічна та нафтохімічна, наукоємкі й високотехнологічні галузі – машинобудування, а також целюлозно-паперове виробництво.

У роботі виділено, що основою регіональної системи  управління конкурентними перевагами стає потенціал, який піддається найбільш активному регулюванню з боку органів місцевої влади. Для визначення галузевих пріоритетів розвитку внутрішнього середовища регіону на довгострокову перспективу запропоновано застосовувати системний підхід до діагностики конкурентних переваг регіону, який базуються на поетапній послідовності встановлення рівня конкурентоспроможності, визначення конкурентної позиції та можливостей. За допомогою діагностики конкурентних переваг формується програма збільшення рівня конкурентоспроможності й привабливості території регіону з урахуванням маркетингових заходів. У роботі на основі результатів діагностики визначено конкурентні переваги Луганської області: низька капіталоємкість науково-технічних та досліджувальних робіт при відносно розвинутій інфраструктурі; наявність сприятливих умов для розвитку ефективного конкурентоспроможного аграрного сектору; високий рівень показників фондовіддачі економіки регіону та промисловості; високий рівень людського потенціалу; транскордонне та міжрегіональне співробітництво.

Розділ 3. Обґрунтування заходів з розробки комплексу регіонального маркетингу в системі регіональної політики. У розділі розроблено регіональну маркетингову стратегію розвитку території, визначено напрями та інструменти посилення конкурентних переваг регіону, запропоновано інформаційне забезпечення функціонування комплексу регіонального маркетингу.

Визначено, що особливе місце в системі стратегічного управління територією, враховуючи її конкурентні переваги, займає формування стратегії, яка визначає напрямок розвитку регіону в цілому. У дисертації визначено регіональну маркетингову стратегію розвитку території, яка є складовою регіональної економічної політики та базується на підвищенні потенціалу й розробці комплексу регіонального маркетингу (рис. 4). Ця стратегія спрямована на концентрацію зусиль щодо просування регіональних ресурсів на зовнішні ринки шляхом пошуку потенційних споживачів, підвищення конкурентоспроможності регіону й виведення його на лідируючі позиції. Основними складовими такої стратегії стали цілі, задачі, принципи, напрямки та види цільових програм реалізації регіональної маркетингової стратегії розвитку території, які представлено трьома рівнями.

На основі розширеної матриці аналізу темпів зростання та частки ринку Луганської області визначено, що для розвитку території регіону необхідно застосовувати стратегію активної диверсифікації економічного потенціалу регіону на основі маркетингового управління та заходів регіонального маркетингу.

 

 

 

 

 

 

                       ЗАДАЧІ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       Корегування                                        Узгодження                                    Розробка

 

Рис. 4.  Регіональна маркетингова стратегія розвитку території (на прикладі Луганської області)

 

З’ясовано, що стабільний розвиток економіки регіону перебуває у прямій залежності не лише від наявного потенціалу території, але й використання сучасних методів управління конкурентними перевагами. Для кожного регіону важливо визначити, які заходи будуть сприяти підвищенню або зниженню привабливості його території. У роботі визначено напрями посилення конкурентних переваг регіону, що є одним із завдань адаптації системи регіонального управління до змін конкурентного середовища, які рекомендується реалізовувати за допомогою низки інструментів (рис. 5).

Запропоновано, щоб процес посилення конкурентних переваг був одним з етапів поступального підвищення привабливості території регіону.

 

Рис. 5. Процес посилення конкурентних переваг регіону

 

Для інформаційного забезпечення функціонування комплексу регіонального маркетингу в роботі розроблено регіональну маркетингову систему, яка складається з багаторівневого та функціонального процесу комунікації, з метою вирішення стратегічних і тактичних завдань правління економікою регіону. Структура регіональної маркетингової системи включає в себе розгалужену мережу державної, регіональної, а також міської баз даних, які забезпечуватимуть розгорнуту інформацію про стан ринків регіону, цінову ситуацію окремих сегментів, юридичних об'єктів та їх майновий стан для запитів населення, економічних суб'єктів, інвесторів, органів влади та управління. Запропонована система забезпечує чотири етапи проведення маркетингових дій, які поєднані комунікаційними процесами, кожен із яких споживає, зберігає і виробляє інформацію, обмін якою стає запорукою ефективної діяльності на ринку і можливості визначення напрямів регіональної маркетингової стратегії розвитку території. Перевагою такої системи є здатність обґрунтованого розподілу ресурсів залежно від потреб різних груп споживачів й конкретного регіону із забезпеченням можливостей обміну даними у межах інформаційно-маркетингових центрів.

 

ВИСНОВКИ

 

У дисертаційній роботі на підставі виконаних наукових досліджень наведено нове рішення науково-прикладного завдання зменшення міжрегіональної диференціації шляхом теоретичного узагальнення положень щодо розробки комплексу регіонального маркетингу і поглиблення на цій основі практики побудови регіональної маркетингової системи для підвищення привабливості території регіону.

Результати проведеного  дослідження дозволили зробити  висновки і пропозиції теоретичного, методичного і науково-практичного характеру, основні з яких зводяться до наступного.

1. У роботі визначено роль регіонального маркетингу, що формує унікальні властивості регіону, створює умови для пристосування системи регіональної політики до суспільного попиту, сприяє соціально-економічному розвитку регіону та збільшенню рівня його конкурентоспроможності. Визначено, що такий вид маркетингу виступає складовою системи регіональної політики, що формує організаційну інфраструктуру з вивчення ринків та забезпечує узгодження інтересів на різних рівнях.

2. З метою забезпечення  реалізації маркетингових можливостей  для регіону, що формуються  не тільки у внутрішньому, але й у зовнішньому середовищі у роботі розкрито методи та способи розробки комплексу регіонального маркетингу, які систематизовано за класифікаційними ознаками. Такі методи та способи є індивідуальними у кожному регіоні й змінюються відповідно до інтересів цільових груп споживачів, також використовуються у процесі розробки регіональної маркетингової стратегії розвитку території.

3. Для задоволення  потреб цільових ринків, налагодження  системи матеріально-технічного  постачання та системи руху  товарів, створення інфраструктури у регіоні з урахуванням обсягів ринку визначено сукупність контрольованих маркетингових інструментів на рівні регіону. У роботі досліджено об’єктивні передумови розробки комплексу регіонального маркетингу та його складові, представлено структуру комплексу регіонального маркетингу, яка показує порядок  та послідовність реалізації основних маркетингових функцій. Виконання всіх функцій у комплексі регіонального маркетингу створює можливість досягнення цілей регіональної політики.

4. Визначено рівні  (у межах регіону; серед регіонів; у прикордонних територіях з Росією) та напрямки конкуренції, на основі яких удосконалено територіальний підхід до оцінки конкурентоспроможності областей України. На основі результатів аналізу індикаторів регіонального розвитку, які представлено чотирма групами показників залежно від рівня конкуренції, сформовано рейтинг регіонів України, визначено рівень конкурентоспроможності Луганської області. Це дозволило виявити напрямки зростання економічної, соціальної, екологічної сфер та стратегічні шляхи розвитку регіонів.

5. На основі результатів порівняльного аналізу темпів розвитку Луганської області та України визначено  фактори впливу та побудована матриця SWOT-аналізу, яка визначає можливості покращення якісних показників та конкурентоспроможності території, а саме: можливості розвитку за рахунок підвищення конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості економіки області; можливості використання переваг географічного положення, природних умов і території; можливості міжрегіонального та міжнародного співробітництва; перспективи соціального розвитку.

6. Для визначення нових напрямів підвищення привабливості території регіону було виявлено конкурентні переваги Луганської області на основі системного підходу  до їх діагностики. Для її проведення складено алгоритм, який містить послідовність етапів проведення аналізу й визначення факторів досягнення конкурентних переваг та загроз розвитку внутрішнього середовища регіону. Дана послідовність дає можливість вчасно вносити зміни до регіональної маркетингової стратегії розвитку території.

7. Розроблено регіональну маркетингову стратегію розвитку території, яка є багаторівневою та базується на маркетинговому управлінні потенціалом Луганської області та комплексі регіонального маркетингу. Дана стратегія спрямована на концентрацію зусиль із просування регіональних ресурсів на зовнішні ринки і виведення регіону на лідируючі позиції. Основними елементами стратегії виступають цілі, задачі, принципи, напрямки та види цільових програм її реалізації.

8. Найважливішим фактором сталого розвитку регіональної соціально-економічної сфери є сильні конкурентні позиції регіону, тому визначено напрями посилення його конкурентних переваг, які рекомендовано реалізовувати за допомогою ряду інструментів: впровадження стратегічного управління регіональними економічними системами; застосування комплексу регіонального маркетингу; інформаційне забезпечення та впровадження принципів електронного управління на регіональному рівні, які входять до процесу посилення конкурентних переваг.

9. Запропоновано, що на рівні регіону повинна формуватися розгорнута інформація про стан ринків, цінову ситуацію на окремих сегментах, юридичних суб'єктів та їх майновий стан для задоволення запитів населення, економічних суб'єктів, інвесторів, органів влади та управління. У роботі обґрунтовано структуру інформаційно-маркетингової системи, яка включає розгалужену мережу державної, регіональної, а також міської бази даних. Обмін інформацією між ними забезпечує функціонування комплексу регіонального маркетингу та надає можливість вдосконалювати регіональну політику.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

 

1. Лискова С.С. Побудова структури комплексу регіонального маркетингу / С.С. Лискова // Соціально-економічний розвиток регіону в умовах міжнародної інтеграції: перспективи та пріоритети: монографія / І.В. Заблодська, Н.Л. Нєдодаєва, В.В. Третяк та ін., за заг. ред. проф. Н.Д. Свірідової. – Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2011. – С. 138-145.
2. Лискова С.С. Виявлення та посилення конкурентних переваг Луганської області / С.С. Лискова // Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. – 2011. – № 1 (13). – С.72-77.
3. Лискова С.С. Методи реалізації регіонального маркетингу / С.С. Лискова // Економічний часопис-ХХІ. – 2010. – № 11-12. – С. 78-81.
4. Лискова С.С. Дослідження теоретичних основ регіонального маркетингу / Н.Д. Свірідова, С.С. Лискова // Економічні науки: зб. наук. пр. Серія: регіональна економіка. – Луцьк: ЛНТУ, 2010. – Вип. 7(27), ч. 4. – С. 398-404. (Особистий внесок здобувача: досліджено сутність регіонального маркетингу та надано його  
   визначення).
5. Ларікова С.С. Проблеми оцінки ефективності витрат по наданню маркетингових послуг / С.С. Ларікова // Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: економічні науки. – Черкаси: ЧДТУ, 2007. – Вип. 18, ч. І. – С. 105-109.
6. Ларікова С.С. Деякі аспекти обґрунтування сутності маркетингових послуг / С.С. Ларікова // Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. – 2006. – № 12 (106). – С. 122-125.
7. Кривоклякіна С.С. Сегментний аналіз маркетингових витрат / С.С. Кривоклякіна // Наукові записки: зб. наук. пр. – Тернопіль: Економічна думка, 2006. – Вип. 16. – С. 254-256.
8. Лискова С.С. Дослідження трактування поняття «туристична привабливість території»/ С.С. Лискова, Д.В. Діденко // Географія та туризм: наук. зб. – К.: Альтерпрес, 2010. – Вип. 9. – С. 43-49. (Особистий внесок здобувача: виділено види привабливості та надано визначення поняття «туристична привабливість території»).
9. Лискова С.С. Оцінка конкурентоспроможності Луганської області за рівнями конкуренції / С.С. Лискова // Вісник Макіївського економіко-гуманітарного інституту. – 2011. – №5(18). – С. 335-341. 
10. Ларікова С.С. Обґрунтування сутності маркетингових послуг / С.С. Ларікова // Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання: матеріали VII Міжнар. наук. конф. студентів та молодих учених (м. Донецьк, 12-15 груд. 2006 р.). – Донецьк: ДонНУ, 2006. – Ч.1. – С. 127-129.
11. Лискова С.С. Визначення методів розробки регіонального маркетингу / С.С. Лискова // Фінансово-кредитний механізм в соціально-економічному розвитку країни: зб. тез доп. Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Макіївка Донецької обл.,  
    16-17 лют. 2011 р.). – Макіївка: МЕГІ, 2011. – Т.1. – С. 178-180.
12. Лискова С.С. Етапи розробки регіональної маркетингової стратегії розвитку Луганської області / С.С. Лискова // Розвиток туристичного бізнесу: матеріали І Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Донецьк, 17-19 берез. 2011 р.). – Донецьк:  
    ДонНУЕТ, 2011. – С. 94-97.
13. Лискова С.С. Інформаційне забезпечення функціонування комплексу регіонального маркетингу у Луганській області / С.С. Лискова // Шевченківська весна: економіка: матеріали ІХ Міжнар. наук.-практ. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених (м. Київ, 21-25 берез. 2011 р.). – К.: Освіта України, 2011. – Т. ІІ. – С. 299-300.
14. Лискова С.С. Процес розробки регіональної маркетингової стратегії розвитку регіону / С.С. Лискова // Проблеми глобалізації та моделі стійкого розвитку економіки: матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених (м. Луганськ, 23-25 берез. 2011 р.). – Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2011. – С. 358-360.