Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2013 в 22:07, автореферат
Актуальність теми. Ринкові зрушення останніх років змусили регіони України по новому підійти до своїх можливостей у межах міжрегіонального розподілу праці. Різні стартові умови територій (географічне розташування, природно-ресурсний потенціал, рівень технологічного розвитку) обумовили диспропорції розвитку регіонів. Це призвело до того, що між регіонами посилилося наростання рівня міжрегіональної конкуренції, коли регіональним органам влади необхідно формувати нові комплексні підходи до просування регіональних товарів і послуг, позиціонування можливостей та особливостей регіону як універсального економіко-культурного продукту та розробляти заходи зі стимулювання його розвитку. Рішенням такої задачі є розробка комплексу регіонального маркетингу, що сприятиме підвищенню привабливості території регіону.
АНОТАЦІЯ
Лискова С.С. Розробка комплексу регіонального маркетингу для підвищення привабливості території. – Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.05 – розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. – Інститут економіко-правових досліджень НАН України, Донецьк, 2011.
У дисертації наведено нове розв’язання науково-прикладного завдання по зменшенню міжрегіональної диференціації шляхом теоретичного узагальнення положень щодо розробки комплексу регіонального маркетингу і поглиблення на цій основі практики побудови регіональної маркетингової системи для підвищення привабливості території регіону. Визначено роль та місце регіонального маркетингу в системі регіональної політики. Систематизовано методичні підходи до розробки комплексу регіонального маркетингу на основі використання відповідних класифікаційних ознак. Висвітлено наукові засади розробки комплексу регіонального маркетингу на основі визначення його структури. Удосконалено територіальний підхід до оцінки конкурентоспроможності областей України на основі коефіцієнтів за чотирма групами показників та зіставлення їх рейтингу. Узагальнено прийоми аналізу показників економічної сфери, спеціалізації та темпів розвитку регіону на основі встановлення його можливостей. Запропоновано системний підхід до діагностики конкурентних переваг регіону. Визначено регіональну маркетингову стратегію розвитку території. Удосконалено методичні положення щодо організації процесу поступального підвищення привабливості території шляхом посилення конкурентних переваг регіону. Обґрунтовано комплексний підхід до формування регіональної маркетингової системи.
Ключові слова: регіон, регіональний маркетинг, привабливість території, комплекс регіонального маркетингу, конкурентоспроможність регіону, регіональна маркетингова стратегія.
АННОТАЦИЯ
Лыскова С.С. Разработка комплекса регионального маркетинга для повышения привлекательности территории. – Рукопись.
Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 – развитие производительных сил и региональная экономика. – Институт экономико-правовых исследований НАН Украины, Донецк, 2011.
В диссертации приведено новое решение научно-прикладного задания уменьшения межрегиональной дифференциации путем теоретического обобщения положений по разработке комплекса регионального маркетинга и углубления на этой основе практики построения региональной маркетинговой системы для повышения привлекательности территории.
В современных условиях успешная реализация целей и задач территориального развития и управления регионом в значительной степени зависит от регионального маркетинга. Исследование маркетинговой деятельности на уровне региона позволило в первом разделе диссертации раскрыть сущность регионального маркетинга, выявить его роль и место в системе управления регионом. Систематизированы методические подходы к разработке комплекса регионального маркетинга на основе использования классификационных признаков с целью управления процессом разработки региональной маркетинговой стратегии развития. Освещены научные принципы разработки комплекса регионального маркетинга на основе определения его структуры, как совокупности контролированных маркетинговых инструментов, направленных на согласование потребностей и интересов целевых групп потребителей и повышение привлекательности территории региона.
Во втором разделе работы усовершенствован территориальный подход к оценке конкурентоспособности областей Украины на основе расчета коэффициентов по четырем группам показателей и сопоставления их рейтинга для определения пространственных уровней региональной конкуренции. Усовершенствованы приемы анализа показателей экономической сферы, специализации и темпов развития региона на основе его возможностей с целью определения конкурентных преимуществ. Предложен системный подход к диагностике конкурентных преимуществ экономики региона, который основывается на поэтапной последовательности определения отраслевых приоритетов развития в регионе, обеспечивающих повышение эффективности регионального управления на долгосрочную перспективу.
В третьем разделе разработана региональная маркетинговая стратегия развития территории, основой которой являются разработка комплекса регионального маркетинга и мероприятий по повышению экономического потенциала региона, с целью определения новых или усиления существующих конкурентных преимуществ. Предложены методические положения по организации процесса поступательного повышения привлекательности территории региона путем усиления конкурентных преимуществ с учетом определения их направлений и инструментов для сохранения и увеличения ее конкурентного потенциала. С целью информационного обеспечения функционирования комплекса регионального маркетинга предложен комплексный подход к формированию региональной маркетинговой системы, включающей в себя разветвленную сеть государственной, региональной и городской базы данных.
Ключевые слова: регион, региональный маркетинг, привлекательность территории, комплекс регионального маркетинга, конкурентоспособность региона, региональная маркетинговая стратегия.
Lyskova S. Development of complex regional marketing to enhance attractiveness. - Manuscript.
Thesis for a degree in economics in specialty 08.00.05 – The development of productive forces and the regional economy. – Institute of Economic and Legal Research of Ukraine, Donetsk, 2011.
This thesis based on completed research shows a new solution of scientific and applied tasks to reduce inter-regional differentiation by means of theoretical generalization of the provisions on the development of complex regional marketing and deepen on this basis, the practice of building a regional marketing system to increase the attractiveness of the area. The role and place of regional marketing in the regional policy. Systematized methodological approaches to the development of complex regional marketing on the basis of the relevant classification features. It covers the scientific principles of developing complex regional marketing based on the definition of its structure. Improved territorial approach to the assessment of competitiveness level of a regions Ukraine on the basis of coefficients for four groups of indicators and compare their ranking. Generalized methods of analyzing economic indicators areas of specialization and the rate of development of the region through the establishment of his opportunities. A systematic approach to the diagnosis of the competitive advantages of the region. Defined regional marketing strategy development. Improved teaching position on a process of progressive enhancement-governmental attractiveness of the region by strengthening the competitive advantages of the region. Proved a comprehensive approach to the formation of a regional marketing system.
Key words: region, regional marketing, attraction area, complex regional marketing network, the competitiveness of the region, regional marketing strategy.
Информация о работе Розробка комплексу регіонального маркетингу