Рынок монополистической конкуренции

Тема 12. Рынок монополистической  конкуренции

1.  
   ^ Характеристика монополистической конкуренции. Дифференциация продукта: сущность и факторы

 
 
Монополистическая конкуренция –  тип структуры рынка, состоящий  из множества мелких фирм, выпускающих  дифференцированную продукцию и  характеризующихся свободным выходом  на рынок и выходом из рынка. 
 
Понятие “монополистическая конкуренция” введено в науку американским экономистом Эдуардом Чемберленом в 1933 г. 
 
Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой стороны, схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т.е. возможность появления новых фирм. 
 
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями: 
 
а) наличие множества продавцов и покупателей; 
 
б) свободный вход на рынок и выход с него; 
 
в) разнородная дифференциация продукции, предполагаемая конкурирующими фирмами; 
 
г) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка; 
 
д) влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках. 
 
Каждая фирма предлагает товары, отличающиеся по качеству, рекламе, различные сервисные услуги, расфасовку. 
 
Поэтому дифференциация товара обеспечивает каждой фирме особые монополистические преимущества, что в какой-то мере ограничивает вход на рынок новых фирм не известными барьерами, а именно особой формой оказания сервисных услуг. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранить свое преимущество над новыми производителями и обеспечить себя получением постоянной прибыли.

2.  
   ^ Анализ поведения фирмы в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции

 
 
Основным способом влияния фирмы  на рынок является снижение цены, что  в условиях эластичного спроса ведет  к увеличению продажи и, следовательно, к росту общей выручки. Чем  больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса.  
 
 
 
 
 
В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода – ^ MR – расположена ниже кривой спроса производителя – D - , и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса,(рис.46). 
 
Принцип равенства предельного дохода ^ MR и предельных издержек – МС, т.е., когда MR = MC, для фирмы, являющейся монополистическим конкурентом, выступает точным ориентиром максимизации прибыли. 
 
Другими словами, точка пересечения – ^ Е – предельного дохода MR и предельных издержек МС есть критическая точка, разделяющая объем выпуска товара прибыльные и убыточные. 
 
Если MR > MC, то производство является выгодным, так как фирма получает прибыль. 
 
Если MR < MC, то производить товар является невыгодным делом, фирма несет убытки.  
 
Анализ рис.46 позволяет сделать вывод, что участок от 0 до Q_E является выгодным интервалом для производства, на этом участке предельный доход MR является большим предельных издержек производства МС. Фирма получает прибыль. Интервал от точки Q_E до точки Q₁ и дальше является невыгодным для фирмы, так как на этом участке предельный доход MR не превышает предельные издержки MC и растут убытки фирмы, по мере удаления производства от точки Q_E вправо до точки Q₁ и дальше. 
 
Дальше рассмотрим типичные случаи, с которыми сталкиваются на рынке монополистические конкуренты. 
 
Первый случай, когда цены ^ Р на рынке складываются выше уровня средних общих издержек АТС, фирма стабильно получает прибыль. 
 
Второй случай, при котором цена продаж Р равна средним общим издержкам АТС, в этом случае нет прибыли, и нет убытков, фирма получает нормальную прибыль. 
 
Третья ситуация, когда цена ^ Р ниже средних общих издержек – P < ATC, фирма постоянно получает убытки и вынуждена уйти из этой отрасли или перепрофилировать производство с использованием новой технологии. 
 
Рассмотрим поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции в разных ситуациях с помощью графиков. 
 
Максимизация прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции, когда цены на рынке складываются под влиянием спроса и их уровень выше средних общих издержек фирмы (рис.47). 
 
Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельного дохода MR и предельных издержек МС. На рис.47 объем выпуска Q_d, является оптимальным и наиболее эффективным при данной ситуации и фирма достигает состояния равновесия. 
 
Если на рынке складывается ситуация таким образом, что уровень цен под влиянием спроса равняется средним общим издержкам, то фирма достигает состояния равновесия при равенстве предельного дохода и придельных издержек(рис.48). 
 
 
 
 
 
 
 
 
Фирма находится в состоянии равновесия, любое отклонение от этого объема производства повлечет за собой рост средних общих издержек, которые превысят цену спроса и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Это приведет к тому, что новые фирмы утратят интерес к вступлению в данную отрасль предпринимательства. 
 
В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или работы фирмы без убытков.

3.  
   ^ Монополистическая конкуренция в долгосрочном периоде

 
 
В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар на рынке с  монополистической конкуренцией, может  расшириться путем строительства  новых или более крупных мощностей. Могут появиться новые фирмы. Фирма сама начинает расширяться, оценивая будущий предельный доход и строя  новые мощности, для которых предусматривается  равенство MR = LMC. 
 
Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной, рис.49. 
 
Где бы какая-либо фирма не получала экономическую прибыль, на этот рынок войдут новые фирмы, снижая спрос и предельный доход от продукта фирмы. Отсюда следует, что отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние общие затраты при максимизирующем прибыль выпуске. 
 
 
 
 
 
На рис.49 спрос на товар типичного продавца снизится достаточно для того, чтобы цена P_d, которую фирма должна установить, если хочет продавать количество товара Q_d, соответствующее точке, в которой MR = LMC, была равна средним общим издержкам – LATC, на этот объем выпуска. При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является просто касательной к долгосрочной кривой средних общих издержек – LATC фирмы. Фирма может увеличить выпуск до Q₁ своего товара, после того как она расширила производство, чтобы использовать преимущества более низких, в долгосрочном плане, средних общих издержек. Спрос на выпускаемое количество товара изменяется из-за появления на рынке дополнительных товаров. Цена, которую нужно установить на такое количество товара, упадет с P_d до P₁, следовательно, прибыль на единицу товара упадет. 
 
Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долговременом периоде. 
 
Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой долговременных средних общих издержек LATC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли.

4.  
   ^ Монополистическая конкуренция и эффективность

 
 
Экономическая эффективность монополистической  конкуренции требует тройного равенства: цены – Р, предельных издержек – МС, и средних общих издержек – АТС. 
 
Р = МС = АТС. 
 
Равенство цены Р и предельных издержек МС необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. 
 
Равенство цены ^ Р с минимальными средними общими издержками АТС предполагает высокую производственную эффективность, использование наименее затратной технологии. 
 
Равенство Р = АТС означает, что потребители получают наибольший объем производства по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки. 
 
На издержки монополистической конкуренции влияет избыточная производственная мощность. Но на рынке с монополистической конкуренцией не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Более того, в противоположность фирмам, действующих в условиях чистой конкуренции, наблюдается, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем производства. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции. 
 
Недогруженные мощности фирм составляют издержки монополистической конкуренции. В любом товаре имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. 
 
Фирма может изменить свою технологию, догрузить резервные мощности и улучшить свое положение с прибылью. Таким образом, должно соблюдаться равенство MR = MC, предельный доход должен равняться предельным издержкам. 
 
 
Тема 13. Олигополистическая структура рынка

1.  
   Олигополия, ее сущность и основные черты

 
 
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое количество продавцов, а  вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. 
 
Обычно на олигополистическом рынке господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится более половины общих продаж продукта. 
 
На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимосвязь. 
 
^ Характерные черты  
 
Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. 
 
Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства, которая выступает как важнейшая причина широкого распространения олигополистических структур. 
 
Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

2.  
   ^ Основные модели олигополистического поведения

 
 
Зависимость поведения фирмы-олигополиста от влияния конкурентов называется олигополистической зависимостью. 
 
В современных теориях олигополии выделяют следующие модели:

•  
  теорию “ломанной кривой спроса”;
•  
  модель олигополии, основанной на тайном сговоре;
•  
  модель олигополии – лидера в ценах;
•  
  модель олигополии за принципом “издержки плюс накидка к цене”;
•  
  игровая модель в поведении олигополии.

 
Рассмотрим эти модели более подробно.  
 
Модель олигополии с “ломанной кривой спроса” или иначе модель “твердости цен и ломанная кривая спроса” была разработана в первой половине ХХ ст. По ней широко считалось, что твердые цены, показывают, каким образом предположения, делаемые отдельными фирмами о реакции соперников на их действия, могут приводить к странным результатам. Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за снижением цен. При таких обстоятельствах кривая спроса – как ее воспринимают фирмы – имеет странную форму, рис.50. 
 
 
 
 
Любой прирост предельных издержек, происходящий ниже точки А кривой предельного дохода, не приведет ни к какому изменению цены у фирмы, максимизирующей прибыль. Это объясняет неизменность цены, несмотря на увеличение затрат. 
 
^ Модель олигополии, основанная на тайном сговоре, представленная объединением, называемым картелью.  
 
Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Образование картеля требует выработки совместной стратегии по поводу цен, объемов производства, установления квот для каждого участка и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш: продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот.  
 
Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень цен и прибыли привлекает в эту отрасль новые фирмы, что обостряет конкуренцию. 
 
 
^ Модель олигополии как лидера в ценах 
 
Практикой, которая наблюдается повсюду на олигополистических рынках, является лидерство в ценах. Одна фирма на рынке, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, которая устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Конкурирующие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. 
 
Модель лидерства в ценах называется частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную, пассивно следуют за ценами лидера иногда и потому, что они полагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию. Они рассматривают изменение цены крупной фирмы как признак изменения спроса в будущем. 
 
^ Модель олигополии за принципом “издержки плюс накидка на цене” 
 
Практикой, которая наблюдается повсюду на рынках олигополии, является ценообразование по принципу затраты плюс надбавка к ним (кост-плас) ил ценообразование с надбавкой. При этой практике, чтобы установить цену на свой товар, фирма прибавляет процентную надбавку к предполагаемым средним переменным издержкам производства. Например, если бы средние переменные издержки на автомобиль ожидались величиной в 10000 долларов, и продавцы использовали бы 20% надбавку, то они добавили бы к средним переменным издержкам 2000 долларов и установили бы цену своего товара при сбыте его дилером в 12000 долларов. Надбавка рассматривается этими фирмами как способ покрыть накладные расходы (средние постоянные издержки) и обеспечить нормальную прибыль. В общем, когда фирма принимает ценообразование по принципу “кост-плас”, то выставляемая ею цена равна: 
 
 
, 
 
где r – используемый процент надбавки. 
 
Ценообразование с использованием надбавки к издержкам гарантирует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы. Проблема при осуществлении этого принципа заключается в том, что средние переменные издержки в краткосрочном плане зависят от объема производства. Фирмы обычно высчитывают средние переменные издержки на базе ориентировочно ожидаемого за некоторый будущий период объема выпуска. Затем они прибавляют к этой цене процент, достаточный, чтобы получить расчетную прибыль, которой хватит, чтобы покрыть постоянные затраты, в том числе альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемые владельцами фирмы. Пересмотр фирмами своих оценок средних издержек и продаж фактически представляет собой новые оценки, основанные на новой информации о предельном доходе и предельных издержках. Это означает, что ценообразование с использованием надбавки к затратам может часто выражаться в ценах, которые не очень отличаются от тех, которые существовали бы, если бы фирма регулировала размер выпуска до тех пор, пока предельный доход не сравнялся бы с предельными издержками. 
 
 
^ Игровая модель в поведении олигополии 
 
В настоящее время все большее значение для анализа олигополистической ситуации получает теория игр. 
 
Теория игр – наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятных ситуациях, связанных с применением решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами (по типу игры в карты, домино). В ходе игры возможны различные совместные действия – изоляция игроков, конфликты, сговор и т.д. Стратегия игроков определяется целевой (платежной) функцией, которая показывает выигрыш или проигрыш участника. Формы этих игр многообразны. Теория игр анализирует поведение фирм на рынке с противоположными интересами. Результаты управленческих решений зависят не только от самих этих решений, но от решений конкурентов. Теорию игр широко применяют к анализу ценовой стратегии олигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр, не углубляясь во все ее богатство и технические детали (Это равновесие Бертрана, модель Курно). 
 
Предположим, что каждая фирма, принимая решение о ценах, считает, что ее конкуренты будут сохранять цену неизменной. Они высчитывали отдачу (прибыль) от своего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижением своей цены. 
 
Допустим, что менеджеры фирмы больше умудрены опытом. Они не придерживаются упрямо мнения, что их соперник будет проводить стратегию поддержания данной цены. Менеджеры осознают, что, когда они понижают свою цену, то конкурирующая фирма может либо сохранить свою цену неизменной, либо понизить ее. 
 
Прибыль, которую можно получить, зависит от реакции соперника. 
 
Менеджеры подсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурирующая фирма сохраняет свою цену неизменной, так и для случая, в котором она также ответит понижением цены. Управляющие обеих фирм вычисляют прибыли, которые они могут получить, когда они понизят цену или оставят ее неизменной. Они делают это для двух случаев: первый – когда их соперник понижает цену, второй – когда не понижает. 
 
Итогом этого является матрица результатов, которая показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника. Решение начать ценовую войну аналогично игре. Сколько игрок может выиграть или проиграть, зависит от стратегии, которой придерживается противник. Менеджеры этих фирм могут осуществлять различные линии поведения в своих попытках максимизировать прибыль.

3.  
   ^ Экономическая эффективность олигопольного рынка

 
 
Ответить на вопрос, является ли олигополия эффективной рыночной структурой или  нет, очень трудно. Существует мнение, что, поскольку олигополия близка к  монополии, то она действует приблизительно аналогичным образом. Согласно этому  мнению, можно ожидать, что олигополия, для которой характерны барьеры  для вступления, приводят к ограничению  выпуска объема продукции до уровня, когда издержки на единицу продукции  ниже существующей рыночной цены, что  приносит значительные, если не максимальные, экономические прибыли. 
 
Существует и другое мнение на эту проблему: крупные олигополистические фирмы с рыночной властью необходимы для достижения быстрых темпов научно-технического прогресса, так как для одиноких фирм разработка новых технологий и новых товаров невероятно дорогостоящая. Хотя есть мнения, что крупные олигополисты не всегда заинтересованы в научно-техническом прогрессе, так как могут извлекать прибыль без него. Пользуясь олигополистическим положением, фирма делает надбавку к ценам своих товаров часто более 50 процентов, что позволяет ей выйти на ранее запланированный уровень прибыли. С целью сохранения своей доли рынка фирма иногда вынуждена несколько снизить цены или начать ценовую войну против новичка.

Конспект лекции: Рынок труда  и заработная плата

Рынок труда - сфера взаимодействия продавцов и покупателей трудовых услуг. На нём происходит обмен труда  на заработную плату. Спрос на труд предъявляют работодатели, каковыми могут выступать и частные  фирмы, и государство. Предложение труда представлено на рынке труда наемными работниками.

В результате взаимодействия спроса и предложения формируется цена услуги труда - заработная плата, оплата наёмного работника за использование  его труда как фактора производства. Номинальная заработная плата - сумма  денег, полученная за выполненную работу. Реальная заработная плата - это сумма  товаров и услуг, которые могут  быть приобретены на деньги, полученные за выполненную работу.

Факторы, определяющие спрос на труд:

• 1. Спрос на конечную продукцию: чем выше спрос на продукт, тем выше и спрос на труд.
• 2. Взаимозаменяемость факторов производств: если цена на труд высока, то он будет замещаться более дешевыми факторами производства.
• 3. Заработная плата: зависимость между объемом спроса на услуги труда и его ценой является обратной.
• 4. Уровень квалификации работников - при прочих равных условиях предполагает более высокую предельную производительность, что может повести к замещению трудом менее доходных факторов производства.
• 5. Предельная доходность труда: на конкурентном рынке объем спроса на труд будет увеличиваться до тех пор, пока предельный доход от использования фактора труда не будет равен издержкам, связанным с его покупкой (заработной платой), т.е. MRP_L=w, где w – стоимость заработной платы, MRP_L – предельная доходность труда.

Предложение услуг труда определяется следующими факторами:

• 1. Величина реальной заработной платы: чем выше заработная плата, тем больше предложение труда.
• 2. Время: рынку труда свойственны два эффекта: эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещения означает вытеснение свободного времени временем труда. Но по мере роста заработной платы, уменьшается предельная полезность потребляемых благ и увеличивается ценность свободного времени, что делает его более привлекательным. Эффект дохода проявляется в падении предложения труда с ростом заработной платы. Таким образом, прямая зависимость между уровнем реальной заработной платы и объемом предложения услуг труда проявляется лишь в определенных пределах, после чего зависимость между ними меняется на противоположную.
• 3. Стратегия нанимаемого: работник инвестирует время и деньги в повышение собственных производственных возможностей путем получения образования, платит за образование и отказывается от получения дохода, который он мог бы получить в данное время. Цена услуги труда (заработная плата) и количество востребованного труда (занятость) зависят от типа рынка труда.

Конспект лекции: Формы  организации заработной платы

Помимо зависимости от типа рынка, количество занятых и размер заработной платы зависят от формы ее организации.

1. Сдельная форма организации  заработной платы. Зависит, прежде  всего, от количества произведенной  продукции и уровня квалификации  работника, а потому она применима  в дискретных технологических  процессах. Для этого разрабатывалась тарифная система, включающая тарифно-квалификационные справочники (перечень требований к выполнению работ по каждой профессии и каждому разряду) и тарифные сетки (указывались стоимость заработной платы 1 разряда и тарифные коэффициенты по каждому из последующих. Умножение стоимости 1 разряда на тарифные коэффициенты определяло ставки для более квалифицированных рабочих).

2. При повременной заработной  плате важнейшими факторами ее  дифференциации является уровень  квалификации работника и отработанное  им время, применяется при непрерывных  производственных процессах, когда  количество произведенной продукции  не зависит от индивидуальных  усилий работника, например, задается  принудительно ритмом конвейера. 

3. Метод аналитической оценки рабочих мест – наиболее адекватная потребностям времени система определения качественных различий в труде, в соответствии с которой каждый из видов работ, производящихся на предприятии занимает свое определенное место в иерархии рабочих мест на предприятии. Полученная структура работ служит основой для дифференциации ставок заработной платы.